عندما أعلنت TikTok عن صندوق منشئي المحتوى بقيمة 200 مليون دولار للدفع مباشرة للمبدعين مقابل محتواهم، كان ينبغي أن يكون ذلك سببًا لمبدعي TikTok للاحتفال. ومع ذلك، بعد أسابيع قليلة فقط من إطلاق الصندوق، غادر العديد من المبدعين بالفعل.
محتويات
- عدم الثقة في TikTok
- طريقة غير فعالة لتحقيق الدخل
أشار أربعة منشئي المحتوى الذين تركوا الصندوق إلى انخفاض وجهات النظر كسبب لمغادرتهم. نينا وارد، التي لديها 44000 متابع، تركت الصندوق بعد أن ارتفعت منشوراتها من الحصول على ما لا يقل عن 1000 مشاهدة لكل فيديو إلى بضع مئات لكل فيديو. بصورة مماثلة العنبر، التي لديها ما يقرب من 80 ألف متابع، شهدت عدد مشاهداتها ينتقل من عشرات الآلاف إلى آلاف قليلة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
اتهم بعض المبدعين TikTok بقمع المحتوى الخاص بهم عن عمد.
"لا أعتقد أنهم يريدون فعلاً الدفع لـ [المبدعين]،" أوروبا الوسطى والشرقيةقال منشئ المحتوى الذي يفكر حاليًا في ترك الصندوق. "إنهم يسحبون الكثير من مشاهداتهم أو على الأقل يحجبون مقاطع الفيديو الخاصة بهم حتى لا يضطروا إلى دفع المال لهم كما ينبغي."
تجدر الإشارة إلى أن الحسابات الأخرى لم تشهد اختلافًا يذكر في نسبة المشاهدة بعد الانضمام. أرجع العديد من المبدعين التحول المفاجئ في وجهات النظر إلى زيادة المنافسة بدلاً من أي شيء مقصود من جانب TikTok.
"أعتقد أن ما يواجهه [منشئو المحتوى] هو تدفق الأشخاص الذين يقولون: "أوه، المال متضمن الآن، لذا سأقوم بتكثيف المحتوى الخاص بي". سأقوم بنشر المزيد،'" جيف كوريتقال أحد منشئي TikTok والمتخصص في التسويق الرقمي.
قال ممثل TikTok إن انخفاض عدد المشاهدات هو محض صدفة. ومع ذلك، فهذه ليست الشائعات الأولى عن قمع المحتوى، وتندرج الاتهامات في نمط أكبر من عدم الثقة بين منشئي TikTok والتطبيق نفسه.
عدم الثقة في TikTok
لفهم المخاوف المحيطة بالصندوق، عليك أولاً أن تفهم كيف يعوض صندوق منشئي المحتوى المستخدمين وسبب تعقيد الأمر. يدفع الصندوق لكل مشاهدة (لم تحدد TikTok المبلغ)، الأمر الذي أحبط بعض المستخدمين نظرًا لأن مشاهدات TikTok غالبًا ما تكون متقطعة وغير متسقة مما هي عليه على منصات أخرى.
وذلك لأن واجهة TikTok الرئيسية هي صفحة "من أجلك"، حيث يتم بث الفيديو الخاص بك - إذا تم تحديده بواسطة خوارزمية التوصية الخاصة بالتطبيق - خارج متابعيك إلى جمهور أكبر. الخوارزمية وراء صفحة "من أجلك" غامضة ومسببة للإدمان.
وهذا جزء من سحر TikTok، ويمكن القول إنه أحد الأشياء التي جذبت الكثير من المبدعين إلى المنصة. يمكن أن يكون لديك 100 متابع وتستيقظ على ملايين المشاهدات. ولكن هذا يعني أيضًا أن خوارزمية غير معروفة يمكن أن ترفع مستوى المحتوى الخاص بك في يوم ما وتفشل في تعزيزه في اليوم التالي.
"أعتقد أن الكثير من الناس متكيفون مع الخوارزمية، التي كانت جيدة جدًا في دفع الناس إلى الخروج". أوستينقال منشئ المحتوى الذي لديه 24000 متابع. وأضاف أن الجانب السلبي لهذا هو أنه إذا توقف المحتوى الخاص بك عن إنشاء صفحة "من أجلك"، فإن الأشخاص يلومون TikTok بسرعة بدلاً من المحتوى الخاص بهم.
