قوائم التشغيل المفضلة لديك تصنع النجوم والأغاني الناجحة خارج التدفقات

تعد قوائم التشغيل بمثابة شريان الحياة لمعظم خدمات بث الموسيقى. نظرًا لأن كل خدمة بث رئيسية تقدم نفس الملايين من الأغاني تقريبًا، فإن اكتساب المشتركين يتعلق بالتعبئة، وليس المخزون. من جلسات الاسترخاء إلى التدريبات بينما كنت twerk، تهدف خدمات البث إلى تسجيل كل تفاصيل حياتك حتى لا تتوقف أبدًا عن البث. سبوتيفي وحدها لديها أكثر من 2500 قائمة تشغيل تم إنشاؤها بواسطة 150 من القيمين عليها، و موسيقى أبل تم إطلاقه بناءً على وعد بوجود أمناء بشريين خبراء بدلاً من الخوارزميات مجهولة الهوية.

مع أكثر من 100 مليون شخص يستخدمون خدمات البث، يتم احتساب عمليات البث الآن ضمن أرقام المبيعات، وبما أن 60 بالمائة من الأشخاص في الولايات المتحدة الذين يقومون ببث الموسيقى يستمعون إلى قوائم التشغيل، هذه المجموعات المنسقة من الأغاني تفعل أكثر من مجرد ملاءمة الحالة المزاجية التي تعيشها، فهي تصنع النجوم أو تحطمها من خلال إنشاء نوع جديد من الأغاني يضرب.

تضم قائمة تشغيل RapCaviar المكونة من 50 أغنية على Spotify أكثر من 8 ملايين متابع، وغالبًا ما تقوم بتشغيل أحدث الأغاني قبل أن تصل إلى الراديو، وحول الرئيس العالمي لبرامج الهيب هوب في Spotify، توما باسا، إلى واحد من أكثر شخصين مرغوبين في العالم. هيب هوب. والآخر هو كارل شيري، رئيس قسم التنظيم في Apple Music، وأمين إحدى أكبر قوائم التشغيل في Apple Music، A-List: Hip Hop. ساعد القيمان في إطلاق المهن ودفع الأغاني إلى جمعية صناعة التسجيلات الشهادات الأمريكية، كل ذلك من خلال القيام بشيء تفعله أختك الصغيرة طوال اليوم: الإدارة قوائم التشغيل.

كيف يعقل ذلك؟ تحدثت Digital Trends مع Basa وChery، بالإضافة إلى مدير الإيرادات في Interscope Records غاري كيلي وأولئك العاملين في صناعة الموسيقى الذين شهدوا تغييرات مهنية بفضل قوائم التشغيل، للمساعدة في شرح كيفية دخول الموسيقى إلى عصر الموسيقى قائمة التشغيل.

من قوائم التشغيل إلى لوحة الإعلانات

ريكاردو فالنتين، الذي يحمل اسم 6Lack (يُنطق باللون الأسود)، دخل عام 2016 كمغني آر أند بي طموح يبلغ من العمر 24 عامًا. قبل التوقيع مع علامة Love Renaissance، أمضى سنوات في الغموض، بشكل أساسي بلا مأوى في تسمية مستقلة مختلفة. خارج قاعدة المعجبين المتخصصة التي تم تطويرها من خلال إصدارات متباينة على Soundcloud، لم يكن 6Lack أحدًا.

ثم حدث شيء كبير - وهو الأمر الذي قاله مدير شركة 6Lack، توندي بالوغون، لـ Digital Trends "لقد غير حياتنا إلى حد كبير من تلك النقطة". بدأت شيري في نشر أغنية 6Lack بربلمس عبر النظام البيئي لقوائم التشغيل في Apple Music.

"أحد الفنانين الذين دافعت عنهم قبل أي شخص هو 6Lack. بعث لي بربلمس [في مايو 2016]. قالت شيري: "في تلك المرحلة، أتذكر أنني كنت أبحث على تويتر، كان لدى 6Lack 5 أو 6000 متابع". "لذلك أضع بربلمس في عدد قليل من قوائم التشغيل، وبحلول نهاية ذلك الأسبوع، كان لديه مليون بث، واستنادًا إلى وضع هذه الأغنية على iTunes في Hot Tracks، باع 10000 وحدة، بشكل مستقل، قبل أن يتم التوقيع.

