إذا كان نجاح Netflix وRoku وApple TV مجرد كتابة بخط اليد على الحائط لثورة قادمة في طريقتنا شاهد التلفاز، ثم كانت العناوين الرئيسية من الأسبوعين الماضيين عبارة عن لوحات جدارية ملونة بحجم لوحة الإعلانات تبصق نفسها رسالة. شراء سامسونج لـ Boxee, ترشيحات جوائز Emmy التسعة من Netflix، وأحدث منتجات Google ظهور Chromecast لأول مرة وكلها، بطريقتها الخاصة، علامات على أن صناعة التلفزيون ليست على وشك التغيير فحسب؛ إنها بالفعل في خضم تحول كامل.
تعرف شركات الشبكات والكابلات ذلك، لكن اللاعبين الذين يتطلعون إلى إحداث أكبر قدر من الضجيج هم دائمًا عمالقة التكنولوجيا، مثل Apple وGoogle وSamsung وMicrosoft وIntel. إنهم جميعًا يريدون الدخول ويبدو أنهم يسلكون مسارات مختلفة للوصول إلى هناك. وهذا يمكن أن يجعل مواكبة التغييرات أمرًا صعبًا. إليكم إذن ملخصنا لما يفعله عمالقة التكنولوجيا لتعزيز مطالبهم على حدود التلفزيون الجديدة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
تفاحة
ظلت شائعات Apple iTV تدور بشكل دائم على مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية، منذ أن أشار ستيف جوبز، الرئيس التنفيذي الراحل لشركة Apple، إلى أنه "حل" معضلة التلفزيون في سيرته الذاتية. يبدو أن هناك شعورًا متزايدًا بأن جهاز تلفزيون بشاشة مسطحة يحمل علامة Apple التجارية قد يكون على قدم وساق، لكن الشائعات كانت غامضة للغاية ومضاربة لدرجة أنه من الصعب معرفة ما هو صحيح بالفعل. تشير أحدث الشائعات إلى أن شركة Apple تعمل على تطوير تقنية لتخطي الإعلانات تسمح للمشاهدين بمشاهدة البرامج دون أي إعلانات تجارية على جهاز Apple TV والمنتجات المستقبلية المتعلقة بالتلفزيون. وفقا ل
يعد هذا توقيتًا مثيرًا للاهتمام، مع الأخذ في الاعتبار كيف كانت الشبكات تعارض استخدام جهاز Hopper TV Box الذي يتخطى الإعلانات في Dish Network، وهذا الجزء من نزاع قانوني مع Aereo يشمل عائدات الإعلانات وتخطي الإعلانات. حقيقة أن الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، يعتقد أن جهاز Apple TV مخصص "للهواة" يؤدي إلى افتراضات بأن منتجًا أو خدمة تلفزيونية جديدة قيد التنفيذ بالفعل. مهما كان الأمر، فمن المؤكد أن شركة آبل ستكون جزءًا رئيسيًا من أي تحرك نحو مستقبل التلفزيون.
جوجل
لجميع المقاصد والأغراض، إصدار Google لـ دونجل Chromecast HDMI يؤكد هذا الأسبوع أن Google TV كانت تجربة فاشلة. تم تصميم البرنامج للعمل على الأجهزة الجيدة التي تصنعها شركات مثل Sony وLogitech وغيرها، لكنه لم ينجح أبدًا، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنه كان باهظ الثمن ولم يسحب المحتوى من مصادر كافية. في المقابل، يقدم Chromecast في الواقع أقل من خارج الصندوق، مع تضمين Netflix وYouTube فقط، ولكنه كذلك أيضًا 35 دولارًا فقط، وتضمن مجموعة المطورين المفتوحة إلى حد كبير أن الآخرين مثل Hulu وHBO Go وSpotify هم مجرد خطوة بعيد. لا يزال الوقت مبكرًا، لذا ليس من الواضح ما إذا كان Chromecast يقع ضمن جهاز "للهواة"، أم أنه جزء من دفعة أكبر لجلب Google إلى غرفة المعيشة.
