إليكم كيف حافظت موسيقى الهيب هوب على أهمية ريبوك بينما كانت نايكي تهيمن عليها

في الثمانينات، كانت شركة ريبوك أكبر من نايكي.

كنت أكثر عرضة للعثور على زوج من ريبوك الأحذية على قدم شخص ما أكثر من الرف. لكن هذه الديناميكية انقلبت تمامًا في التسعينيات (انظر: مايكل جوردان وارتفاع شعبية سووش) حيث تشير كل الدلائل على ظهور نايكي إلى زوال ريبوك المبكر. هذا إذا لم تحصل الشركة على القليل من المساعدة من مصدر مشهور ولكنه غير متوقع: موسيقى الهيب هوب.

"ثقافة الهيب هوب وريبوك مترادفان نوعًا ما،" رئيس ريبوك كلاسيكس، قال تود كرينسكي لـ Digital Trends. وهو على حق أيضاً؛ لقد ارتدى مغني الراب أحذية ريبوك باستمرار على باطن أقدامهم بينما كانوا يغنون بها على أطراف ألسنتهم لعقود من الزمن. أعلن مغني الراب الأسطوري ريدمان بفخر أنه "لا يملك سيارة، ولكنه يمتلك زوجًا من أحذية ريبوك" في أغنيته عام 1992 شاهد يو ناجتس. لاحظ رائد موسيقى الراب الجنوبي جوفينيل أن الناس كانوا "يرتدون ملابس ريبوك بدلاً من نايكي" في أغنيته عام 1998. أطفال الغيتو.

ولكن حتى مع شعبيتها في موسيقى الهيب هوب، لم تجعل ريبوك موسيقى الهيب هوب جزءًا لا يتجزأ من نجاح الشركة حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بعد أن بدأت في توقيع صفقات مع مواهب بارزة في الصناعة مثل

50 سنتا, جاي زيوفاريل بدلاً من الرياضيين. يشير كرينسكي باعتزاز إلى تلك السنوات على أنها "أيام المجد" لريبوك.

الآن، الهيب هوب هو النوع الأكثر شعبية الموسيقى في العالم بينما تجد ريبوك نفسها في مرحلة إعادة إطلاق. في الكشف الأخير عن ريبوك 3 صباحا تعاون الحذاء مع فنان الجرافيتي تريفور "تروبل" أندرو، كرينسكي - الذي يعمل مع ريبوك لأكثر من عقدين من الزمن - أعطى ديجيتال نظرة ثاقبة حول مدى أهمية موسيقى الهيب هوب لعلامة ريبوك التجارية وكيف كان أحد لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين هو المحفز لموسيقى الهيب هوب بأكملها للعلامة التجارية حركة.

الاجابة

في مطلع القرن، كانت شركة ريبوك في ورطة. انخفضت المبيعات 20 في المئة بين '97 و'99، في حين نايك نمت إلى ما يقرب من ثلاثة أضعاف الحجم حيث وصلت حصتها في سوق الملابس الرياضية إلى نسبة مذهلة بلغت 39 بالمائة مقارنة بـ ريبوك 14 بالمئة. وذلك عندما مر أحد أكثر مؤيدي ريبوك نجاحًا بنوع من التحول الذي أوصل الشركة التي كانت تبلغ من العمر 41 عامًا إلى منطقة غير مألوفة.

"أعتقد، في الواقع، في البداية، كنا بالتأكيد نعمل في مجال الموسيقى لفترة طويلة حقًا ولكن في الواقع كان ألين إيفرسون هو الذي بدأ ذلك. قال كرينسكي: “لقد وقعنا مع ألين كلاعب كرة سلة لكنه كان مغني راب في جسد لاعب كرة سلة”. "لقد فتح الطريق أمام ثقافة الهيب هوب بالنسبة لنا."

كان إيفرسون جزءًا لا يتجزأ من شركة ريبوك منذ توقيعها عام 1996 لكنه تحول إلى منقذ الشركة بعد إطلاق أول أغنية راب له، 40 برز, تحت لقب الراب Jewelz. حتى مع جذب الأغنية انتقادات لاذعة بسبب كلماتها المعادية للمثليين وكراهية النساء، خصصت ريبوك أموالًا تسويقية كبيرة وراء جمالية الهيب هوب لإيفرسون في إعلان تجاري مبدع عام 2001 لحذاء Iverson's Answer 5. ظهرت على الفور زميل فنان الهيب هوب جاداكيس وهو يغني موسيقى الراب على أصوات كرات السلة المرتدة والشباك المرتدة.

