سوف تهيمن Netflix وDisney على البث المباشر، وسيقود الأطفال الطريق

منذ تحولها من موزع DVD مستقل إلى مشغل الوسائط، تفوقت Netflix على أكبر شركات الوسائط في هذا المجال لتصبح قوة البث الأكثر هيمنة في العالم. وحتى مع احتدام المنافسة من منافسين مثل Hulu وAmazon Prime، والوافدين الجدد مثل Apple وFacebook، إن مزيج Netflix من الإدارة رفيعة المستوى ومحيط المحتوى المتدفق باستمرار قد أبقى الشركة في مقعد السائق.

ومع ذلك، في حين أن معظمنا يستخدم Netflix يوميًا للاسترخاء (أو "الاسترخاء")، يعتمد الآباء على Netflix لتطبيق مختلف تمامًا: إبقاء الأطفال مشغولين. أكثر من مجرد بوابة إلى بئر لا حصر له من البرامج التلفزيونية والأفلام، تعد Netflix أيضًا أبرز جليسة أطفال في أمريكا. لا داعي للقلق بشأن رؤية طفلك لإعلان حبوب السكر، أو أحدث دمية روبوت ميكا؛ مجرد ساعات وساعات من الترفيه الخالي من الإعلانات التجارية والذي يمتد إلى غياهب النسيان.

مثل خدمات البث إذا استمرت في التوسع، وتنافس المنافسون، فإن العيون الأكثر قيمة على الإطلاق ستكون عيون مليارات الأطفال هناك. وعلى الرغم من أن Netflix في وضع جيد يؤهلها للحرب القادمة، إلا أن شركة Big Red ومنافسيها سيكون لديهم قريبًا لاعب آخر يتعاملون معه، مباشرة من House of Mouse نفسها. تطرح ديزني آذانها الفأرية في الحلبة، وبذلك تصل وصولها الفريد إلى قلوب المشاهدين الصغار (وشباب القلب) مما قد يجعلها منافسًا جديدًا على العرش.

ديزني +

خدمة البث القادمة من ديزني, ديزني +، قد يكون متأخرًا عن الحفلة، ولكن نظرًا لأن ديزني هي الاسم الأقوى في مجال الترفيه في الوقت الحالي - ومن المتوقع أن يتم إطلاق الخدمة بعروض تلفزيونية حية من كلا البلدين حرب النجوم و ربما) عوالم أعجوبة - يمكن للمرء أن يقول أن الشركة قادمة بشكل عصري متأخر.

إلى جانب Marvel Studios وLucasfilm، التي نوقشت كثيرًا صفقة بمليارات الدولارات بالنسبة لغالبية ممتلكات شركة 21st Century Fox (بما في ذلك قسم الأفلام بأكمله ومعظم مقتنياتها التلفزيونية) تمنح شركة Mickey and Co. مخبأ غير مسبوق من الذخيرة لتسوية منافسيها في مجال البث المباشر، بما في ذلك شريك ديزني الحالي والحاصل على ترخيص جميع أفلامها، نيتفليكس. وهذا فقط للكبار.

بالنسبة للأطفال، لا تمتلك ديزني استوديوهات الرسوم المتحركة القوية Pixar وDisney Animation فحسب، بل من المحتمل أيضًا أن يكون ذراع البث المباشر الخاص بها قادرًا على جذب انتباه الأطفال. برمجة من مخزونها من قنوات الكابل، بما في ذلك Disney XD وDisney Junior وبالطبع قناة ديزني، جوهرة تاج الكابلات لأقل من 12 عامًا يحشد.

ومع ذلك، في حين وعد رئيس شركة ديزني بوب إيجر باستمرار بأن خدمة البث الجديدة للشركة ستأتي، حسنًا، يلعب، من غير المتوقع أن تضع ديزني كل بيضها في سلة البث، إذا جاز التعبير، والتضحية بمصادر إيراداتها العديدة الأخرى فقط لدعم Disney +.

في الواقع، العديد من خصائصها السينمائية والتلفزيونية، بما في ذلك عروض الأبطال الخارقين Marvel/Netflix مثل Daredevil وLuke Cage، مرخصة بالفعل لشركات أخرى. وبدلاً من ذلك، سوف تتدخل ديزني ببطء.

