لقد استخدم المبدعون السود منذ فترة طويلة منصات مثل موقع YouTube وInstagram للتحدث عن عدم المساواة والشمولية - وفي الوقت نفسه بناء علامة تجارية تعتمد على الصراحة والتفاعل. لكن الآن، كما يقول الكثيرون، حان دور الجمهور للتصعيد.
محتويات
- "لست متأكدًا مما إذا كان الناس سيبقون هنا."
- هل يمكن استدامة النشاط الاجتماعي؟
لقد شكلت احتجاجات "حياة السود مهمة" على الصعيد الوطني مرآة ليس فقط لوحشية الشرطة والنظامية العنصرية، ولكنها سلطت الضوء أيضًا على الصناعات المتضررة من العنصرية، بما في ذلك صناعة المؤثرين.
وجدت ضجة النشاط الاجتماعي موطنًا لها على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تم تشجيع المستخدمين على متابعة ودعم المزيد من المبدعين والشركات السوداء. كان الضغط على زر "الاشتراك" أو "المتابعة" بمثابة إجراء بسيط وسريع ظهور حملات البريد الإلكتروني السريعة - يمكن للمستخدمين القيام به لإظهار دعمهم للمبدعين السود.
لكن الدعم لمرة واحدة قد لا يكون كافياً، حسبما قال مؤثرو التجميل السود لموقع Digital Trends.
قال نجم اليوتيوب: "أعتقد أن الكثير من الناس قد استيقظوا على حقيقة أن هذا كان شيئًا يحدث في العالم". نعمة تانغ. "أعتقد أن الشيء الوحيد الذي أود رؤيته هو استمرار نفس الدعم طوال العام، وليس فقط عندما يحدث شيء فظيع يوقظك."
"لست متأكدًا مما إذا كان الناس سيبقون هنا."
منذ إنشاء قناتها على YouTube منذ ما يقرب من عقد من الزمن، تانغ – الذي لديه ما يقرب من 1.5 مليون متابع – لقد جعلت من مهمتها الدفاع عن الظلال الداكنة عبر العلامات التجارية للمكياج والجمال - واستدعاء الشركات عندما تفشل.
قال تانغ: "عندما بدأت قناتي، كان كل ما فعلته ينطوي على عامل صدمة كبير". "لقد كان الناس مندهشين للغاية، مثل: "واو، لون البشرة الأعمق لا يحظى بالخدمة الكافية!" ولكن الآن، لا يتفاجأ جمهوري عندما يتم طرح المنتجات. يقولون: حسنًا، لقد حاولتم يا رفاق ذلك، لكنه فشل، والآن سنضع أقدامكم على النار”.
اكتسبت تانغ متابعين مخلصين من المشاهدين لمسلسلها "أحلك الظل"حيث تجرب كريمات الأساس الأكثر قتامة التي تقدمها العلامات التجارية وتضعها تحت الاختبار أثناء التقاط رد فعلها الخام وغير المفلتر على الكاميرا. لقد حققت السلسلة الكثير من النجاح، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن العديد من النساء السود والنساء ذوات البشرة الملونة يمكن أن يشعرن بعدم العثور على تطابق الظل عندما تطلق العلامات التجارية الصاخبة منتجات مكياج جديدة، مما يخلق شعوراً بالتجاهل وهو ما تعبر عنه تانغ في كل واحدة منها أشرطة فيديو.
قالت: "إنه أمر مضحك، لأن الكثير من [شغفي] جاء من معرفتي بأنني سأعيش في هذا الجلد لبقية حياتي، وأحبه وأقبله".
إنشاء وجه جديد بالكامل بالمكياج || نعمة تانغ
لدارسي جايلز (@ملكة جمال دارسي)، فإن الطريقة التي تتعامل بها مع إنشاء المحتوى هذه الأيام لم تتغير بالضرورة. مثل تانغ، تركز قناة جايلز على اليوتيوب على الجمال وتعيد في كثير من الأحيان إنشاء دروس ماكياج للمشاهير البيض، مثل كايلي جينر وبيلا حديد، لمعرفة ما إذا كانوا "صديقة للفتاة السوداء"- تنبيه المفسد، كثير منهم ليسوا كذلك.
قال جايلز في مقابلة مع Digital Trends: "بصراحة، لا يبدو الأمر مختلفًا من حيث النشاط أو التغيير، لأنني أفعل ذلك منذ فترة".
لكنها لاحظت تزايد عدد متابعيها منذ بدء الاحتجاجات.
قال جايلز: "عندما بدأ كل هذا، أعلم أن الكثير من الأشخاص بدأوا يطلبون التوصية بالمبدعين السود، وقد لاحظت أن عدد متابعي سيرتفع". "الشيء الوحيد في ذلك هو أنني لست متأكدًا مما إذا كان الناس سيبقون هنا".
فتاة سوداء تحاول مكياج كايلي جينر
يعد زيادة عدد المتابعين والتفاعل الإضافي على مقاطع الفيديو من المزايا الرائعة في الوقت الحالي؛ ومع ذلك، يتساءل تانغ وجايلز كيف يمكن الحفاظ على هذا الاهتمام والوعي على المدى الطويل من أجل رؤية العالم التغييرات التي ظلوا يطالبون بها لأكثر من عقد من الزمان - ليس فقط كأعضاء في مجتمع التجميل على YouTube، ولكن أيضًا لمنشئي المحتوى من ذوي البشرة السوداء في كل مكان.
