سواء كان تطبيقًا للهاتف المحمول للتحكم عن بعد في جهاز التلفزيون، أو تطبيق Netflix لمشاهدة الأفلام، أو تطبيقًا تلفزيونيًا اجتماعيًا يساعدك على إخبار أصدقائك عن رأيك في أحدث حلقة من برنامج لعبة العروشالحقيقة هي أن التطبيقات موجودة في مكانها الصحيح. لم يعد الناس يقومون فقط بزيادة أرقام القنوات، بل إنهم يتجهون إلى وجهات جديدة لم تكن تخدمها أجهزة التلفزيون من قبل، ويستخدمون التطبيقات للوصول إلى هناك. بشكل أساسي، تجعل التطبيقات أجهزة التلفاز أشبه بالأجهزة اللوحية والهواتف الذكية، في حين أصبحت الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية أكثر مثل أجهزة التلفاز الصغيرة. لم تكن الخطوط الفاصلة بين هذه الأجهزة أكثر ضبابية من أي وقت مضى، والآن لدينا بعض الأرقام المثيرة للاهتمام التي يجب إثباتها هو - هي.
أصبحت مشاهدة التلفزيون في المنزل تجربة متعددة الشاشات، حيث أصبحت الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بارزة في غرفة المعيشة تمامًا مثل شاشة التلفزيون المسطحة، ولكن تشير سلسلة من الدراسات والنتائج إلى أن المشاهدين اليوم ليسوا متصلين بشكل متزايد فحسب، بل من المرجح أيضًا أن يكونوا مستخدمين متعطشين للتطبيقات، أو يمتلكون أجهزة تلفزيون ذكية، أو كلاهما.
مقاطع الفيديو الموصى بها
باركس أسوشيتس أجرت مسحا التي وجدت أن أربعة من كل خمسة مالكي أجهزة التلفاز الذكية يستخدمون التطبيقات بانتظام. ووفقاً للتقرير، فإن 43% من الاستخدام مخصص لمشاهدة الفيديو على الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي، و45% لممارسة الألعاب على تلك الأجهزة. ولعل الإحصائيات الأكثر دلالة هي أن 79 بالمائة من مالكي أجهزة التلفاز الذكية، بشكل عام، هم مستخدمون منتظمون للتطبيقات.
تضفي النتائج مصداقية على رغبة الشركات المصنعة في التركيز بشكل أكبر على توصيل التطبيقات إلى أجهزة التلفزيون المتصلة، باستثناء كان التطوير بطيئًا، في حين لم تكن تجربة النشر والتنفيذ سلسة كما كانت عليه من قبل أجهزة محمولة.
"إن مشاهدة التلفزيون هي تجربة مريحة ومشتركة، حيث تمثل التطبيقات نقاط وصول إلى المحتوى التكميلي، في حين أن الهاتف الذكي وقالت هيذر واي، كبيرة محللي الأبحاث في شركة باركس أسوشيتس، حول التقرير: “إن استخدام التطبيق أصبح أكثر تخصيصًا”. الموجودات. "ستعمل التطبيقات على تغيير تجربة مشاهدة التلفزيون من خلال فتح طرق جديدة لاكتشاف المحتوى وستكون بمثابة وسيلة لأصحاب المحتوى لدفع المحتوى المتميز إلى الأسر."
وفي الواقع، تتمتع الهواتف الذكية بمعدل انتشار أعلى من جميع منصات التطبيقات الأخرى، حيث أصبح الآن 60% من الأسر الأمريكية التي لديها نطاق عريض لديها هاتف واحد على الأقل في المنزل. وأضاف واي أنه من المتوقع أن تصل نسبة انتشار أجهزة التلفاز الذكية إلى 25 بالمائة على مستوى البلاد بحلول نهاية هذا العام. إذا تم إطلاق Apple iTV بالفعل هذا العام، كما ادعى بعض المحللين، فإن هذا الرقم قد يرتفع نظريًا إلى أبعد من ذلك.
يقول أويالا إن مشاهدي الويب أمضوا أكثر من 75 بالمائة من وقتهم في مشاهدة مقاطع الفيديو المحمولة على محتوى أطول من 10 دقائق.
إذا أخذنا خطوة أخرى إلى الوراء وأضفنا مشاهدي الكمبيوتر الشخصي إلى المعادلة، فإن comScore يحسب ما هو غير مكرر يصل جمهور الأجهزة الثلاثة (الكمبيوتر الشخصي والهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي) معًا في الولايات المتحدة إلى حوالي 235 مليون. ولا يقارن التقرير هذا الرقم بما كان عليه قبل خمس سنوات، ولكن من المحتمل أن يكون ذلك صحيحًا تفاوت كبير، نظرًا لعدم إطلاق جهاز iPad ونمو الهواتف الذكية لا يزال متخلفًا عن الميزات الهواتف.
أشارت لين بولجر، نائب الرئيس التنفيذي للحلول الإعلانية في كومسكور، إلى أن 91 بالمائة من الأشخاص يستخدمون الأجهزة اللوحية في المنزل، ومعظمها في غرفة المعيشة أو غرفة النوم، و أن أكثر من نصف الذين شملهم الاستطلاع من قبل الشركة قالوا إنهم يستخدمون أجهزتهم اللوحية أثناء مشاهدة التلفزيون، وأن ما يفعلونه عليه يرتبط عادةً بالبرنامج الذي يشاهدونه.
