أطلق Instagram Reels، وهو منتج منافس لـ TikTok الشهير، يوم الأربعاء - مما يسمح للمستخدمين بتحرير مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية معًا إلى جانب الموسيقى وعشرات تأثيرات الكاميرا. ولكن هل لديها فرصة؟
محتويات
- فيسبوك يستهدف TikTok
- الاعتماد على المبدعين
- من السابق لأوانه معرفة ذلك؟
يقول المبدعون والخبراء إن الأمر معقد.
فيسبوك يستهدف TikTok
أطلق Instagram Reels في الوقت المناسب على ما يبدو. يواجه TikTok حاليًا ضغوطًا في الولايات المتحدة بسبب مخاوف أمنية وارتباطه بالصين. كما هدد الرئيس ترامب بحظر التطبيق في البلاد الأسبوع الماضي إذا لم تبرم صفقة مع بائع أمريكي بحلول الموعد النهائي في سبتمبر (مايكروسوفت هي وبحسب ما ورد تجري محادثات لشراء التطبيق). بعد الأخبار الأسبوع الماضي، بدأ منشئو المحتوى في البث المباشر وداعهم لـ TikTok، مع الترويج أيضًا لحساباتهم الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.
مقاطع الفيديو الموصى بها
أدخل بكرات Instagram.
وقال فيشال شاه، رئيس المنتجات في إنستغرام، حول إطلاق Reels في مؤتمر صحفي يوم الأربعاء: "التوقيت كان محض صدفة في بعض النواحي". "إن العرض التقديمي للمبدعين الجدد هو أن Reels هي وسيلة يمكنك من خلالها اكتشافهم. إنها طريقة للعثور على جمهور عالمي."
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في يوليو/تموز، كان Instagram يدفع لمنشئي TikTok لتجربة Reels، مع اشتداد التنافس بين التطبيقين.
Reels ليست المحاولة الأولى لـ Instagram للتنافس مع TikTok، وهو التطبيق الأسرع نموًا في العالم مع أكثر من 2 مليار عملية تنزيل. إنستغرام يغلق لاسو التطبيق الشهر الماضي بعد فشله في جذب الجمهور إلى التطبيق المنفصل المستقل. ما نعرفه اليوم باسم Instagram Stories كان في السابق الميزة المميزة لتطبيق Snapchat، حيث انتشرت فكرة اختفاء الصور ومقاطع الفيديو لأول مرة.
فيسبوك، التي تمتلك Instagram، من المعروف أنها تلتقط المنافسين من خلال عمليات استحواذ باهظة الثمن وتقدم منتجات تستنسخ المنافسين بشكل أساسي - وهي طريقة يستخدمها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج. تعرضت لاطلاق النار خلال الأسبوع الماضي جلسة استماع شركات التكنولوجيا الكبرى لمكافحة الاحتكار في الكونغرس.
من خلال التمرير عبر Instagram Reels يوم الأربعاء، وجدت Digital Trends أن العديد من اللقطات الصوتية مستخدمة اكتسبت منشورات Reels المميزة حالة انتشار واسعة النطاق لأول مرة على TikTok، مثل ريمكس لأغنية Love Song لتايلور سويفت. و "الورود" لسانتجن.
الاعتماد على المبدعين
منشئ تيك توك برينتين سيكيلي أخبر متابعيه البالغ عددهم 493000 الأسبوع الماضي أن Reels كان "TikTok حرفيًا".
"إنه في الأساس TikTok" ، قال قال في الفيديو. "لكنه سيكون متاحًا على Instagram، والذي سيكون أكثر سهولة في الاستخدام. لذا، تابع حسابي على Instagram واستعد لأنه في الخامس من أغسطس، سيكون الأمر رائعًا.
نوح كارتر (@ نوح جلين كارتر) الذي لديه 1.1 مليون متابع على TikTok، قدم برنامجًا تعليميًا لـ Reels حول التطبيق مع تسمية توضيحية تقول "أنت مرحباً." قبل منشوره الأول على Reels يوم الأربعاء، لم ينشر كارتر أي مشاركة على Instagram منذ ذلك الحين شهر نوفمبر.
@noahglenncarter على الرحب والسعة؟؟؟ #بكرات#درس تعليمي
♬ ديسكولين قصة حب – إيثانيشونغ
لورين براون (@RaggedyRoyal) لديه مئات الآلاف من المتابعين عبر TikTok وInstagram وYouTube، لكنه قال لـ Digital Trends أن معظمهم لقد جاء نموها من TikTok – وهو ما تعزوه إلى خوارزمياته “المفضلة” وبرنامج “من أجلك” المرغوب فيه. صفحة. وهي تخطط لتجربة Reels، لكنها لا تعتقد أنها ستحل محل TikTok بالكامل، على الأقل ليس بعد.
