فيسبوك يصدر إرشادات للمؤثرين الذين يعملون مع الحملات السياسية

إذا كان لهذا الأسبوع موضوع، فسيكون هذا الموضوع محتوى مدعومًا.

يوم الأربعاء، تعاون المرشح الرئاسي مايكل بلومبرج مع أكثر من عشرين شخصًا سيتم إسقاط حسابات Instagram المؤثرة، التي تضم أكثر من 60 مليون متابع إجمالاً، المدعومة الميمات السياسية. لقد أرسلت موجات صادمة عبر وسائل التواصل الاجتماعي حتى ذكرت صحيفة نيويورك تايمز كان كل ذلك جزءًا من مشروع يسمى Meme2020. أثارت هذه الخطوة أيضًا سؤالاً حول ماذاقد يبدو مستقبل الانتخابات.

ثم لجنة التجارة الفيدرالية، التي تضع القواعد لكيفية عمل المؤثرين والعلامات التجارية معًا لإنشاء محتوى مدفوع الأجر،أطلقت مراجعة لسياسات تأييدها، منذ العديد من المبدعين تميل إلى الالتفاف عليهم.

لقد صوتت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) للتو لبدء مراجعة لسياسات المصادقة الخاصة بنا، والتي تغطي التسويق المؤثر والمراجعات المزيفة والمزيد.

قد نحتاج إلى قواعد جديدة لمنصات التكنولوجيا والشركات التي تدفع للمؤثرين للترويج للمنتجات. ستساعدنا المراجعة ومدخلاتك على اتخاذ القرار.

- روهيت شوبرا (@chopraftc) 12 فبراير 2020

يوم الجمعة، ذكرت صحيفة "ذا فيرج" ذلك فيسبوك سيستمر في السماح للأشخاص المؤثرين بالعمل مع الحملات

جديد: سيسمح فيسبوك لأصحاب النفوذ بالمشاركة مع الحملات السياسية للمشاركات الدعائية.

لم تكن هناك أي قواعد بشأن هذا، لأنه لم يكن شيئًا حقيقيًا حتى بدأ مايكل بلومبرج في نشر التذمر.

المزيد هنا: https://t.co/3FjHZXVmQX

- ماكينا كيلي (@kellymakena) 14 فبراير 2020

وقال متحدث باسم فيسبوك لـ Digital Trends في بيان: "بعد الاستماع إلى حملات متعددة، نتفق على أن هناك مكانًا للمحتوى ذي العلامة التجارية في المناقشة السياسية على منصاتنا". "نحن نسمح للمرشحين السياسيين المقيمين في الولايات المتحدة بالعمل مع المبدعين لتشغيل هذا المحتوى، بشرط يُسمح للمرشحين السياسيين ويكشف المبدعون عن أي شراكات مدفوعة الأجر من خلال المحتوى الذي يحمل علامتنا التجارية أدوات."

يعمل Facebook حاليًا مع الحسابات التي نشرت محتوى مدفوعًا لصالح Bloomberg لتصنيف الميمات بشكل صحيح باستخدام علامة المحتوى ذات العلامة التجارية. (تظهر علامات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram في أعلى المنشور، أسفل اسم الحساب.)

في بيان لـ Digital Trends بخصوص ما إذا كان المحتوى السياسي المدعوم سيكون مؤهلاً لطرف ثالث للتحقق من الحقائق، قال فيسبوك إن المحتوى المدفوع من قبل شخصية سياسية، والذي يعكس خطابهم، ليس كذلك مطلوب. أما إذا كان "بصوت الخالق فهو مؤهل". هذا يرقص مع سياسة فيسبوك الخاصة بالسماح بالإعلانات السياسية الكاذبة أو المضللة.

حصلت على تحديث من الفيسبوك:

سيخبرون مدققي الحقائق من الأطراف الثالثة أنه إذا كان الخطاب في المتحدث من السياسي الذي يدفع مقابل المحتوى، فلن يتم التحقق من صحته. أما إذا كان الكلام بصوت المؤثر الذي قام به فيكون.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj

– ريان برودريك (@ برودريك) 14 فبراير 2020

لا يجني فيسبوك أي أموال من المحتوى ذي العلامة التجارية ما لم يتم "تعزيزه" - عندها يكون المنشور "خاضعًا لسياساتنا الإعلانية ويتم تضمينه في مكتبتنا الإعلانية العامة القابلة للبحث لمدة سبع سنوات".

على عكس تويترفيسبوك يسمح بالإعلانات السياسية على منصاته، رغم الردع القاسي من الجمهور المتابعين فضيحة كامبريدج أناليتيكا.

يعد الرئيس دونالد ترامب أحد أكبر المشترين على فيسبوك، حيث أنفق أكثر من 21 مليون دولار على الموقع منذ مايو 2018. يستخدم بلومبرج أيضًا ملياراته على أمل التفوق على ترامب في الإنفاق، مما أدى إلى انخفاضه أكثر من مليون دولار يوميا في الأسابيع القليلة الماضية، بحسب تحليل شبكة NBC.

بناءً على بيان فيسبوك، من غير المعروف ما إذا كنا سنشهد انخفاضًا آخر للميمات المدعومة سياسيًا بالحجم الذي شهدناه يوم الأربعاء.

يجب على منشئي المحتوى والحملات من الآن فصاعدًا استخدام علامة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية دائمًا وتوضيح للمستخدمين أنهم يشاهدون منشورًا تم دفع ثمنه.

في الوقت الحالي، تنطبق المبادئ التوجيهية فقط على أصحاب النفوذ داخل الولايات المتحدة، وقال فيسبوك إنه سيواصل "تطوير" النهج للمضي قدمًا في انتخابات أخرى خارج البلاد.

توصيات المحررين

• فيسبوك يتعهد بتقييد الوصول إلى الأخبار في كندا
• السماح لترامب بالعودة إلى فيسبوك وإنستغرام
• يمكنك الآن استخدام ملصق Add Yours على Reels لفيسبوك وInstagram
• الطرق الجديدة التي ستدفع لك بها Meta مقابل إنشاء محتوى لفيسبوك وInstagram
• تضيف تطبيقات Instagram وFacebook ميزات، وتقترب أكثر من أي وقت مضى من تكافؤ TikTok

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.