لقد وصلت شركة North Face إلى موقف صعب بعد التلاعب بـ Wikipedia للحصول على صور لمنتجاتها في أعلى نتائج بحث Google.
كانت هذه الحيلة الغريبة جزءًا من حملة إعلانية شاذة تم إنشاؤها بالشراكة مع وكالة Leo Burnett Tailor Made استبدلت شركة North Face الصور المتعلقة بالسفر على ويكيبيديا بصور مماثلة خاصة بها - ولكن مع معدات North Face متضمنة، عمر الإعلان ذكرت.
مقاطع الفيديو الموصى بها
كان هذا الجهد مستوحى من معرفة أنه قبل الذهاب في رحلة، يبحث العديد من الأشخاص عن الموقع عبر Google ثم يضغطون على الصور، وغالبًا ما تظهر صورة من موقع ويكيبيديا في أعلى النتائج. ومن هذا المنطلق، دخلت The North Face إلى موقع ويكيبيديا وقامت بتبادل عدد من الصور المتعلقة بالسفر مع صورها الخاصة. تم التقاط الصور في نفس المواقع، والفرق الوحيد هو أن الصور الجديدة تضمنت عارضات يرتدين North Face هيأ. وكانت هذه الصور هي التي بدأت تظهر في أعلى نتائج بحث Google.
متعلق ب
- القماش الجديد المقاوم للماء من North Face يجعل Gore-Tex يبدو بدائيًا تمامًا
تم شرح الحملة الإعلانية، التي تسمى Top of Images، بالكامل بواسطة The North Face في مقطع فيديو وقح بدأت بالسؤال: "كيف يمكن لعلامة تجارية أن تكون الأولى على Google دون دفع أي شيء مقابلها هو - هي؟"
وتابعت قائلة: “لقد اخترقنا النتائج للوصول إلى أحد أصعب الأماكن: قمة أكبر محرك بحث في العالم… الدفع مطلقًا لا شيء، فقط من خلال التعاون مع ويكيبيديا”. وهذا هو المكان الذي تفكك فيه كل شيء بالنسبة لـ The North Face، حيث سارعت ويكيبيديا إلى الإصرار على أنها لم تقدم أي شيء من هذا القبيل. إذن.
في بيان صريحوقالت المنظمة غير الربحية إن The North Face والوكالة الإعلانية "تلاعبتا بشكل غير أخلاقي بويكيبيديا".
وتابعت: “لم تتعاون ويكيبيديا ومؤسسة ويكيميديا في هذه الحيلة، كما تزعم صحيفة نورث فيس كذبًا. في الواقع، ما فعلوه كان أقرب إلى تشويه الممتلكات العامة، وهو اتجاه مفاجئ من The North Face.
وقالت المنظمة: "عندما تستغل The North Face ثقتك في ويكيبيديا لبيع المزيد من الملابس لك، يجب أن تغضب. إن إضافة محتوى مخصص فقط للترويج التجاري يتعارض بشكل مباشر مع سياسات ويكيبيديا وهدفها ورسالتها المتمثلة في توفير معرفة محايدة وقائمة على الحقائق للعالم.
قام محررو ويكيبيديا المتطوعون منذ ذلك الحين بإزالة صور The North Face واستبدلوها بالصور الأصلية، أو قاموا بقص شعار الشركة إذا كانت الصورة الأصلية غير متوفرة.
الوجه الشمالي منذ ذلك الحين اعتذر وأنهت الحملة الإعلانية، بينما وعدت في الوقت نفسه بتدريب موظفيها وشركائها بشكل صحيح حول سياسات موقع ويكيبيديا. ردًا على الاعتذار، قال البعض على تويتر إن The North Face يجب أن تتبرع لويكيبيديا بما يعادل قيمة الإعلانات المجانية التي تلقتها.
أحب ويكيبيديا؟ وإليك كيفية القيام بذلك تحميل كامل موقع.
توصيات المحررين
- ستصل معدات Futurelight الجديدة والمبتكرة من North Face في الأول من أكتوبر
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
