هل أدى الركود الوبائي إلى إلغاء الهواتف الذكية فائقة الجودة؟

لقد تغيرت الحياة بالنسبة لنا جميعا. بالفعل، المعارض التجارية الكبرى وتم إلغاء الكشف عن المنتجات، و إغلاق المصانع يؤدي إلى تأخير ونقص في العديد من الأجهزة الإلكترونية التي أصبحنا نعتمد عليها. عندما تأخذ في الاعتبار الرقم القياسي لـ العاطلين عن العملومع عدم اليقين بشأن المستقبل، وكيف يعيد الناس التركيز على الضروريات الأساسية، فإن ذلك يمثل مشكلة للهواتف الذكية فائقة الجودة التي ارتفعت شعبيتها خلال السنوات القليلة الماضية.

الشروق

حددت شركة Apple الاتجاه للهواتف فائقة الجودة. خلال السنوات الأولى لجهاز iPhone، ظل سعره عند النقطة المثالية البالغة 600 دولار أمريكي - أو 200 دولار أمريكي بعقد لمدة عامين مع شركة النقل. ومع ذلك، ارتفع هذا الرقم بشكل طفيف جدًا إلى 650 دولارًا بدءًا من اي فون 4 في عام 2010، ثم ارتفع بسرعة إلى 1000 دولار مع وصول ايفون اكس.

وليس من المستغرب أن يحذو منافسو شركة أبل حذوها وتبنوا معيار الألف دولار. ومنذ ذلك الحين، استمرت أسعار الهواتف الذكية في الارتفاع.

قطاعات التكنولوجيا الأخرى ليست محصنة ضد هذه الممارسة، لكنها ليست منتشرة مثل صناعة الهواتف الذكية. ستكون هناك دائمًا أجهزة فاخرة يتم طرحها في الأسواق، مثل تلفزيونات سامسونج Q900 QLED الذكية 8Kوثلاجات InstaView من LG وأجهزة الكمبيوتر المخصصة للألعاب، ولكن من غير المرجح أن يقوم معظم المستهلكين باستبدالها كل عامين - كما يفعلون مع الهواتف الذكية.

ال وفاة التسعير على العقد غذت صانعي الهواتف الذكية لدفع الظرف. يتم الآن التعامل مع المستهلكين لتمويل الأسعار، مما يجعل تكلفة هذه الهواتف فائقة الجودة التي تزيد عن 1000 دولار تبدو أكثر وضوحًا يمكن تحقيقه عندما يتم تقسيمه إلى دفعات شهرية على مدار 24 شهرًا - وفي بعض الحالات، 30 شهور. من الصعب تبرير صرف أكثر من 1000 دولار في معاملة واحدة، ولكن من الأسهل سحب الزناد عند 34 دولارًا شهريًا.

وتقع

وقبل التغيرات المفاجئة الناجمة عن تفشي المرض، بلغ معدل البطالة في الولايات المتحدة 3.5% في فبراير. التقديرات أتوقع أن يصل قريباً إلى حوالي 17%. قدم عدد مذهل يبلغ 6.65 مليون شخص طلبات للحصول على إعانات البطالة في أسبوع واحد فقط ينتهي في 28 مارس. وقد يستمر المعدل في الارتفاع بالنظر إلى الإجمالي النهائي لأرقام الأسبوع الماضي.

بقدر ما أرغب في رؤية فترة راحة في أرقام البطالة، فمن غير المرجح أن يحدث ذلك عندما تقوم بعض الولايات بتمديد عمليات الإغلاق الإلزامية للشركات غير الأساسية. وأعلنت نيويورك تمديدها حتى 29 أبريل، في حين أن تمديد نيوجيرسي سيبقي إجراءات الحجر الصحي سارية بشكل فعال حتى بداية مايو. ومع فقدان الناس لوظائفهم، سيتم تشديد إنفاق الأموال بالنسبة للكثيرين.

أظهرت البيانات أن أصحاب الهواتف الذكية كذلك التمسك بأجهزتهم لفترة أطول، مما يلغي الحاجة إلى الترقية عاجلاً. وتشير أرقام المبيعات أيضًا إلى أن الناس يتطلعون إلى الهواتف الذكية ذات الأسعار المنخفضة. في الواقع، فإن الهاتف الأكثر مبيعا لعام 2019 كان هاتف آيفون XR من شركة أبل - التغلب على الوافدين الجدد مثل ايفون 11 برو. ولن تؤدي الميزانيات المحدودة إلا إلى تسريع هذا الاتجاه.

ماذا عن المنافسة؟ ومن المثير للاهتمام أن الهواتف الأكثر مبيعًا من سامسونج كانت أقل من 500 دولار جالاكسي A50 السلسلة، تليها جالاكسي ايه10. لا جالاكسي اس10 أو ملاحظة 10 احتلت الهواتف الذكية قائمة العشرة الأوائل في العام الماضي، مما يدل على أن المستهلكين يأخذون الأسعار في الاعتبار عند اتخاذ قرارات الشراء.

