هل الخوارزمية متحيزة جنسيًا؟ أم أننا فقط؟ النساء أقل عرضة من الرجال لعرض إعلانات الوظائف ذات الأجور المرتفعة، وفقا لبحث جديد أجرته جامعة كارنيجي ميلون الجامعة والمعهد الدولي لعلوم الكمبيوتر - لكن جوجل تقول إن ذلك بسبب ملصقات الوظائف، وليس بسبب عملاق البحث.
مقاطع الفيديو الموصى بها
الاتهامات التي جوجل يحرف نتائج البحث إن تحقيق المنفعة في حد ذاته ليس بالأمر الجديد، ولكن يبدو أن هذه الادعاءات تشير إلى اتجاه أكثر إثارة للقلق. "على وجه الخصوص، وجدنا أن الذكور عُرضت عليهم إعلانات تشجع على البحث عن خدمات التدريب للوظائف ذات الأجور المرتفعة أكثر من الإناث". مؤلفي الدراسة كتب.
هذه ليست حالة الرجال الذين يبحثون ببساطة عن مثل هذه الوظائف بشكل متكرر أكثر من نظيراتهم الإناث - يذاكر تشارك و جهاز اختبار آلي اسمه AdFisher مما أدى إلى إنشاء 17370 ملفًا شخصيًا مزيفًا لكل من الباحثين عن عمل من الذكور والإناث. ذهبت هذه الهويات الزائفة فقط إلى المواقع التي تنشر وظائف شاغرة، وشهدت في النهاية ما مجموعه 600 ألف إعلان، والتي قام الباحثون بتحليلها لاحقًا. الأمر الأكثر إدانة على الإطلاق هو أن كل واحد من هؤلاء المستخدمين غير الموجودين بدأ بنفس المعلومات الأساسية - الملفات الشخصية الفارغة، والسلوك المتطابق - مع العامل الوحيد الذي يميزه هو جنسه. أثبت هذا أن التمييز لم يكن ظرفيًا، بل يبدو ضمنيًا لنظام استهداف الإعلانات في Google.
في النهاية، وجد الفريق أن الرجال (أو الملفات الشخصية للذكور) شاهدوا إعلانات الوظائف ذات الأجور المرتفعة بمعدل صادم أكثر بست مرات من الملفات الشخصية للنساء. في حين عرضت جوجل إعلانات للوظائف التنفيذية بقيمة "200 ألف دولار +" للرجال 1852 مرة، تم عرض نفس الإعلانات 318 مرة فقط للنساء. "أعتقد أن النتائج التي توصلنا إليها تشير إلى أن هناك أجزاء من النظام البيئي الإعلاني تتعرض لأنواع من التمييز بدأت في الظهور وهناك نقص في الشفافية”. قال مراجعة التكنولوجيا. "هذا أمر مثير للقلق من وجهة نظر مجتمعية."
ولكن هل هذا بسبب جوجل؟ أخبرت الشركة موقع Digital Trends أنها لا تتخذ القرارات بشأن الأشخاص الذين سيتم استهدافهم بالإعلانات: إن المعلنين أنفسهم هم من يختارون الجمهور.
وقالت متحدثة باسم Digital Trends: "يمكن للمعلنين اختيار استهداف الجمهور الذي يريدون الوصول إليه، ولدينا سياسات توجه نوع الإعلانات القائمة على الاهتمامات المسموح بها". "نحن نوفر الشفافية للمستخدمين من خلال إشعارات "لماذا هذا الإعلان" وإعدادات الإعلانات، بالإضافة إلى القدرة على إلغاء الاشتراك في الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات."
اتهامات التحيز الجنسي في صناعة التكنولوجيا هي لا شيء جديد (أو حتى، للأسف، مفاجئ بشكل خاص). يعد البحث عن الصور على Google عن مصطلح "الرئيس التنفيذي" أمرًا لافتًا للنظر في افتقاره إلى الخيال - من بين أول 25 نتيجة للصور، 24 رجلاً، و23 رجلًا أبيض، والخامس والعشرون للرئيس التنفيذي باربي. ومع ذلك، فإن انتشار الرجال في السلطة لا يرجع إلى جوجل. ومع ذلك، يصف مؤلفو الدراسة هذا الاتجاه بأنه مثير للقلق، وهي حقيقة لا تفعل شيئًا لتقليل الفجوة الكبيرة بين الجنسين في القوى العاملة.
وكتب المؤلفون: "إن حصول المرشحين الذكور على مزيد من التشجيع للبحث عن خدمات التدريب للوظائف ذات الأجور المرتفعة يمكن أن يؤدي إلى تفاقم الفجوة الحالية في الأجور بين الجنسين". "حتى لو تم اتخاذ هذا القرار لأسباب اقتصادية فقط، فإنه سيظل يمثل تمييزًا".
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
