لقد أسقط فيروس كورونا صناعات الخطوط الجوية, أغلقت العديد من الشركات الصغيرة للخير، وسحقت سلاسل البيع بالتجزئة القديمة التي كانت مهيمنة ذات يوم. ووفقًا لبعض التقارير، فقد وجه هذا أيضًا ضربة لأصحاب النفوذ.
محتويات
- عيون أكثر من أي وقت مضى
- تحويل مشاهدات الفيديو إلى نقد
- الجماهير لن تذهب إلى أي مكان
لقد جعلت عمليات الإغلاق المرتبطة بفيروس كورونا من الصعب جدًا على المؤثرين الحفاظ على خلاصاتهم المنسقة بشكل مثالي وأنتج محتوى يروج للإجازات الفخمة والامتيازات الحصرية، نظرًا لأن كل شيء يستحق التأثير بشكل أساسي ألغيت. لكن النقاد الذين توقعوا انهيار صناعة المبدعين بسبب عدم الصدق أو أخطاء عامة جدًا (وسيئة باعتراف الجميع). يملك منذ ثبت خطأ. المتوقعة نهاية المؤثرين لا يحدث. في الواقع، بالنسبة للعديد من مستخدمي YouTube، تعد مشاهدات الفيديو خارج المخططات ويتزايد عدد المشتركين كل دقيقة، حتى في خضم الوباء.
لكن في منتصف شهر مارس/آذار، الكسندرا جاتر، الذي يدير قناة شهيرة للديكور المنزلي، كان متوترًا. لقد فشلت العديد من الشراكات مع العلامات التجارية، وتم إلغاء فرص السفر إلى أجل غير مسمى. بدأت جاتر، المنعزلة ذاتيًا في شقتها في تورونتو، بالتفكير فيما يريده جمهورها كما ترى، نظرًا لأنها لم تعد قادرة على القيام بالتجديدات الداخلية شخصيًا، وهو النوع الرئيسي من المحتوى الذي تستخدمه ينتج عنه.
لذلك قررت أن تدور. القليل.
شاهد هذا المنشور على Instagram
دخلت فقط لألقي التحية ؟؟؟ ويوم الثلاثاء سعيد! أنا مشغول هنا بتصوير الكثير من المحتوى لإبقائكم جميعًا عاقلًا خلال هذا الوقت الغريب. مدونة الفيديو الخاصة بي غدًا هي 5 خطوات سهلة ومجربة وحقيقية لتجهيز الغرفة من البداية إلى النهاية. آمل أن يساعدك في مشاريع الديكور الخاصة بك!
تمت مشاركة منشور من قبل الكسندرا جاتر (@alexandragater) على
في العادة، لم تكن تقوم بتصوير مقاطع الفيديو الخاصة بها – فلديها مصور فيديو – لكنها اعتقدت أنها ستحاول ذلك. نظرًا لأنها لا تستطيع مغادرة المنزل، فقد بدأت في إجراء تغييرات افتراضية، بالإضافة إلى مجموعات أسبوعية من البرامج التعليمية حول كيفية طلاء الحمام، والعثور على أثاث فعال من حيث التكلفة، وتركيب الرفوف. ردود الفعل التي حصلت عليها فاجأتها.
قال جاتر في مقابلة مع Digital Trends: "لقد كان المشاهدون متقبلين جدًا للتغيير في المحتوى الخاص بي". "الأشياء التي اعتقدت أنها لن تفي بالغرض كان أداؤها جيدًا حقًا. لقد أدركت بسرعة كبيرة أن الناس يريدون الترفيه فقط."
فيه أرباح الربع الأول يتصل وفي الشهر الماضي، قالت جوجل إن موقع يوتيوب شهد ارتفاعًا كبيرًا في نسبة المشاهدة على أساس سنوي. في العام الماضي وحده، اجتاحت منصة الفيديو أكثر من 15 مليار دولار من عائدات الإعلانات، مما يعيد ما يقرب من نصفها إلى منشئيها - وهي إشارة إلى آفاق الصناعة المستقبلية.