في عام 2016، نادرًا ما كان أداء فرقة 6Lack مباشرًا، وباعتراف بالوغون، لم تكن قاعدة المعجبين بالمغني المولود في أتلانتا تستمع إلى الراديو، ولا تزال كذلك. بالنسبة للكثيرين، كان 6Lack موجودًا فقط في التدفقات. في 18 شهرًا بعد أن ساعدته شيري في الصعود إلى التسلسل الهرمي لقوائم التشغيل، أصدر 6Lack ألبومه الأول 6لاك مجانا من خلال Interscope Records، الذي قام بجولة مع ظاهرة متعددة البلاتين The Weeknd، تلقى اثنين ترشيحات جرامي، وشاهدت الأغنية التي بدأت كل شيء البلاتين المعتمد. كل هذا من أجل فنان كان يعيش على حقيبة ظهر ممزقة قبل سنوات قليلة فقط من إنشاء قوائم تشغيل Apple Music.

قوائم التشغيل ليست مجرد ولادة نجوم، بل هي مفاعلات اندماجية تجعل النجوم تتألق بشكل أكثر سطوعًا. كندريك لامار هو نجم عالمي حائز على جوائز البلاتينية والحائز على جوائز جرامي، والذي بنى نجمه الهائل بشكل متناقض شعبية على تجنب الشكليات الشعبية لصالح المشاريع الكثيفة من الناحية المفاهيمية، مثل عدد قليل من أعماله الأولى الألبومات: طفل جيد، مدينة معاد و لقواد فراشة. ومع ذلك، حتى عام 2017، لم يكن لديه تلك الأغنية المنفردة المنتشرة في كل مكان والتي تنطلق بالفنان إلى آفاق جديدة. وذلك حتى قررت شركة Interscope Records التابعة لوالدته التأكد من ذلك متواضع، أول أغنية من ألبوم 2017اللعنة، كان لا مفر منه في قوائم التشغيل.

"متى [متواضع] خرجنا، وكنا في كل قائمة تشغيل كبيرة. ذهبنا على الفور إلى RapCaviar. قال كيلي من Interscope: "لقد ذهبنا على الفور إلى القائمة الأولى: الهيب هوب". ولم تكن النتائج سوى التواضع. بعد أسبوع من إصدار الأغنية، ظهرت لأول مرة في المرتبة الثانية على قائمة Billboard Hot 100، مما يجعلها أعلى أغنية للمار على الإطلاق. من الصعب الجدال متواضعلم تكن مواضع قائمة التشغيل جزءًا لا يتجزأ من النجاح الفوري للأغنية لوحة الإسناد 66 بالمائة من النقاط متواضع تراكمت لدفعها إلى المرتبة الثانية من حيث 49.8 مليون تدفقات أمريكية تلقتها في ذلك الأسبوع الأول. ستصبح الأغنية في النهاية أول أغنية لامار على الإطلاق رقم 1 سجل، و ال ثاني أكثر بثًا واحدة من عام 2017.

كان لامار نجمًا قبل سنوات من إنشاء أي قائمة تشغيل على Apple Music، ولكن من الواضح أن قوائم التشغيل يمكن أن تساعد مثل هذا الفنان الموقر على أن يصبح أكثر شهرة. متواضعيعد نجاحها أحد الأمثلة العديدة التي تقول شيري إنها تظهر "نحن في مكان يكون فيه البث المباشر وقائمة التشغيل في الموسيقى السوداء أقوى من الراديو."

علم قائمة التشغيل

هناك علم بسيط مخادع يستخدمه القيمون مثل باسا وشيري لتحديد الأغاني التي تتم إضافتها إلى قوائم التشغيل: الشجاعة بالإضافة إلى البيانات. يعتقد باسا أن الموسيقى الجيدة تحركك عاطفيًا، لكنه يعلم أن RapCaviar يخدم أكثر بكثير من مجرد ما يحب أن يصطدم به سماعات الرأس، وذلك عندما يتم تفعيل البيانات. "لقد تركنا الثقافة تحدد ذلك، ويمكننا أن نرى من خلال تحليلاتنا ما إذا كان هناك شيء حقيقي. هذا هو جمال التكنولوجيا لدينا. كل شيء على ما يرام هناك. كل الحقائق. قال باسا في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى Digital Trends: "لا داعي للتخمين".

تعتبر Chery وApple Music أكثر شجاعة من البيانات. "نحن لا نسمح للتحليلات أن تملي علينا ما نقوم به. إذا استمعنا إليها وأعجبتنا، فسنغتنم الفرصة لك. لن ننتظر حتى تخبرنا قاعدة مستخدمينا، من خلال البيانات، أن هذا شيء. قالت شيري في برنامج Complex's: "سنحاول إنشاء موجة عارمة". النضال اليومي تدوين صوتي.