بشكل أساسي، عندما يقوم صندوق منشئي المحتوى بتحقيق الدخل من المشاهدات، فإنه يحقق الدخل من جانب من التطبيق يصعب جدًا على منشئي المحتوى فهمه أو التحكم فيه.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يشتبه فيها منشئو المحتوى في قيام TikTok بقمع المحتوى المتعمد؛ وواجه التطبيق اتهامات في الماضي بحظر محتوى معين، على وجه الخصوص لقطات من احتجاجات حياة السود مهمة. يشير الحظر الظلي إلى حظر محتوى المستخدم أو حظره جزئيًا من منصة عبر الإنترنت بحيث لا يكون من الواضح للمستخدم أنه محظور. يمكنك أن ترى هذا الخوف من الحظر الظلي وهو يتجسد عندما حاول الناس نشر معلومات حول الصندوق.
لتجنب التعرض للرقابة، قام البعض بتغطية انتقاداتهم لصندوق منشئي المحتوى بمقاطع فيديو مزيفة للمكياج. وفي هذه المنشورات، يأمر الصوت المستخدم بالتعليق على الفيديو “كما لو كان عاديًا تمامًا برنامج تعليمي للمكياج." يصف التعليق الصوتي بعد ذلك كيف يقلل الصندوق من نسبة المشاهدة وينصح منشئي المحتوى بالمغادرة هو - هي.
أحد الفيديوهات حصل على أكثر من نصف مليون مشاهدة، وتم استخدام الصوت من قبل 141 حسابًا آخر.
طريقة غير فعالة لتحقيق الدخل
بالنسبة للعديد من منشئي المحتوى، كان ترك الصندوق بمثابة أمر بديهي عندما رأوا مقدار ما يكسبونه.
"في أول يومين لي، لم أجني سوى دولارين فقط، الأمر الذي كان مربكًا لأن جميع مقاطع الفيديو الخاصة بي تجاوزت 1000 مشاهدة" كاثيقال أحد منشئي TikTok. "إنهم غير متأكدين تمامًا من عدد المشاهدات التي تجلب لك مبلغًا جيدًا من المال."
لم تحدد TikTok بالضبط المبلغ الذي تدفعه مقابل كل مشاهدة، وقد عكس العديد من منشئي المحتوى إحباط كاثي من كسب القليل جدًا على الرغم من آلاف المشاهدات.
لكسب أموال كبيرة على TikTok – مثل مجموعة من المبدعين الذين سحبوا رواتب مكونة من سبعة أرقام العام الماضي – لا تزال بحاجة إلى الخروج من التطبيق. تعتبر رواتب صندوق منشئي المحتوى، في معظمها، ضئيلة مقارنة بما يمكن أن يحصل عليه المؤثرون من المنشورات الدعائية أو صفقات العلامات التجارية.
كان المقصود من صندوق TikTok Creator Fund أن يكون خطوة أساسية لمنشئي المحتوى لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم. وبدلاً من ذلك، ربما جاء الصندوق بنتائج عكسية وزاد من عدم الثقة بشكل عام في التطبيق.
على الرغم من أن TikTok وعدت بمعالجة مخاوف المستخدمين، فقد يكون الوقت قد فات لاستعادة المبدعين الذين غادروا بالفعل.
وقال وارد: "بعد رؤية ما حدث لحسابي، لم يكن الأمر يستحق العناء". "أردت المغادرة والاستمتاع بإنشاء محتوى لمتابعي."
توصيات المحررين
- TikTok يرفع دعوى قضائية ضد ولاية مونتانا في محاولة لإلغاء حظر التطبيق على مستوى الولاية
- يواجه TikTok حظرًا تامًا في أول ولاية أمريكية
- الرئيس التنفيذي لشركة TikTok سيواجه الكونجرس يوم الخميس. إليك كيفية المشاهدة
- Clear Mode على TikTok: إليك ماهيته وكيفية استخدامه
- TikTok تطلق قناة مخصصة للألعاب
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