علاوة على ذلك، وجدت النتائج أيضًا أن الأجهزة اللوحية هي في الأساس أجهزة مسائية، حيث يرتبط استخدامها إلى حد كبير بساعات الذروة. وتصدر تصفح الهاتف المحمول واستخدام التطبيقات قائمة حالات الاستخدام، حيث تصفح المشاركون الويب على جهاز iPad ضعف ما يتصفحونه على جهاز iPhone، بالإضافة إلى قضاء سبع مرات أطول في استخدام التطبيقات.
شاهد عدد أكبر من المشاهدين المحتوى على Vimeo وHulu وDisney Online وDiscovery وSony Online من خلال قنوات الفيديو مقارنةً بالعام السابق. كما ارتفعت حركة مرور الهاتف المحمول أيضًا لـ Dow Jones وThe Weather Channel، بحوالي 30 بالمائة لكل منهما. لم يكن للمحتوى التلفزيوني الرياضي أرقام محددة، لكن بولجر أشار إلى أن هناك ازدواجية أقل في جمهور التلفزيون بسبب استخدام الأجهزة المحمولة.
هذه المعلومة الأخيرة مثيرة للاهتمام لأن Ooyala، شركة خدمات الفيديو، أجرت دراستها الخاصة للنظر في الاختلافات بين الوقت الذي يقضيه في مشاهدة المحتوى المباشر والفيديو عند الطلب. تشير النتائج التي توصلت إليها أويالا إلى أن الناس سيبقون أطول بحوالي 2.5 مرة إذا كانوا يشاهدون شيئًا ما على الهواء مباشرة مما لو كانوا يسحبون شيئًا ما عند الطلب من المذيعين وشبكات الترفيه.
من غير المعروف ما إذا كانت مثل هذه المعلومات قد دفعت Discovery إلى إطلاق Animal Planet L!VE، وهي شبكة مباشرة تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وتقوم بتشغيل تدفقات الويب من لقطات الحيوانات والأفلام الوثائقية. أطلق YouTube خدمة البث المباشر الخاصة به لأول مرة في عام 2011، لكنها لم تتجسد في أي شيء جوهري بسبب نقص الشراكات. ومع ذلك، تقول جوجل إن المستخدمين يقومون بتحميل أكثر من 72 ساعة من الفيديو إلى الخدمة كل دقيقة. عدد الأشخاص الذين يشاهدونه بشكل جماعي هو الرقم الذي لم تكشف عنه الشركة.
على الرغم من ذلك، يبدو أن نطاق الاهتمام ينمو جنبًا إلى جنب مع نسبة المشاهدة الإجمالية على الأجهزة المحمولة. يقول أويالا إن مشاهدي الويب أمضوا أكثر من 75 بالمائة من وقتهم في مشاهدة مقاطع الفيديو المحمولة على محتوى أطول من 10 دقائق. ما يقرب من نصف استهلاك الفيديو على الأجهزة اللوحية كان عبارة عن فيديو مدته 30 دقيقة على الأقل. وهذا الإحصاء الأخير منطقي، نظرًا لأن مشاهدة حلقات البرامج التلفزيونية من شأنه أن يرفع المتوسط.
ما لم يتم تناوله هو عدد المرات أو عدد المشاركين في هذه الدراسات المختلفة الذين قاموا بإلقاء المحتوى من جهاز محمول إلى التلفزيون. مع كون AirPlay عنصرًا أساسيًا بارزًا في نظام Apple البيئي، بينما تتقدم الأجهزة الأخرى لنظام Android ببطء إلى الأمام، فمن العجب ما إذا كانت الأجهزة المحمولة مجرد عرض للرفاق أو محكمي المحتوى.
يتم أيضًا تسليط الضوء على دور أجهزة التلفاز الذكية ومشغلات الوسائط عندما يتعلق الأمر بالفيديو المحمول أو الفيديو عند الطلب، خاصة إذا تم دفق المحتوى داخل شبكة منزلية من وحدة تخزين متصلة بالشبكة أجهزة (ناس). لا تستطيع أجهزة التلفاز الذكية الوصول إلى هذا المحتوى فحسب، بل تستطيع أيضًا الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية المزودة بالتطبيقات المناسبة.
لقد تمت الإشارة إلى حقيقة أن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية جزء من تجربة مشاهدة التلفزيون من قبل، ولكن يمكن القول إن الأسباب وراء ذلك أكثر إقناعًا. نتوقع رؤية المزيد من هذه الأنواع من الدراسات لمعرفة ذلك، حيث يتم إنفاق المزيد والمزيد من دولارات الإعلانات بشكل استراتيجي لجذب انتباه الجماهير المتنقلة.
توصيات المحررين
- تقوم Best Buy عمليًا بتوزيع أجهزة تلفزيون ضخمة خلال هذا البيع المفاجئ
- لا يمكننا تصديق مدى رخص أسعار أجهزة تلفزيون LG 4K اليوم في Walmart وAmazon
- تقدم Best Buy تخفيضات هائلة على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون اليوم
- جميع أجهزة تلفزيون 4K هذه أقل من 500 دولار للعودة إلى المدرسة
- سوني مقابل. سامسونج: لمن ينتمي التلفزيون إلى غرفة المعيشة الخاصة بك؟
