تحديث خصوصية Apple قد يسبب مشكلة لفيسبوك

وجه إعلانات الفيسبوك على وشك التغيير. مع تفاح طرح iOS14 في سبتمبر، أصدر الفيسبوك بيان قصير للمعلنين لإعلامهم بأن إعلاناتهم شديدة الاستهداف في السابق، كما يسهلها شبكة جمهور الفيسبوك منصة، قد لا تعمل بعد الآن. كأول أفاد موقع أكسيوسومن المرجح أن يكون لهذا تأثير كبير على صناعة الإعلان، والتي يلعب فيسبوك دورًا كبيرًا فيها الولايات المتحدة، ولكن على الرغم من أن هذا قد يكون سيئًا بالنسبة للمعلنين ولفيسبوك، إلا أنه قد يكون بمثابة فوز للمستخدمين. خصوصية

سيحتوي التحديث التالي لبرنامج iPhone على وظيفة جديدة حيث يتعين على المستخدمين الاشتراك في تعقبهم من قبل المعلنين. سيتطلب ذلك من التطبيقات أن تطلب الإذن من مستخدمي iPhone لجمع بياناتهم ومشاركتها. وهذا يضع المعلنين الذين يعتمدون بشكل كبير على منصة فيسبوك في مأزق، حيث تشتهر إعلانات فيسبوك بكونها محددة للغاية للمستخدم.

تحقيق ما عجزت عنه المقاطعة

شهد يوم 31 يوليو/تموز نهاية حملة ضخمة أثارت ضجة كبيرة مقاطعة الإعلانات - بمشاركة أكثر من 1000 علامة تجارية - كان من المفترض أن يأتي ذلك

ولكن ربما لا تكون تصرفات العديد من الشركات، بل منافسًا كبيرًا واحدًا، هي التي قد تحفز التغيير بالفعل. لقد ضمنت شركة Apple الآن، وفقًا لمجموعة ProPrivacy التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها، أن "الشركات مثل فيسبوك وقالت في بيان لـ Digital Trends: "لا يمكنها إجراء التسويق عبر التطبيقات بسهولة من خلال استغلال بيانات تفضيلات المستخدم التي تم حصادها على منصاتها الأساسية". في الواقع، قال فيسبوك بالفعل في بيان لشركائه التجاريين: "لن نقوم بجمع المعرف الخاص بالمعلنين (IDFA)" على تطبيقاتنا الخاصة على الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 14." يعد IDFA أداة رئيسية للمعلنين، الذين يستخدمون الرقم لتتبع تحركات الويب لمستخدمي iPhone.

"بالنسبة للمعلنين، عدم قدرة فيسبوك على تقديم رؤى دقيقة حول المكان الذي يجب أن يتم عرض إعلاناتهم فيه قال راي من ProPrivacy: "الانتهاكات عبر منصات مختلفة ستجعل بلا شك المنصة أقل جاذبية". والش. "تُظهر المؤشرات المبكرة أن المعلنين المعتادين على استخدام النظام الأساسي سيواجهون خسارة تزيد عن 50% في الإيرادات من مستخدمي iOS بسبب فقدان التخصيص."

لا يتمتع فيسبوك بالشفافية الكاملة بشأن مقدار اعتماد إيراداته على منصة شبكة الجمهور، ولكن على الأقل في عام 2016، جاء حوالي 80 بالمائة من الإيرادات من الإعلانات. وقالت هيذر فيدرمان، نائبة رئيس الخصوصية والسياسة في شركة BigID، وهي شركة متخصصة في إدارة الخصوصية والبيانات: "سيؤثر هذا على النتيجة النهائية، لكنهم على الأرجح لن يخبرونا بحجم ذلك". "سيكون هناك تأثير، لأنه بالنسبة لنموذج أعمالهم، فإن جزءًا كبيرًا منه مدفوع بإيرادات الإعلانات".