"أعتقد أنه في هذه المرحلة، سيكون الأمر متروكًا للأشخاص الذين يرغبون أيضًا في رؤية التغيير، وهو أمر متروك للأشخاص الذين يريدون رؤية التغيير أيضًا. وقال: "سيكون الأمر متروكًا لهم ليكونوا معنا أيضًا، لأن الأمر لن يتوقف أبدًا بالنسبة لنا". تانغ. "في هذا اليوم وهذا العصر، الطريقة الأولى والأسرع لإحداث التغيير هي باستخدام دولاراتك."
شاهد هذا المنشور على Instagram
علم! اليوم وغدا وإلى الأبد. هذه ليست لحظة للسود، إنها حياتنا. تستمر هذه المعركة. إلى حلفائنا، استمر في تثقيف نفسك وتعلم كيف يمكنك مساعدتنا في إحداث تغيير فعلي. #blacklivesmatter إذا كنت تشارك في يوم الثلاثاء الأسود. 1. لا تستخدم هاشتاج حياة السود مهمة. المربعات السوداء تحجب المعلومات الحيوية. 2. إذا كنت قد نشرت بالفعل، فلا يكفي مجرد إزالة الهاشتاج، بل يجب عليك حذفه بالكامل وإعادة نشره بدون هاشتاج BLM.
تمت مشاركة منشور من قبل نعمة تانغ (@نيماتانج) على
هل يمكن استدامة النشاط الاجتماعي؟
لا يقتصر الأمر على الجماهير فحسب، بل يجب عليها الاستمرار في دعم منشئي المحتوى من ذوي البشرة السوداء قال تانغ وجايلز. تُعد الرعاية طريقة رائعة لشركات التجميل لإثبات أن دعمها للعملاء والمبدعين من ذوي البشرة السوداء حقيقي.
وفقًا لجيد شيرمان، الشريك في A3 Artists Agency، الذي يمثل شركة Tang وغيرها من الشركات الرقمية لقد سارع منشئو المحتوى والعلامات التجارية إلى "مواءمة أنفسهم مع منشئي المحتوى الذين يتمتعون بنقطة قوية منظر."
"يتمتع هؤلاء المبدعون بوزن وتأثير أكبر لدى جمهورهم، وقد تمكنت العلامات التجارية من ذلك قال شيرمان في تصريح لـ Digital: "استغل هؤلاء المبدعين لمشاركة رسالتهم أيضًا". اتجاهات. "تتمتع شركة Nyma بوجهة نظر واضحة وتدفع العلامات التجارية إلى أن تكون أكثر شمولاً، وتحمّلها المسؤولية في حالة فشلها."
شاهد هذا المنشور على Instagram
حضرت احتجاجًا على حياة السود مهمة في مسقط رأسي اليوم. من المؤثر جدًا أن نرى الناس من جميع مناحي الحياة يجتمعون معًا لدعمنا. وأطلقت السيارات أبواقها دعما، وقام الناس بقرع القدور والمقالي من نوافذ شققهم. وسنواصل المسير حتى يسمعونا. لا عدالة لا سلام.
تمت مشاركة منشور من قبل دارسي أماندا (@missdarcei) على
على الرغم من أن العديد من منشئي المحتوى من ذوي البشرة السوداء يتم اكتشافهم من قبل جماهير واسعة في الوقت الحالي، إلا أن هذا لا يحدث يعني أن التفاعل على قنواتهم وملفاتهم الشخصية سينخفض حتى لو انخفض حساب المتابعين الخاص بهم، يا شيرمان قال. وأضافت أن المشاركة هي ما يدفع العلامات التجارية إلى وضع أموال الإعلانات خلف المؤثرين، وليس الأرقام.
لا تولي العلامات التجارية والمعلنون المزيد من الاهتمام لمبدعي المحتوى من ذوي البشرة السوداء في الوقت الحالي فحسب، بل أعربت بعض الشركات أيضًا عن اهتمامها بذلك قال العمل مع أصحاب النفوذ "لإنشاء مجالس داخلية حيث يمكنهم الاستماع مباشرة من المبدعين حول الأماكن التي يفتقدون فيها العلامة". شيرمان.
وقالت: "على الرغم من أن المؤثر قد يكون شخصًا واحدًا فقط، إلا أنه يمثل الملايين من متابعيه". "هذا الصوت مهم للغاية بالنسبة للعلامات التجارية للاستماع إليه والبناء عليه لإحداث تغيير طويل الأمد."
في نهاية المطاف، قال جايلز إن التغيير يبدأ باتخاذ الإجراءات والممارسة، وليس مجرد الانتباه عندما ينتشر شيء ما.
قال جايلز: "أعتقد أن الأمر يتعلق فقط باليقظة من أجل التغيير، لأنها في الحقيقة مجرد عادة لدى الناس، ومن أجل تغيير العادة، عليك حقًا أن تهتم بنفسك". "لا أعتقد أن الجميع سيكونون قادرين على تحمل ذلك، ولكن أعتقد أن بعض الناس سيفعلون ذلك."
توصيات المحررين
- يسهّل YouTube على منشئي المحتوى الجدد كسب المال
- ستتوفر ميزة TikTok المحبوبة هذه في YouTube Shorts
- يعالج موقع YouTube الرسائل غير المرغوب فيها وانتحال الهوية من خلال آخر التحديثات
- يخفي موقع YouTube عدد أزرار عدم الإعجاب، مما يثير انتقادات من المستخدمين والمبدعين
- أجبر عام 2020 شركات التواصل الاجتماعي على معالجة عيوبها، ولكن فات الأوان لإصلاحها بسهولة