القيمة لها الأسبقية

لقد أنتج العام الماضي هواتف ذكية تدفع الأسعار فائقة الجودة إلى آفاق جديدة. الأجهزة القابلة للطي مثل سامسونج جالاكسي فولد، إعادة تصورها موتورولا رازر، و سامسونج جالاكسي زد فليب لقد استحوذت على اهتمامنا لكونها جديدة وتفتخر بتصميمات الجيل القادم. مع أسعار تتراوح من 1500 دولار إلى أكثر من 2000 دولار، فمن غير المرجح أن تكون هذه الأجهزة فائزة لعشاق التكنولوجيا الذين يجدون أنفسهم فجأة بميزانية محدودة.

في مقابلة اعتبارًا من أوائل فبراير 2020، صرح بول سكوت، رئيس إدارة المنتجات في سامسونج، لمحررنا المساهم، آندي بوكسال، أن الناس يطلبون هواتف متميزة. "إنهم يريدون الابتكار، وأفضل كاميرا، وأفضل شاشة، ويريدون 5G لتأمين المستقبل. قال سكوت، في إشارة إلى السعر البالغ 1400 دولار: "في المرة الأخيرة التي حصلنا فيها على هاتف Galaxy S10e، ذهبنا هذا العام في الاتجاه الآخر". سامسونج جالاكسي اس 20 الترا.

ومع ذلك، تقرير عن الهواتف الذكية الأكثر مبيعاً حسب أبحاث كونتربوينت وجدت أن الأشخاص لم يكونوا مهتمين بشراء هواتف سامسونج الذكية عالية المستوى، مثل Galaxy Note 10 و10+، ولم يكونوا يتطلعون إلى إنفاق المزيد من المال. وبدلا من ذلك، فإن الاتجاه يتأرجح في الاتجاه المعاكس.

لقد تحول الاهتمام إلى النماذج القيمة، وهو ما لا يستبعد بالضرورة الهواتف القوية. ال جوجل بيكسل 3a لفت الكثير من الاهتمام إلى مدى تطابقه الوثيق مع أداء Pixel 3 بجزء صغير من التكلفة، بينما لا تزال الهواتف الذكية من OnePlus تمثل المفضلة لدى المعجبين لأجهزتهم المتطورة وأسعارهم المعقولة. وبالنظر إلى المستقبل، قد نشهد هذا التحول مع الإعلانات المتوقعة لـ ايفون 9 (المعروف أيضًا باسم iPhone SE 2 أو iPhone SE 2020) وأ خليفة روحي إلى ون بلس اكس.

سيكون التعافي العالمي أمرًا أساسيًا

يعتقد أنشيل ساج، محلل تكنولوجيا المستهلك والرقائق في شركة Moor Insights & Strategy، أن مصير الهاتف الذكي له علاقة بالانتعاش الاقتصادي العالمي. قال ساج: "أتوقع أنه لسوء الحظ، فإن التأثير الاقتصادي سيضعنا بلا شك في حالة ركود وسيؤثر ذلك على حجم الهواتف الذكية". "ومع ذلك، لا أعتقد أن السوق المتميزة ستتأثر بنفس القدر ما لم ندخل في كساد عالمي، نتيجة للعزلة والإغلاقات الطويلة."

لقد مر أقل من ثلاثة أشهر منذ أول حالة مؤكدة لـCOVID-19 في الولايات المتحدة، ولكن تم تطبيق إجراءات الحجر الصحي فقط في الشهر الماضي. إذا استمر هذا الأمر، فستكون هناك آثار كبيرة على قطاع السيارات الفاخرة للغاية.

وقال ساج: "لا أعتقد أن أساسيات السوق لصناعة الهواتف الذكية ستتغير ما لم ندخل في كساد فعلي". "ثم أستطيع أن أرى بالتأكيد أن قطاع القيمة أصبح محور التركيز الأساسي لصناعة الهواتف الذكية وأن تصبح الهواتف المتطورة أصغر بكثير."

سيحدد الوقت ما إذا كان المصنعون سيواصلون مسارهم المقرر بانتظام، أو سيتكيفون مع الظروف المتطورة لهذا الوباء. من المرجح أن تستمر عمليات إطلاق الهواتف الذكية المخطط لها بالفعل في عام 2020 كما هو مخطط لها، لكننا سنبدأ في رؤية تأثير عام 2020 على تصميم الهواتف الذكية في معرضي CES 2021 وMWC 2021... إذا حدث ذلك.

توصيات المحررين

• كاد هذا الهاتف الصغير الذي يعمل بنظام Android أن يدمر هاتف Galaxy S23 Ultra بالنسبة لي
• تمتلك شركة Apple ما يقرب من 50٪ من سوق الهواتف الذكية المجددة عالميًا
• شاهد مواجهة Galaxy S23 Ultra وiPhone 14 Pro Max في اختبار السقوط الوحشي
• لقد اختبرت كاميرات Galaxy S23 Ultra وiPhone 14 Pro. واحد فقط هو الفائز
• أنا أحب (وأكره) مفهوم iPhone 15 Ultra المذهل هذا