بالنسبة لمؤسس راديو ريد بول، مستقبل الراديو هو البودكاست

للأفضل أو للأسوأ، حولت خدمات البث صناعة الموسيقى إلى نوع من الغرب المتوحش، حيث تتم إعادة كتابة التقاليد باستمرار. قوائم تشغيل Spotify وApple Music يمكن أن يصنعوا صانعي أغاني بيلبورد من موسيقيي غرف النوم، نجوم الموسيقى ضوء القمر مثل دي جي,وشركة معروفة بمشروبات الطاقة والرياضات الخطرة لديها آلاف البرامج الإذاعية عبر الإنترنت.

تم إطلاق راديو ريد بول في البداية في عام 2005، ثم أعيد إطلاقه في عام 2014 كمحطة إذاعية عبر الإنترنت تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لمساعدة يكتشف المستمعون فنانين مختبئين في مجالات غامضة، بدءًا من الموسيقى التصويرية لألعاب الفيديو وحتى موسيقى الجاز الحمضية مجموعات. العرض الأكثر شعبية في الخدمة، قميص إيرل يبقى بالداخل، يستضيفه مغني الراب الغامض إيرل سويت شيرت، وقد تم تصميمه ليبدو وكأنك "أنت تجلس بالفعل على الأريكة"، وفقًا لمؤسس راديو ريد بول ماني أميري.

قد يعمل راديو ريد بول على هامش النموذج الموسيقي، ولكن كما قال العامري لـ Digital Trends لا تزال الخدمة تتمتع بصوت محترم في صناعة الموسيقى المزدحمة، خاصة من وجهة نظر الفنان. في محادثتنا، ناقش الموسيقي المخضرم الذي يبلغ من العمر 20 عامًا كل شيء بدءًا من موقف راديو ريد بول وما بعده

الترويج للفنانين المثيرين للجدل في ضوء التحركات الأخيرة من Spotify وغيرها، إلى توقعاته بأن البودكاست يمكن أن يكون مستقبل الراديو.

الاتجاهات الرقمية: باعتبارها التيار الرئيسي خدمات البث أصبحت أكبر، وأصبح من الصعب على الخدمات الأصغر أن تقدم منافسة كبيرة. ما الذي يقدمه راديو ريد بُل للفنانين والمستمعين والذي قد لا تقدمه الخدمات الأخرى؟

العديد من العامري: على الجانب الفني، لديهم نظير من الأشخاص الذين هم رؤساء موسيقى حقيقيون يهتمون حقًا بالموضوع. هذه بداية جيدة. بالنسبة لنا، الفنانون ليسوا مجرد اسم يتم إرفاقه كشهادة ثم الحصول على مساعدهم الشخصي لتزويدك بقائمة تشغيل. نحن نبحث عن فنان يريد التعامل معنا، يريد إنشاء برنامج إذاعي، وهو عمل. عليك في الواقع أن تعمل من أجل هذا. نجمعهم مع أشخاص في فريق التحرير لدينا يفهمون ما يحاولون القيام به، وسيساعدونهم في تحويل ذلك إلى برنامج إذاعي. عندما يأتي إلينا Merrill Garbus من Tune-Yards ويقول "مرحبًا، أريد تقديم عرض مع فنانات يحددن هويات الإناث، كل الموسيقى التي أعزفها هي لفنانات يحددن هويات الإناث. "سيكون هناك تعاون في كل واحد من هذه العروض مع فنانتين محددتين وسنقوم بعرض الأغنية التي أنشأوها لأول مرة في عرضي،" هذا أمر معقد. لديها العلاقات، لديها الأفكار، لديها المعرفة. إنها منصتها.

كيف يعمل راديو ريد بُل مع شركات الإنتاج والفنانين في العروض الحصرية؟ هل هذا شيء يروق لك كخدمة بث متنامية؟

إنه يعتمد إلى حد كبير على علاقة مبنية على الثقة والعلاقات الفعلية. لا يوجد شيء يمكنك وضعه في عقد أو شيء من هذا القبيل. إذا نظرت إلى بعض هؤلاء الفنانين الذين هم من خريجي [Red Bull Music Academy]، سيقول بعض هؤلاء الأشخاص إنها تجربة غيرت حياتهم، وهم يثقون بنا عندما يأتون إلينا بمشاريع محفوفة بالمخاطر بعض الشيء، ولا يعرفون ما إذا كانت ستسير أم لا للعمل بها. نحن شريك جيد في السجال لإجراء هذه المحادثات معهم، ونحن الأشخاص الذين غالبًا ما يكونون قادرين على المساعدة في ربطهم بأشخاص آخرين، أو أي شيء آخر. لذا، فإن العلاقة مبنية على لحظة عميقة للغاية مروا بها عندما يتعلق الأمر بجانب الخريجين.

