ليلة الأربعاء، امتلأ موقع إنستغرام بالميمات.
لكن هذه لم تكن ميمات عادية. لقد كانت ميمات سياسية. الميمات السياسية برعاية. من حملة المرشح الديمقراطي للرئاسة، وعمدة مدينة نيويورك السابق، والملياردير مايكل بلومبرج.
مقاطع الفيديو الموصى بها
كانت الميمات، حسنًا، تشبه الميمات بطبيعتها - وتم تصميمها لتشبه الرسائل المباشرة، حيث طلبت بلومبرج من الصفحات الشهيرة مثل @grapejuiceboys و@fuckjerry و@thefunnyintrovert للمساعدة في جعله أكثر ارتباطًا عبر الإنترنت، أو مشاركة صورة "منتشرة" لـ له. كل ذلك مع التعليق، "نعم هذا حقًا #برعاية @mikebloomberg."
شاهد هذا المنشور على Instagram
انا لم احصل عليها؟؟ (مدفوعة بواسطة @ mikebloomberg)
مشاركة تم نشرها بواسطة @ com.grapejuiceboys على
شاهد هذا المنشور على Instagram
إنه يبدو رائعًا جدًا (ونعم هذا حقًا #برعاية @mikebloomberg)
تمت مشاركة منشور من قبل فوكجيري (@fuckjerry) على
تم إرسال موجة الميمات الساخرة حوالي الساعة الخامسة مساءً. الأربعاء من ما يقرب من عشرين حسابًا مع ملايين المتابعين في المجموع. اندلعت وسائل التواصل الاجتماعي، وسادت الفوضى والارتباك في لحظة، حتى تم الاتصال.
وصلت الإعلانات السياسية رسميًا إلى حسابات meme. رائع. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
– جريج هيمبينيوس (@ghempi) 13 فبراير 2020
حسابات الميمات تنشر سبونكون عن بلومبرج ؟؟؟ اركلني في الشمس pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— مورغان سونغ (@morgan_sung) 13 فبراير 2020
اوقات نيويورك ذكرت الذي - التي كان ثوران إنستغرام جزءًا من Meme2020، وهو جهد بين حملة بلومبرج وجيري ميديا، "شركة إعلام وتسويق تمثل قوة قوية في الاقتصاد المؤثر". يمكنك تعرف أيضًا على Jerry Media من دورها في مهرجان Fyre المشؤوم.
قالت سابرينا سينغ، المتحدثة باسم حملة بلومبرج، لموقع Digital Trends في بيان لها، إنه على الرغم من أن الميمات جديدة على الانتخابات الرئاسية "نحن نراهن على أنها ستكون عنصرًا فعالًا للوصول إلى الأشخاص أينما كانوا والتنافس مع الحملة الرقمية القوية للرئيس ترامب" عملية."
ليس فقط بلومبرج
لقد أنفق فريق دونالد ترامب أكثر من 21 مليون دولار على فيسبوك الإعلانات منذ مايو 2018. ولمكافحة إنفاق ترامب، فعل فريق بلومبرج ذلك خسارة أكثر من مليون دولار يوميا على الشبكة الاجتماعية خلال الأسابيع القليلة الماضية، وفقا لشبكة NBC. لقد اعترض أيضًا على زملائه المرشحين الديمقراطيين الذين يدعون إلى تفكيك شركات التكنولوجيا الكبرى، قائلًا: “إن تقسيم الأشياء لمجرد كونها سيئة ليس حلاً.”
وهذا ليس أول تواصل لبلومبرج مع أصحاب النفوذ على الإنترنت أيضًا. ذكرت صحيفة ديلي بيست الأسبوع الماضي أنه، في فترة انتشارية أخرى، كانت حملة بلومبرج تعلن على Tribe، وهي منصة حيث يمكن للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي التواصل مع المعلنين والتعاون معًا لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية. مقابل رسم ثابت قدره 150 دولارًا، سينشر منشئو المحتوى حول إمكانية انتخاب بلومبرج وقدرته على "الارتقاء فوق المعركة".
يمكنك القول إن ترامب شق طريقه إلى الرئاسة أيضًا. جوجل "ترامب يشارك ميمي" و مخزون من التغريدات الغريبة سطح. ومن المعروف أيضًا أن ترامب مشاركة الميمات البائسة، وقم بتضمين البتات ذات القيمة البايتية في الخطب التي أرسل قاعدته إلى حالة من الجنون.
لذا فإن الميمات ليست جديدة. حتى الميمات السياسية ليست جديدة - فالسياسيون يعرفون ما الذي يجعل اللحظة سريعة الانتشار، وغالبًا ما يتعاونون من أجل الحصول على أكبر عدد ممكن من الإعجابات والمفضلات وإعادة التغريدات.
خذ على سبيل المثال رئيسة مجلس النواب نانسي بيلوسي تصفيق ساخر خلال خطاب ترامب الثاني عن حالة الاتحاد. او هي تمزيق كلامه بعد الثالثة له.
لكن الجديد هو #sponcon السياسي واسع الانتشار، أو المحتوى المدعوم.
وقال إريك كوتش، الخبير الاستراتيجي الديمقراطي المقيم في نيويورك: "عليك أن تلتقي بالناخبين حيث يستخدمون أي وسيلة متاحة لك، لذا فهذه استراتيجية ذكية من قبل فريق بلومبرج".
وهذا بالضبط ما فكر فيه ريد هايلي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Doing Things Media، عندما اتصل به ميك بورزيكي، رئيس مشروع Meme 2020. كان ريد يعلم أن نوع السخرية التي اقترحتها حملة بلومبرج ستحقق نجاحًا كبيرًا بين جمهوره الذي يزيد عدده عن 50 مليون شخص.
قال ريد في تصريح لموقع Digital Trends: "نحن متخصصون في جعل الناس يضحكون، وعندما تم تقديم هذه الحملة إلينا، أردنا اغتنام الفرصة ليتم تضميننا فيها".
يمتلك ريد وفريقه ويديرون أكثر من 20 "حسابًا كوميديًا رائعًا" بما في ذلك @shitheadsteve و@nochaser و @middleclassfancy، @trashcanpaul، @golfersdoingthings، @gamersdoingthings، @festivalist، @doyouevenlift، @neatdad، @neatmom و @fourtwenty.
مع هذا النوع من الجذب، لا عجب أن وسائل التواصل الاجتماعي اشتعلت فيها النيران ليلة الأربعاء. يمكن أن تصل حسابات الميم الفيروسية إلى ملايين المستخدمين في غضون دقائق معدودة. وربما تنتبه الحملات السياسية الأخرى لهذا الأمر.
قال كوخ: "أظن أنك سترى المزيد من هذا في المستقبل". "لقد رأينا بالفعل مدى فعاليتها."
توصيات المحررين
- أكثر من بلومبرج: فيسبوك يوافق على المؤثرين الذين يعملون في الحملات السياسية
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
