ستكون مقاطع الفيديو الصوتية على Spotify أرضًا خصبة للإعلانات

أعلنت Spotify اليوم أنها ستبدأ في تقديم شيء جديد لمستمعي البودكاست: القدرة على ذلك مشاهدة البودكاست المفضلة لديهم بينما يستمعون إليهم. وفقًا للشركة، يتيح هذا للمعجبين "التعرف على مضيفي البودكاست المفضلين لديهم بشكل أفضل، ويمكن لمنشئي المحتوى التواصل بشكل أعمق مع جماهيرهم".

على الرغم من أنها ليست أول خدمة بث موسيقى تقدم مقاطع فيديو (لدى كل من Apple Music وTidal مجموعات فيديو واسعة النطاق)، إلا أنك يمكن المراهنة على أن استراتيجية الفيديو الخاصة بـ Spotify لا تتعلق بإنشاء تجربة وسائط متعددة بقدر ما تتعلق بإنشاء تجربة يتم تحقيق الدخل منها خبرة.

لقد أوضحت Spotify بالفعل أن البودكاست يعد موردًا ضخمًا وغير مستغل عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. "لم يكن هناك عمل موحد هنا، الجميع يبيعون ملفات البودكاست الخاصة بهم بشكل فردي،" داون أوستروف، كبير مسؤولي المحتوى في Spotify، قال لمراسل مؤخرا"ليس لدينا حتى نظام متري موحد."

تعمل Spotify بالفعل على جلب منصة إعلانية تتمحور حول الصوت إلى السوق، وهي مصممة خصيصًا للتغلب على هذا النقص في توحيد المبيعات في ملفات البودكاست. ولكن لماذا تتوقف عند هذا الحد؟

إذا كانت الإعلانات الصوتية أمرًا جيدًا – وبالحكم على كليهما سبوتيفي و باندورا محاولات إنشاء إعلانات صوتية تفاعلية، فإننا نفترض أنها شيء جيد جدًا، ومن المؤكد أن إعلانات الفيديو أفضل.

إلى جانب العروض داخل التطبيق، والتي قال أوستروف إنها ستكون الخطوة التالية، سيكون لدى العلامات التجارية فرصة كبيرة للحصول على العرض الذي يتوقون إليه بشدة.

هذا يقودنا إلى تجربة بودكاست فيديو Spotify. لا يمكنك الحصول على إعلانات فيديو بدون إعلانات فيديو، ويجب أن يكون بيع إعلانات الفيديو ضمن محتوى البودكاست أسهل بكثير من الناحية التجارية من محاولة تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الموسيقية.

من الغريب أن الدفعة الأولية من ملفات البودكاست التي تستهدفها Spotify للفيديو متاحة بالفعل على YouTube. وتشمل هذه نخب الصباح، بودكاست The Misfits، لاعبو كرة القدم الخياليون، التعليم العالي مع فان لاثان وراشيل ليندسي، و اخرين. هل يعني هذا أن صانعي البودكاست الناجحين سيشهدون قريبًا تدفقًا للإيرادات من كل من YouTube وSpotify؟ بالنسبة للمستقبل القريب، نعم.

ولكن بالنظر إلى الأمام، يمكننا أن نرى بالفعل ما سيحدث على الرمح. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة Spotify عن نجاحها الكبير الاستحواذ على تجربة جو روجان، أحد أفضل البودكاست من حيث الجمهور. بودكاست روغان - والذي سيكون فعالاً توقف عن كونه بودكاست حقيقي عندما يصبح حصريًا على Spotify في وقت لاحق من هذا العام - فهو متاح أيضًا في شكل فيديو ومقاطع الفيديو تلك سوف تصبح "ملفات صوتية داخل التطبيق"، وفقا للشركة.

على الرغم من أن Spotify لم تحدد شروط صفقتها مع Rogan، إلا أنه سيكون من المفاجئ أن تظل مقاطع فيديو Rogan على YouTube بعد هذا العام. إذا سارت الأمور على ما يرام، فلن يكون روغان آخر مُذيع بودكاست يُعرض عليه صفقة جديدة، والتي من المرجح أن تكون لطيفة يفوق المبلغ بشكل كبير الدخل الذي يحققه هؤلاء المضيفون حاليًا من YouTube ومن دخلهم الخاص الرعاية.

من الغريب مشاهدته سبوتيفي البودكاست تقترب أكثر من أي وقت مضى من الخبز والزبدة على YouTube، ولكن في عالم تقوده التكنولوجيا ويزدهر على ما يسمى بالاضطراب، لا يعد ذلك مفاجأة.

توصيات المحررين

• يضيف موقع YouTube مسلسلات وعروضًا تلفزيونية مجانية مع الإعلانات
• من خلال برنامج Joe Rogan الحصري، تتمثل استراتيجية البث الصوتي الجديدة لـ Spotify في القضاء على البث الصوتي
• يعد YouTube Rewind 2019 بمثابة تحسن، لكن المعجبين ما زالوا يكرهونه
• يتيح لك Spotify الآن مزج الألحان والتحدث مع قوائم تشغيل البودكاست
• هدنة Google-Amazon تجلب YouTube إلى Fire TV وPrime Video إلى Chromecast

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.