ثم عندما يتعلق الأمر بالفنانين الذين لم يكونوا من خريجي الأكاديمية، أعتقد أن الطريقة التي يعمل بها الأمر هي ذلك لقد بنينا سمعة معينة حيث أننا لسنا من نوع المهرجانات التي يحركها العناوين الرئيسية أو التي يحركها العناوين الرئيسية مذياع. نحن في الواقع نهتم حقًا بالأشخاص الذين يغيرون طريقة صوت الموسيقى أو تأليفها أو أي شيء آخر، وبالتالي فهم يحترموننا. إذا تمكنت من إثبات نفسك عدة مرات، أعتقد أن هذا المستوى من الثقة سيكافأ لأنهم يأتون إليك عندما يحتاجون بالفعل إلى المساعدة أو لديهم فكرة. …

هل تجد أنه من الأسهل العمل مع الهند بدلاً من التخصصات؟

لا، يجب أن نقول إن ما نقوم به هو في الأساس خدمة راديو خطية. إنه مختلف تمامًا عن الحاجة إلى الحصول على حقوق تقديم مسارات فردية. ولكن، بغض النظر عن الجانب التنظيمي لذلك، فإننا نؤمن بمفهوم وفكرة الراديو، ونريد التركيز على الأشياء التي يفيد الراديو فيها. إذا كان الأمر يتعلق بتقديم مسارات فردية، فهناك ما يكفي من الخدمات المتاحة ومن الرائع وجودها. لكن، بالنسبة لي، الرحلة المثالية يمكن أن تكون أن تأتي إلى راديو ريد بول، وتستمع إلى أحد العروض، وتتعرف على أشياء لم تسمع عنها من قبل، وبعد ذلك تقول "أوه، أحب هذه الأغنية. "الآن أريد العثور على المزيد من هذه المسارات" ثم انتقل إلى Spotify أو SoundCloud فقط أو إلى أي مكان تريد الذهاب إليه ومتابعة البحث.

كاردي ب و بوست مالون تم إصدار الألبومات التي حصلت كل منها على شهادة ذهبية من RIAA في اليوم الذي صدرت فيه الألبومات نظرًا للطريقة التي تحسب بها RIAA التدفقات الآن. كيف تعتقد أن هذا النوع من النموذج يؤثر على صناعة الموسيقى ككل؟

حسنًا، أعني أن هذا جانب واحد من الأمر. والشيء الآخر هو أنه إذا كنت تريد حقًا الارتقاء في تلك الرتب، فعليك أن تقوم بموسيقى اللياقة البدنية والموسيقى القائمة على المناسبات. هذا هو الشيء حقا. عندما تكون هناك مقطوعات موسيقية تعجبك، "من هم هؤلاء الفنانين؟" ويظهرون ويحصلون على هذه التصنيفات العالية جدًا. ذلك لأن قوائم التشغيل هذه تم إنشاؤها لتلبية لحظة معينة في حياتك. إنها قراءة الموسيقى. إنها الموسيقى الرياضية إنها موسيقى العبور. لم يعد الأمر يتعلق بالفنانين بعد الآن. الحجة التي تقدمها حول ما يؤدي إلى أي نوع من التصنيف، هي أن صناعة الموسيقى تحتاج دائمًا إلى هذا النوع من البوصلات.

لقد قررنا العمل خارج ذلك لأن نظامنا بأكمله مبني على المزايا. لا يعتمد الأمر على عدد جوائز جرامي التي تمتلكها، أو عدد سجلات الذهب التي لديك. ماذا تفعل لدفع ثقافتك إلى الأمام، وكيف يمكنني أن أجعل الناس يشاركون في ذلك ويتعلمون؟ هذا هو موقفنا والطريقة التي ننظر بها إلى التحرير. وللتحقق من ذلك من خلال مقاييس النجاح، مثل الصناعة، أعتقد أنها مهمة لبعض الأشخاص. هذا نظام رائع بالنسبة لهم ليعرفوا ما الذي يجب أن يهتموا به وما الذي لا يهتمون به. بالنسبة لجمهورنا، نحن نبحث عن محبي الموسيقى. هناك ما يكفي منها، ونريد أن نكون قادرين على تزويدهم بالأشياء التي لا تتحقق من صحتها الشبكة.

