حدث وقت عرض Apple: حزمة من الخدمات المقلدة التي تسبب الإصابة

كما كان متوقعًا، كان حدث Apple "حان وقت العرض" عبارة عن عرض لامع يوضح خطتها للابتعاد عن الاعتماد على الأجهزة والأجهزة والاتجاه نحو أعمال الخدمات المربحة بالفعل.

وصلت الخدمات الجديدة إلى مرحلة كوبرتينو، كاليفورنيا في مشهد من الوسائط، بما في ذلك حزمة الأخبار التي تشمل 300 اشتراك في المجلة مقابل 10 دولارات فقط شهريا، كاملا تجديد تطبيق Apple TV الذي يجمع العديد من القنوات المتميزة وخدمات البث في مكان واحد، وجهاز بث جديد على طراز Netflix للبرمجة الأصلية يسمى أبل بلس. وبالإضافة إلى ذلك، عرضت شركة أبل خدمة الألعاب الجديدة، أبل آركيد و- لماذا لا؟ - حتى بطاقة ائتمان فاخرة جديدة مرتبطة بـ Apple Pay مصنوعة من التيتانيوم ومدعومة من Goldman Sachs.

وقد ترأس هذا الحدث العاصف بعض أقوى المشاهير ورواة القصص في العالم، من جينيفر أنيستون إلى ستيفن سبيلبرج. الرسالة الأساسية: تم تصميم تجديد برامج Apple الضخم بشكل أساسي لاصطياد ما يُشار إليه كثيرًا مليار مستخدم في شبكة من الأخبار والمحتوى التلفزيوني الذي سيبقيهم مدمجين في خوادم Apple لبقية أيام قراءة الأخبار ولعب الألعاب والبث التلفزيوني.

طن واحد من المجلات بسعر رائع

يبدو أن شركة Apple قد بذلت قصارى جهدها في حدث اليوم، حيث كشفت أولاً عن خدمتها الجديدة الأكثر جاذبية (والوحيدة ذات السعر الفعلي). تقدم Apple News Plus مجموعة رائعة من اشتراكات المجلات في خدمة واحدة من ناشرين مثل National Geographic و Popular Science إلى Marie Claire وEssence، بالإضافة إلى الصحف مثل LA Times وWall Street Journal - كل ذلك مقابل 10 دولارات فقط الدولارات.

بأسلوب Apple النموذجي، يبدو العرض المرئي للخدمة جميلاً بأسلوب هاري بوتر الصور المتحركة للأغلفة ووعد Apple بالتنظيم الشخصي لتزويدك بالمحتوى الذي تريده يريد. تأخذك الواجهة سهلة التنقل مباشرة إلى جدول محتويات كل مجلة لتصفحها والاطلاع عليها أحدث الإصدارات، ومع وجود الكثير للاختيار من بينها بهذا السعر المنخفض، قد تكون هذه أفضل خدمة جديدة على الإطلاق حزمة.

ألم تفعل أمازون ذلك؟

أما بالنسبة لخدمة بث Apple TV المشهورة، فكما هو متوقع، حصلنا على نوع من العروض المختلطة، بما في ذلك تحديث لتطبيق tvOS من Apple الذي سيجمع حوالي 150 بثًا التطبيقات/الخدمات تحت مظلة برامج الشركة، إلى جانب خدمة البث على غرار Netflix مع المحتوى الأصلي من مجموعة من كبار رواة القصص في هوليود (المزيد عن الأخير أقل).

بالحديث عن Netflix، لن يتضمن تحديث Apple TV، الذي يصل في شهر مايو، جهاز البث الأحمر الكبير. بدلاً من ذلك، سترى قنوات متميزة مثل HBO وShowtime بالإضافة إلى تطبيقات لخدمات البث التلفزيوني المباشر مثل Playstation Vue وFuboTV وحتى موفري خدمات التلفزيون المدفوعة مثل DirecTV.