تقوم Google أيضًا بتجربة قنوات الاشتراك في YouTube ويبدو أنها لا تزال تدعم Google TV، الذي يستخدم التطبيقات والقنوات، مثلما فعلت Roku بنجاح أكبر. كانت هناك التقارير أن الشركة تتطلع إلى التفاوض على صفقة مع الشبكات وقنوات الكابل التي من شأنها أن تسمح للمشاهدين بالوصول إلى تلك القنوات مباشرة من خلال متصفح الويب Chrome عبر الإنترنت. لم يتم تأكيد أي شيء في هذا الشأن، ولكن إذا كانت جوجل جادة في كسر القبضة الخانقة التي لا تزال تسيطر عليها شركات الإعلام الكبرى في السوق، فقد يغير هذا قواعد اللعبة.
مايكروسوفت
لقد طرحت شركة Microsoft فكرة توصيل المحتوى وتدفقه من خلال جهاز Xbox 360، لكنها لم تتبنى المفهوم بالكامل بعد في جهاز فك التشفير المستقل. كانت هناك شائعات بأن الشركة قد تطلق واحدة هذا العام، ولكن لا يبدو أن أحدًا يعرف ذلك على وجه اليقين. بينما تتنافس مايكروسوفت مع أبل وجوجل وغيرها من خلال تقديم خدمات تأجير الفيديو وبث الموسيقى، يبدو أن التركيز ينصب على جعل أجهزة إكس بوكس واحد القادمة أكثر من مجرد وحدة تحكم للألعاب. يبدو أن Kinect يحتل مكانة بارزة في ذلك أيضًا، نظرًا لأنه يخرج من العلبة، وقد تم تصميمه ليعمل كجهاز تحكم عن بعد يعمل بالصوت للتلفزيون.
يبدو أن جهاز Xbox One هو الخطوة الأكثر منطقية لشركة Microsoft لأنه سيضم ملايين المستخدمين وقاعدة جماهيرية متحمسة. إذا كان من الممكن الحصول على محتوى جيد في حالة عدم إقامة ماراثونات الألعاب، فقد يكون هناك سبب مقنع آخر يدفع المستهلكين إلى إنفاق 500 دولار للحصول عليه. لا يزال هذا باهظ الثمن بالنسبة لمعظم الناس، وسيكون صندوق البث المخصص في نطاق 100 دولار أكثر منطقية بالنسبة لغير اللاعبين على أي حال. لقد ألمحت Microsoft إلى أنه سيتم إصدار المزيد من الإعلانات فيما يتعلق بشركاء التلفزيون والمحتوى، لذلك ربما يكون لديهم ميزة يحتفظون بها تحت السرية التامة.
سامسونج
نظرًا لكونها أكبر شركة للإلكترونيات الاستهلاكية في العالم، فإن لدى سامسونج الكثير على المحك في كيفية تشكيل مستقبل التلفزيون. بعد فشلها في الحصول على أي متابعة حقيقية أو إشادة لمنصة التلفزيون الذكية الخاصة بها، استحوذت الشركة على Boxee - لكنها لم توضح أبدًا الغرض من وراء هذه الخطوة. قادمة مؤتمر المطورين قد يلقي الضوء على ما تريد الشركة فعله به بالفعل. باع Boxee Box حوالي 200000 وحدة، وهو رقم ضئيل بالمقارنة مع Apple TV وRoku، لكنه لا يزال يتمتع بقاعدة جماهيرية متحمسة، وهناك أمل في أن تبث سامسونج حياة جديدة في الأجهزة.
لكن قد يتصور رجل الرهان أن العملاق الكوري سيدخل المنصة في أجهزة التلفاز الذكية الخاصة به، مما يجبر هؤلاء المتابعين المتحمسين على شراء تلفزيون سامسونج. لم يكن هناك أي علامة أخرى على وجود استراتيجية متماسكة لما يريدون القيام به لإحداث تأثير على الوصول إلى المحتوى، منذ ذلك الحين لقد انخرطوا في أشياء كثيرة حتى الآن، ولكن بغض النظر عن الحصان الذي يركبونه، سيكونون نشطين في هذا المجال بشكل كبير الآن.