قلت إنك تدعم الفنانين على أساس الجدارة. قامت Spotify وApple Music مؤخرًا بإزالة الموسيقى من فنانين محددين من قوائم التشغيل الخاصة بهم لأسباب أخلاقية. ما هو موقف راديو ريد بُل من الترويج أو عدم الترويج للفنانين الذين قد يكونون متهمين بتهم جنائية؟

كما هو الحال مع أي شيء نقوم به تحريريًا، لدينا مجموعة قوية من المعايير التي ننظر إليها لكيفية توافقنا مع فنانين معينين. نحن لسنا من النوع المتعلق بقائمة الأغاني، لذلك لا يمكننا طرد الأشخاص كما فعل [Spotify وApple Music]. لكن ما يمكننا فعله هو أن ننظر بشكل أساسي إلى من هو الشخص الذي أعتقد أنه يمتلك وجهة النظر الصحيحة من وجهة نظري أنني مهتم بالتحدث إلى مجتمعهم، ومن الذي نضعه على عاتقهم المنصات. لدينا مسؤولية تجاه مستمعينا للقيام بالعناية الواجبة...

كانت هناك ادعاءات ضد سبوتيفي للسماح للتسميات بالدفع مقابل وضع قائمة التشغيل. ما هو رأي ريد بُل في هذا الأمر وهل لديك أي خبرة في التعامل مع التصنيف من أجل التنسيب؟

لا، إذا كان لديك شخص يقدم عرضًا محددًا جدًا من عنصر تحريري للاستكشاف، فلا أعرف حتى من أين سيبدأ في محاولة دفع المسار إليه. لا يعمل. بالطبع، هناك الكثير من شركات الإنتاج والفنانين الذين سيتصلون بنا ويرسلون لنا أشياء وأي شيء ونستمع إليها، لكننا ليست محطة إذاعية حيث يجلس هناك لاعب رياضي ويرتدي هذا الشيء ويقرر ما إذا كان يريد اللعب في العرض أم لا أيا كان. إنها منصة للعديد من الأشخاص الذين لديهم وجهة نظر محددة جدًا حول شيء يريدون تقديمه ويأخذون كل ما يحيط بهم كمؤثرات ويختارون الأشياء التي يريدون إحضارها إلى حياتهم مجتمع.... العالم مكان يمكن أن تتواجد فيه هذه الأنواع من الأشياء، لكنه ليس نحن. [يضحك]

إحدى المشاكل التي أواجهها مع اكتشاف الموسيقى من خدمات البث مثل Spotify وApple Music هي أن أكبر قوائم التشغيل الخاصة بها عادةً ما تضم ​​نفس الفنانين الرئيسيين. كيف يمكن مقارنة ترويج Red Bull للفنانين غير الموقعين أو المستقلين بفناني العلامات التجارية الكبرى؟

نحن لا نفرق حقًا، ولكن أعتقد أننا نميل أكثر نحو الأشياء المستقلة، لأننا، في النهاية، ركزنا دائمًا على الأشخاص الذين يدفعون الثقافة إلى الأمام حقًا. لقد كان هذا هو تركيزنا دائمًا. نحن ننظر إلى الأشخاص الذين نعتقد أنهم يتحدون الوضع الراهن. أعتقد أن هذا شيء نحن مهتمون به. عندما يحققون النجاح ويسجلون مع العلامات التجارية الكبرى ويلعبون في الملاعب أو أي شيء آخر، فهذا كله جيد بالنسبة لهم. هذا لا يعني بالنسبة لنا أننا سنبتعد عن الفنان إذا كانت النزاهة واحدة. لا يتعلق الأمر بما إذا كنت سائدًا أم لا. يتعلق الأمر أساسًا بما إذا كنا نعتقد أن هذه الموسيقى بحاجة إلى الاستماع إليها أو نشعر أن هناك قصة مثيرة للاهتمام حولها. نعتقد أن الصناعة مبنية بطريقة يمكنك من خلالها محاولة تقديم الفنانين ذوي الصلة في الوقت الحالي. أنت تحاول أن تكون ضمن الدورات الترويجية الموجودة فيها. تحاول أن تكون جديرًا بالنشر، وما إلى ذلك. الموقف الذي اتخذناه فيما كنا نفعله هو في الأساس أننا لا نريد بالضرورة تقديم شيء جديد، ولكننا نريد تقديم شيء جديد لك.

