احذر من TikTok: يمكن لمالكي التكنولوجيا القديمة أن يسببوا مشكلة للمواقع العصرية

ويبدو الآن أن مايكروسوفت، وهي إحدى أكبر وأقدم شركات التكنولوجيا القديمة في الولايات المتحدة، وهي المرشح الأوفر حظًا لأن تصبح مالكًا لـ تيك توك، منصة التواصل الاجتماعي ذات الشعبية الكبيرة والتي تجتذب مئات الملايين من المستخدمين.

لقد سمعنا بالفعل هذه القصة من قبل: شركة تكنولوجيا أقدم وأكثر حكمة تأخذ بتفاؤل شركة وسائل التواصل الاجتماعي الشابة والمبتكرة تحت جناحها من خلال صفقة مربحة. ولكن إذا كان للتاريخ أي مؤشر، فإن عملية استحواذ كبيرة يمكن أن تكون أسوأ شيء يمكن أن تطلبه شركة اجتماعية.

ولعل المثال الأكثر شهرة على تلاعب شركات التكنولوجيا الكبرى بوسائل التواصل الاجتماعي هو عندما اشترت شركة ياهو موقع المدونات الشهير تمبلر في عام 2013.

تم إطلاق Tumblr في عام 2007، وكان معظمه من المراهقين والشباب: غريب بعض الشيء، جامح بعض الشيء، كثير من المرح لأولئك الذين كانوا مهتمين جدًا بالثقافة، وبالتأكيد منصة محددة لكثير من الناس في المدارس الثانوية خبرة.

تبدو مألوفة؟

في نهاية عام 2010، أصبح Tumblr 3 مليار مستخدم نشط شهريًا.

في 17 مايو 2013، اشترت شركة ياهو منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة مقابل 1.1 مليار دولار.

في ذلك الوقت، كانت شركة ياهو تُعتبر بالفعل ديناصورًا في مجال التكنولوجيا، لذا فقد اكتسبت عملية الاستحواذ طاقة كبار السن في الوقت المناسب الذي كان يقضيه الشباب. على الرغم من نشر خاصة بهم آخر نعرفكم ومع العبارة الشهيرة "نحن نعد بعدم إفساد الأمر"، انخفض تفاعل المستخدمين. بحلول عام 2016، ياهو قد خفضت قيمتها من Tumblr إلى النصف تقريبًا، مما يعكس انخفاض مبيعات الإعلانات وانخفاض تفاعل المستخدمين بكثير. أدى قرار حظر المحتوى الجنسي على الموقع إلى إبعاد المزيد من المستخدمين.

اليوم، نادرًا ما يتم تضمين Tumblr في قائمة تطبيقات الوسائط الاجتماعية عالية المستوى مثل Twitter وInstagram وTikTok و فيسبوك.

Verizon (التي اشترت Yahoo مقابل 4.5 مليار دولار في عام 2017) بيعت نعرفكم في أغسطس 2019 إلى Automatic مقابل 3 ملايين دولار فقط، أي أقل من منزلك العادي في نيويوركأو تحطيم رقم قياسي واحد سمك التونة ذات الزعانف الزرقاء.

ليست هذه هي المرة الوحيدة التي أفسدت فيها شركات التكنولوجيا الكبرى شيئًا أحبه الناس ودفعته إلى مكب نفايات الإنترنت. تاريخيًا، لم تكن العديد من عمليات الاستحواذ الكبيرة هذه تسير على ما يرام بالنسبة لتلك التي تم الاستحواذ عليها.

ارتفعت شعبيتها في صيف عام 2012، وكانت Vine عبارة عن منصة لطيفة لوسائل التواصل الاجتماعي للفيديو تتمتع بطاقة قوية للأطفال الجدد والتي اكتسبت شعبية هائلة بسرعة كبيرة.

مرة أخرى، يبدو مألوفا؟

سيستخدمه المستخدمون لإنشاء مقاطع فيديو مدتها ست ثوانٍ لأي شيء وكل شيء من حولهم: ازدهر الإبداع. ولدت النجوم والنكات الداخلية. ارتفع تفاعل المستخدم. ثم في أكتوبر 2012، تويتر اشترى فاين مقابل 30 مليون دولار. وفي عام 2016، قتل تويتر فاين. لماذا؟ بحسب ذا فيرج"، فإن تأثيرها الثقافي يفوق بكثير فوائدها الإستراتيجية لتويتر."

بعد المواجهة، حذر منشئ Vine مؤسسي المستقبل، لقناة سي إن بي سي: "لا تبيع شركتك."

