Urban Legends عبارة عن منصة مختلطة للتحرير/التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت تم إطلاقها في نوفمبر 2017 بواسطة Universal Music Enterprises. تبيع هذه المجموعة أشرطة الفينيل وأشرطة الكاسيت لألبومات الهيب هوب الكلاسيكية من الكتالوج الحضري الضخم لمجموعة Universal Music Group وتقدم سياقًا تاريخيًا متعمقًا مع تلك التسجيلات نفسها. فكر في شخصية جاك بلاك من عالية الدقة، ولكن مع قدر أقل من التنازل وتعظيم الذات والمزيد من التركيز على نشر المعرفة. إحدى المهام الحاسمة في Urban Legends بسيطة: جلب تقدير الفينيل إلى المزيد من الأشخاص الذين نشأوا في عصر iPod وSpotify.
أساسيات يوم تخزين السجلات
- كيفية تنظيف سجلات الفينيل
- أفضل 10 ألبومات في Record Store Day
- كيفية إعداد القرص الدوار
- مراجعة القرص الدوار Crosley C6
أندريه توريس، نائب رئيس الكتالوج الحضري في Universal Music Enterprises والذي نصب نفسه من عشاق الفينيل، يرأس مبادرة Urban Legends. تحدث توريس مع Digital Trends for Record Store Day 2018 حول العمل على إصدارات الفينيل لأعمال أحدث مثل Lil Yachty و ميغوس، وتطور تنسيق الفينيل، وكيف أصبح الفينيل إكسسوارًا للأزياء بقدر ما هو مسرحية موسيقية خبرة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
الاتجاهات الرقمية: عندما أفكر في الفينيل، أفكر في الألبومات الكلاسيكية القديمة. هل ستساعد Urban Legends في إنتاج الفينيل الحصري للفنانين الجدد؟
نعم، سنكون بمعنى أن الطريقة التي تعمل بها - على الأقل في الكتالوج مقابل الخط الأمامي - هي أن هناك نافذة معينة قبل أن يصبح السجل كتالوجًا. لذا، فهي في الأساس حوالي عام ونصف أو عامين فقط. لقد تغير هذا نوعًا ما قليلاً خلال العام الماضي، فقط لأن بعض العلامات التجارية في الخطوط الأمامية تعمل على تسجيل سجلات أطول مما قد يكون لديهم. لذلك، سوف يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن أحصل عليهم. ولكن، أجري الكثير من المحادثات، وميجوس هو مثال مثالي نوعًا ما. من ناحية الكتالوج لأننا متخصصون في هذه الأنواع من مجموعات الصناديق الفاخرة والمتقنة، يمكننا العمل بشكل أوثق مع تقوم العلامات الأمامية بتطوير المنتجات التي ربما لا تفكر فيها بالضرورة علامة الخطوط الأمامية لهذا النوع من المعجبين بـ uber. ولكن هذا هو ما نتخصص فيه، وهناك فرصة لسد الفجوة نوعًا ما والقفز والعمل مع هؤلاء الأشخاص في وقت أقرب قليلاً مما كنا قادرين عليه تقليديًا. على سبيل المثال، ليل يختي قارب ليل السجل هو الكتالوج بالفعل. إذن، هذا شيء، بعد أن طرحنا الجزء الثاني قارب ليل، الآن هناك فرصة لفعل شيء ما مع الجزء الأول لجذب الانتباه إلى السلسلة وربطها بالإصدار الجديد.
لذا، هذا يعني أننا يجب أن نحصل على مجموعة صندوق ميغوس فينيل للمجموعة ثقافة الألبوم في العام المقبل أو نحو ذلك؟
أوه، حسنا. أرى كيف تفعل. لقد التقطت على ذلك. [يضحك] لقد طرحت ذلك هناك، وهذا بالضبط ما كنت أروج له؛ أ ثقافة مجموعة مربع. سيحتوي على كلا الألبومين والعمل الفني. يمكننا حقًا أن نتعامل بجدية مع هذا الأمر. هناك الكثير من الفرص هناك، وأعتقد أن المشجعين موجودون من أجل ذلك. أعتقد فقط أننا بحاجة إلى تسليمهم ما يريدون.