بدأ راديو ريد بول في عام 2005، ولكن أعيد إطلاقه في عام 2016 كبرنامج إذاعي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع مع عروض ذات طابع خاص. ما هو السبب وراء اتباع هذا الطريق بدلاً من إطلاق خدمة بث الاشتراك؟

كان السبب هو إيجاد دورنا الخاص داخل هذا النظام البيئي. أعتقد أن هناك بعض الأشياء التي يمكن للإذاعة القيام بها بشكل جيد، وهذه الأشياء تعطي القصة المساحة التي تحتاجها، والقدرة على إنشاء قوس القصة، الاقتراب، وإذا أردت، الوسائط المتعددة، لأنك لا تسمع الصوت فحسب، بل تسمع أيضًا الجو المحيط بما يقوله الشخص، و قريباً. كما أن لدينا الثقة في أنه على الرغم من أن كل ما نقوم به يمكن أن يلتزم بمنطق "مرحبًا، أحتاج إلى أن أقدم لك محتوى خفيفًا ومقتطفات صغيرة مدتها ثلاث دقائق لتحصل على ما تريد" مهتم "في القصة،" ما زلت أعتقد أن المكافأة النهائية هي الجمهور الذي يثق بك لتقديم عرض طويل يمكنك الاستماع إليه.

أرى أن هدفنا هو أن نكون بطريقة أو بأخرى منقذين للكرات المنحنية … أعلم أنه من الجريء جدًا أن يكون لدينا هذا. [يضحك] لكن لدي ثقة كبيرة في أن هذا هو دورنا بالفعل.

ما هي فوائد استخدام التنظيم البشري على الخدمات القائمة على الخوارزمية؟

لذلك ليس هناك شك في أن قوائم التشغيل الخوارزمية مفيدة لشيء ما. لقد جلبت الكثير من الأشخاص إلى هذا النظام البيئي بأكمله الذين لم يعرفوا أين يبحثون. … أعتقد أننا سلكنا طريقًا مختلفًا تمامًا، وكل ما نقوم به يتم تنسيقه يدويًا بواسطة أشخاص حقيقيين نهتم لأننا نعمل على إظهار الخطوط غير المرئية بين الأشياء التي لا تبدو متصل. إنه مثل أخيك الأكبر [أو] الرجل في متجر التسجيلات،... يظهر لك "مرحبًا، أستطيع أن أرى من أين أتيت، ولكن هل سمعت هذا السجل؟" …. إن القدرة على إجراء هذه الاتصالات غير المرئية هي الخدمة التي نريد التركيز عليها. بينما أ. قد يكون من المفيد القيام بذلك بطريقة أو بأخرى، لقد كنا دائمًا نركز على السياق ونقوم بإجراء الاتصالات غير المتوقعة وهذا ما نريد أن نكون قادرين على القيام به.

تشارك Red Bull في رعاية جميع أنواع الرياضات المتطرفة والأحداث المماثلة. أين تتناسب خدمة البث مع هذه المعادلة؟ كيف يمكن لهذه الخدمة أن تحدد هويتها الخاصة؟

يرمز المنتج إلى إعطاء الأجنحة للأشخاص والأفكار. إذا أخذت ذلك كمبدأ، فهذا بالضبط ما يفعله هذا الراديو. نحن نقدم في نهاية المطاف منصات للأشخاص الذين لديهم قصة ليرويوها. نحن نحاول أن نمنحهم منصة يمكنهم من خلالها إلهام الآخرين للتعرف على الموسيقى الجديدة. هذا هو بالضبط ما هو هذا الراديو. …

إذن ما هو البرنامج الأكثر شعبية على راديو ريد بول؟ كيف تقيمون يا رفاق النجاح والشعبية؟

ربما يكون العرض الأكثر شعبية هو عرض Earl Sweatshirt. إحدى الطرق التي يمكننا من خلالها قياس ذلك هي نوع المحادثة التي تدور حوله. لقد حصلنا على ذلك من خلال الكثير من العروض المختلفة، لكن إيرل يجري الكثير من المحادثات حوله. أعتقد أن الشيء الرائع في العرض هو أنه حميم جدًا وقريب، وفي نفس الوقت يشبه تقريبًا البحث عن الكنز. أنت تحاول معرفة ماذا يفعل بحق الجحيم ولماذا …. الناس يشكلون رواياتهم الخاصة حول ذلك.

