مع الاستثناء الملحوظ لشركة Tesla Motors وبعض الحالات الأخرى، فإن التسوق لشراء سيارة لا يزال يتم بشكل أساسي في صالات العرض.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ومع ذلك، فقد أدركت فولفو حقيقة أن جميع الأطفال متصلون بالإنترنت هذه الأيام، وتفكر أكثر قد يرغب الناس في شراء سيارة بنفس الطريقة التي يشترون بها المقتنيات والملابس الغامضة التي ينتهي بهم الأمر إلى إعادتها على أي حال.
متعلق ب
- فولفو EX30 السعر والمدى وتاريخ الإصدار والمواصفات والمزيد
- ستتواجد فولفو في معرض لوس أنجلوس للسيارات 2018، لكنها لن تجلب أي سيارة
إنها جزء من استراتيجية تسويقية جديدة ستشهد أيضًا تركيزًا متزايدًا على الإعلان الرقمي و وقال رئيس مبيعات فولفو آلان فيسر في مقابلة أجريت معه مؤخرا إن وجودا أصغر في معارض السيارات الدولية مع رويترز.
وقد نجحت استراتيجية البيع المباشر التي تنتهجها شركة تيسلا، سواء عبر الإنترنت أو من خلال المتاجر المملوكة للشركة تجار غاضبونلكن فولفو لا تعتبر نفسها تتحدى نموذج الامتياز التقليدي.
وقال فيسر إن السيارات المباعة عبر الإنترنت ستظل "تمر عبر شبكة الوكلاء"، لكن سيظل يتعين على الشركة التنقل بين قوانين الامتياز الحكومية وجمعيات تجار السيارات.
وبينما تخطط فولفو لتوسيع وجودها على الإنترنت، فإنها ستقلص أيضًا بصمتها في العالم الحقيقي.
وبحسب ما ورد ستنسحب الشركة من جميع معارض السيارات الكبرى باستثناء معرض واحد في كل منطقة من المناطق الرئيسية الثلاث – أوروبا وأمريكا الشمالية وآسيا – وستنظم حدثًا خاصًا بها بدلاً من ذلك.
معارض السيارات هي المكان التقليدي لكشف النقاب عن الموديلات الجديدة، ولكن مرونة الإنترنت والتغطية التي تتيحها على مدار 24 ساعة دفعت شركات صناعة السيارات إلى التوسع.
كشف النقاب مؤخرا مثل 2016 مازدا MX-5 مياتا و 2014 بي ام دبليو i3 تم تنظيمها كأحداث مستقلة عبر الإنترنت، واكتسبت تغطية أكبر مما قد تحصل عليه في معرض السيارات من خلال المشهد وعدم الاضطرار إلى التنافس مع عمليات إطلاق السيارات الجديدة الأخرى.
ومع ذلك، لا تزال شركة تصنيع سيارات صغيرة نسبيًا مثل فولفو بحاجة إلى أن تظل مرئية، ويبدو أن الاستراتيجيين يراهنون على أن الظهور عبر الإنترنت يستحق أكثر من الظهور في العالم الحقيقي.
توصيات المحررين
- فولفو EX90 السعر والنطاق وتاريخ الإصدار والمواصفات والمزيد
- الاتجاهات الرقمية المباشرة: سيارات الأجرة تيسلا، ومعرض السيارات في مدينة نيويورك، وتلفزيون سوني بدقة 8K
- تستفيد فولفو من قوة البرمجيات لبناء سيارات أكثر ديناميكية
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