تم الإعلان عن Urban Legends بواسطة Universal Music Enterprises في نوفمبر من العام الماضي، وهي موجودة منذ خمسة أشهر حتى الآن. ما هو العنصر الأكثر شيوعًا الذي تم بيعه أو طلبه على متجر Urban Legends الإلكتروني؟
أوه، واو. نحن فقط لقد بدأت، لذلك ليس لدي الكثير من المنتجات حتى الآن. لكنني أعتقد أن الشيء الذي كان أكبر نجاح لنا حتى الآن هو 2Pac بدقة 4 بلدي N.I.G.G.A.Z إعادة إصدار فعلنا. لقد قمنا بعمل نسختين بشكل وثيق مع الحوزة. كان أحدهما مجرد نوع من الفينيل الملون، أعيد إصداره بشكل مستقيم. ثم قمنا بعمل غطاء كان عبارة عن غطاء بوابة حيث أتاحت لنا الحوزة إمكانية الوصول إلى بعض ملاحظات "باك" المكتوبة بخط اليد. كان لدينا صور، الكاسيت الذي سجل عليه الألبوم، وقد أعطونا صورًا لم يراها أحد من قبل. لذلك، تمكنا من تجميع حزمة أكثر فخامة تحتوي على بعض الأعمال الفنية والصور المطبوعة والجمال Gatefold، حتى تتمكن من قراءة بعض الأشياء التي كان باك يكتبها - تتبع قائمة الأشياء التي كان يعمل عليها على. بالطبع، إنه باك، إنه أحد آلهة هذا الأمر برمته هنا. لقد مر هذا بسرعة كبيرة، لكني حصلت على المزيد من السجق في الصف.
لقد أتى يوم مخزن السجلات. هل هناك أي إصدارات من Record Store Day تثير حماسك؟
لقد رأيت كامرون ضباب أرجواني الفينيل الأرجواني الذي أهتم به كثيرًا وقد تم ذلك مع أحد شركائنا لأن هذا هو الكتالوج الخاص بنا.
جاءت لعبة Urban Legends في وقت شهدت فيه مبيعات الفينيل نموًا لمدة 12 عامًا متتاليًا. وهذا يعني أن الفينيل قد شهد نموًا خلال ذروة التنزيلات الرقمية والبث المباشر. كيف تمكن شكل قديم من الاستماع إلى الموسيقى من النمو خلال المراحل الأولى لاثنين من أكثر الطرق ملائمة لتغيير قواعد اللعبة للتفاعل مع الموسيقى؟
إنها متناسبة عكسيًا نوعًا ما. مع انغماس الناس أكثر في هذا النوع من العالم الرقمي ويفقدون هذا الاتصال مع العالم المادي، هناك نوع من العالم تقريبًا هي الطريقة اللاواعية أو اللاواعية التي نتعامل بها مع الموسيقى منذ بدايتها، وهناك مكون مادي للغاية إليها. حيث اعتاد الناس، من التسجيلات إلى أشرطة الكاسيت إلى الأقراص المضغوطة، على وضع ألبوم ثم خوض هذه التجربة من خلال البحث في الملاحظات الخطية وإجراء الأبحاث، خاصة في موسيقى الهيب هوب. محاولة معرفة السجل الذي تم أخذ عينات منه على هذه الإيقاع بواسطة Dr. Dre أو DJ Premier. أعتقد فقط أن هذا الجزء هو شيء حتى مع ظهور هذا الجيل في هذا النوع من العالم ذو التوجه الرقمي للغاية، فإنهم يفهمونه أن هناك شيئًا مفقودًا، شيئًا ملموسًا، خاصة عندما تريد حقًا التعبير عن تقديرك لفنان أو ألبوم ما، خاص. لا توجد طريقة للقيام بذلك عندما تكون أنت وهاتفك فقط.
"حتى مع ظهور هذا الجيل في هذا النوع من العالم ذو التوجه الرقمي للغاية، فإنهم يدركون أن هناك شيئًا مفقودًا، شيئًا ملموسًا."
أعتقد أن الكثير من الأطفال الذين أعرفهم أصغر سنًا يستمعون في المقام الأول إلى الموسيقى ربما عبر خدمات بث الموسيقى. لكنهم يشترون الفينيل كنوع من نقطة الاتصال المادية التي تشبه إلى حد كبير البضائع، مثل القمصان. قد لا يقومون حتى بفتح الفينيل. قد يتركونها على مكاتبهم كنوع من عناصر العرض لإظهار مدى انجذابهم لهذا الفنان. ومن المثير للاهتمام أن شركة Urban Outfitters أصبحت الشركة الأولى في بيع الفينيل بالتجزئة في أمريكا، لأنه المكان الذي يبيع الأدوات المنزلية والملابس. لذلك ترى أنه تمت إزالته نوعًا ما من متجر الموسيقى التقليدي وهو موجود الآن في مكان يبيع السلع المنزلية والملابس.