بحلول نهاية عام 2001، حققت أحذية إيفرسون A5 نجاحًا كبيرًا، مما دفع ريبوك إلى التعاقد مع إيفرسون في العقد الأول والوحيد للشركة. صفقة تأييد مدى الحياة. خلال بث الدوري الاميركي للمحترفين في أواخر نوفمبر 2001، ذكر هوبي براون، محلل TNT NBA، أن حذاء إيفرسون "كان الأعلى بيع الأحذية الرياضية في جميع الأعمال التجارية. ومنذ ذلك الحين، ظل الهيب هوب جزءًا مهمًا من صلصة ريبوك السرية الملاءمة.

جاي زي وما بعده

في وقت قريب من تحول إيفرسون إلى موسيقى الهيب هوب، قال كرينسكي إن ريبوك شعرت أن “الأطفال لا يهتمون كثيرًا بلاعبي كرة السلة؛ إنهم يتطلعون إلى الموسيقى لتأثيرهم. تخيل أن ريبوك توصلت إلى استنتاج مفاده أن الرياضيين يرتدون لم تعد أحذيتهم رائعة بعد الآن - إنها أزمة وجودية حقيقية بالنسبة للأحذية والملابس الرياضية شركة. وكذلك الأمر بالنسبة لكونك غير ذي صلة.

“لقد عقدنا هذا الاجتماع السيئ السمعة في قاعة مجلس الإدارة حيث قال رئيس العلامة التجارية: "علينا أن نصبح أكثر صلة". وأضاف كرينسكي: "إذا لم تكن كرة السلة، وكانت الموسيقى، أخبرني من". "قلت له: "هناك بالتأكيد رجل واحد ولكن سيكون من الصعب القبض عليه". قال: "من؟" ثم قلت: "جاي زي"."

وبعد فترة وجيزة، في عام 2002، وقعت ريبوك مع جاي زي إلى صفقة تأييد. بحلول نهاية س. كارتر في العام الأول للمجموعة للبيع، قامت ريبوك بشحن كمية مذهلة 500000 زوج حذاء من رجل لم يبع حذاءً رياضيًا واحدًا في حياته. بعد رؤية هذا النجاح، قامت شركة ريبوك بالتوقيع على موسيقى الهيب هوب، حيث وقعت صفقات أحذية مربحة مع منتجي موسيقى الهيب هوب. فاريل و 50 سنتا. في عام 2004 – بعد عام من التوقيع – مبيعات أحذية ريبوك في الولايات المتحدة نما بنسبة 17 في المئة، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى استثمارها المستمر في موسيقى الهيب هوب.

أثبت هذا المشروع الجديد للعلامة التجارية أنه مثمر، لكنه لم يكن كافيًا لمساعدة ريبوك في إزاحة نايكي من على عرشها، ثم انتهى الأمر في النهاية. تم شراؤها من قبل شركة أديداس في عام 2005 - لكنها أخذت موسيقى الهيب هوب معها.

تحول مغني الراب إلى مصمم

اليوم، لا تزال موسيقى الهيب هوب ذات أهمية حيوية لعلامة ريبوك التجارية. قامت الشركة مؤخرًا بتصنيف الموضة إلى الأمام مغني الراب كامرون لمساعدتها على إطلاق نسخة الذكرى السنوية العشرين لحذاء الجري الكلاسيكي DMX Run 10. هذا هو نفس Cam'ron الذي بدأ يرتديه ملابس وردية بالكامل في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لأنه (وفقًا لمقابلة أجريت معه عام 2004) لم يكن يريد "أن يرتدي ملابسه مثل أي شخص آخر". اتحاد فريد من نوعه لا شك أن الأمر لم يكن للعرض فحسب، بل كان لدى Cam’ron قدر كبير من المساهمة في تصميم الحذاء وعمل بشكل مباشر مع ريبوك.

"ترسل لي ريبوك مجموعة من الهراء لنفسي وما أفعله هو أن أقول لهم: "لا، أنا بالتأكيد لا أفعل هذا". "لا، الجحيم." يمكننا أن نفعل هذا إذا قمنا بتعديل هذا، وهذا، وهذا، "قال كامرون لـ Digital Trends في 3 صباحا حدث. "سوف نمر بهذه العملية ونقوم بتضييق نطاقها إلى ما أحبه، وهكذا نصل إلى الحذاء الرياضي النهائي."