وقال إيجر للمستثمرين أثناء حديثه عن Disney + في أغسطس، وفقًا لمجلة Variety: "إن أولويتنا الأولى ستكون الوصول إلى معجبينا الأساسيين بشركة Disney".

وقال: "نريد أن نسير قبل أن نركض عندما يتعلق الأمر بحجم المحتوى". "علينا أن نبذل ما يكفي من الجهد لنفهم الأمر من منظور العلاقة بين السعر والقيمة."

هذا تحوط للرهان إذا سمعناه من قبل.

ومع ذلك، فهذه هي شركة ديزني، وقدرتها على تقديم الكثير من برامج الأطفال المجانية التجارية بتكلفة منخفضة قد تكون مجرد واحدة من أكبر تذاكرها لحفلة البث المباشر. ومن المزايا المهمة لتحقيق هذه الغاية هو وعد Iger بأن الخدمة ستؤدي إلى تقويض نموذج تسعير Netflix. بعد كل شيء، حتى لو كان هناك عدد محدود فقط من أفلام Marvel وStar Wars المتوفرة في مزيج Disney+، بمجرد أن يعتاد أطفالك على الاتصال فينس و فيرب عند إعادة التشغيل عند الطلب، فمن غير المحتمل أن تسحبها من تحتها لتوفير 5-6 دولارات شهريًا.

علاوة على ذلك، منذ شرائها لشركة فوكس، قامت ديزني بحكمة - وتحت الرادار إلى حد ما - حصلت على حصة أغلبية (60 بالمائة) في Huluوالتي ستتقاسمها مع شركة كومكاست (30 بالمائة) وشركة تايم وورنر. (10 في المئة). ما لم تطالب لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بالخطأ، فإن ذلك يمنح ديزني سيطرة تشغيلية على وسيلة أخرى عبر الإنترنت لبيع منتجاتها، وهي طريقة راسخة بالفعل في البنية التحتية للبث المباشر.

ليس بهذه السرعة، ميكي

في حين أن شركة ديزني تلوح في الأفق، فإن Netflix تعرف جيدًا مدى أهمية المشاهدين من الأطفال في سعيها المستمر للهيمنة العالمية، وتعمل الشركة على تعزيز ترسانتها الخاصة عندما يتعلق الأمر ببرامج الأطفال. من الصعب الحصول على التفاصيل وراء بيانات المشاهدة للقوة العظمى المتدفقة، ولكن بعض الأرقام تشير إلى ذلك العرض التقديمي الذي قدمه في الخريف الماضي مدير قسم الأطفال والعائلة السابق في Netflix، آندي ييتمان، يرسم صورة وردية جميلة. إلى الأمام.

كما أفادت متنوع، في أكتوبر من عام 2017، ادعى ييتمان أن ما يصل إلى 200 برنامج تلفزيوني في قسم الأطفال والعائلة في Netflix (معظمها كانت عمليات استحواذ) تمت مشاهدته من قبل ما لا يقل عن 2 مليون أسرة، في حين أن أكثر من نصف "104 مليون أسرة" في جميع أنحاء العالم قامت ببث محتوى للأطفال والعائلة على الأقل مرة واحدة.

ولعل الأمر الأكثر دلالة هو أنه في الوقت الذي تسعى فيه Netflix إلى تعزيز أرقام مشاهدتها في المناطق الخصبة مثل آسيا وأوروبا، فقد شهدت الشركة تزايد أعداد الأطفال في العالم. وترتفع أعداد البث المباشر لقسم العائلات بنسبة 61 بالمائة في جميع أنحاء العالم، مقارنة بنمو قدره 13 بالمائة فقط في السوق الأمريكية الأكثر تشبعًا في 2017. في حين أن هذا الانقسام ليس قويا كما يضيف إجمالي المشتركين الدوليين تقرير الربع الثاني لشهر يوليو (90% منها جاءت من الخارج)، فمن الواضح أن التعطش لبرامج الأطفال عالية الجودة على مستوى العالم يمثل فرصة كبيرة للتوسع.