لقد بدا دائمًا في الماضي أن الفينيل والرقمي لا يعملان معًا، حيث يحاول أحدهما إخراج الآخر. لكن يبدو أنهم يتعايشون الآن. ومع ذلك، هناك محاولات لجعلها تندمج. هل سمعت عن الفينيل عالي الوضوح?
نعم. إنه أمر جنوني، لقد أرسل لي أحدهم هذه القصة الأسبوع الماضي وذهبت إلى الرجل الذي يتولى نوعًا ما مبادرة الصوت عالي الدقة [في Urban Legends]. فقلت له: "هل سمعت عن هذا؟" كان مثل: "نعم، لقد سمعته للتو اليوم". إنها بالتأكيد علامة تجارية جديدة. وإنني أتطلع إلى سماع المزيد عن هذا الموضوع. يبحث الناس دائمًا عن أي نوع من التغييرات في سوق الفينيل يمكن أن يحقق جودة صوت أفضل. لقد كان جزءًا مؤسفًا من هذا النوع من عودة الفينيل أن الكثير من الفينيل الذي يتم الضغط عليه هو تنسيق تناظري ولكن يتم الضغط عليه باستخدام الملفات الرقمية. من الرائع أن نكون هنا، في إحدى العلامات التجارية، ونتمكن من الوصول إلى الأشرطة الرئيسية ويمكننا العودة وإعادة صياغة هذه الأشياء بشكل صحيح ووضعها على الفينيل بطريقة من المفترض أن يتم سماعها. أنا مهتم جدًا بمعرفة المزيد عن مبادرة الفينيل عالي الدقة هذه وآمل أن أستخدمها فعليًا أيضًا.
هل يمكنك أن تشرح قليلًا لقارئنا ما الذي تقصده بالضغط على الفينيل باستخدام الملفات الرقمية؟ هل يمكنك شرح كيفية حدوث ذلك ولماذا قد لا يكون ذلك هو الأفضل بالنسبة للفينيل؟
"أعتقد أن الفينيل أصبح نوعًا من الطريقة الفعلية للإدلاء ببيان "أنا أشعر بهذا حقًا". ‘”
من قبل، عندما ذهب فنان إلى الاستوديو، كان يتم تسجيله على شريط حقيقي بقياس 2 بوصة. تم استخدام هذا الشريط لنقله إلى طبق، حيث تم ضغط الفينيل منه. لذلك، كانت عملية تناظرية تمامًا بدءًا من التسجيل وحتى تصنيع الموسيقى الفعلية. بمجرد أن تبدأ في رؤية Pro Tools، واستوديوهات الإنتاج الرقمي تصبح جزءًا أكبر وأكبر من عملية التسجيل، فهذا هو الحال مرة أخرى قطع الاتصال، لأنه يتعين عليك أخذ تلك الملفات الرقمية ومقارنتها نوعًا ما بطريقة تتقن فيها الآن هذه الملفات الرقمية ل الفينيل. لذلك، يعد الأمر غير بديهي تقريبًا بطريقة حيث من الواضح أن هناك نوعًا من الرابط المفقود حيث لا يمكنك التقاط بعض هذه التسجيلات؛ الأشرطة الرئيسية الأصلية. قد يكون ذلك بسبب ضياعهم، أو تدميرهم، وينتقل ذلك من أكبر العلامات التجارية في العالم إلى العلامات الصغيرة. هذه الأشياء سوف تبلى وتتدهور. في كثير من الأحيان يتعين على الناس الاستمرار في الضغط سجلات الفينيل باستخدام نسخة قديمة من السجل أو شريط DAT الرقمي [شريط صوتي رقمي] أو شيء من هذا القبيل. في كثير من الأحيان لا نحصل على هذا النوع من حقيقي الصوت التناظري الذي ستفعله إذا كنت تأخذ الأشرطة الرئيسية حرفيًا، وتعيد صياغتها، وتضغط على الفينيل بهذه الطريقة. هذه بعض الأشياء الصوتية المتطورة التي قد لا يختارها الكثير من الأشخاص الذين يستمعون إلى الفينيل بشكل عرضي. ولكن بالنسبة لبعض الرؤساء الحقيقيين المتمسكين بهذه الأشياء، فقد أصبح هذا بالتأكيد مشكلة بالنسبة لهم بطريقة ما.
لذلك، هناك رجال يذهبون إلى بعض الحدود المجنونة للضغط على السجلات على 200 جرام من الفينيل وبعد ذلك القيام بكل أنواع الجنون للحصول على هذه الأشرطة الرئيسية، ومن ثم فإن التكنولوجيا المستخدمة أصبحت قديمة في حاسة. لكن الأمر أشبه بالعودة إلى الوراء للمضي قدمًا.
