الفيديو يدور حول سوق بقيمة تريليون دولار. وتبلغ قيمة صناعة الموسيقى والراديو حوالي مائة مليار دولار. أعود دائمًا لنفس السؤال: هل أعيننا حقًا تساوي 10 أضعاف آذاننا؟ وأعتقد اعتقادا راسخا أن هذا ليس هو الحال. – دانيال إيك
قدمت Spotify أولى قوائم تشغيل البودكاست التي تركز على الألعاب. تم تطوير قائمة التشغيل التي تحمل اسم Eat, Sleep, Game بالتعاون مع مضيفي البودكاست الحصري لـ Vox Media على Spotify، The Besties، ويضم مجموعة مختارة من الحلقات التي ينظمها الإنسان من مجموعة من ملفات podcast الخاصة بالألعاب مثل الرد على الكل، وSpawn On Me، وTriple Click، و أكثر.
تنضم Eat, Sleep, Game إلى قائمة متزايدة من قوائم تشغيل البودكاست التي أطلقتها Spotify خلال الأشهر القليلة الماضية. في أبريل، طرحت خدمة البث الصوتي ثلاث قوائم تشغيل بودكاست أسبوعية تسمى أفضل البودكاست لهذا الأسبوع، وBrain Snacks، وCrim Scene. يمكنك العثور على Eat, Sleep, Game على هذا الرابط على Spotify.
تصدر مضيف البودكاست الشهير والكوميدي جو روغان عناوين الأخبار في شهر مايو بإعلانه أنه سينقل برنامجه الناجح، The Joe Rogan Experience، حصريًا إلى Spotify. لكن Rogan ليس الشيء الوحيد الذي يأتي إلى Spotify: فهنا تأتي الإعلانات أيضًا.
"نحن نخطط لنكون المنصة الصوتية رقم 1 عبر منصات متعددة... ولا يمكن إنكار أن جو هو أفضل مقدم بث صوتي على الإطلاق،" Dawn أوضح أوستروف، كبير مسؤولي المحتوى في Spotify، خلال مقابلة يوم الثلاثاء 23 يونيو مع الصحفي ديلان بايرز في Collision From حدث المنزل. "من الصعب العثور على شخص ملتزم جدًا بهذا الفضاء... لقد بنى جمهورًا على مدار سنوات عديدة، وجمهوره مخلص. إنه أكبر إصدار للبودكاست الصوتي في الوقت الحالي. لذا، ونظرًا لطموحنا، فقد كان الأمر منطقيًا في العالم.
تعتبر صفقة جو روغان، التي تم الإعلان عنها في 19 مايو، صفقة ضخمة بالتأكيد، والتي ستهز البث الصوتي في جوهره. وقد جادل البعض بأنه قد يقتل المفهوم اللامركزي للبودكاست تمامًا.
ولكن مع قيام Spotify بتوسيع خططها الخاصة بالبودكاست الصوتي ومكتبتها الحصرية، فإن الشركة لديها خطط لعدم التخلص من الملفات الصوتية، بل تحويلها، وخاصة استراتيجيات تحقيق الدخل القديمة للوسيلة. تشتمل معظم الإعلانات على ملفات البودكاست اليوم على مضيفين - حتى الأسماء الكبيرة مثل بيل سيمونز - يقاطعون المحادثات والتأملات والحكايات لقراءة بيانات حول مدى روعة "العلامة التجارية X". وأشار بايرز إلى أن الأمر كله يبدو قديمًا، خاصة بالمقارنة بالمحادثة التي يجريها مجتمع الإعلانات حول التلفزيون المعنون، وهي تقنية تتيح للعلامة التجارية معرفة تفاصيل دقيقة حول من يشاهد شيئًا معينًا يعرض.
"إنها مجزأة بشكل لا يصدق. لم يكن هناك عمل موحد هنا، فالجميع يبيعون ملفات البودكاست الخاصة بهم بشكل فردي... "ليس لدينا حتى نظام متري موحد"، قال أوستروف متأسفًا.
تحدث داون أوستروف، كبير مسؤولي المحتوى في Spotify، مع الصحفي ديلان بايرز في حدث Collision From Home يوم الثلاثاء 23 يونيو.
ولتحقيق هذه الغاية، أعلنت شركة Spotify في شهر يناير خلال معرض CES أنها تخطط لتقديم واحدة. بالنسبة للمبتدئين، أعلنت الشركة عن Streaming Ad Insertion (SAI)، وهي تقنية جديدة لجلب الإعلانات إلى ملفات البودكاست على المنصة. وهو يقدم تقنية مشابهة لتلك المخططة للتلفزيون المعنون، لجلب البيانات الرئيسية بما في ذلك معلومات مجهولة المصدر حول الجنس والعمر ونوع الجهاز إلى المعلنين ومذيعي البث الصوتي.
وأوضح أوستروف أنها مجرد مرحلة واحدة.
وقالت: "الجزء التالي هو العروض داخل التطبيق"، والتي تسمح للمستمع بالإشارة إلى إعلان من العرض والعودة إليه. "سنضع علامة على الإعلان في الوصف الفعلي للبودكاست، مما يمنح المستمعين إشارة مرئية" لتذكيرهم بالعلامة التجارية.
وأوضح أوستروف: "إنها كعكة تبلغ قيمتها 700 مليار دولار على مستوى العالم في الوقت الحالي، لذلك هناك الكثير من الأموال التي تنفقها العلامات التجارية عبر العديد من الوسائط المختلفة". إن الإوزة الذهبية للإعلانات التليفزيونية هي التليفزيونات القابلة للتوجيه، والتي طوقتها الصناعة وراقبتها لسنوات. ولكن يبدو أن Spotify تتخطى التلفزيون، حيث تقدم كل هذه الوظائف مباشرةً إلى ملفات البودكاست.
وقالت: "سيكون هذا تغييراً في قواعد اللعبة".
إليك بعض الأخبار الجيدة لجميع مكتنزي الأغاني والألبومات في Spotify: إن الحد الأقصى البالغ 10000 عنصر الذي وضعته الشركة تاريخياً على ميزة مكتبتها أصبح الآن شيئاً من الماضي.
بدءًا من 26 مايو، بدأت خدمة البث في طرح تغيير عالمي من شأنه أن يجعل مكتبات مستخدميها غير محدودة.
