اشترت شركة Samsung Boxee كضربة استباقية على شركة Apple والمنافسين الآخرين

بالنسبة لشركة سامسونج، ربما يكون مبلغ 30 مليون دولار مجرد قطرة في بحر، ولكن إنفاق هذه الأموال لشراء Boxee وجلب جميع الموظفين البالغ عددهم 45 موظفًا يعد الأعضاء استثمارًا - وربما خطوة جريئة لتحسين ما يمكن أن يقدمه للمستهلكين في غرفة المعيشة من خلال استخدام Apple TV و روكو.

لقد كانت Boxee دائمًا شركة برمجيات أولاً، مع اهتمام خاص بواجهات المستخدم الجمالية وتقديم المحتوى سهل الاستخدام. يعتمد جزء كبير من نجاح سامسونج في مجال الهواتف المحمولة على نظام التشغيل Android، لكن نظام التشغيل مفتوح المصدر لا ينتقل إلى أجهزة تلفزيون الشركة. بدلاً من، تلفزيونات سامسونج الذكية عبارة عن مزيج من واجهة المستخدم المحلية ومجموعة صغيرة من التطبيقات التي ربما لا يفكر فيها العديد من المستهلكين - أو يستخدمونها - كثيرًا.

هذا هو المكان الذي تكون فيه هذه الصفقة منطقية للغاية. واجهة التلفزيون الذكية من سامسونج ليست مقنعة إلى هذا الحد، ولكن مع شراء Boxee، أصبحت واحدة من الأفضل في هذا المجال.

عندما تأسست Boxee في عام 2007، أراد موظفوها إنشاء برنامج كمبيوتر شخصي للمسرح المنزلي يجمع المحتوى المخزن محليًا على الكمبيوتر إلى جانب الفيديو المأخوذ من الويب. لقد كانت فريدة من نوعها في وقتها، وأنشأت شيئًا من العبادة التالية مع تقدمها.

تم تصميم Boxee Box ليكون قمة تلك الرؤية، مع صندوق مُصنع بواسطة D-Link يشغل نسخة محسنة من برنامج Boxee. وبعد فترة من الدعم دامت 18 شهرًا، توقفت تحديثات البرامج الثابتة عن الظهور، مما ترك الصندوق المتبجح في حالة من عدم اليقين. منذ ذلك الحين، انتقل Boxee إلى إنشاء Boxee TV، حتى ذلك الحين قم بإعادة تسميته بعد أشهر باسم Boxee Cloud DVR في أوائل عام 2013. الاستحواذ يقتل الوصول بشكل فعال لهذه الخدمة في 10 يوليو.

بينما كان Boxee Box يتجه نحو التخلي عن الخارج، اقتطع المنافسون أراضيهم باستخدام تلفزيون أبل وروكو أن نصبح أفضل أجهزة بث الوسائط في السوق. صغيران وقويان وقابلان للتخصيص (وإن لم يكن دائمًا قانونيًا)، فقد غيّر الصندوقان الصغيران تجربة غرفة المعيشة بهدوء، ربما بذل المزيد من الجهد لقطع السلك إلى الكابل أكثر مما تخيلت شركة Boxee أنه يمكن أن تفعله عندما حفزت لغتها التسويقية المستهلكين لفترة وجيزة على القيام بذلك فقط الذي - التي.

لم يستجب عدد كافٍ من رواد صناعة الكابلات للدعوة، ولذلك كان Boxee عالقًا في البحث عن تمويل جديد للعمل ظاهريًا على تحسين Boxee Cloud DVR، أو المغامرة في شيء مختلف قليلاً. لا نعرف على وجه اليقين، ولكن من المرجح أن تتطلع سامسونج إلى الاستفادة من علامتها التجارية، والفوز بالموالين لـ Boxee ثم ملاحقة الجماهير بشيء لا تستطيع الشركات المصنعة لأجهزة التلفاز وأجهزة الاستقبال تقديمه.

والسؤال هو ما إذا كانت سامسونج ستدمج واجهة مستخدم Boxee في أجهزة التلفاز الذكية الخاصة بها، أو ستطلق جهاز فك التشفير الجديد الذي سيتنافس مباشرة مع Apple TV وRoku.

