نوكيا، التي كانت في يوم من الأيام ملك سوق الهواتف المحمولة، اشترى Withings العام الماضي مقابل 191 مليون دولار. وأعلنت الشركة الفرنسية ذلك في معرض CES 2017 سوف يتقاعد اسم العلامة التجارية Withings لصالح نفسها. السبب؟ وفي الدراسات الاستقصائية التسويقية، وجدت الشركة أن اسم العلامة التجارية نوكيا يحظى بشهرة تصل إلى 95 بالمائة على مستوى العالم. وفي الهند على وجه التحديد، كان 99 بالمائة ممن شملهم الاستطلاع قد سمعوا عن شركة نوكيا من قبل.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وقال روب لو براس براون، كبير مسؤولي التسويق في شركة Nokia Technologies، لموقع Digital Trends: "هناك شعور إيجابي كبير". "الناس يحبون العلامة التجارية، ويريدون أن يحبوا العلامة التجارية أكثر. وعندما سألناهم: "ماذا تعني العلامة التجارية بالنسبة لك"، أجابوا "الثقة والموثوقية والجودة". ولا يمكننا أن نرغب في الحصول على سمات أفضل عندما يتعلق الأمر بخط الصحة الرقمي."
متعلق ب
- يجب أن تكون تكنولوجيا المنزل الذكي أكثر خصوصية للتعامل مع الصحة الشخصية
تقوم Nokia بسحب منتجات Withings من متاجر البيع بالتجزئة، لذلك لن تتمكن بعد الآن من العثور على المنتجات التي تحمل علامة Withings التجارية من البائعين الرسميين. وبدلاً من ذلك، يمكنك العثور على معظم المنتجات نفسها تحت اسم Nokia في حزم مُعاد تصميمها. تشتمل مجموعة منتجات الصحة الرقمية من Nokia الآن على: Nokia Steel (Withings Steel)، وGo (ويذينغز اذهب)، نوكيا بودي كارديو (ويذينجس الجسم القلب)، Nokia Body+ (Withings Body)، Nokia BPM (ويذينغز بي بي إم)، نوكيا هوم (ويذينغز هوم) ونوكيا ثيرمو (ويذينغز الحرارية).
ولكن هناك منتجان جديدان أيضًا – Nokia Body وNokia BPM+. يقوم Nokia Body بتجريد الكثير من ميزات Body+ وBody Cardio لتقديم ميزات الميزان الذكي الأساسية بتكلفة منخفضة. على وجه التحديد، يمكنك مزامنة وزن ما يصل إلى ثمانية أشخاص، والحصول على التدريب من تطبيق Health Mate، ورؤية تقدمك خلال كل عملية وزن. وهي متاحة الآن مقابل 60 دولارًا.
BPM+ هو جهاز قياس ضغط الدم وهذا أكثر إحكاما من BPM. وقالت شركة Le Bras-Brown إن العملاء طلبوا جهاز قياس ضغط الدم (BPM) الذي يسهل حمله، مع الأخذ في الاعتبار أنهم يحتاجون أحيانًا إلى قياس ضغط الدم لديهم عدة مرات في اليوم. يتم تسجيل البيانات من خلال تطبيق Health Mate ويمكن مشاركتها مع المتخصصين في المجال الطبي.
المنتج الثالث "الجديد" الذي سيأتي من هذا التحول للعلامة التجارية هو تطبيق Health Mate المعاد تصميمه. يحتوي التطبيق على بيانات من معظم المنتجات المذكورة أعلاه، ويمكنك مشاركة الوصول مع أفراد العائلة. ويتضمن أيضًا الآن برامج تدريب، لكن لو براس براون قال إن الأمر يتعلق بالصحة أكثر من اللياقة البدنية.
تم أيضًا تغيير العلامة التجارية Withings Steel HR، وهي ساعة تناظرية ذات ميزات ذكية، إلى Nokia Steel الموارد البشرية – لكنها لن تكون متاحة حتى الخريف بسبب بعض مشكلات الجودة في التصنيع عملية.
وقالت نوكيا لـ Digital Trends: "كجزء من عملية التصنيع النهائية، رأينا مستوى صغير ولكن غير مقبول من منتجات Steel HR تفشل في الوصول إلى معايير الجودة لدينا". "على الرغم من أن عدد الأجهزة المعنية منخفض، إلا أننا نريد أن يحصل جميع عملاء نوكيا على أفضل ما يمكن لدينا خبرة في منتجاتنا وبالتالي نقوم بإدخال تعديلات على عملية الإنتاج.
وعندما سُئلت عما إذا كانت أجهزة Steel HR الحالية التي تحمل العلامة التجارية Withings قد تأثرت بنفس المشكلة، قالت الشركة: "إن عددًا صغيرًا من أجهزة Withings Steel HR لقد أظهرت الوحدات هذه المشكلة بشكل دوري. لكن المشكلة المبلغ عنها لا تؤثر على وظيفة الساعة، وهي “بحتة”. جمالي."
وقالت نوكيا: "لدينا برنامج شامل لخدمة العملاء للرد بسرعة على أي عملاء يتصلون بنا ويواجهون هذه المشكلة".
تتوفر باقي المجموعة، بما في ذلك BPM+ الجديد وNokia Body، على Best Buy وAmazon وBed وBath & Beyond، بالإضافة إلى موقع نوكيا. وقالت الشركة إن المنتجات ستكون متاحة أيضًا في CVS وTarget وBabies 'R' Us قريبًا.
تفاحة توقف عن البيع منتجات Withings في وقت سابق من هذا العام بعد أن رفعت نوكيا دعوى قضائية تدعي انتهاك براءات الاختراع. الشركتين دفن الأحقاد ويبدو أن المنتجات التي تحمل علامة Nokia ستكون متاحة قريبًا في متاجر Apple أيضًا.
توصيات المحررين
- تحتاج تشكيلة Google Nest إلى قابس مُعاد تصميمه
- يوضح المشروع الطبي الكندي إمكانات الرعاية الصحية للمنازل الذكية
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
