لم يكن قطع الحبل أسطورة حضرية على الإطلاق

أصبح مصطلح قطع الأسلاك عبارة مألوفة عندما يتعلق الأمر بالعلاقة المثيرة للجدل الآن التي قد تكون لديك مع شركة الكابلات الخاصة بك. لقد تضاعف متوسط ​​تكلفة فاتورة الكابل في السنوات العشر الماضية، ويبدو أن البدائل الرقمية لها تأثير في حث الناس على خفض تلك التكلفة استخدم سلك الكابل واعمل بمفرده مع أمثال Netflix وHulu وAmazon Prime (من بين خيارات أخرى، والتي من المحتمل أن ينتهك بعضها قانون حقوق الطبع والنشر أو اثنين). هناك أرقام تظهر الآن انخفاضًا ثابتًا، مما يشير إلى أن "الأسطورة الحضرية" المتمثلة في قطع الأسلاك لم تعد أسطورية بعد الآن. ولكن مرة أخرى، هل كانت هذه أسطورة في المقام الأول؟

قطع الحبل لقد كان جزءًا من المحادثة التلفزيونية لفترة من الوقت، لكنه اكتسب المزيد من القوة في الآونة الأخيرة بعد أن خسر كبار مقدمي خدمات الكابلات - كومكاست، وتايم وورنر، وكيبلفيجن، وتشارتر - فارقًا كبيرًا. شبكة 320 ألف مشترك في الربع الثاني من هذا العام وحده، وفقًا لشركة One Touch Intelligence. كان العدد 325000 في الربع الثاني من عام 2012، لذلك لم يكن هناك زيادة كبيرة هذه المرة، ولكن خسارة 645000 مشترك في ربعين على مدى عامين يعد بمثابة انزلاق قليلاً.

التقدم في العمل

نظرة فاحصة على الأرقام تظهر ما يحدث بالفعل. على الرغم من خسارة العملاء في الربع الثاني من العام الماضي، إلا أن أكبر 13 مزودًا للكابلات (والتي تمثل 94٪ من السوق) اكتسبت بعض العملاء في الربعين الثالث والرابع لتخفيف الضربة. لكن عام 2012 كان كبيراً لأنه كان المرة الأولى التي تفقد فيها صناعة الكابلات عدداً صافياً من المشتركين. وإجمالاً، فقد ذهب 80 ألفًا على مدار العام. تم تعويض بعض ذلك في الربع الأول من عام 2013 بإضافة 195.000، ولكن كما ذكرنا أعلاه، بقي 320.000 على مدى الأشهر الثلاثة من أبريل إلى يونيو. هل يمكن لمثل هذا الاتجاه المقلوب أن يشير حقاً إلى أن قطع الحبل السري يشكل تهديداً خطيراً؟

ربما لا يكون الأمر "خطيرًا" بعد، ولكن مع ذلك من المحتمل أن لا رجعة فيه. ووجدت مجموعة أبحاث ليشتمان أن العدد البالغ 195 ألفًا يتضاءل مقارنة بـ 445 ألفًا الذين انضموا إلى مزودي خدمة الكابل في نفس الفترة الزمنية من عام 2012.

أفاد Craig Moffett من Moffett Research أن فترة الـ 12 شهرًا المنتهية في 30 يونيو شهدت انقطاع إجمالي 316000 مشترك (أي 0.3% من السوق). من المرجح أن يكون معدل الانخفاض محل نقاش ساخن لبعض الوقت، وفقط حتى يتم تحديد الأرقام للثالث و سيتم إصدار الربع الأخير من هذا العام، فهل سيصبح الأمر أكثر وضوحًا إذا كان الانخفاض يتزايد بشكل كبير بخار.

أحد الأسباب التي تجعل صناعة التلفزيون المدفوع تنظر إلى الربع الثاني تقليديًا على أنه ربع "ناعم" هو الطلاب عند العودة إلى المنزل من الكلية، تتجه طيور الثلج في الولايات الأكثر دفئًا شمالًا ويتم التخطيط لقضاء العطلات لأولئك الذين يسافرون بعيدًا. حتى أن موفيت يقول إن الارتفاعات والانخفاضات في الاشتراكات اتبعت تقليديًا اتجاهات سوق الإسكان.