@raggedyroyal إذا تم حظر هذا التطبيق، ابحث عني على insta على ما أعتقد؟؟؟ #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#تحويل
♬ الصوت الأصلي – the0fficialcam
وقال براون لـ Digital Trends: "لا أعتقد أن العديد من المبدعين سيتحولون نحو Instagram، على الأقل ليس على الفور". "ومع ذلك، هناك فرصة لـ Reels لتصبح شائعة إذا كانت سهلة الاستخدام نظرًا لأن انتقالات وتأثيرات TikTok تستغرق وقتًا لإتقانها."
لإيفيتي إيغون (@agbodoll7)، ستعمل Reels بشكل أساسي كخطة بديلة إذا تم حظر TikTok في النهاية في الولايات المتحدة.
وقالت لـ Digital Trends: "لا أعتقد أن TikTok لديه أي شيء يدعو للقلق حقًا، سأحاول بالتأكيد تجربة ميزة Reels وأرى كيف ستسير الأمور". "أعتقد أنها مجرد نسخة من TikTok. شعرت وكأنني أستطيع أن أكون أكثر من نفسي على TikTok، Instagram ليس هو نفس الشعور.
@agbodoll7 #فيديو الشاشة الخضراء#بكرات#انستقرام#وجهة نظر#fyp#تتفاعل#رد فعل#الشائع#xyzcba#منتشر#تحويل#انتقال#تيك توك#موسيقى#جديد#اتجاه#ماهذا الهراء
♬ الصوت الأصلي – agbodoll7
وفي بيان لـ Digital Trends، أقر متحدث باسم فيسبوك بأن TikTok "لقد سخر سلوك المستهلك الحقيقي، وقام بأشياء مذهلة".
وقال متحدث باسم شركة فيسبوك: "يقوم TikTok بأشياء كبيرة بهذا التنسيق، كما هو الحال مع التطبيقات والميزات مثل Snap وYouTube وغيرها". "يتمتع Reels بلمسة Instagram - فهو بسيط وسهل الاستخدام ومبني على التعليقات التي سمعناها من مجتمعنا."
من السابق لأوانه معرفة ذلك؟
قال جايد شيرمان، الشريك في A3 Artist Agency، التي تمثل المواهب الرقمية، إن Reels "تعمل على تطوير النظام البيئي" وقد يحصل المبدعون الذين يقفزون عاجلاً على المكافآت الأسرع.
قال شيرمان: "يجب على جميع منشئي المحتوى، سواء بدأوا لأول مرة على TikTok أو كانوا ينشرون محتوى على YouTube لأكثر من 10 سنوات، اختبار Reels". "[...] من يتكيف مع المنتج في البداية، سيشهد نموًا أسرع على المنصة."
وأضافت شيرمان أنها تعتقد أن Reels سيكون محور تركيز Instagram لبقية هذا العام حيث يبحث المزيد من المبدعين عن طرق لتنمية جماهيرهم وعلامتهم التجارية.
الجانب السلبي الوحيد الذي يراه الخبراء ومديرو المواهب في Reels هو أنه مجرد تطبيق آخر يجب على منشئي التطبيقات مراقبة علامات التبويب وإدارته. في صناعة التأثير، كما هو الحال الآن، يتم تشجيع المبدعين على التواجد في جميع أشكال وسائل التواصل الاجتماعي، وليس فقط تلك التي يرون فيها أكبر قدر من التفاعل. ولعل الجانب الإيجابي الأكبر في معارضة Reels لـ TikTok هو أن Instagram موجود منذ فترة طويلة أطول - ويبدو أن المستخدمين يفضلون اعتماديته على التطبيقات الاجتماعية العصرية الأخرى التي ظهرت و ذهب.
قال شيرمان: "تتمتع Reels بالقدرة على التنافس مع TikTok لأن Instagram يتمتع بالتعرف على الاسم والثقة التي تدعم المنتج بالفعل".
ولكن وفقًا لماي كارووسكي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة من الواضح أن وكالة التسويق المؤثر، من السابق لأوانه معرفة الرد على Reels.
وقالت في رسالة بالبريد الإلكتروني: "من الصعب تحديد ما إذا كانت المجتمعات ستتفاعل مع Reels كما هو الحال مع TikTok". "في مجال المؤثرين، نعمل على إنشاء استراتيجيات تتضمن Reels مع المؤثرين على Instagram وقياس الاهتمام من هؤلاء المبدعين وكذلك العلامات التجارية."
مثل أي شيء جديد على ساحة وسائل التواصل الاجتماعي، سيستغرق الأمر بعض الوقت لفهم مدى أهمية Reels مع المبدعين. ولكن يظل هناك شيء واحد واضح: لا تتوقع نزوحًا جماعيًا واسع النطاق من TikTok في أي وقت قريب.
توصيات المحررين
- TikTok يرفع دعوى قضائية ضد ولاية مونتانا في محاولة لإلغاء حظر التطبيق على مستوى الولاية
- يواجه TikTok حظرًا تامًا في أول ولاية أمريكية
- الرئيس التنفيذي لشركة TikTok سيواجه الكونجرس يوم الخميس. إليك كيفية المشاهدة
- Clear Mode على TikTok: إليك ماهيته وكيفية استخدامه
- TikTok تطلق قناة مخصصة للألعاب
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