الشيء نفسه لا ينطبق على أبل. نموذج أعمالها يعني أنها يمكن أن تركز بشكل أكبر على الخصوصية. وقال فيدرمان إنه سيتعين على كل مطور الآن أن يسأل المستخدمين، بشكل أساسي، "هل أنت موافق على قيامنا بتتبعك". "إذا كنت من مستخدمي iPhone العاديين، وليس على دراية بالكثير من هذه الأشياء، فمن المحتمل أن يخيفني ذلك."

وقالت كاثرين دوبل، رئيسة شركة Ingage Biz للتسويق والإعلان: "سيتعين على الشركات أن تصبح أكثر استراتيجية". "سيؤثر هذا حقًا على أولئك الذين كانوا يستخدمون فيسبوك كوسيلة لتحديد جمهورهم."

لم يكن دوبل متأكدًا من أن هذا سيكون بالضرورة هو الشيء الذي سيؤدي إلى إسقاط هيمنة فيسبوك الإعلانية، ولكن من المحتمل أن تتلقى المنصة "ضربة قوية في البداية" حيث يبحث المعلنون عن طريقة للتغلب عليها.

وقال فيدرمان إن المعلنين سيظلون يتطلعون إلى فيسبوك، ولكن سيتعين عليهم أيضًا النظر إلى مصادر إيرادات الإعلانات الأخرى.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمستخدمين

وقال فيدرمان ودوبلي إن المفارقة هي أنه من المحتمل ألا يرى المستخدمون فرقًا كبيرًا.

وقال دوبل: "نحن معتادون على رؤية الإعلانات، لدرجة أننا ربما لا ندرك ما إذا كانت قد تغيرت أم لا". "ستعمل الشركات على اللحاق بالركب أو اكتشاف طرق أخرى للتغلب على هذا الأمر."

وبطبيعة الحال، يستخدم قطاع واحد فقط من سوق فيسبوك أجهزة آيفون. ذكري المظهر، وبالتالي فإن Google هي اللاعب العالمي الأكبر في مجال هاتف ذكي مشهد. من الآثار الجانبية المحتملة لهذا التبديل قيام المعلنين بإعادة توجيه إعلاناتهم من خلال منصة Google Adsense. أشارت ProPrivacy إلى أن Facebook Audience Network من المرجح أن "تظل تعمل بكامل طاقتها على Android."

قد يعني هذا تغييرًا كبيرًا للمستخدمين: تراجع تطبيقات freemium وظهور المزيد من التطبيقات التي يتعين عليك الدفع مقابلها. وقال فيدرمان: "قد يجبر هذا الكثير من المطورين، الذين اعتمدوا على التطبيقات المجانية، على الانتقال إلى نموذج دفع الاشتراك لأنهم لم يعد بإمكانهم الاعتماد على عائدات الإعلانات بعد الآن". وفي مثل هذه الحالة، تحصل شركة Apple على خصم بنسبة 30% من جميع تلك المبيعات. "في كلتا الحالتين، تبدو شركة Apple جيدة من زاوية الخصوصية، وستضيف المزيد إلى أرباحها النهائية."

وفي هذه الأثناء، سيكون الفوز الكبير لدعاة الخصوصية. وقال والش: "سيمنح هذا المستهلكين القدرة التي هم في أمس الحاجة إليها لمنع أنفسهم من المتابعة المستمرة من منصة إلى أخرى".

ولم تستجب أبل ولا فيسبوك لطلب التعليق.

توصيات المحررين

• كيفية شحن iPhone الخاص بك بسرعة
• يقول التقرير إن شركة Apple قد تواجه نقصًا "شديدًا" في iPhone 15 بسبب مشكلة الإنتاج
• سأكون غاضبًا إذا لم يحصل iPhone 15 Pro على هذه الميزة
• يتمتع هذا الهاتف الذي يعمل بنظام Android والذي يبلغ سعره 600 دولار بميزة كبيرة مقارنة بجهاز iPhone
• لقد استخدمت iPhone لمدة 14 عامًا. لقد جعلني Pixel Fold أرغب في التوقف

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.