هل لاحظت أن البث يؤدي إلى زيادة مبيعات الفينيل أو العكس؟
أعتقد أن الطريقة التي عملت بها علاقة الناس بالموسيقى، كانت في المقام الأول شيئًا امتلكناه واحتفظنا به. ولكن، مثل الكثير من الأشياء والأوضاع المادية الأخرى في مجتمعنا وعالمنا، لم نعد نرغب في تراكم الكثير. مجرد الحصول على حق الوصول أمر جيد بما فيه الكفاية. وهذا هو التغيير الذي جلبه جيل الألفية هذا إلى الواجهة. لقد أصبح الأمر سهلاً بالتأكيد، فيما يتعلق بالقدرة على الوصول إلى هذه الأشياء، ولكن إذا كنت تريد القيام بهذه القفزة فيما يتعلق بالملكية، أعتقد أن الفينيل أصبح نوعًا من الطريقة الفعلية للإدلاء ببيان "أشعر حقًا". هذا. سأشتري هذا."
Urban Legends، كما قلت، ليس مجرد موقع تحريري، بل لديه جانب للتجارة الإلكترونية حيث يبيع أشرطة الفينيل وأشرطة الكاسيت. ما مدى التقارب بين الجانب التحريري وجانب التجارة الإلكترونية من حيث التغطية والعكس؟ وكيف يؤثر ذلك على ما يتم بيعه؟ كيف يتم اتخاذ تلك القرارات بشأن ما يجب بيعه وما الذي يجب تغطيته؟
"أنا لا أحاول فرض دائرة في مربع لإنشاء منتج مادي حول شيء يستمع إليه معظم معجبيه رقميًا."
إنهم مرتبطون ارتباطًا وثيقًا جدًا. إنهما تقريبًا مثل وجهين لعملة واحدة، إلى حد ما. بينما نقوم بتخطيط العام نوعًا ما، فإنني أنظر إلى أين تقام احتفالات الذكرى السنوية الكبرى. الذكرى السنوية الخمس، العاشرة، الخامسة عشرة، العشرين، الثلاثين التي سنحتفل بها. سنقوم بعمل بعض المنتجات المادية للبعض، لذلك هناك طريقة للعمل التحريري تلك الذكرى السنوية بالإضافة إلى المنتج الفعلي الذي نقوم بإنشائه وسنبيعه عبر الإنترنت محل. وعلى الجانب الآخر من ذلك، ربما يكون هناك ما يزيد عن مائة ذكرى سنوية كبيرة ولحظة ثقافية يمكننا أن نحتفل، ولكن سيكون من المستحيل بالنسبة لنا أن ننتج هذا القدر من المنتج في منتج واحد سنة. أدرك أن الكثير من الأطفال الصغار يقومون ببث الموسيقى وبعض هذه التسجيلات أو الألبومات التي يستمعون إليها، وهذا هو الوضع الأساسي للطريقة التي يستمعون بها إلى هذه الموسيقى. لذلك، أنا لا أحاول فرض دائرة في مربع لإنشاء منتج مادي حول شيء يستمع إليه معظم معجبيه عبر خدمات الموسيقى المتدفقة أو رقميًا. هناك من يحصلون على هذا النوع من المظهر على المنصات الرقمية، ومن ثم لديهم أيضًا قاعدة جماهيرية من الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المنتج المادي.
هل هناك أي ألبومات بارزة من كتالوج Universal Music Group تأمل في تحويلها إلى فينيل ولم يتم بيعها بعد؟
يا إلهي، هذا مثل ما أضرب رأسي على الحائط كل يوم. هناك العديد من ألقاب كاني ويست التي أتابعها بشدة. هناك عدد قليل من ألقاب Drake التي أتابعها أيضًا بكثافة. هناك الكثير من الأشياء التي ربما تم الضغط عليها في مرحلة ما، وربما نتطلع إلى شيء أكثر فخامة قليلاً. هناك بعض Jay-Z … هناك كل شيء تقريبًا Jay-Z. تتحدث عن شك معقول، ويبلغ عمره الآن 22 عامًا. فيما يتعلق بالقيام بشيء مناسب حقًا كمجموعة صناديق فاخرة، لم يتم القيام بذلك [من أجل شك معقول]. أنا بالتأكيد أتحدث كثيرًا مع الكثير من فرق الإدارة حول تحقيق ذلك، وآمل أن تبدأ هذا العام في رؤية بعض ذلك يظهر. ابقي على اتصال.
توصيات المحررين
- يجلب Tidal موسيقى Dolby Atmos إلى أنظمة المسرح المنزلي
