مع أكثر من 37 مليون مشترك، يستطيع PewDiePie التأكد من أن أي مقطع فيديو يتم تحميله على قناته سيحقق أكثر من مليون مشاهدة في غضون ساعات. وبما أنه يستخدم الإعلانات بدلاً من وضع المنتجات لكسب المال، فإن دخله يرتبط بشكل مباشر بعدد المشاهدين الذين يشاهدون الإعلان قبل كل فيديو على حدة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
الأسبوع الماضي، فوربس جادل بأن PewDiePie يجب أن يجني أكثر مما يفعل الآن، استنادًا إلى مقارنة الرسوم التي يدفعها المعلنون مقابل مكان مماثل على شبكة التلفزيون وسط عرض ناجح مثل The Big Bang Theory. ومع ذلك، فإن هذا يفتقد عنصرًا أساسيًا واحدًا في تجربة المشاهدة على YouTube، وهو أنه يمكن للمستخدمين تخطي الإعلانات التجارية بالكامل باستخدام برنامج يسمى Adblock Plus.
الناس يصوتون بفئرانهم.
لا يختلف Adblock Plus عن المشاهدين الذين يقومون بالتقديم السريع للإعلانات على مسجلات الفيديو الرقمية (DVR) الخاصة بهم. فهو يزيل الإعلانات التجارية دون أن يترك أثرا، ومن السهل إعداده. ومع ذلك، نظرًا لأنه يزيل عنصرًا أساسيًا من قدرة قناة YouTube على كسب المال، فهناك حجة واضحة مفادها أن البرنامج يعادل الاستمتاع بالعرض دون شراء تذكرة.
إنها مشكلة بسيطة بالنسبة للقنوات ذات النجاح الكبير مثل PewDiePie، ولكنها تمثل مشكلة كبيرة بالنسبة للقنوات الناجحة فقط. لاعب Hearthstone التنافسي جيفري "ترامب" شيه تشارك نصائح اللعبة لجمهور يبلغ نصف مليون مشترك، ولكن الاستخدام الواسع النطاق لـ Adblock Plus يعني البرنامج أن عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به لا ينعكس بدقة كاملة في إعلاناته ربح.
عندما سألت ترامب عن رأيه في العلاقة بين YouTube وAdblock Plus، أجاب بطريقة مختصرة وصادقة أصبحت علامته التجارية. "Adblock Plus يضعف يوتيوب."
رد من Adblock Plus
مع أفكار ترامب حول Adblock Plus، تحدثت إلى Ben Williams من Adblock Plus حول التأثير الذي يمكن أن تحدثه الخدمة على منشئي المحتوى. في البداية، كان افتراضي هو أن الشركة لن تكون مستعدة لمناقشة العلاقة بين منتجها ومحتوى الفيديو الذي يوفر الوصول المجاني إليه. لقد كنت مخطئا تماما.
قال لي بن: "الناس يصوتون بفئرانهم"، والأرقام التي لديه لدعم هذا البيان مذهلة للغاية. سجل Adblock Plus حوالي 400 مليون عملية تنزيل على مدار عمره الافتراضي، بعد أن استقر على مليوني عملية تنزيل جديدة أسبوعيًا منذ منتصف عام 2013.
الشركة حريصة على الإصرار على أنها ليست الرجل السيئ في هذه الحالة. لا الأفراد الذين يقومون بتثبيت البرنامج، ولا منشئو المحتوى يضعون إعلانات أمام عمليات البث الخاصة بهم على YouTube. ووفقا لبن، فإن جودة الإعلانات نفسها هي الحلقة الضعيفة في مجال الإعلان عبر الإنترنت المزدهر.
"لم نعثر على إعلان فيديو مقبول حتى الآن، ولكننا نعتقد أنه موجود"، أخبرني بن، وهو يتابع كلامه قم بوصف التعليقات التي تلقتها الشركة من المستخدمين فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي يحاولون تقديمه حاجز. من الواضح أن الإعلانات المسبقة التي تبلغ مدتها 30 ثانية والمستخدمة بشكل شائع قبل مقاطع فيديو YouTube هي واحدة من أكبر الأسباب التي تدفع المشاهد إلى التنزيل Adblock زائد.
لا يحاول Adblock Plus قطع الإعلانات من الإنترنت بالكامل. إنها بدلاً من ذلك تحاول منح المستخدمين بعض التحكم في الإعلانات التي يتم تقديمها لهم. بالطبع، يختار الكثيرون حظر جميع أشكال التسويق التي يمكنهم القيام بها، ولكن هذا ليس ما تسعى الخدمة إلى تقديمه.