جهاز Apple TV صغير الحجم وسهل الاستخدام، ولكنه يحتاج إلى أدوات تابعة لجهات خارجية للقيام بما هو قادر عليه حقًا. لدى Roku مجتمع نابض بالحياة يبحث عن طرق لتحسين ميزات الصندوق والوصول إلى المحتوى. في الواقع، كلاهما يتنافسان على نفس المكان في غرفة المعيشة، على الرغم من أن سعر كل منهما 100 دولار، فمن الممكن أيضًا أن يكون لدى بعض المستهلكين كليهما. قد تحاول سامسونج منافسة Apple وRoku من خلال إطلاق صندوق مستقل مثل هذا، ولكن مهما كانت الواجهة التي ابتكرها مهندسو Boxee المكتشفون حديثًا، فمن المرجح أن تظهر أيضًا مدمجة في ذكائها أجهزة التلفاز.

ومن عجيب المفارقات أن سابقة هذا النهج ذي الشقين لم تأتي من شركة أبل أو روكو، بل من منافسة سامسونج الكورية، إل جي. نظرًا لأن الشركات المصنعة كانت تحاول بيع فكرة أجهزة التلفاز المتصلة على مدار السنوات القليلة الماضية، فقد طرحت شركة LG السوق مع ترقية التلفزيون الذكيوهو صندوق صغير يتصل مباشرة بالتلفزيون عبر HDMI وبالإنترنت عبر Ethernet أو Wi-Fi. لقد كان في الأساس تلفزيون LG الذكي واجهة المستخدم في صندوق، وكان من المفترض أن تكون محايدة، وتعمل مع أي تلفزيون لا يحتوي على أي ميزات تلفزيونية ذكية أو حتى اتصال بالإنترنت. مع التطبيقات، والوصول إلى الأفلام والعروض، بالإضافة إلى التكامل المحدود مع الأجهزة المحمولة، كان من المتوقع أن يكون سعره رائعًا عند 130 دولارًا.

لم يسير الأمر على هذا النحو. اذكر برنامج ترقية LG Smart TV للمستهلك العادي ومن المحتمل أن تتلقى نظرة فارغة. لم تكن مشكلة الصندوق في حجمه أو سعره، بل في أنه لم يقدم تجربة رائعة أو تكاملًا مفيدًا، وهو أمر حاولت كل من Samsung وBoxee التغلب عليه بنفسيهما. استحوذت LG على منصة webOS الأسطورية من HP كأساس محتمل لـ واجهة التلفزيون الذكية الجديدةلكن ثمار هذا الجهد لم تظهر بعد على أرفف المتاجر.

وحيثما فشلت شركة إل جي، تريد شركة سامسونج أن تنجح – وبكل قوة. تعمل الشركة بالفعل على بناء نظامها البيئي الخاص لمنافسة نظام Apple، حيث تقوم بنشر تطبيقاتها وميزاتها الخاصة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية لجعلهم يتحدثون مع بعضهم البعض. تكمن المشكلة في أن هذه الحديقة المسورة الناشئة ليست مكانًا جيدًا للتواجد فيه في حالتها الحالية، خاصة عندما لا تبدو جيدة كما ينبغي، وتكون تكلفة الدخول باهظة بعض الشيء.

يحظى بروتوكول البث AirPlay من Apple بشعبية كبيرة لأنه يقوم بتوصيل جهاز Mac أو iOS مباشرة بجهاز تلفزيون (عبر Apple TV) أو نظام المسرح المنزلي الذي يدعمه. وبالمناسبة، تم تمكين AirPlay أيضًا في Boxee Box، مما يسمح ببث الصوت والفيديو إلى التلفزيون مباشرةً من خلاله. هل ترغب شركة Samsung في تضمين مثل هذه الميزة في جهاز فك التشفير الجديد Boxee، أم أنها ستحزم Intel WiDi وDLNA بدلاً من ذلك، لمواكبة تركيز أجهزة الكمبيوتر الشخصية/Android على منتجات الشركة المتنوعة؟ يمكنك المراهنة على الأخير، إذا كان الصندوق جزءًا من الخطة بالفعل.

بغض النظر عن الاتجاه، فإن سامسونج لديها مشكلة على مستوى الصناعة يجب التعامل معها: المستهلكون لا يدخلون في أجهزة التلفاز الذكية. وجدت شركة الأبحاث NPD Group أن أجهزة التلفاز الذكية متصلة 30 بالمائة فقط من الوقتومن المتوقع أن تتفوق صناديق البث على مشغلات Blu-ray العام المقبل. إذا كانت الشائعات صحيحة، ودخلت أمازون ومايكروسوفت سوق أجهزة البث المباشر، فقد تصبح الأمور مثيرة للاهتمام للغاية.