من أجل دوره الخاص في DMX Run 10، يقول كرينكسي إن كام قام بتصفح أرشيفات ريبوك واختار الصورة الظلية والأسلوب والتكنولوجيا المحددة للعمل بها مع إضافة "الكثير من تأثيره". في الأحذية." كان DMX Run 10 هو التعاون الثالث لـ Cam مع Reebok، وعلى غرار التعاونين السابقين، تميز بجولة محدودة مخصصة فقط لعشاق Cam'ron (وريبوك) الأكثر تشددًا.

"لم يكن من المفترض أبدًا أن يكون هذا الشيء الضخم للجميع. قال كرينسكي: “إنها حقًا للأشخاص الذين يعبثون مع كام، ومن هو، ويتبعونه”. أصدرت شركة Reebok 500 زوجًا فقط من جهاز Cam'ron's Reebok Ventilator المستوحى من الطراز الأول ضباب أرجواني أحذية رياضية في أبريل 2016، وهو بعيد كل البعد عن مئات الآلاف من أحذية جاي زي S. تم شحن أحذية مجموعة كارتر خلال ذروة الهيب هوب.

ماذا بعد؟

على الرغم من أن الإصدار المخفض مع Cam'ron قد يشير إلى فقدان العلامة التجارية الاهتمام بموسيقى الهيب هوب، إلا أن الأمر في الواقع عكس ذلك. من الخارج، يبدو أن عام 2018 قد يكون العام الأكثر إنتاجًا لريبوك منذ أيام مجدها مع جاي زي.

خذ عام 2017، على سبيل المثال. قامت ريبوك إما بتوقيع صفقات تأييد أو إطلاق تعاونات مع صانعي موسيقى الهيب هوب غوتشي بدة, راي سرمورد، و مستقبل. عند إطلاق حذاء Future المميز الذي أطلق عليه اسم Reebok Furykaze، قررت Reebok عدم عرضه بشكل محدود، وطلبت توزيعًا أكبر بكثير. على غرار ما حدث في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تأمل ريبوك أن تتمكن موسيقى الهيب هوب من بث حياة جديدة في واحدة من أشهر العلامات التجارية للشركة.

قال لنا كرينسكي: "أعتقد أننا كنا نعيد إطلاق كلاسيكيات [ريبوك] في الولايات المتحدة قليلاً". أردنا أن نفعل ذلك من خلال الموسيقى، لأن هذا هو تراثنا. هذا هو تاريخنا."

بصرف النظر عن الكشف عن أندرو 3 صباحا بالتعاون مع الأحذية الرياضية، ظهرت ريبوك أيضًا لأول مرة في الجزء الأول منها 3 صباحا سلسلة فيديو تتمحور حول الفنانين الذين يستعرضون إبداعاتهم قبل أن ينهض معظم الناس من السرير - ومن هنا جاء اسم 3:AM. تعد السلسلة واحدة من أولى غزوات الشركة في مجال سرد القصص المرئية التي تتمحور حول المتعاونين معها في مجال الأحذية، ويمكن أن تؤدي إلى ظهور شركة ريبوك. تعمل بشكل لا يختلف عن شركة التسجيلات، حيث أضاف كرينسكي: "نحن نحاول إنشاء محتوى أصلي، والذي يمكن أن يأتي مع الموسيقى الأصلية، أيضاً."

أخبرنا كام أن تعاونه التالي مع Reebok - Fleekbok 4's - يعتزم إطلاقه في يونيو 2018 لكنه توقف قبل أن يخبرنا عن صورة Reebok الظلية التي استخدمها.

"لا أستطيع أن أخبرك، لأن [ريبوك] تغضب. إنهم حقا غاضبون."

تشبه لعبة الأحذية الرياضية لعبة الراب، وتستعد شركة Reebok لدخول عام 2018 بفهم قوي لكليهما.

توصيات المحررين

• يعمل تطبيق Nike على Android على تحطيم أحذية Adapt BB ذاتية الربط بقيمة 350 دولارًا
• القطن والذرة! أحدث حذاء رياضي من ريبوك "مصنوع من أشياء تنمو"