من المحتمل أن يكون الرئيس التنفيذي لشركة Aereo، Chet Kanojia، واحدًا من آخر الأشخاص الذين حصلوا على دعوة عشاء من أي من شبكات التلفزيون الكبرى أو شركات الكابلات. لقد أثارت شركته الناشئة غضبهم كثيرًا لدرجة أن فوكس يريد نقل معركتهم القانونية المستمرة إلى المحكمة العليا، بينما يواصلون المضي قدمًا في خطط الانتشار في جميع أنحاء البلاد ومحاولة إلقاء بعض الأوساخ على الأساليب القديمة للبث التلفزيوني المباشر استهلاك. في مقابلة فردية مع Digital Trends، يخبرنا لماذا وكيف.
شيء صغير، توفر Aereo خدمة متدرجة حيث يتم بث البث التلفزيوني المحلي عبر الهواء (OTA) عبر الإنترنت حتى يتمكن المستخدمون من مشاهدة البرامج التلفزيونية على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة الخاصة بهم. كما يوفر أيضًا خدمة DVR سحابية بحيث يمكن تسجيل المحتوى وتشغيله وفقًا لتقدير المستخدمين.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وكانت الأخبار جيدة بالنسبة لكانوجيا وشركائه. مؤخرا. ايريو فاز بانتصار آخر عبر الشبكات بعد أن رفضت محكمة الاستئناف الفيدرالية طلبًا للاستماع إلى القضية التي حكمت فيها في الأصل في أبريل. و اللعب علىأعلنت أنها ستدعم Aereo على وحدات تحكم الألعاب وGoogle TV وأجهزة Android لتتماشى مع دعمها للقنوات وموفري المحتوى الآخرين.
ستتمكن من متابعة الأخبار المحلية الخاصة بك أثناء وجودك في سيارة أجرة أو في الحافلة أو مشاهدة برنامجك المفضل الذي قمت بتسجيله بالفعل على جهاز Aereo DVR الخاص بك.
وبعد إطلاقها في نيويورك الخريف الماضي، أعلنت الشركة عن طرح لهذا العام وهذا من شأنه أن يجعلها تتوسع إلى 22 سوقًا في عام 2013. حتى الآن، بوسطن و أتلانتا على متن الطائرة، مع شيكاغو من المقرر عرضه لأول مرة في 13 سبتمبر. وبالنظر إلى الوتيرة الحالية، والمضي قدمًا في هذا العام، كيف يمكن لـ 19 سوقًا أخرى أن تنطلق في ثلاثة أشهر فقط؟
"في أوائل إلى منتصف أغسطس، سيكون هناك إعلان آخر بإيقاع حوالي مرة واحدة في الأسبوع أو مرة كل أسبوعين لتتبعه 10-15 سوقًا إضافية. يقول كانوجيا: "كان الهدف هو إخراج مجموعة منهم خلال الصيف، ويسعدنا أننا سنقوم بذلك".
سيأتي دعم Android للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية في أواخر أغسطس، إلى جانب العمل على إصدار قناة Roku وتطبيقات Aereo لوحدات تحكم الألعاب بحلول نهاية العام. لن يكون هناك دعم أصلي لـ BlackBerry 10 أو Windows Phone، لكن Kanojia أشار إلى ذلك يمكن أن تعمل من الناحية الفنية إذا كانت المتصفحات المدعومة مثل Chrome وFirefox وOpera تعمل على أي منهما منصة.
لم تكشف Aereo عن عدد المشتركين لديها حاليًا، ولا عن معدل نموها، ولم تكن Kanojia كذلك. على وشك نشرها هناك، مضيفًا أن التقارير حول هذه الأرقام من وسائل الإعلام كانت "غير صحيح".
إن العداء الموجه لشركته من قبل الشبكات وشركات الكابلات أعطاه الكثير من الزخم لمواصلة ما يسميه "مهمة بناء مجتمع". بيان الشركة "لتقديم خدمة يقول إن المستهلكين يبحثون عنها كبديل لما كانت الشبكات القائمة وشركات الكابلات تروج له سنين.
"يصبح هذا جزءًا من الثقافة والعلامة التجارية. نحن نعتبرها فرصة لا تتاح إلا مرة واحدة في العمر حيث تحصل على مهمة واضحة ومحددة أكبر بكثير من المنتجات أو الأرباح. من خلال تحقيق العدالة والتوازن والشفافية في السوق لأنه لدينا كل شيء لنكسبه ولن نخسر شيئا”. يقول. "لحسن الحظ بالنسبة لنا، فإن شاغلي المناصب في وضع حرج حيث أن أنظمة التأسيس ليست شفافة، ومبنية على فرضية رفع الأسعار والمعدلات بشكل مستمر، مما يخلق عاصفة مثالية لشخص مثلنا لبناء بيان شركة."
- 1. هوائي هوائي
- 2. مجموعة هوائي هوائي
وسارع Kanojia إلى الإشارة إلى أن Aereo لا تزال شركة صغيرة، ومع ذلك يمكنها الحصول على 1% من سوق مشاهدة التلفزيون أينما تعمل لمجرد الظهور بدون تسويق أو تفسير. وهو يرى أن السبب الرئيسي وراء وجود موطئ قدم له على الأقل هو أن اتجاه المحتوى حسب الطلب يستمر في جمع الزخم بشكل أسرع مما يستطيع بعض موفري خدمات التلفزيون الكبار التعامل معه.
