كانت اللحظة الأكثر انتشارًا في أسبوع الموضة في ميلانو العام الماضي هي عندما قامت المصممة الإيطالية دوناتيلا فيرساتشي أثار الحنين للإنترنت.لقد رتبت لعارضات الأزياء الشهيرات من حقبة التسعينيات، بما في ذلك شالوم هارلو وستيفاني سيمور، للسير على المدرج، مما أدى بدوره إلى إنشاء حدث محسوب على وسائل التواصل الاجتماعي.
هذا العام، يبدو أن صناعة الأزياء تحاول تجربة استراتيجية أخرى.
مقاطع الفيديو الموصى بها
بدلاً من استخراج الذكريات المحبوبة، تأمل دور الأزياء مثل برادا ولويس فويتون وسيلين أن تصبح نجمة تيك توك البالغة من العمر 15 عاماً تشارلي داميليو، ضجة كبيرة على يوتيوب إيما تشامبرلين، وقارب الأحلام "e-boy". نوين يوبانكس سيكون بمثابة التذكرة لجذب الجماهير الأصغر سنا إلى العلامات التجارية الفاخرة.
ونشر داميليو يوم الخميس أربعة مقاطع فيديو على TikTok لمتابعيها البالغ عددهم 28 مليونًا من عرض برادا في ميلانو مع تسمية توضيحية تقول "@prada #prada". بشكل جماعي، حصلت المنشورات على أكثر من 30 مليون مشاهدة (والعدد في ازدياد) حتى بعد ظهر يوم الخميس
. و وفقا للقطعجلست بجوار ديريك بلاسبيرج، صحفي الموضة المخضرم ورئيس شراكات الموضة في YouTube.من بين الشخصيات المؤثرة الأخرى التي شوهدت الشهر الماضي في مدينة نيويورك ولندن وميلانو مدون الفيديو مارجوت لي، مغني لورين جراي، وآخرون من هايب هاوس الجماعية, مجموعة من نجوم TikTok يعيشون معًا في قصر في لوس أنجلوس، مشتمل تشيس هدسون.
تعال إلى ميلانو معي
وشهد أسبوع الموضة في نيويورك، الذي أقيم في بداية شهر فبراير، شراكة بين TikTok وIMG، الشركة المنتجة للحدث الذي يستمر لمدة أسبوع. آي إم جي ليزلي روسو قال أعمال الموضة كان التعاون غير مدفوع الأجر تمامًا، ولكنه كان يهدف إلى "زيادة الوصول عبر الهاتف المحمول وملاءمته لوسائل التواصل الاجتماعي".
كانت علاقة الموضة بالتكنولوجيا، والفضاء الرقمي بشكل عام، علاقة صعبة حتى الآن. وقد حاول الجانبان جعل الشراكات ناجحة في الماضي لقد سقطت للتو. ليس الأمر كما لو أن الرؤساء التنفيذيين للتكنولوجيا معروفون بمهاراتهم مجموعة واسعة من الملابس أيضًا. والاهتمام بالأجهزة القابلة للارتداء بين نخب الموضة تراجعت بعد أن غادرت شركة Burberry alum Angela Ahrendts شركة Apple. بالإضافة إلى ذلك، لا تزال بعض دور الأزياء الفاخرة غير نشطة على إنستغرام، وهي منصة معروفة بعلاقاتها المربحة مع العلامات التجارية الكبرى، مما جعل البعض المستثمرين قلقين.
لكن هذا لا يعني أن المساحة ليست مربحة.
تحركوا أيها المجلات
إيما تشامبرلين عاجزة عن الكلام بعد عرض لويس فويتون الأخير | لويس فيتون
في العام الماضي، حقق منشئو المحتوى عبر YouTube وTikTok، مع ملايين المتابعين والجماهير المدمجة، بعض الأموال الكبيرة في مجال الموضة - وهو اتجاه يتوقع الخبراء أن ينمو في السنوات القادمة.