وبدلاً من ذلك، تسعى إلى تشجيع موجة من الإعلانات التي تبتعد عن العادات السيئة التي طورتها الإنترنت في سنواتها الأولى؛ يعد التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو والنوافذ المنبثقة مثالين رئيسيين. يتم تصنيف الإعلان المثالي عبر الإنترنت، وفقًا لبن، بشكل واضح على أنه إعلان، ولا يتطفل على المحتوى الذي يحاول المستخدمون الوصول إليه.
بلوموا / شاترستوك
يقول بن: "يأتي المستخدمون للحصول على المحتوى". "إذا كان محتوى الإعلان جذابًا بدرجة كافية لجذب انتباههم وقاموا بالنقر عليه، فيمكن توجيههم إلى أي شيء انت تريد." المفتاح هو إنشاء إعلان يراعي نقاط قوة الوسيط ويفهم متطلباته جمهور. إن مجرد إعادة بث إعلان تلفزيوني متعب عبر الإنترنت ليس أمرًا جيدًا بما يكفي لـ Adblock Plus.
وفي الوقت نفسه، تبذل الشركة جهودًا لتسهيل الحياة على المعلنين الذين ينتجون محتوى جديرًا بالاهتمام. يمكن للمواقع أن تتقدم بطلب لإدراجها في القائمة البيضاء، وهناك حل لقنوات YouTube الفردية للقيام بالشيء نفسه قيد التطوير. علاوة على ذلك، يمكن للمستخدمين الفرديين إدراج مواقع معينة في القائمة البيضاء لأنفسهم إذا شعروا أن ما يشاهدونه يستحق إيرادات الإعلانات.
ومع ذلك، هناك مخاوف من عدم وجود عدد كافٍ من مستخدمي Adblock Plus على دراية بكيفية إدراج موقع في القائمة البيضاء. لقد جعل الفريق أدوات القائمة البيضاء أكثر بروزًا في واجهة المستخدم الخاصة به، الأمر الذي أدى إلى بعض التحسين - يلاحظ بن أنه حتى مستخدمي Adblock Plus "الصعبين" لا ينفرون تمامًا من رؤية الإعلانات، طالما أنهم ليسوا كذلك إزعاج.
"نريد تقديم تجربة تصفح أفضل. ما يتيح لك Adblock Plus القيام به هو تخصيص تجربة التصفح الخاصة بك كما تريد. يمكنك التوقف عن التتبع، ويمكنك التخلص من نطاقات البرامج الضارة، ويمكنك كتابة عوامل التصفية الخاصة بك - ويمكنك القيام بكل أنواع الأشياء. وبما أننا لا نستطيع أن نقرر ما هو الإنترنت الأفضل بالنسبة لك، فإننا نحاول أن نقدم لك أداة تتيح لك تحديد هذا الأمر وتجربته.
هل هناك طريقة أخرى؟
من المؤكد أن الأشخاص الذين يقفون وراء Adblock Plus لا يشعرون أن الخدمة هي أصل المشاكل التي تعاني منها العلاقة بين المعلنين ويوتيوب - ولكن من يتوقع منهم ذلك؟ يظل الوضع على حاله بالنسبة لمنشئي المحتوى: حيث يتم حظر مصدر رئيسي للإيرادات، ولا يزال الجمهور الذي لا يرغب في مشاهدة الإعلانات يستمتع بمقاطع الفيديو الخاصة بهم.
ومع ذلك، ليس كل قناة على YouTube لديها موقف صارم تجاه Adblock Plus. غرفة الألعاب الكلاسيكية هو أطول عرض لمراجعة ألعاب الفيديو على الإنترنت، حيث ظهر لأول مرة في عام 1999. انتقل العرض إلى موقع يوتيوب في عام 2008، ويستمر في إصدار مراجعات جديدة بشكل شبه يومي.
عندما يتعلق الأمر بعدد المشتركين، لا يمكن لـ Classic Game Room أن تدعي أنها أفضل من أمثال PewDiePie، أو حتى ترامب. ومع ذلك، فإن هذه الإحصائية مضللة بعض الشيء، حيث تتمتع القناة بنوع من تفاعل الجمهور الذي قد يقتله عدد لا يحصى من الآخرين في الخدمة. من السهل جدًا معرفة سبب تطور مثل هذه العبادة حول تأملاتها البسيطة حول الألعاب القديمة - وحقيقة أن مقاطع الفيديو قد جمعت مئات الملايين من المشاهدات تتحدث عن نفسها.
Classic Game Room HD - مراجعة وحدة التحكم VECTREX!
