أنا أكره الإعلانات.
محتويات
- الحرب الكبرى (المتدفقة).
- النجاة من المد
الزوجان المتعجرفان في إعلان الماس. رجل التأمين الساخر الذي يحاول إقناعنا بأن شركته تهتم. حتى تلك المرحة مثل كرنفال Geico الدوري للتمائم ترتديني بسرعة بعد المرة الخامسة أو السادسة أو الثانية عشرة التي يتم دفعها في وجهي.
مثل الكثير من الناس، كانت الإعلانات (جنبًا إلى جنب مع الأسعار المتضخمة) هي التي أبعدتني عن الكابل. وأنا أعتبر أن الحصول على الإصدارات المميزة من خدمات البث مثل Spotify وHulu من بين أكثر عمليات الشراء الجديرة بالاهتمام التي أقوم بها كل شهر. مع تقدمي في السن، تحررت من الانقطاعات المستمرة لراديو موسيقى الروك لمحطة الجاز العامة.
ومع ذلك، لا يتأثر الجميع بشدة بتكرار الإعلانات وضعف أدائها مثلي. في الواقع، جديد دراسة من أبحاث TDG يُظهر أن نسبة كبيرة من مشتركي Netflix (17 بالمائة، أو حوالي 10 ملايين مستخدم) قد تفعل ذلك على الأقل فكر في أكثر الخيانات غير المقدسة في عالم البث المباشر: اشتراك Netflix القائم على الإعلانات.
وتعلم ماذا؟ إنها في الواقع فكرة عظيمة. لا حقا. أستمع لي.
الحرب الكبرى (المتدفقة).
أنا لا أقول إن Netflix يجب أن تفتح البوابات وتلطخ حرمها الهادئ تمامًا بإعلانات الحبوب واللقطات المقربة ذات العدسات الناعمة للأزواج المسنين الذين يستحمون في الغابة. ولكن عندما تندلع حروب البث القادمة بشكل جدي، فقد تكون طبقة Netflix الرخيصة القائمة على الإعلانات - إلى جانب الخيارات الخالية من الإعلانات الأعلى سعرًا - خيارًا رائعًا لكثير من الأشخاص.
بالتأكيد، لم يكن هناك نقص في المنافسة الصحية حتى الآن من الخدمات حسب الطلب مثل HBO Now، وHulu، وAmazon، ولكن الأمر لا يشبه ما نحن على وشك رؤيته.
من المحتمل أنك سمعت عنه ديزني +، البث المتدفق الذي يسقط هذا الخريف مع الغالبية العظمى من خصائص ديزني التي حطمت الأرقام القياسية (Star Wars، Marvel، Pixar، وما إلى ذلك) وعروض جديدة تمامًا من بطولة بعض نجوم الشاشة الكبيرة. ولكن ربما لم تسمع عن السعر المبدئي: 7 دولارات شهريًا. تشمل هذه الرسوم البث بدقة 4K HDR، وواجهة رائعة المظهر، ومئات الساعات من الأفلام والبرامج التلفزيونية الجذابة، ولا تزال تتفوق على مستوى الوضوح القياسي لـ Netflix بمقدار 2 دولار شهريًا. وفي الوقت نفسه، إصدار Netflix الرائع المزود بدقة 4K وHDR و(محدود للغاية) دولبي أتموس الصوت يكلف أكثر من ضعف هذا السعر.
ضع في اعتبارك أن عرض السعر الافتتاحي هو 7 دولارات. من المستحيل تقريبًا أن يظل السعر منخفضًا لفترة طويلة، دون أن تتكبد ديزني خسائر كبيرة. ولكن هذا يكفي لجعل أي من محبي ديزني العرضيين يسألون عن مكان التوقيع، وقد يؤدي ذلك إلى قطع قنوات Netflix بشدة على المدى القريب.
وDisney+ هي مجرد البداية.
لقد علمنا للتو اسم برنامج البث الجديد من WarnerMedia، HBO Max، وفي الواقع، الاسم يقول كل شيء. صحيح أن الشركة الأم AT&T أنشأت خدمات بث متعددة من قبل وفشلت فشلاً ذريعًا. ولكن إذا كانت HBO Max تأتي مع برمجة HBO وعدد كبير من خصائص Warner الأخرى (بما في ذلك أصدقاء) وبالسعر المتقلب – حوالي 16 إلى 17 دولارًا شهريًا – سيكون من الصعب أن نقول لا.
يقوم معظم عشاق التلفزيون الجادين بدفع 15 دولارًا شهريًا مقابل خدمة البث المباشر أو الكابلات الإضافية من HBO - على الأقل متى لعبة العروش (نرجو أن ترقد في سلام تم حله بشكل سيء) أو تبدأ السلسلة الكبيرة التالية. إذا كان بإمكانك الحصول على مجموعة متنوعة من أفلام DC والبرامج التلفزيونية، أو Harry Potter’s Wizarding World، أو CW، أو عروض Turner (من أمثال CNN، أو TBS، أو TNT، وما إلى ذلك) أو غيرها من برامج Warner Bros. العقارات التي يتم طرحها مقابل دولارين إضافيين شهريًا، هل ستقول لا حقًا؟
وبدرجة أقل، هناك أيضا أبل تي في+، والتي قد لا تحتوي على ذاكرة التخزين المؤقت لـ Disney أو HBO، ولكنها تضم بعض النجوم الجادين، بما في ذلك ستيف كاريل، وجينيفر أنيستون، وريس ويذرسبون، وحتى أوبرا، الذين تم سحب الكثير منهم إلى المسرح من أجل حدث "شوتايم" لشركة أبل.