لا تلتقي كل شركة بنهاية دراماتيكية مثل Vine. بعض الركود فقط. على سبيل المثال، في مايو 2011، اشترت مايكروسوفت سكايب مقابل 8.56 مليار دولار، وهي أكبر عملية استحواذ لها في ذلك الوقت. على الرغم من أن هذا الاستحواذ لم يكن بمثابة ضربة قاضية للشركة، إلا أن الكثيرين يتساءلون عن السبب. في ذلك الوقت، كان لدى التطبيق 124 مليون مستخدم نشط شهريًا فقط.

ولكن لفترة من الوقت، نمت المشاركة. وقال تقرير عام 2016 سكايب كان يقدر 300 مليون مستخدم نشط شهريًا حول العالم. لقد كانت أداة مفيدة ومبتكرة، ولكنها لم تكن قوة ساحقة في مجالها. لم تهيمن أبدًا كما فعلت التطبيقات العصرية الأخرى – مثل Facebook وInstagram.

في هذه الأيام، يعد Skype مجرد واحد من العديد من تطبيقات الدردشة المرئية المتوفرة، وتتضمن معظم تطبيقات المراسلة نوعًا ما من مكونات الفيديو. إنه الخيار الأول لأحد في عالم كوفيد-19 حيث يسود Zoom. وحتى مايكروسوفت نفسها بدت وكأنها تتجاهل وجود سكايب عندما أطلقت أداة مؤتمرات الفيديو التجارية الخاصة بها في عام 2017، فرق مايكروسوفت.

لكن الأمر ليس سيئًا تمامًا: بحسب سي نتأبلغت Skype عن زيادة هائلة في عدد المستخدمين بسبب الوباء: لديها الآن 200 مليون مستخدم نشط شهريًا.

ربما يكون المثال الأصلي لعملية الاستحواذ المشؤومة هو موقع Flickr. وفي عام 2005، اشترت شركة ياهو موقع تبادل الصور. كان عمرها بالكاد عامًا في ذلك الوقت، لكنها تمكنت من اكتساب شعبية كبيرة؛ لقد كانت بالفعل تضاعف قاعدة مستخدميها شهرًا بعد شهر. ياهو، التي كانت تعتبر بالفعل شركة قديمة في ذلك الوقت، اشترتها في مكان ما بين الاثنين 22 و25 مليون دولار. تم الترحيب بهذه الصفقة باعتبارها لحظة رئيسية في رواية "الويب 2.0".

ثم تراجعت شعبية فليكر الموقع التاسع عشر الأكثر زيارة على الانترنت ل 844، اعتبارًا من أغسطس 2020. فيريزون (مرة أخرى، التي اشترت ياهو بحلول تلك المرحلة) في نهاية المطاف باع فليكر أسفل النهر بعد 13 عامًا مقابل مبلغ لم يكشف عنه. إنها حاليا مملوكة لشركة SmugMug.

ليست كل عمليات الاستحواذ مقدر لها الركود مثل Skype، أو الذبول والموت مثل Tumblr أو Flickr، أو التعرض للقتل بشكل مباشر. مثل Vine: اشترت Microsoft أيضًا LinkedIn مقابل 26.2 مليار دولار في عام 2016 - وهي أكبر عملية استحواذ لها حتى الآن - وهي تسير على ما يرام.

وفق تقدير واحدلا يزال الموقع يضم حوالي 300 مليون مستخدم نشط شهريًا وهو في تزايد.

وفي عام 2018، اشترت مايكروسوفت أيضًا GitHub مقابل 7.5 مليار دولار، وهي منصة مزدهرة لمطوري البرامج لمشاركة وعرض التعليمات البرمجية. يضم الموقع 50 مليون مستخدم ولكنه وجد أيضًا مكانًا مناسبًا كمنصة مفيدة خصيصًا للمجال التكنولوجي.

بالطبع، مثال قصة نجاح الاستحواذ على شركات التكنولوجيا الكبرى هو فيسبوك: شراء الفيسبوك Instagram في عام 2012 مقابل مليار دولار، وWhatsApp في عام 2014 بينهما 19 مليار دولار و 22 مليار دولار، لقد سارت الأمور بشكل جيد.

ومع ذلك، لا يخطط Facebook لـ TikTok. يقال، إنهم يحاولون نسخه.

فهل سيؤدي بيع TikTok إلى تحويله إلى قوة طاغية، أم أنه سيقضي عليه في سلة المهملات الرقمية؟ في هذه المرحلة، الأمر غير واضح، ويبدو كذلك بايت دانس قد لا يكون أمامه خيار سوى بيع عمليات TikTok في الولايات المتحدة، إذا كان لنا أن نصدق الرئيس دونالد ترامب.

ربما يتعين على TikTok أن يأمل فقط في ألا تفسد Microsoft – أو أي شركة تقرر شرائها – الأمور.

توصيات المحررين

• يمكنك الآن التصويت السلبي على التعليقات على مقاطع فيديو TikTok
• TikTok لن يذهب إلى أي مكان، على الرغم من مرور الموعد النهائي للبيع