هناك أجواء مريحة في Classic Game Room مما أكسبها هذا المتابعين المتحمسين. يعد المضيف والمبدع مارك بوسلر بديلاً منعشًا للأسلوب المباشر لكثير من ألعاب الفيديو التي تركز على المحتوى الذي يتم تحميله على الموقع، وينتقل أسلوبه المدروس في المراجعة إلى الطريقة التي ينظر بها إلى Adblock زائد.
"أتذكر أنني سمعت عن Adblock في عام 2008،" أخبرني مارك عندما سألته عن أفكاره حول الخدمة. "لقد كان الأمر موجودًا دائمًا، ولم أقلق بشأنه أبدًا، لأكون صادقًا". ويمضي في الإشارة إلى النموذج الحالي للإعلان باعتباره "معيبًا" و"لا يمكن التنبؤ به" - فمن الواضح أنه لا يشكل مصدر قلق كبير له.
ومع ذلك، تحتاج غرفة الألعاب الكلاسيكية إلى إبقاء الأضواء مضاءة وتشغيل Vectrex. بدلاً من الاعتماد على إعلانات YouTube، يضع مارك المحتوى الخاص به في المقام الأول، ويأمل أن يستمتع به المشاهدون كثيرًا بحيث يشعرون بالحاجة إلى دعم القناة من خلال إنفاق بعض الأموال الصعبة.
لقد كان Adblock Plus موجودًا دائمًا، ولم أقلق أبدًا بشأنه.
قال لي: "إذا أحببت شيئًا ما حقًا، فأنا أشتريه". "هذا هو نهجنا كشركة، ولهذا السبب أعتقد أنه من الأفضل التركيز على عرض جيد بدلاً من المصارعة مع قوى خارجة عن إرادتي. على الرغم من أنني أحب كسب إيرادات الإعلانات، إلا أنني أفضل أن أسمع أن أحد المعجبين يستمتع بمجموعة Blu-Ray الجديدة الخاصة بـ Classic Game Room.
"بالنسبة لي، يتعلق الأمر أكثر بالعمل مع جمهورنا لضمان حصولهم على محتوى عالي الجودة يبقيهم على اطلاع ومستمتعين. إن YouTube رائع فيما يفعلونه، ولكن يتعين علينا أن ندير نشاطًا تجاريًا من خلال النظر إلى ما هو أبعد منهم التركيز على المنتجات المادية ومنافذ توزيع الفيديو الأخرى والبضائع الرائعة مثل منتجاتنا أكواب بيرة رائعة. لا يمكن لـ Adblock Plus منع أكواب البيرة Classic Game Room.
نموذج جديد
على الرغم من وجودهما على طرفي نقيض من هذه القضية، يبدو أن مارك وبن يتفقان مع النفور العام من الإعلان على موقع YouTube. لا تستطيع كل قناة أن تدعم نفسها بأكواب البيرة، لكن هذا ليس الهدف؛ يجب على كل قناة أن تجد أكواب البيرة الخاصة بها، مهما كان نوعها.
ربما هو حساب Patreon. ربما تكون هذه طريقة رائعة لوضع المنتج. قد يكون حتى إعلانًا تقليديًا. النقطة المهمة هي أن منشئي المحتوى بحاجة إلى فهم جمهورهم، وما هي طريقة تحقيق الدخل التي تناسبهم. هذا ليس تلفزيونًا شبكيًا، وليس مقيدًا بنفس القيود، لذا فقد حان الوقت للإبداع في الطريقة التي يدفع بها المحتوى نفسه.
ومع ذلك، فإن الحل لا يقع فقط على عاتق منتجي المحتوى والمعلنين. إذا كان الجمهور لا يرغب في متابعة الإعلان، فعليه أن يتصالح مع حقيقة أنه يجب أن يكون هناك بعض الاستبدال. إنه مشابه للوضع الذي ينشأ حوله بي بي سي آي بلاير وعلاقته برسوم الترخيص، حيث قد يكون المحتوى رائعًا، لكن الناس ما زالوا لا يحبون أن يقال لهم إن عليهم دفع ثمنه.
قال أوسكار وايلد ذات مرة: "الناس يعرفون سعر كل شيء، ولا قيمة أي شيء". يبدو هذا الاقتباس فعالاً بشكل خاص في العصر الرقمي. من الصعب تحديد سعر مطلوب لشيء يكون في النهاية مجرد سلسلة من الآحاد والأصفار التي يتم بثها إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك - ولكن سيكون من الصعب العثور على محتوى يستحق المشاهدة إذا لم يكن أحد مستعدًا لدفع ثمنه.
توصيات المحررين
- لن تدمر الإعلانات متجر تطبيقات iPhone الخاص بك، بل قد تعمل على تحسينه بالفعل
