أعلن إنستغرام يوم الأربعاء ذلكسيبدأ في دفع المؤثرين حصة من عائدات الإعلانات، لتنضم بذلك إلى المنافسين يوتيوب وتيك توك في الدفع لمنشئيها. لكن هذه الخطوة تطرح السؤال: دبليومرحبا هل استغرق Instagram وقتًا طويلاً للانضمام إلى أقرانه - وهل هذه الخطوة كافية لإبقاء منشئي المحتوى على المنصة؟
قد يكون من المفاجئ معرفة أن Instagram لم يكن كذلك بالفعل اتخاذ تدابير لضمان تمسك منشئي المحتوى بالمنصة بدلاً من الانتقال إلى منصة أخرى تدفع لهم فعليًا مقابل المشاركة والمستخدمين الذين يجلبونهم.
مقاطع الفيديو الموصى بها
في السابق، كان على منشئي المحتوى الذين استخدموا المنصة في المقام الأول الحصول على عدد كبير من المتابعين، وفي بعض الأحيان في الحالات، تعاون مع وكلاء المواهب الرقمية من أجل تسجيل صفقات العلامات التجارية المرغوبة لمعرفة أي فكرة عنها نقدي.
الآن، مع أحدث ميزات Instagram، سيتمكن منشئو المحتوى من تحقيق الدخل من خلال الإعلانات على مقاطع فيديو IGTV، والشارات الرقمية على Instagram Live، ومبيعات البضائع عن طريق Instagram Shop، والتوافق مع الشركات للحملات الإعلانية عبر ال مدير تعاونات العلامة التجارية أداة.
سيبدأ المستخدمون في رؤية الإعلانات على IGTV بدءًا من الأسبوع المقبل، وسيتم طرح الشارات خلال الشهر التالي لعدد محدد من منشئي المحتوى.
وقال ماي كارووسكي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة إنستغرام: "إنها علامة جيدة على أن إنستغرام يختبر هذه الميزات الجديدة، وبصراحة، يبدو أن الأمر قد تأخر قليلاً". بوضوح، وكالة تسويق تركز على ربط المؤثرين بصفقات العلامات التجارية. "لقد أوضحت منصات أخرى أن منشئي المحتوى يمثلون جزءًا مهمًا من نظامهم البيئي وأنشأت ميزات مشاركة الإعلانات، مثل النصائح حول إيرادات TikTok وAdSense على YouTube."
لقد تم تضمين نموذج أعمال YouTube منذ فترة طويلة اعتمادها على مبدعيها. في عام 2019، تبرع موقع YouTube بمبلغ 7.5 مليار دولار لمنشئي المحتوى 15 مليار دولار في إيرادات الإعلانات التي حصل عليها موقع YouTube. يستطيع منشئو المحتوى على TikTok ذلك كسب آلاف الدولاراتفي التبرعات أو الهدايا خلال البث المباشر.
وقال كارووسكي: "إنستغرام يستجيب لذلك، وهذه خطوة ذكية لإبقاء أفضل المؤثرين مستثمرين في النمو على منصتهم بدلاً من التركيز على منصات أخرى".
في بيان لـ Digital Trends، قال Instagram إنه شهد زيادة بنسبة 70٪ في مشاهدات Instagram Live من فبراير إلى مارس بعد العديد من تفويضات الاحتماء في المكان. الميزة لا شك فيها تزايد شعبيتها بسبب فيروس كوروناومع تقديم الشارات، يأمل Instagram في تكرار ميزات منافسيه من خلال السماح للمستخدمين بتقديم هدايا نقدية للمؤثرين (تصل إلى 5 دولارات) أثناء البث المباشر.
بالنسبة إلى Karwowski، تعد خطوة Instagram لمساعدة منشئي المحتوى على تحقيق الدخل من وجودهم على التطبيق بمثابة إشارة قوية حية أصبح المحتوى سريعًا أفضل وسيلة للتفاعل مع الجمهور، وهو أمر "من غير المرجح أن يتغير في العالم". مستقبل."
لكن إنشاء محتوى مباشر وطويل يستغرق وقتًا طويلاً، ويريد منشئو المحتوى أن يحصلوا على أموال مقابل جهودهم. يقوم Instagram الآن بتحفيز المؤثرين على استخدام IGTV من خلال عرض الإعلانات قبل المحتوى الخاص بهم ومنحهم نسبة 55%، بينما يهدف أيضًا إلى تعويض التطبيق المستقل التنزيلات الكئيبة في بداية السنة.
"يعد توفير مجموعة متنوعة من أدوات تحقيق الدخل أمرًا بالغ الأهمية لدعم جميع منشئي المحتوى على Instagram، بدءًا من النجوم الرقميين الناشئين وحتى قال جوستين أوسوفسكي، الرئيس التنفيذي للعمليات في Instagram، في بيان لـ Digital: "الفنانون الراسخون وكل شيء بينهما". اتجاهات.
وقالت ميليسا دي ماركو، وكيلة المواهب الرقمية في وكالة A3 Artists Agency، إن خطوة Instagram لتعزيز المؤثرين كرواد أعمال، وليس فقط كمنشئي محتوى، سيجلب فيديو عالي الجودة على المنصة، وربما حتى مجموعة من مسلسلات IGTV الناجحة التي يمكن الترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي المنصات.
وبالنسبة لمستخدمي YouTube الموجودين بالفعل على Instagram ولكنهم قد لا يكرسون الكثير من الوقت لذلك، فإن Instagram يقدم لهم فرصة "التنويع" وقال DeMarco لـ Digital: "محتواها، واختبار التنسيقات الأقصر التي قد لا تعمل على منصات أخرى وتوسيع مصادر إيراداتها". اتجاهات.
وقالت: "من الرائع أن نرى إنستغرام يبني برنامجًا لتكوين علاقات أقوى مع المبدعين الذين اعتمدوا على المنصة". "أعتقد أن هذا سيزيد من تكافؤ الفرص أمام منشئي المحتوى غير النشطين حاليًا على YouTube ويقومون بالإنشاء فقط على Instagram."
هل سيستمر المؤثرون في Instagram في متابعة تقديم هذه الميزات النقدية؟ سيتعين علينا أن ننتظر ونرى. لكن من المرجح أن تكون الأموال النقدية كافية لجذب الأشخاص الذين يرغبون في أن يصبحوا مؤثرين، أو أولئك الذين تركوا التطبيق مؤخرًا لصالح شخص آخر.
وقال ديماركو: "أنا متأكد من أن المفهوم بسيط، إلا أنها مسؤولية كبيرة تقع على عاتق Instagram". "إنه قرار كبير أن تتخذ منصة اجتماعية وتستخدمها أيضًا كأداة للتسويق."
توصيات المحررين
- يتيح لك Instagram أخيرًا إضافة روابط متعددة إلى سيرتك الذاتية
- قام Instagram أخيرًا بإصلاح الخلل الصوتي في Stories في أحدث إصدار من تطبيق iPhone الخاص به
- قد يخفف موقع YouTube أخيرًا قواعده الصارمة بشأن الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر
- يواصل Instagram تحديث TikTok، وسيقوم بتحويل جميع مقاطع الفيديو إلى Reels
- يقوم Instagram بتوسيع ميزات المشتركين لتشمل الرسائل المباشرة والبكرات
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