شركة انتل
اطلق عليها اسم "مشروع الصندوق الأسود"يقال إن جهاز فك التشفير الغامض من إنتل يتم اختباره بواسطة 2000 موظف وقعوا على اتفاقيات عدم الإفصاح لإبقاء جميع التفاصيل طي الكتمان. وحتى وقت قريب، كان هذا كل ما نعرفه عن خطط إنتل. ولكن مؤخرا تقرير من صحيفة وول ستريت جورنال يشير إلى أن شركة Intel تقوم بإعداد "تسجيل كل جزء من البرامج التي يتم بثها - محليًا ووطنيًا ودوليًا - وتخزينها في ثلاثة أيام على الأقل في "السحابة". وهذا من شأنه أن يلغي الحاجة إلى صناديق DVR منفصلة أو أي نوع من التسجيل المخطط مسبقًا جدول. يمكن للمستهلكين فقط تشغيل أجهزة التلفزيون الخاصة بهم، وضبط البرنامج، وحتى لو كان قد انتهى نصفه، يمكنهم إرجاعه إلى البداية.
يعد هذا نهجًا مختلفًا تمامًا، ويمكن أن يكتسب الكثير من الاهتمام نظرًا لأنه قد لا يبدو مختلفًا تمامًا عن تجربة التلفزيون التي اعتاد عليها المستهلكون. ومع ذلك، فإنها ستعتمد بشكل كبير على الاتفاقيات مع شركات الإعلام فيما يتعلق بحقوق المحتوى؛ شيء كانت أبل تكافح مع نفسها.
أمازون
كما هو الحال مع مايكروسوفت، بدأت الشائعات تتزايد بأن أمازون كانت تتطلع إلى إنشائها جهاز فك التشفير الخاص به لتأخذ على عاتق جميع القادمين. لم يتم تأكيد أي شيء حتى الآن، لذلك ليس هناك ما يضمن أن الصندوق قيد التطوير. إذا أثبتت الفرضية جدارتها، فسينتقل السؤال بعد ذلك إلى ما إذا كان هذا الصندوق الجديد سيبث المحتوى من مصادر أخرى غير أمازون. إذا كانت أقراص Kindle Fire تشير إلى أي شيء، فقد يكون الأمر غير مرجح. تحب أمازون الاحتفاظ ببعض القيود على أجهزتها، لدرجة أن أجهزة Fire اللوحية تعمل على نظام Android، ولكن يتم تكوينها بشكل مختلف. لا يمكن الوصول إلى متجر Play لأن أمازون ترعى كل شيء، لذلك إذا كانوا غير متأكدين من ذلك، فلن يقوموا بالقطع.
ومع ذلك، حقق Amazon Prime Video نجاحًا، حيث يتوفر حاليًا أكثر من 41000 حلقة من المحتوى. تضيف الصفقة الرئيسية مع Viacom وزنًا إضافيًا إلى الكتالوج وحقيقة وجود خمس سلاسل أصلية قد يكون إنتاجها حصريًا لـ Prime خطوة جريئة لخلق سمعة باعتبارها واحدة من أفضل الأماكن التي يمكنك الذهاب إليها تدفق. مرة أخرى، الصندوق عبارة عن تخمين في البداية، ولكن ما نوع القفل والمفتاح الذي سيحتوي عليه هذا الصندوق الوهمي هو سؤال آخر.
ماذا سيحدث عندما يهدأ الغبار بعد أن تتطلع كل هذه الشركات إلى أخذ جزء من الكعكة، وهو ما لا يمكن تخمينه. لكن ما يبدو أنهم جميعًا يعترفون به هو أن التلفزيون قد تحول بالفعل إلى شيء تكافح وسائل الإعلام الكبرى لاحتوائه. ما يجعل العملية برمتها مثيرة للاهتمام هو أنه لا يبدو أن أحدًا يعرف أفضل طريقة لتقديم كل ما يريده المشاهدون في حزمة واحدة. من سيخرج في المقدمة ومن سيخسر سيعتمد على الأرجح على نوع صفقات محتوى الغرف الخلفية التي يمكن إبرامها أكثر من مدى براعة واجهة المستخدم أو تعقيدها في تسليم البضائع. ولكن مهلاً، ربما يكون هناك شيء نفتقده جميعًا، وهذه الشركات الكبيرة تعطي انطباعًا بأنها تعرف ما هو هذا الشيء.
[ملاحظة المحرر: تم تحديث هذه المقالة لتشمل معلومات جديدة نشرتها صحيفة وول ستريت جورنال]
توصيات المحررين
- يأتي تطبيق Apple TV إلى Chromecast مع Google TV