لا نعرف تكلفة هذه الخدمات عند الاشتراك عبر Apple - أو ما إذا كان سيكون هناك أي خصم على الإطلاق - ولكننا نعلم أنه سيتم توفير جزء على الأقل من المحتوى قابل للتنزيل وخالي من الإعلانات، وسيتم طرحه في النهاية على كل من أجهزة Apple والأجهزة غير التابعة لـ Apple، بما في ذلك أجهزة التلفزيون الذكية من علامات تجارية مثل Samsung وLG بالإضافة إلى البث المباشر لـ Roku وFire TV. الأجهزة.

بصراحة، هذا لا يبدو مختلفًا تمامًا عما هو عليه هولو وتقوم أمازون بالفعل بذلك، مما يسمح للمستخدمين بإضافة قنوات متميزة إلى خدمة البث المباشر الخاصة بهم بتكلفة إضافية، ولكن مع المزيد من الخيارات. الشيء الوحيد الذي قد يكون جذابًا لمستخدمي Apple بكثرة هو القدرة على مصادقة كل هذه التطبيقات من جهاز واحد. ولكن إذا لم يكن هناك خصم، فلسنا متأكدين من أن هذا سيكون أكثر فائدة لأولئك الذين لديهم بالفعل هذه التطبيقات على أجهزة Roku أو Fire TV الخاصة بهم.

"زائد" آخر

يبدو الجانب الآخر من عملة البث الجديدة من Apple، Apple TV Plus، أقل تميزًا باستثناء مظهرها قائمة طويلة من العناوين الجديدة في الأعمال. وبصرف النظر عن نسب المشاهير، يبدو أن خدمة أبل الجديدة تعكس عن كثب مجموعات من خدمات البث الأخرى متاحة الآن، بدءًا من الاسم الذي (كما هو الحال مع خدمة Apple News الخاصة بها) يستعير من لقب استحوذت عليه Disney بالفعل لأجهزة البث المباشر ESPN Plus وDisney Plus.

يصل هذا الخريف مقابل رسوم شهرية غير معروفة، ويبدو أن أكبر نقطة بيع لـ Apple Plus هي القائمة الطويلة تم استغلال أسماء كبيرة جدًا لإنشاء المحتوى، وكان العديد منهم حاضرين على المسرح الأسود الكبير لشركة Apple للتفاخر حقوق. تشمل هذه الأسماء السيد سبيلبرغ نفسه، وجيه جيه أبرامز، وأوبرا وينفري، والعديد من المشاهير الآخرين مثل جينيفر أنيستون وستيف كاريل. في حين أن هناك بعض العروض المقنعة في القائمة، بما في ذلك بطولة كاريل عرض الصباح وتجديد سبيلبرغ لـ قصص مذهلة، ليس هناك الكثير مما يرفع هذه الخدمة فوق الأمواج للوهلة الأولى.

على سبيل المثال، سيكون من المثير للاهتمام رؤية الفيلم الجديد الذي أخرجه سبيلبرج عن مختاراته المحبوبة من الخيال العلمي في الثمانينيات، ولكن هل سيكون أكثر إثارة للاهتمام من فيلم جوردان بيل الجديد؟ منطقة الشفق من جهاز البث CBS All Access المثير للاهتمام بشكل متزايد؟ الأمر نفسه ينطبق على عرض كاريل الجديد، فهو يبدو ممتعًا، ولكن هناك الكثير من الأفلام الكوميدية التي يمكن بثها عبر الويب، وعندما يتعلق الأمر بإحداث الإثارة، فمن المؤكد أنه لا يمكن مقارنتها ما يجلبه برنامج البث المباشر الجديد من Disney مع العروض التي تضم Marvel’s Loki وWinter Soldier، وبطولة نفس كبار الشخصيات في هوليوود الذين يلعبون تلك الشخصيات في شباك التذاكر أفلام.