في وقت كتابة المقالة، لم يتم عرض 32 أغنية من أصل 50 في A-List: Hip Hop على RapCaviar. وهذا يختلف تمامًا عن الراديو، حيث من المحتمل أن تسمع نفس دريك وتايلور سويفت وإد أغاني شيران كل ساعة على مدار الساعة حتى تقتنع بأن كل الموسيقى تأتي من أفواه حفنة من الأشخاص الفنانين.

إن الأهمية المتزايدة الممنوحة للبيانات تعني أن الموسيقيين بحاجة إلى التفكير مثل الرياضيين. يشبه نظام قائمة التشغيل الدوريات الرياضية، حيث إذا كان أدائك جيدًا في الدوريات التنموية، أي الدوريات الصغيرة، فقد يتم استدعاؤك إلى البطولات الكبرى. تُستخدم أحيانًا قوائم التشغيل التي تحتوي على عدد أقل من المتابعين بشكل ملحوظ كساحات اختبار حيث يتم استخدام Basa وChery وغيرها يتأكد القيمون على ما إذا كانت الأغنية تجذب المستمعين قبل الترويج لتلك الأغاني على خدمة البث الأكثر شهرة قوائم التشغيل.

هذا هو بالضبط ما كانت عليه الأغنية المنفردة الأولى للمغني السويدي لو سينر البالغ من العمر 20 عامًا والتي حصلت على شهادة ذهبية باريس أصبحت ضربة. "سجله باريس، عندما لم تكن موجودة في أي قوائم تشغيل، لم يكن لديها الكثير من التدفقات على الإطلاق،" قال ريبين "Rebstar" شاه، رئيس Le Sinner في شركة التسجيلات Today is Vintage، لـ Digital Trends. "لقد تم التقاطها في قائمة تشغيل أصغر حجمًا، ومن تلك القائمة، حصلنا على 20000 متابع على Spotify، وأصبحت ضجة كبيرة في السويد. في النهاية، بمجرد وصوله إلى الجماهير العامة، أصبح السجل الفيروسي رقم 1 في الولايات المتحدة. وذلك عندما تمت إضافتنا بعد ذلك إلى [قوائم تشغيل Spotify] الأكثر ضرورة، وفي النهاية، احصل على Turnt.

حتى مع النجاح المؤكد من قوائم التشغيل، تحذر Rebstar من الفنانين الذين يجعلون قوائم التشغيل هدفهم الحصري عند إصدار الموسيقى. "إذا قمت بذلك، ماذا سيحدث في ذلك اليوم عندما تقوم بإصدار أغنية واحدة وهي ليست مدرجة في قائمة التشغيل؟" سأل ريبستار. "لا يمكنك الحفاظ على حياتك المهنية من خلال التركيز حصريًا على قوائم التشغيل. باريس ليس موجودًا في أي قائمة تشغيل في الوقت الحالي، لكنه لا يزال يحصل على آلاف عمليات البث. إنها ليست موجودة في أي قائمة تشغيل برعاية Spotify في الوقت الحالي، ولكن يمكنها تشغيل ما بين 5000 إلى 20000 بث يوميًا.

لنفترض أنك فنان طموح ولديك أغنية تريد أن يتم عرضها، وحصلت على عنوان البريد الإلكتروني لشيري. لا تشعر بالتميز، فشيري تتلقى عددًا "هائلًا" من رسائل البريد الإلكتروني كل يوم، مما يجعل اكتشاف الموسيقى أمرًا مرهقًا، حتى لو كان لا يزال ممتعًا بالنسبة له. وفقًا للأشخاص الذين عرضوا أغانيهم في قوائم التشغيل التي تنظمها شيري، فإن أفضل رهان لجذب الانتباه هو القيام بالعمل بنفسك.

"لا تزعج كارل [شيري] طوال الوقت عندما يكون لديك شيء جديد. اعملها بنفسك. تأكد من أن الأشخاص في مدينتك موجودون عليه. تأكد من أن الأشخاص يقومون ببثه، لذلك عندما تتاح لك فرصة التحدث إلى كارل مثل، "مرحبًا، هذا الشخص مخدر حقًا،" يمكنه العودة والنظر ورؤية، "يا إلهي، أيها الناس نكونتشغيل هذه الأغنية. قال بالوغون: "اسمح لي بتجربتها".

يستمر الأشخاص في العودة إلى قوائم التشغيل مثل RapCaviar وA-List: Hip Hop لأنه يتم تحديثها بشكل متكرر. وقالت شيري: "نحاول تحديثه بسرعة البث، وهي سريعة جدًا".

