لماذا لن تصنع شركة Apple عصا بث رخيصة؟

أواخر الأسبوع الماضي، المعلومات تكهنت بأن شركة Apple قد تتنافس قريبًا مع أمثال Roku و Amazon و Google من خلال إطلاق عصا بث أو دونجل بأسعار معقولة (لحظات!).

ظاهريًا، تبدو الفكرة منطقية: تحظى أجهزة البث المباشر بشعبية كبيرة. مقابل أقل من 100 دولار، سيمنحون جهاز التلفزيون الخاص بك واجهة حديثة ومفعمة بالحيوية، وكل تطبيق يمكن أن تطلبه، وتقنيات مرغوبة مثل دقة 4K وHDR، كل ذلك في حزمة أنيقة ونحيفة. ما هو أكثر من ذلك، تعمل شركة Apple على دفع خدمتها التلفزيونية الجديدة وربما تبحث عن طريقة سهلة للترويج لمنتجها الجديد البرامج التلفزيونية والأفلام.

ولكن هذه هي شركة Apple التي نتحدث عنها - شركة تريليون دولار التي جعلت الهواتف الذكية بقيمة 1000 دولار هي الوضع الطبيعي الجديد. هذا هو السبب وراء عدم قيام Apple على الأرجح بصنع جهاز بث رخيص في أي وقت قريب.

حقق جهاز Apple TV 4K (أخيرًا) نجاحًا كبيرًا

في معظم فترات وجودها، لا يبدو أن شركة Apple تهتم كثيرًا بجهاز Apple TV. ال الجيل السابق من تلفزيون أبل تُركت لتجلس على أمجادها طوال الجزء الأكبر من عامين بينما أضاف المنافسون 4K وميزات أخرى، و بالكاد تم ذكر الأخبار المتعلقة بالصندوق في العديد من أجهزة الشركة المتقنة والمستوحاة من الياقة المدورة الأحداث.

الأمور تتغير مع الجديد (العش) تلفزيون أبل 4K، والتي أضافت أخيرًا معايير الصناعة مثل HDR (بما في ذلك Dolby Vision) وبالطبع دقة 4K Ultra HD. وفقا لتقرير حديث من ثينكنوم، الذي كان يتتبع المبيعات من Best Buy خلال موسم العطلات، يعد Apple TV 4K ثاني أكثر الكتب مبيعًا في البث المباشر في الوقت الحالي، حيث يحتل مرتبة خلف Amazon بكثير. جهاز Fire TV Stick 4K بأسعار معقولة. كيف يبيع جهاز البث بقيمة 180 دولارًا تقريبًا نفس الشيء الذي يقدم ميزات مماثلة بسعر يصل إلى 35 دولارًا؟ نحن سعداء لأنك سألت.

أبلرز سوف أبل

أحبهم أو أكرههم، معجبو Apple مخلصون. إنهم يشترون أحد منتجات Apple للحصول على تجربة لا مثيل لها، وهي شريحة من الفخامة التي يمكن تحقيقها بالنسبة للجو العادي. وهم لا يهتمون بأن تكلفتها أعلى بكثير من المنتجات المنافسة.

وهذا يعني أن شركة Apple لا يبدو أنها بحاجة إلى جهاز بث بأسعار معقولة، حتى لدعم خدمة التلفزيون الخاصة بها. لو مبيعات هاتف iPhone X بقيمة 1000 دولار أثبت أي شيء أن محبي Apple سيجدون طريقة لشراء معداتها. على هذا النحو، ليس من المفيد لشركة Apple حقًا أن تصنع جهازًا من شأنه أن يقلل من مبيعات جهاز Apple TV 4K الباهظ الثمن. وفي جميع الاحتمالات، فإن عصا البث الرخيصة من شأنها أن تقلل من التجربة المتميزة التي يتوقعها مستخدمو Apple، بدءًا من فتح العلبة وحتى التشغيل. وهذا يقودنا إلى النقطة التالية.