"إذا أرادت أي علامة تجارية للأزياء أن تستمر شركتها وتظل مؤثرة لسنوات قادمة، فيجب عليها أن تكون حاضرة حيث يقضي الناس معظم وقتهم، وهو ما "على وسائل التواصل الاجتماعي" ، قالت مارينور مادريليجو ، وكيل الوسائط الرقمية وقسم الترخيص والعلامات التجارية لوكالة أبرامز للفنانين ، لـ Digital Trends في مقال إفادة. "إن أفضل طريقة للقيام بذلك هي الاستفادة من الأشخاص المؤثرين الذين يهيمنون على المحادثات التي تجري عبر الإنترنت."
يحظى TikTok بشعبية كبيرة بين المراهقين وقد جمع بسرعة أكثر من مليار مستخدم وأكثر من 700 مليون عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم. يوم الاربعاء، أدخلت الضوابط الأبوية.
أفاني جريج، عضو آخر في Hype House، و كارين يونجومن المتوقع أن يحضر كلاهما، الذي يمثله أبرامز، عروضا في ميلانو وباريس في الأسبوع المقبل.
هناك المزيد: أبرم تشامبرلين والتوأم دولان (المعروفان بشعبيتهما على تطبيق Vine الذي لم يعد موجودًا الآن) شراكة مع العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة Louis Vuitton لـ إنشاء محتوى حصري للعلامة التجارية على قناتها على اليوتيوب. تأتي الصفقة بطبيعة الحال مع تذاكر لعرض الأزياء، لذا يمكنك متابعة نشرها على مواقع التواصل الاجتماعي الأسبوع المقبل في باريس.
في الشهر الماضي، تعاونت Dolce & Gabbana مع Hudson ونجوم TikTok آخرين مثل جيانماركو روتارو، ومارتا لوسيتو، وماركو سيلوتشي، والأخوة بيكر في ميلانو لحضور أسبوع الموضة الرجالية للإعلان عن خطة العلامة التجارية للانضمام إلى المنصة قريبًا، وفقًا لما جاء في مشاركة انستقرام.
وفي ديسمبر الماضي، قامت سيلين بتعيين يوبانكس، الذي لديه ما يقرب من 10 ملايين متابع على TikTok، ليكون وجه حملتها الأخيرة، مما يعزز القوة التي يتمتع بها نجوم الإنترنت الشباب على المستوى المالي الحقيقي للغاية عاصمة.
وقال مادريليجو: "لقد بدأ الجيل Z في التقدم في السن وقوتهم الشرائية تنمو". "تدرك دور الأزياء أن النظام الرقمي يمثل نظامًا بيئيًا جديدًا ومزدهرًا يحتاجون إلى التغلب عليه خارج وسائل الإعلام التقليدية."
حصريًا: شاهد داخل قصر "Hype House" لمبدعي TikTok | اليوم
من المؤكد أن التعاون الثابت بين دور الأزياء والمؤثرين على Instagram قد فقد بريقه بالمقارنة. يتواجد الجيل الأصغر من منشئي المحتوى على جميع المنصات، وعلى الرغم من أنهم معروفون بشكل فردي، إلا أنهم أيضًا جزء منها مجتمعات كبيرة من المراهقين ذوي الخبرة الرقمية مع ملايين المتابعين المكرسين لكل حركاتهم. وهذا يمنحهم القدرة على جعل كل لحظة فيروسية.
لذا، من الواضح أن الاستعانة بمبدعين مثل تشامبرلين وداميليو هو أمر لا يحتاج إلى تفكير بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الحصول على شريحة من براعتها في وسائل التواصل الاجتماعي. لذا من الأفضل لمصوري الصف الأول أن يبدأوا في تعلم أسمائهم.
توصيات المحررين
- لم ينته مأزق Roku-YouTube-YouTube TV بعد
- لا تدع أزمة فيروس كورونا تخدعك. لا يزال الوقت مناسبًا لأن تكون من مستخدمي YouTube