ولكن منذ عام 2008، لم تتبع الاشتراكات هذه الاتجاهات على الإطلاق. وبحلول عام 2016، سيقطع ما يقدر بنحو 9 ملايين أسرة اشتراكاتها في الكابلات بالكامل، وفقا لماجنا جلوبال. لذا، إذا كنت تفكر في القيام بذلك من الآن وحتى ذلك الحين، فمن المؤكد أنك لن تكون وحدك. إذا كان هذا الرقم صحيحا، فإن صافي خسائر الاشتراكات سوف يصل قريبا إلى الملايين كل عام. لكن هذه التوقعات تم إجراؤها منذ ما يقرب من عامين، ولم تتسارع الخسائر الصافية بالوتيرة التي اعتقدوا أنها ستحدث، لذلك قد يتبين أن 9 ملايين دولار هي أشبه بأربعة أو خمسة. هناك حوالي 100 مليون أسرة تلفزيونية في الولايات المتحدة، ولكن على الرغم من النسب المئوية المكونة من رقم واحد، فإن شركات الكابلات ووسائل الإعلام الكبرى سوف تنتبه لذلك. إذا اقتربت من رقم مزدوج، فقد يبدأ الجميع في ملاحظة ذلك.

هل هذا هو الهدوء الذي يسبق العاصفة؟

عادة، تبدأ الاتجاهات الكبيرة بتدفق قبل أن يبدأ الفيضان بالسيطرة، وفي هذه الحالة، يكون للتسعير والتوافر دور كبير في ذلك. كان متوسط ​​تكلفة اشتراك الكابل الشهري 86 دولارًا اعتبارًا من عام 2011، عندما كان 40 دولارًا فقط في عام 2001. لقد أتاح ظهور القنوات عالية الدقة والتجميع إمكانية تقديم المزيد من البرامج خلال فترة العشر سنوات تلك، ولكن بمعدل وهي تكلفة يبدو أن شريحة متزايدة من المستهلكين تجدها غير مستدامة أو غير ضرورية، في ضوء أمور أخرى خيارات. مجموعة من الخدمات مثل البرمجة المجانية عبر الهواء (OTA)، وNetflix، وHulu، وAmazon Instant Prime، وAereo وغيرها ستظل أقل بكثير من الاشتراك النموذجي.

ومع توقع ارتفاع فاتورة الكابل الشهرية إلى 123 دولارًا شهريًا في عام 2015 من قبل مجموعة NPD، فمن المؤكد من المعقول أنه حتى المستهلكين الذين ليسوا حريصين بشكل مفرط على الإلغاء قد يفعلون ذلك فقط بسبب تكلفة باهظة. ان نظام انتقائي ليس الحل حتى الآن، على الرغم من أن له بعض الجوانب الإيجابية بسبب حرية الاختيار التي يوفرها على المستوى الجزئي. باستثناء القنوات التلفزيونية، وخاصة الشعبية منها، مملوكة من قبل إمبراطوريات تلفزيونية ضخمة يمكنها على الأرجح تحمل عدد أكبر من المشتركين الذين يقفزون إلى البحر. وبحلول الوقت الذي يحدث فيه ذلك، سيكون بعضهم قد عوض بالفعل خسائره من خلال المغامرة في خدمات أخرى ذات قيمة مضافة، مهما كانت.