أعتقد أن هذا ما يجعل هذا العرض ناجحًا. هذه العروض ليست فقط لمهووسي الموسيقى. الطريقة التي يتم بها سرد هذه القصص، وبعض هذه التنسيقات مصممة للأشخاص الذين لا يعرفون كيفية لمس المقلاة، لكنهم يشاهدون مثل برامج الطبخ على Netflix ويستمتعون بالمشاهدة. إذًا، لماذا لا تستمع إلى الرجل الذي صنع السينثسيزر لمدة 60 عامًا؟ هذا لا يعني أنك تريد أن يكون لديك مركب في المنزل. أنت فقط تريد أن تكون المكان الموثوق به حيث يمكن للأشخاص الذهاب إليه والقول، "حسنًا، أنا في مزاج جيد. قل لي شيء لا أعلمه."

لقد كنت في صناعة الموسيقى منذ عقود. ما هو في نظرك مستقبل الراديو الأرضي مقابل الراديو عبر الإنترنت وهل ترى أي أوجه تشابه بين الاثنين؟

ولن أفرق بين هذين الأمرين. من الواضح أن هذين عرضين مختلفين. ولكن إذا نظرت إلى مفهوم الراديو بمعنى أنه ليس مجرد قصاصات، بل هو شكل طويل، إنه أقواس، فهو يستفيد من المساحة المتوفرة لديك. أرى ذلك بمثابة مقارنة بالبودكاست وكيفية إنشاء البودكاست. لذلك، أعتقد أن محطات الراديو الأرضية وعبر الإنترنت ستبذل جهودًا كبيرة لحث الجماهير على الاستماع لهم وسوف يستخدمون أي طريقة موجودة لتحويل الناس إلى نوع العروض التي يقدمونها يملك. أعتقد أنه من الأفضل للإذاعة أن تؤمن بالفرص التي يوفرها هذا التنسيق وأن تكون واثقة منها. يشعر الناس بالتوتر الشديد بسبب ما يعتقدون أنهم يعرفونه عن جيل زيد وكل تلك الأشياء الأخرى. نعم، قد يكون هذا صحيحًا أن الأشخاص يريدون حقًا الحصول على هذه الأجزاء الصغيرة من المحتوى سهلة الاستخدام للغاية، وما إلى ذلك. لكن الغرض من ما نقوم به هو في النهاية محاولة تقديم طرق مختلفة للمحتوى والقصة.

أحاول أن أجعل طفل الهيب هوب في قاعة محاضراتي يهتم بملحن كلاسيكي مثل ستيف رايش وهو في السبعينيات من عمره وهو مهم. لكنهم لا يعرفون بعضهم البعض. فكيف يمكنني أن أفعل ذلك؟ يجب أن أجد طرقًا مختلفة لشرح سبب ارتباط ذلك بما يفعلونه. بطريقة ما، هذا هو دور وسائل التواصل الاجتماعي وجميع أنواع المواد الترويجية التي يمكنك نشرها أيضًا. امنح الأشخاص ما يبحثون عنه، وابحث عن طرق تمكنهم من الاهتمام بشيء ما، واجعلهم فضوليين. ولكن، لماذا لا تكون المكافأة على ذلك قطعة طويلة مدتها 60 دقيقة، أو حتى أطول؟ أعتقد فقط أن الناس والمستمعين لديهم فضول للتعلم. هناك وضع تريد أن تستهلك فيه فقط، وربما يكون ذلك بنسبة x بالمائة من اليوم. وهناك وضع حيث تقول: "حسنًا، أريد أن أكون قادرًا على التحدث عن شيء ما، ومعرفة المزيد عنه، وأنا موافق على الالتزام بذلك، ويمكن أن يستغرق الأمر وقتًا أطول من ذلك". ثلاث ثوانٍ، أو سبع ثوانٍ، أو أيًا كان ما يقوله لي بعض العلماء، فإنني أتمتع بقدرة على الاهتمام به.» نريد أن نكون معروفين بذلك، وأعتقد أن الإذاعة يجب أن تركز على ذلك الذي - التي.

توصيات المحررين

• اختراق iPod يضع 50 مليون أغنية Spotify في جيبك
• وبعد مرور خمس سنوات، لا يزال Tidal التابع لـ Jay-Z يكافح من أجل إحداث ضجة
• لا تزال Apple Music تتخلف عن Spotify مع استمرار النمو في بث الموسيقى في عام 2019
• تلقي Apple Music نظرة خاطفة على ما يشاركه الأشخاص في قائمة التشغيل الأسبوعية الجديدة
• يقول التقرير إن Amazon Music Unlimited هي خدمة بث الموسيقى الأسرع نموًا