أبل لا تقدم خدمات "بأسعار معقولة" حقًا

اشتهرت شركة Apple منذ فترة طويلة بتصنيع منتجات ذات تكلفة أعلى، وليس هناك ما يشير إلى أن الشركة المربحة بشكل يبعث على السخرية ستغير مسارها في أي وقت قريب. iPhone هو مثال ساطع. في حين أن شركات سامسونج، وإل جي، وإتش تي سي، والعديد من شركات تصنيع الهواتف الأخرى قدمت منذ فترة طويلة هواتف منخفضة التكلفة للمستخدمين ذوي الدخل المنخفض، فإن شركة أبل لم تغمس أصابعها في الماء إلا بالكاد.

بالتأكيد، كانت هناك استثناءات مثل iPhone 5C وSE، ولكن يبدو أن شركة Apple تسير في الاتجاه الآخر. كما ذكرنا سابقًا، لم تجعل شركة Apple هاتفًا بقيمة 1000 دولار مقبولًا فحسب، بل أصبح أيضًا يتمتع بشعبية كبيرة. ان AppleInsider يكشف التقرير ايفون اكس كان الهاتف الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية في الربعين الأول والثاني من عام 2018. تفاح قرار قتل SE أظهر العام الماضي استعدادًا لتجاهل سوق الهواتف متوسطة المدى إلى الميزانية.

يمكننا أن نرى اتجاهات مماثلة في مجموعة أجهزة Apple أيضًا 350 دولار هوم بود (بين ال أغلى مكبرات الصوت الذكية في السوق) لها آيباد برو بسعر 1300 دولار.

أين المولا؟

قد يكون هذا مفاجئًا نظرًا لعدد الشركات التي تبيعها، لكن شركات البث الرخيصة لا تجني الكثير من المال. لا يوجد هامش ربح كبير على جهاز كمبيوتر صغير متصل بالشبكة ويكلف أقل من مكبر صوت يعمل بتقنية Bluetooth. في الواقع، فإن Roku – الملك غير الرسمي لأجهزة البث الرخيصة – تجني أموالًا أكثر من مبيعات الإعلانات ورسوم الترخيص مقارنة بالأجهزة مثلها. 50 دولارًا روكو بريميير + أو حتى لها روكو الترا 100 دولار.

كما أفادت سي ان بي سي، حققت Roku (التي لا تزال تحاول جني الأرباح) 73.3 مليون دولار فقط من الأجهزة في الربع الثالث من عام 2018، بينما حققت إيرادات قدرها 100.1 مليون دولار من قطاع "المنصة" الخاص بها. يتضمن الأخير كل شيء بدءًا من الإعلانات التي تظهر على الشاشة والمفاتيح السريعة الموجودة على جهاز التحكم عن بُعد نفسه (لا، Vudu هو ربما ليست خدمة البث المفضلة لديك)، إلى حصة صغيرة من الغنائم من البث المباشر لمستخدمي Roku الاشتراكات. يبدو أيضًا أن Google وAmazon ينظران إلى أجهزة البث على أنها جسر لتحقيق الإيرادات أكثر من كونها مؤسسة مربحة.

من الواضح أن شركة آبل لا تمانع في كسب بعض الأموال الإضافية من مبيعات الإعلانات، لكنها لا تحتاج إلى ذلك حقًا. تقوم الشركة بشكل أساسي بطباعة الأموال، وليس فقط من أجهزتها باهظة الثمن. وقفزت مبيعات خدمات أبل في الربع الأخير من 7.9 مليار دولار إلى 10 مليارات دولار.

كل هذا لنقوله، في حين أنه من الواضح أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نرى شركة أبل تدخل هذا الفضاء الصارخ البث المباشر ذو الأسعار المعقولة، ما لم يحدث شيء جذري لتغيير ثقافة الشركة، فلن نحتفظ بقيمتنا يتنفس.

توصيات المحررين

• أجهزة البث الأكثر ابتكارا لعام 2022
• الأشياء الأقل إثارة للاهتمام حول Apple TV 4K الجديد
• هل سيكون هناك جهاز Apple TV جديد في حدث سبتمبر؟
• حتى جائزة الأوسكار لأفضل فيلم لا تجعل Apple TV+ مثل HBO
• كنت مخطئ. يعد Apple TV 4K أفضل جهاز بث يمكنك شراؤه

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.