وفي أبريل، أعلنت روكو أنها باعت 5 ملايين صندوق منذ أول طراز لها في عام 2008. وكانت شركة أبل قد باعت 5 ملايين جهاز من أجهزة Apple TV "الهواية" في عامها المالي 2012 وحده. لم تُصدر Boxee أبدًا أرقام مبيعات لـ Boxee Box، لذلك ليس من الواضح عدد المبيعات التي تم نقلها بشكل إجمالي. يشير آخر رقم مؤكد من D-Link قبل عام واحد إلى بيع 200000 وحدة، وهو ما يتخلف كثيرًا عن المنافسين الكبار الآخرين.

لم تنشر سامسونج أرقام مبيعات دقيقة لأجهزة التلفاز الذكية الخاصة بها، ولكن من المتوقع أن يتوسع السوق ككل بنسبة 55 بالمائة ليصل إلى 141 مليون جهاز تلفزيون ذكي تم بيعه في جميع أنحاء العالم في عام 2015، وفقًا لـ iSuppli. نظرًا لكون سامسونج من بين أفضل الشركات المصنعة، فإن جزءًا كبيرًا منها يحمل شعار الشركة وبرامجها. لم تتمكن أي شركة تصنيع أجهزة تلفزيون، بما في ذلك شركة Samsung، من الظهور كمرشح أول، ناهيك عن قيادة المجموعة بأي طريقة ذات معنى. وهذا هو السبب الرئيسي وراء انتشار الشائعات حول قيام شركة Apple بطرح منتج تلفزيوني مسطح خاص بها لمعالجة الارتباك في السوق.

لم يحدث هذا بعد، وقد يكون ابتلاع Boxee بمثابة خطوة وقائية من جانب سامسونج لمواجهة ما تخبئه شركة أبل. لقد أحدثت الشركة تأثيرًا كبيرًا في مجال الأجهزة المحمولة من خلال منتجات Galaxy، لكنها لم تفعل الشيء نفسه تمامًا في غرفة المعيشة، وهي ساحة معركة لا تزال متاحة للاستيلاء عليها. لم يتمكن Boxee أيضًا من إحداث تأثير دائم، وسرعان ما عانى من هويته.

في معرض CES في يناير، زعمت شركة سامسونج أنها "تعيد اختراع" الشاشة الرئيسية للتلفزيون من خلال التركيز على خمسة مربعات أساسية للتطبيقات التي تذكرنا بالأجهزة المحمولة. سيكون هناك دعم للأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android، بالإضافة إلى أجهزة iOS، وتركيز متجدد على التطبيقات والشبكات الاجتماعية لإنشاء تجربة شاشة ثانية أكثر سلاسة.

المفارقة هي أن هذه كانت رؤية Boxee في عام 2010، في معظمها، قبل أن تغير وجهتها، إلا أنها لم تقم أبدًا بدمج الأجهزة المحمولة بشكل جيد، ولم تقم بتضمين الشبكات الاجتماعية بطريقة جدية. يمكنه تشغيل مجموعة واسعة من تنسيقات الملفات قبل أن تتمكن الصناديق الأخرى من ذلك، والاستفادة من تدفق المحتوى من مجموعة من المصادر وتقديمه بالكامل واجهة كانت رائعة المظهر وسهلة التنقل - وكلها كافحت سامسونج بقوة منذ طرحها لأول مرة أجهزة التلفاز.

ليس هناك ما يشير إلى ما إذا كانت العلامة التجارية Boxee ستبقى على قيد الحياة بعد هذه النقطة، أو حتى إذا كانت سامسونج ستعيد تصميم واجهتها باستخدام خبرة الموظفين، ولكن الدفع من المحتمل أن يكون مبلغ 30 مليون دولار للحصول على كل ما تقدمه Boxee أقل بكثير من الأموال التي يتم إنفاقها على إنشاء منصة تلفزيون ذكية يبدو أن القليل من المستهلكين يعتقدون ذلك يلاحظ.

توصيات المحررين

• أحد أجهزة تلفزيون 4K مقاس 65 بوصة الأكثر مبيعًا من سامسونج معروض للبيع مقابل 500 دولار اليوم
• أفضل تلفزيونات QLED لعام 2023: من TCL وSamsung وHisense والمزيد
• لقد وصل للتو خصم كبير على تلفزيون Frame الرائع من سامسونج
• تلفزيون QLED 4K الخارجي من سامسونج "The Terrace" بخصم 4000 دولار (بجدية)
• أحد أفضل تلفزيونات QLED 4K مقاس 65 بوصة من سامسونج بخصم 200 دولار في الوقت الحالي