"لا ينبغي لنا أن نقلل من قدرة شاغلي المناصب على إبقاء الأبواب مغلقة لفترة طويلة جدًا. هذه كلها تحولات أساسية بدأت، مما يعني أنه يتعين على الشركات أن تستوعب ما هي رغبتها في أن تكون في هذا النوع من الأعمال. "على سبيل المثال، هناك الكثير من التقارير مؤخرًا حول الشركات التي تحاول أن تصبح بشكل فعال شركات فيديو (OTT). المشكلة هي أنه لا يمكنك أن تطرق باب شخص ما وتقول أنك تريد دفع علاوة مقابل محتواه. إذا كنت مبرمجًا، فكل شيء مدفوع برسوم الشركاء التابعين على جانب الكابل بواسطة موزعي الكابلات، والذي قد يكون في الواقع مالكك وأكبر عميل لك، لذلك يقلل الناس من تقدير مدى رسوخ النظام البيئي يكون."
في الواقع، كان هناك الكثير من الحركة في مجال OTT مؤخرًا سامسونج تستحوذ على Boxee، هولو على وشك أن يتم حصده حتى الساعة 11 وأبل تبحث على ما يبدو عنه شيء لإضافته لمشروعها التلفزيوني المشاع.
من وجهة نظر كانوجيا، ستشهد السنوات الخمس إلى الثماني المقبلة "مستوى دراماتيكيًا من التغيير"، حيث ستتضاءل فكرة ما هي قناة الكابل. أو تبدو الشبكة وكأنها تتحول تمامًا لأن الواقع هو أن المشاهدين يجمعون مكتبات ضخمة من المحتوى من مصادر مختلفة، سواء كان ذلك عبر البث المباشر أو المنصات الانتقائية، واستخدام برامج التنظيم ليتمكنوا من التحكم بقوة في ما يريدون مشاهدته و أين.
"لا ينبغي لنا أن نقلل من قدرة شاغلي المناصب على إبقاء الأبواب مغلقة لفترة طويلة جدًا ..."
أصبح التلفزيون أيضًا اجتماعيًا، حيث غمرت مواقع مثل Twitter وFacebook ردود الفعل والتعليقات من المشاهدين، على الرغم من أن كانوجيا يقول إنه لا يعرف ما الذي يمكن أن تقدمه Aereo في هذا الجانب حتى الآن. ما يراه عمومًا الآن مع الاندماج الاجتماعي في التلفزيون لم يكن مثيرًا بالنسبة له، على الرغم من وجود بعض "اللمحات من الأشياء المثيرة للاهتمام"، مثل المحتوى الرائج أو الشائع الذي يؤدي إلى المحتوى اكتشاف.
"أهم جانب يمكن أن يجلبه التواصل الاجتماعي هو التخصيص، لذلك سنفعل بعض الأشياء هذا العام للتجربة، وسنقوم بالتغريدات الأساسية والصيحات التي يتعين علينا القيام بها. حيث يمكن أن يكون الأمر مثيرًا للاهتمام حقًا في مجال التخصيص نظرًا لوجود مثل هذا الحجم المفتوح معلومات المصدر متاحة حول هويتك وما هي ميولك من خلال ما تشاهده يقول.
في الواقع، فهو يشعر أن Aereo عبارة عن تجربة ثقافية واجتماعية في حد ذاتها. ويقول إن الأمر يتعلق أيضًا بالسياق المحيط بالتلفزيون اليوم، على الأقل في مفهوم المحتوى المباشر وما يحدث في لحظة معينة.
"بالطبع، يتيح لك مسجل الفيديو الرقمي اللحاق بالركب لاحقًا، ولكن لكي تصبح هذا النبض في أيدي الناس، عليك حقًا النزول إلى أسفل طريق ما هو مهم بالنسبة لهم في الوقت الحالي، ويجب أن يكون دائمًا شيئًا ذا صلة ومتاحًا يمكنهم اللحاق به. يقول.
وهذا ما يفعله مقدمو الخدمات الآخرون مثل Netflix وHulu وAmazon Prime بالفعل، وتعتقد Kanojia أنها تحصل على نفس النوع من الوصول للبث المباشر الأخبار والرياضة والمحتوى المحلي مقابل 8 دولارات شهريًا للبدء، يمكن أن تكون Aereo جزءًا أساسيًا من هذا اللغز الذي يغير عالم التلفزيون أخيرًا جيد. تعمل هذه التقنية على إزالة الحواجز التي تحول دون الوصول إلى التلفزيون المتاح مجانًا. ستتمكن من متابعة الأخبار المحلية الخاصة بك أثناء وجودك في سيارة أجرة أو في الحافلة أو مشاهدة برنامجك المفضل الذي قمت بتسجيله بالفعل على جهاز Aereo DVR الخاص بك. إذا كانت المعارك القضائية تشير إلى أي مؤشر، فإن وسائل الإعلام الكبرى تكره ذلك، ربما لأن شعبية Aereo من المحتمل أن تؤدي إلى تآكل الأرباح غير المتوقعة التي كانت تتمتع بها لسنوات. يميل الناس إلى التصويت بمحافظهم، وقد لا يكون لدى وسائل الإعلام الكبرى خيار كبير في كيفية إجراء ذلك.
توصيات المحررين
- يزيد YouTube TV أسعاره الشهرية بمقدار 8 دولارات – فهل حان الوقت للتبديل الآن؟
- يضيف Plex خيارًا جديدًا يركز على العمل الفني إلى تجربته المرئية
- ترفع Sling TV الأسعار لمشتركيها الحاليين
- لماذا يمكن أن يكون عام 2021 بداية النهاية لتلفزيون الكابل؟
- ترفع Sling TV أسعارها بمقدار 5 دولارات شهريًا للمشتركين الجدد