البدء في وقت متأخر من اللعبة - وبدون الحد الفاصل من الملكية الفكرية القوية التي تمتلكها شركة ديزني، أو العناوين التي تبدو لا حصر لها والتي تنتجها مجموعة ديزني. آلة Netflix الضخمة - أمام خدمة Apple الجديدة طريق صعب أمامها لتمييز نفسها عن المجال المترامي الأطراف من مقدمي البث المباشر الذين ينموون كل دقيقة، حيث يتنافس كل منهم على هدفك. دولار. تقوم شركة Apple بدلاً من ذلك بمعاملة ذلك، مثلها منافس سبوتيفاي أبل ميوزيكسيكون الجمع بين الأسماء الكبيرة لـ Apple Plus وسهولة توفره على جهاز iPhone أو iPad الخاص بك كافيًا.

ألعاب جديدة وبطاقة فاخرة

تشمل الإضافات الجديدة الأخرى إلى آلة تجميع الخدمات من Apple خدمة ألعاب جديدة مع بعض العناوين الحصرية الفريدة من الناحية الجمالية والتي تسمى أبل آركيد (جوجل ستاديا، أي شخص؟) بالإضافة إلى بطاقة ائتمان جديدة مرتبطة به تسمى Apple Pay (كما خمنت) بطاقة Apple مصنوع من التيتانيوم، ومدعوم من Goldman Sachs، ولا يحتوي على رقم CVV (هذا الرمز الصغير المكون من ثلاثة أرقام) خارج تطبيق Wallet. تعد البطاقة بـ "فائدة منخفضة" و"بدون معدل عقوبة" أو رسوم إذا تأخرت في الدفع، بالإضافة إلى نظام استرداد نقدي مع حوافز لشراء منتجات Apple أو استخدام Apple Pay. بصراحة، سأحصل على بطاقة أمازون الائتمانية، لكن ربما هذا أنا فقط.

وكما كان الحال في كثير من الأحيان مؤخرًا، لا يوجد الكثير مما هو فريد أو مميز هنا، فقط المحتوى والخدمات والحزم التي تعرفها بالفعل، ولكن في أيدي Apple. ومن المفارقات إلى حد ما، أن الشركة تتعمق أكثر في الخدمات لتعويض تباطؤ مبيعات الأجهزة نعتمد أيضًا بشكل كبير على تلك الأجهزة نفسها الموجودة في جميع أنحاء العالم لتجعلك مدمنًا على منتجاتها الجديدة حزم.

لقد عملت من قبل. لقد اقتربت Apple Music بشكل مثير للإعجاب من مطابقة Spotify عندما يتعلق الأمر بالمشتركين، على الرغم من أن Spotify كانت لها بداية قوية لعدة سنوات. علاوة على ذلك، فإن هذا النهج المحافظ يمكن أن يسمح لشركة Apple باختبار ما ينجح وما لا ينجح أثناء تصميم هذه الخدمات الجديدة لتحقيق تطورات جديدة في المستقبل.

ولكن إذا كنت تبحث عن شيء جديد وثوري، بدلاً من التغيير والتطور، فأنت تبحث عن الشجرة الخطأ. يبدو أن شركة Apple لا تعيش هنا بعد الآن.

توصيات المحررين

• ديفيد س. يلقي Goyer and the Foundation الضوء على الموسم الثاني من برنامج الخيال العلمي Apple TV+
• ويل سميث يتسابق نحو الحرية في العرض الترويجي لـ Emancipation على Apple TV+
• يقال إن Apple Music تجدد صفقاتها مع شركات التسجيلات الكبرى، ولكن ليس هناك حزمة حتى الآن
• ديزني تحظر نتفليكس، وأمازون تختفي من أبل: مرحبًا بكم في حروب البث المباشر
• نيتفليكس مقابل. Apple TV+: مقارنة مبكرة بين المنافسين الذين سيتم بثهم قريبًا