وقالت أماندا مارزولف، الشريكة في وكالة A3 Artists Agency، التي تمثل المواهب الرقمية: "في النهاية، المحتوى هو الملك، خاصة في الوقت الحالي، ويتمتع مستخدمو YouTube بقدرة فريدة على الإبداع بأنفسهم".
عيون أكثر من أي وقت مضى
ماي كارووسكي، الرئيس التنفيذي لشركة بوضوحقالت وكالة تسويق تركز على ربط الأشخاص المؤثرين بصفقات العلامات التجارية، إن نسبة التفاعل والمشاهدة بلغت أعلى مستوياتها على الإطلاق على YouTube. يشهد منشئو المحتوى تزايدًا في أعداد المشتركين يوميًا، كما تزيد مشاهدات مقاطع الفيديو بنسبة 20 إلى 30 بالمائة عن المعتاد.
قال كاروفسكي: "الآن هو أفضل وقت للوقوف أمام جمهورك، أو تكوين جمهور، أو تنمية جمهورك".
يوافق جاتر. لقد تواصل العديد من مشاهديها لإخبارها، بفضل قناتها، أنهم قاموا بتجديد منازلهم أثناء العزلة الذاتية - وهي مشاريع لم يكونوا مهتمين بالقيام بها من قبل.
وقال جاتر: "من ناحية، يبدو الأمر سخيفاً، ها أنا أطلي حمامي بينما الناس يعانون ونحن نمر بوقت عصيب". "أعتقد الآن أكثر من أي وقت مضى أن منازلنا مهمة للغاية. السبب وراء إنشاء قناتي هو أنني أشعر أن منازلنا تؤثر على صحتنا العقلية.
نيك ستافورد الذي يدير قناة البث المباشر لموسيقى الهيب هوب نيكولاس قال إن فيروس كورونا أثار فضول المشاهدين – حيث يبحث الكثير منهم عن محتوى خارج عادات التصفح المعتادة.
وقال: "لقد أصبح هذا الحجر الصحي حافزًا للمستخدمين الجدد، ويوتيوب هو المكان الوحيد للتخلص من كل هذا الملل". "فلماذا لا تنتقل إلى موقع YouTube وتحاول أن تصبح منشئ محتوى؟ الآن لم يكن الوقت أفضل للقيام بذلك."
أي شخص يدير قناة "lofi hip hop radio- Beats to Relax/Study to" على موقع YouTube، ربما دفع بضعة فواتير من مشاهداتي وحدي
- ليو؟؟؟ (@صلصة كاستيلوجر) 14 مايو 2020
قال ستافورد إنه منذ تفشي فيروس كورونا بشكل جدي، تكتسب قناته ما متوسطه 150 مشتركًا جديدًا كل يوم - وهو أمر لم يتوقع حدوثه عندما بدأه في عام 2019. اليوم، لديه 36000 مشترك ويحصل على متوسط 18000 مشاهدة على مجموعات البث الخاصة به. كما حققت ميزة الدردشة المباشرة في البث المباشر لـ Stafford نجاحًا كبيرًا. وقال إنه رأى الناس يستخدمونه للتواصل مع الغرباء حول العالم، ومشاركة الموسيقى، وللسؤال ببساطة عن يوم شخص ما.
قال مارزولف: "يبدو المحتوى الذي يتم إنشاؤه الآن أكثر صدقًا ووضوحًا وترابطًا". "يظهر المبدعون المزيد من أنفسهم، مما سيؤثر بشكل إيجابي على العلاقة مع جمهورهم."
تحويل مشاهدات الفيديو إلى نقد
ليس سراً أن الناس يمكنهم كسب المال من اليوتيوب. يبني منشئو المحتوى جماهير ويكتسبون مئات الآلاف من المشاهدات. وهذه الآراء هي بدورها ما يمنحهم فحصًا ثابتًا للبريد كل شهر.
لكن مستخدمي YouTube الناجحين لا يعتمدون بشكل كامل على عائدات الإعلانات، أو Adsense، وهو برنامج تديره Google ويسمح بذلك المبدعين/الناشرين لكسب الإيرادات عن طريق عرض الإعلانات على محتواهم (يتم الدفع لهم بمعدل يعتمد على التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) ألف مشاهدة). ويعتمد الكثيرون على شراكة العلامات التجارية، والتجارة الإلكترونية، ومبيعات البضائع، والمحتوى المدعوم للحفاظ على دخلهم ثابتًا. ولم يساعد فيروس كورونا هناك أيضًا.