تمثل عروض الأطفال مجرد جزء من إجمالي إنفاق Netflix على المحتوى، ولكن بميزانية تبلغ حوالي 8 مليارات دولار لعام 2018، تنفق الشركة أكثر من أي شخص آخر على التلفزيون - سواء عبر البث المباشر أو غير ذلك. علاوة على ذلك، ستكون برامج الأطفال عنصرًا أساسيًا حيث تسعى الشركة إلى إنشاء والحصول على عروض تتكيف بسهولة مع بلدان متعددة. يتضمن عروض الرسوم المتحركة مثل فهيم الصغير العظيم، مسلسل هندي جديد "غير حواري" ويعتمد بدلاً من ذلك على الإشارات البصرية. حاليًا، لدى Netflix العشرات من عروض الأطفال الأصلية، ويمكنك توقع نمو هذا العدد في السنوات القادمة.

بنفس أهمية حجم المحتوى، عملت Netflix (مثل Disney) بجد أيضًا على تجميع البرامج التي يمكن للبالغين والأطفال مشاهدتها معاً. يظهر مثل فولترون إعادة التشغيل، غييرمو ديل تورو ترول هانترز, سلسلة الأحداث المؤسفة لـ Lemony Snicket, وحتى فاز البق، والتي تدور حول أغلفة أغاني البيتلز، تحافظ على عقل الوالدين وتحررهم من تأثير بارني المخيف.

حتى عند وضع المحتوى جانبًا، فإن العدد الهائل للمشتركين في Netflix والذي يزيد عن 100 مليون يفوق جميع المنافسين مجتمعين؛ تفتخر أمازون بحوالي 26 مليون مشترك (وفقا لوثائق داخلية مسربة), هولو لديها قاعدة تبلغ حوالي 17 مليونًا، وتستضيف HBO Now حاليًا 5 ملايين فقط. والأهم من ذلك، أن شركات البث الأخرى لم تغامر بعد بالدخول إلى السوق العالمية على نطاق واسع مثل Netflix. خارج حدود الولايات المتحدة، تتمركز خدمة أمازون بشكل أساسي في أوروبا وكندا، في حين لم تحقق Hulu وHBO Now أي قفزة عالمية على الإطلاق.

ملعب ضخم

بالطبع، استثمرت شركات البث الكبرى الأخرى في برامج الأطفال أيضًا. تستضيف أمازون برايم حاليًا العشرات من عروض الأطفال، بما في ذلك العروض الأصلية الخاصة بها، كما تتمتع Hulu أيضًا بنصيبها العادل بفضل شركاتها الأم الثرية (والتي تقدمها بحكمة بدون إعلانات تجارية). حتى HBO، المعروفة ببرامجها الخاصة بالبالغين مثل السوبرانو و لعبة العروش، قام بتحركات مهمة، بما في ذلك شراء شارع سمسم من برنامج تلفزيوني، والآن بعد أن الشبكة لديها AT&T وكل ملياراتها وخلف ذلك، يمكننا أن نتوقع المزيد من الشيء نفسه في المستقبل.

إن المشهد الترفيهي المتدفق واسع النطاق ولا يزال يتوسع، وسيكون هناك متسع كبير للخدمات المتعددة للبقاء على قيد الحياة حتى تزدهر - خاصة إذا كانت شركات مثل Amazon وHBO على استعداد لمواصلة إنفاق مليارات الدولارات على المحتوى للبقاء في السوق لعبة.

لكن المعركة تحت الخدمة - الكفاح من أجل عيون أطفالك - ستحدد من سيصعد إلى القمة، وعلى هذه الجبهة، تحتل Netflix وDisney موقع الصدارة.

تم التحديث بتاريخ 26/9/2017: تم تحديث هذا المنشور لتوضيح الجدول الزمني لموقع تقرير Variety، والذي تم نشره في أكتوبر من عام 2017.

توصيات المحررين

• كيفية مشاهدة البث المباشر لمباراة أرسنال ومانشستر يونايتد
• كل شيء سيأتي إلى Disney + في أغسطس 2023
• كل شيء سيأتي إلى Netflix في يوليو 2023
• بدلاً من مشاهدة The Flash، شاهد The Incredible Hulk على Disney+ بدلاً من ذلك
• يقال إن Netflix تخطط لأول بث مباشر للرياضة