بلغت الصناعة ذروتها كما لم تحدث من قبل في الفترة من 2000 إلى 2010 مع ظهور عصر HD في ظل الأزمة المالية، وما زالت قادرة على تحقيق أداء جيد حتى العام الماضي. إن أدوات قطع الأسلاك المبكرة هي في الأساس نفس الأشخاص الذين تبنوا تقنية أو خدمة جديدة في وقت مبكر. إنهم يفهمون ما هي البدائل، ويعتقدون أن بإمكانهم العمل لصالحهم، ثم ينفصلون أخيرًا عن الحرس القديم ويتجهون إلى شيء أحدث ومختلف. وبطبيعة الحال، فإن الجماهير لا تتحرك بهذه الطريقة - فهي تميل إلى أن تكون دبسًا جماعيًا ينتظر وقته ويتدفق في الاتجاه الآخر بتيار بطيء. مما لا شك فيه أن مقدمي خدمات التلفزيون المدفوع يعرفون ذلك جيدًا، لذا فمن المفهوم أنهم لن يشعروا بالذعر من خسارة بضع مئات الآلاف من العملاء في عام واحد.

قطع الأسلاك: لم يعد الأمر يقتصر على القراصنة فقط

ومع ذلك، هناك حركة شعبية جارية على قدم وساق، وهي تنمو، وإن كان بوتيرة بطيئة إلى حد ما. المفارقة هي أن الأمر بدأ إلى حد كبير من خلال القرصنة المتفشية، والتي كانت دائمًا مصدر إزعاج لأي مزود محتوى رئيسي. كان إتش بي أو سعيد أن نهاية الموسم من لعبة العروش تعيين سجل سيل مع 170 ألف شخص يشاركون الحلقة في وقت واحد؟ أكثر من مليون تنزيل للمسلسل في يوم واحد. لقد فعل ذلك عدد لا يحصى من الأشخاص منذ أن أصبح متاحًا في يونيو. قد لا يكون الأمر مفاجئًا للغاية إذا توج هذا العرض بأنه العرض الأكثر قرصنة لهذا العام، كما كان الحال في العام الماضي.

اتضح أن HBO لم تمانع كثيرًا. من المحتمل أن يكون من بين الملايين الذين قاموا بتنزيل الموسم بأكمله، لكن المديرين التنفيذيين لـ HBO قد نسبوا الفضل علنًا إلى التجارة غير المشروعة في المحتوى باعتباره نعمة لشعبية العرض. قد يكون أحد أسباب ذلك هو أن مدى مشاركة الملفات لا يؤثر فعليًا على إيرادات القناة أو مبيعات أقراص DVD/Blu-ray. من المحتمل أنهم سيغنون نغمة مختلفة إذا بدأ القراصنة في الاقتراب من عدد المشتركين الذين يدفعون. من الواضح أننا لم نصل إلى نقطة التحول بعد.

إن اقتراح قطع الأسلاك كان أسطورة حضرية قد يكون بعيدًا عن الواقع قليلاً لأنه لم يكن أسطوريًا، بل كان عدده صغيرًا جدًا بحيث لا يحظى بأي اهتمام. وربما يكون من السابق لأوانه أن نطلق عليها اسم "حركة" لأنها غير منظمة. يقطع الناس الحبل لعدد من الأسباب، سواء كانت مالية، أو تكنولوجية، أو مبدئية، أو حتى فلسفية. مهما كان الدافع، هناك احتمال حقيقي للغاية بأن قواعد المشتركين في التلفزيون المدفوع لا تنحدر إلى مستوى أدنى فحسب، بل قد تغوص في نهاية المطاف في حالة من الفوضى على مدى السنوات العشر القادمة. لا أحد يعرف على وجه اليقين كيف ستبدو الصناعة في عام 2023، على الرغم من أنه من الصعب أن نتصور أن لديها عددًا أكبر من مشتركي الكابلات والأقمار الصناعية مما هو عليه الآن.

توصيات المحررين

• قطع الحبل: قم بإنهاء الكابل للحصول على أفضل خدمات البث
• ما هو تلفزيون أوربي؟ خدمة الأقمار الصناعية المدفوعة مسبقا لقواطع الأسلاك
• نقطة تحول؟ فاق عدد مشتركي البث المباشر عدد الكابلات في عام 2018 لأول مرة
• تلفزيون الكابل دون فاتورة الكابل؟ خطة Silicon Dust الشاملة متاحة الآن