قال جاتر: "كان الأمر صعبًا كمبدع لأنني لم أتوقف عن العمل خلال الشهرين الماضيين". "إنها 12 ساعة في اليوم - العملية أكثر تعقيدًا بكثير."
سؤال وجواب: الإجابة على جميع أسئلتك المتعلقة بالتصميم والحياة واليوتيوب!
قالت جاتر، إنه نظرًا لأنه يتم إنتاج المزيد من المحتوى في الوقت الحالي مقارنة بما كان عليه قبل الوباء، فإن Adsense أقل من المعتاد، مما أدى إلى انخفاض دخلها. لقد انسحبت العديد من الشركات بشكل روتيني من اتفاقيات المحتوى المدعوم أيضًا، بسبب انخفاض ميزانيات الإعلان وعمليات تسريح العمال على نطاق واسع.
قال جاتر: "كانت العلامات التجارية مترددة في البداية". "لقد استغرق الأمر بعض الوقت، ثم أصبح الأمر الآن مثل: "نحن بحاجة إلى منشئي محتوى لإنشاء محتوى!""
وفقًا لمارزولف، تتم إعادة النظر بشكل مطرد في صفقات العلامات التجارية المخطط لها مسبقًا والتي ربما تكون قد فشلت عندما بدأ فيروس كورونا في الانتشار لأول مرة.
وقالت: "أسبوعًا بعد أسبوع، يبدو أن حجم الفرص ذات العلامات التجارية يتزايد مرة أخرى، على الرغم من أن الميزانيات ليست كما كانت قبل كل هذا". "مثل جميع المواهب، يتمتع المبدعون بالذكاء ويستكشفون الخيارات التي ربما أهملوها في الماضي."
في دراسة استقصائية شملت 1000 من المؤثرين، وجدت بوضوح أن 92% من المبدعين كانوا منفتحين على تجربة شكل جديد من أشكال إنشاء المحتوى. مثل استضافة بث مباشر، أو الانضمام إلى منصة جديدة مثل TikTok، أو إنشاء مقاطع فيديو طويلة على IGTV، أو المشاركة في الحملات واسعة الانتشار التحديات.
الجماهير لن تذهب إلى أي مكان
كما اتجه منشئو المحتوى، مثل Gater، الذين يعملون بشكل أساسي على YouTube، إلى منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، مثل Instagram وTikTok، للتواصل مع جمهور أوسع.
قال جاتر: "لقد شعرت أن الناس أصبحوا أكثر تفاعلاً وارتباطًا بالمحتوى الخاص بي على Instagram".
ولا يتوقع الخبراء أن تختفي هذه الجماهير الجديدة بمجرد رفع أوامر البقاء في المنزل وعدم قضاء الناس وقتًا طويلاً تقريبًا على الإنترنت.
وقال مارزولف: "سيستقر الأمر، لكن لا يمكن للمبدعين التخلي عن المنصات الجديدة التي اعتمدوا عليها خلال هذا الوقت أو تقليل إنتاجهم من المحتوى".
يعتقد كاروفسكي أن المشاهدين الذين وجدوا منشئي محتوى أثناء فيروس كورونا سيستمرون في العمل بعد ذلك – حتى لو كان ذلك إنهم لا يضبطون كل يوم كما كانوا من قبل - لأنهم قدموا عنصرًا ضروريًا من عناصر الحياة اليومية ترفيه.
وقالت: "لن ينسى الناس أنك كنت تشعر بالتشتت والراحة عندما كنا نمر بوقت مؤلم".
توصيات المحررين
- يسهّل YouTube على منشئي المحتوى الجدد كسب المال
- ما هو الوضع المحيط على يوتيوب؟
- يوتيوب لإصلاح أسماء القنوات مع مقابض @ للجميع
- ستتوفر ميزة TikTok المحبوبة هذه في YouTube Shorts
- أصبح YouTube أخيرًا جادًا بشأن ملفات البودكاست