مع إصدار عشرات الآلاف من الأغاني يوميًا، يمكن أن تكون الأغنية ضمن أكبر قائمة تشغيل في العالم في أسبوع واحد، ثم تختفي في الأسبوع التالي. إنها حقيقة ثابتة في عصر البث المباشر والتي تجبرك على إعادة التفكير في الشعبية الحقيقية في صناعة الموسيقى اليوم.

ما هي الضربة؟

إذا لم تسمع أبدًا أغنية مغني الراب Smokepurpp ذات الصوت الثلاثي أودي, أنت لست بالضرورة بعيدًا عن ما هو حالي - فهو لم يصل إلى Hot 100. لكنها كانت مدرجة في قوائم التشغيل الأكثر ضرورة وRapCaviar على Spotify لعدة أشهر. ونتيجة لذلك، وبعد سبعة أشهر من إصدارها، كانت الأغنية الأولى للفنان البالغ من العمر 20 عامًا سجل الذهب.

إذن، هل كانت ضربة ناجحة؟ نعم، ولكن نوع جديد قليلا من النجاح.

"سترى فنانين لديهم تدفقات قائمة تشغيل أكثر من مجرد مجموعة مسرحيات، وذلك عندما تدرك أن هذه مجرد "قائمة تشغيل ناجحة" وليس أغنية ناجحة حقيقية. قال كيلي: "تمامًا كما تقول، في الماضي، مع "أسطوانة دوارة" لم يتم بيعها أبدًا". ضربات القرص الدوار هي الأغاني التي حصدت الكثير من الأغاني على الراديو من قبل منسقي الأغاني، لكنها لم تحقق مبيعات جيدة لدى المستهلكين.

بالنسبة لكيلي، "قائمة التشغيل الناجحة" هي أغنية شائعة فقط في قوائم التشغيل المنسقة، ولكن لا تتم إضافتها أبدًا إلى المجموعة الشخصية للمستمع أو قائمة التشغيل على خدمة البث. الأغنية التي تتم إضافتها إلى المجموعة الشخصية لشخص ما هي "مماثلة لشخص يشتري أغنية"، وفقًا لكيلي، لأنه يعمل على تحسين احتمال قيام المستمع ببث الأغنية باستمرار بعد فترة طويلة من إيقاف تشغيل الأغنية قائمة التشغيل.

ومن المثير للاهتمام، مع ذلك، أن مديرًا تنفيذيًا موسيقيًا لمدة 20 عامًا مثل كيلي كان يقارن الأغاني الناجحة في قائمة التشغيل بالأقراص الدوارة الزيارات نظرًا لأن الأخير يرتبط ارتباطًا وثيقًا بـ payola، وهو عمل غير قانوني يتمثل في دفع شخص ما مقابل تشغيل أغنية على مذياع. لعقود من الزمن، كان ديك كلارك هو المضيف والمنتج لمسلسل المنصة الأمريكية، عرض أداء موسيقي يمكن أن يحول المغني إلى نجم بين عشية وضحاها. بمجرد أن بدأ الكونجرس في اتخاذ إجراءات صارمة ضد البايولا في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي، قرر كلارك شهد في المحكمة أنه كان لديه حصة مالية في العديد من شركات التسجيلات للفنانين الذين روج لهم في عرضه. كانت Payola منتشرة جدًا في صناعة الموسيقى لدرجة أن كلارك أثناء شهادته كان أمرًا واقعًا وأكد أن الجريمة الوحيدة التي ارتكبها هي جني قدر كبير من المال في وقت قصير مقابل القليل استثمار. ولكن هذا هو العمل القياسي."

بايولا لا يتوقف ابدا، ويمكن القول أنه سيكون من الأسهل - والأرخص - أن ندفع لمحرري قوائم التشغيل لإنتاج الأغاني الناجحة. زعم الأشخاص العاملون في صناعة الموسيقى لسنوات أن شركات التسجيلات الكبرى ادفع مقابل وضع قائمة التشغيلوأن محرري قوائم التشغيل يفضلون الفنانين المدعومين من شركات الإنتاج الكبرى. في وقت كتابة هذا التقرير، 80 بالمائة من الأغاني الموجودة على RapCaviar تأتي من Sony Records، وUniversal Music Group، و مجموعة وارنر ميوزيك، مع 70 بالمائة من الأغاني الموجودة في قائمة A: Hip-Hop تأتي من نفس العلامات الثلاثة.