ثم هناك Amazon وHulu المذكورين أعلاه (والتي ستحصل على خصائص رئيسية أخرى من Disney)، بالإضافة إلى Showtime وStarz وCinemax وCBS All Access وما إلى ذلك وما إلى ذلك. حتى لدى NBCU جهاز بث قائم على الإعلانات مقابل 10 دولارات شهريًا (أو مجانًا عبر الكابل) والتي ستستضيف في النهاية المكتب.
تسعى جميع هذه الخدمات إلى تحقيق النجاح الخاص بها، وواحدة تلو الأخرى، تسحب بعضًا من أفضل محتوياتها من اللون الأحمر الكبير وتعقد صفقات جادة في إحدى اللعبات للحصول على أموالك. هل لي أن أذكرك، أن لديك فقط الكثير من تلك الأشياء؟ إذا كنت ترغب في تجربة مجموعة واسعة من البرامج، فسيتعين عليك تقديم التنازلات.
النجاة من المد
بالنسبة لـ Netflix، على الرغم من أن جهاز البث لن يذهب إلى أي مكان قريبًا، فإن هيكل إيراداته يعتمد على إنفاق مبالغ كبيرة من المال على إنشاء المحتوى والحصول عليه (بقدر 15 دولارًا مليار سنويًا) والتوسع عالميًا، كل ذلك في محاولة لاكتساب مشتركين جدد. تحتاج Netflix إلى النمو من أجل البقاء. تضم الخدمة بالفعل 139 مليون مشترك في آخر إحصاء، وتهدف إلى الوصول إلى 200 مليون في عام 2020. والخبر السار هو أن أكبر منافسة لها ستأتي من داخل حدود الولايات المتحدة للمبتدئين، مما يسمح لها بجذب المشتركين من الخارج. لكن كل من ديزني وأبل مستعدتان للانطلاق عالميًا بفضل الجاذبية العالمية للعلامة التجارية، ولن تكونا بمفردهما.
نجحت Netflix في إعادة اختراع نفسها عدة مرات منذ الأيام الأولى. انتقلت الشركة من خدمة تأجير أقراص DVD إلى خدمة البث المباشر. من غاسل محلي إلى قوة عالمية؛ من مورد للمسلسلات والأفلام التي يتم عرضها للمرة الثانية إلى أحد أكبر منشئي المحتوى وأكثرهم إنتاجًا على وجه الأرض. بمعنى آخر، أي شيء يمكن أن نفكر فيه أو نتوقعه، فقد أخذه ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، وفريقه من المتنبئين بعين الاعتبار بالفعل. ففي نهاية المطاف، لا يمكنك إلا رفع الأسعار إلى هذا الحد في هذه السوق الجديدة، وقد فعل ذلك المطلعون منذ فترة طويلة توقع الطبقة القائمة على الإعلانات. لقد تواصلت مع Netflix لمعرفة ما إذا كان هذا هو الشيء الذي يفكرون فيه، لكنهم التزموا الصمت بشأن أي تغييرات كبيرة في اشتراكاتهم.
ومع ذلك، فهذه هي الخطوة التالية الواضحة للشركة. من المؤكد أنها ستوفر قدرًا كبيرًا من الإيرادات، ولكنها قد تسمح أيضًا بنمو أسرع من مجموعة مستهلكين أكثر حذراً في وقت لم يكن هناك المزيد من الخيارات على الإطلاق. بالنسبة لـ Netflix، على الأقل على المدى القصير، تعد الوظيفة الإضافية المستندة إلى الإعلانات طريقة آمنة للنجاة من هجمة المنافسين الذين يحدقون بها في وجهها.
بمجرد انقشاع الغبار، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تقوم المنافسة برفع الأسعار، مما يخلق مجالًا أكثر تكافؤًا - لا يوجد ما يكفي من المال في الاشتراكات لإبقائها منخفضة جدًا. الوقت وحده هو الذي سيحدد من سيعيش، ومن سيموت، ومن سيضيف إعلانات تجارية، ومن سيفعل التكتل إلى شيء يبدو أشبه بنسخة عبر الإنترنت من اشتراكات الكابلات/الأقمار الصناعية من القديم.
في غضون ذلك، على الرغم من أن البث المباشر قد يكون سوقًا للمشتري لبعض الوقت، إلا أن معظمنا لا يستطيع اختيار كل هذه الأسواق. وقد تكون فئة Netflix الأرخص طريقة رائعة لنشر الثروة، إذا جاز التعبير.
في الواقع، بالتفكير في الأمر، ربما لا تكون الإعلانات فظيعة جدًا على كل حال.
توصيات المحررين
- حقق فيلم A Man Called Otto نجاحًا كبيرًا على Netflix. فيما يلي 3 أسباب تجعلها تحظى بشعبية كبيرة
- يزيد YouTube TV أسعاره الشهرية بمقدار 8 دولارات – فهل حان الوقت للتبديل الآن؟
- تطلق Netflix طبقة جديدة منخفضة التكلفة – وإليك كيفية الحصول عليها
- قد تتخلص طبقة إعلانات Netflix من الإعلانات التجارية لبعض المحتوى
- لن تسمح لك طبقة إعلانات Netflix بتنزيل المحتوى لمشاهدته في وضع عدم الاتصال