لا يشعر شيري بالقلق بشأن تصنيع الأغاني الناجحة، لأنه يقول إنه يتخذ قراراته "من أجل الثقافة"، والأغنية تعيش وتموت بناءً على كيفية تفاعل الناس معها. "إذا وضعت أغنية في نفس المكان مثل 6Lack، وقمت بتكرار نفس الشيء الذي فعلته مع 6Lack's بربلمس، وهي ليست الأغنية الصحيحة، ولم تكن لتنجح. قالت شيري قبل أن تعترف: "كانوا سيتخطون الأغنية، ولن تحصل على أي تدفقات، بالطبع، ستحصل على عدد معين من التدفقات، لأنه يتم إدراجها في قائمة التشغيل".

الموجة القادمة

لم يعد الناس يمتلكون الموسيقى بعد الآن، بل أصبحوا يبثونها. مبيعات الألبوم لديها انخفضت كل عام لأكثر من عقد من الزمن تدفق الموسيقى مسؤولة عن أكثر من نصف إيرادات صناعة الموسيقى. وهذا يعني أن الوقت الذي تقضيه في البث سيكون أكثر قيمة لصناعة الموسيقى من الدولارات التي تنفقها على شراء الموسيقى. لذا، استعدوا لعام 2018 ليكون عام الأغاني الناجحة.

"نحن الآن في اقتصاد الاهتمام. كم من الوقت في اليوم يملكه المستخدم؟ خلال الدقائق الثلاث التالية، يعد الاستماع إلى أغنية خيارًا كبيرًا. قال كيلي: “إن وقت الناس هو العملة الحقيقية هنا”. "سترى المزيد من الأغاني الناجحة في قائمة التشغيل والتي لن تصل أبدًا إلى الراديو لعدة أسباب."

وفي عام 2017، تم إطلاق Spotify وLive Nation راب كافيار لايف، سلسلة حفلات موسيقية في ست مدن تضم في المقام الأول فنانين بأغاني مدرجة في قائمة التشغيل التي تعتمد عليها السلسلة. سيصل RapCaviar Live إلى المزيد من المدن في عام 2018، حيث أكد كيلي أنه تحدث بالفعل إلى باسا حول العرض القادم لسلسلة الحفلات الموسيقية في لوس أنجلوس. إذا انتشر هذا الأمر وتحول المزيد من قوائم التشغيل إلى سلسلة حفلات موسيقية، فيمكن أن تساعد قوائم التشغيل هذه في مساعدة أعمال غير معروفة نسبيًا على الأداء في أماكن الحفلات الموسيقية الضخمة التي لم تكن لتتمكن من القيام بها بطريقة أخرى.

تقول Chery إن Apple Music حققت نجاحًا مع ازدهار فناني الهيب هوب/R&B بفضل قوائم التشغيل إلى الحد الذي يريدون تكراره مع أنواع أخرى. قالت شيري: "لقد كنت ألعب بفكرة إنشاء قوائم تشغيل مكيفات الهواء الحضرية (المعاصرة للبالغين)." "هؤلاء الفنانون لا يريدون عادة أن يكونوا في هذا الصندوق، لأنه يجعل الأمر يبدو وكأنه أقدم وأكثر قديمة. ولكن سيتم دعمهم في تلك المساحة بالإضافة إلى مساحات أخرى. فلسفتي في قائمة التشغيل هذه هي أنها يجب أن تشمل ما هو R & B في عام 2018، وليس ما كان عليه في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أو في التسعينيات.

حتى مع تزايد شعبية قوائم التشغيل، لا تتوقع أن ينقرض الراديو في أي وقت قريب. وفق تقرير نيلسن ميوزيك 360، 49 بالمائة من الأشخاص يكتشفون الموسيقى من خلال الراديو، مقارنة بـ 27 بالمائة يعثرون عليها من خلال خدمات الموسيقى عبر الإنترنت. "لا يزال هناك جمهور كبير لن يكون موجودًا أبدًا في خدمة الاشتراك. قال كيلي: “من أجل الحصول على شعبية جماهيرية حقيقية، فأنت بحاجة حقًا إلى الراديو والطرق الأخرى”. "أعتقد أنه لكي تصل إلى الجماهير وتصبح نجمًا كبيرًا، يجب أن يكون لديك راديو في هذا المزيج."

طالما واصلت البث، سيستمر تحقيق النجوم والأغاني الناجحة.

توصيات المحررين

• تلقي Apple Music نظرة خاطفة على ما يشاركه الأشخاص في قائمة التشغيل الأسبوعية الجديدة
• يقوم Spotify الآن بتخصيص قوائم التشغيل الخاصة به للمساعدة في تحسين اكتشاف الموسيقى