لا تفهموني خطأ. أنا أحب نيتفليكس. لكن نفس المد والجزر المتضخم حاليًا ضد البث والكابل سوف ينقلب يومًا ما ضد Netflix أيضًا.
لن يكون Netflix سوى حل مؤقت في أحسن الأحوال.
هناك سبب وراء مطالبة المستهلكين بقنوات الكابل غير المجمعة. هناك شعور "بالانتفاخ" يصعب التخلص منه عندما تقلب القنوات السابقة التي لا تشاهدها أبدًا. فيريزون, طبق، و سوني ما هي إلا عدد قليل من الشركات التي تأمل في الاستفادة من هذا الشعور من خلال تقديم بدائل أحدث وأكثر تخصيصًا للكابلات التقليدية. Netflix وHulu Plus وAmazon Prime Instant Video
هم بالفعل في وضع رائع لالتقاط قواطع الأسلاك. قنوات انتقائية وحزم صغيرة و خدمات البث هي المستقبل، ولا يتطلب الأمر من نوستراداموس أن يتنبأ بذلك. لكن ما لا يبدو أن أحدًا يتوقعه هو أن Netflix لن يكون سوى حل مؤقت في أحسن الأحوال.لماذا؟ نظرًا لأن القنوات والخدمات المستقلة قد تبدو وكأنها توفر المزيد من القوة للمستهلكين، ولكن هذا لا يتم مقارنته إلا بخطط الكابلات الحالية ذات الحجم الواحد التي تناسب الجميع. وبمجرد إعادة ضبط الوضع الراهن، تنتهي كل الرهانات. شخص واحد فقط يعرف ما هو المستقبل حقًا يحمل: أنا. إريك بوخمان، أب متفرغ، متنبئ بدوام جزئي.
دعونا نقفز إلى الأمام بضع سنوات، إلى عالم لم يتم فيه فصل محتوى الكابل عن شركات الكابلات. سيتمكن المستهلكون من الحصول على عروض عالية الجودة يتم تشغيلها لأول مرة بدون صندوق كابل أو مجموعة من الهوائيات. سيكونون قادرين على الاشتراك بشكل فردي في أي عدد من الخدمات، وإنشاء حزم فريدة خاصة بهم تشبه الكابل. وسيتم تسليم هذا المحتوى عبر النطاق العريض، مباشرةً إلى أجهزة التلفزيون أو أجهزة Xbox أو iPad، وما إلى ذلك.
قد يبدو الأمر رائعا، ولكن المستهلكين سيظلون يسمحون للشركات بتنظيم المحتوى لهم ــ تحديد ما يمكنهم الوصول إليه، ومتى يمكنهم الوصول إليه. ولا يزال تنظيم الشركات يخضع إلى حد كبير لرجال الأعمال، وليس الذوق. لهذا بديل الكابلات من سوني لن تتضمن في البداية أي قنوات مملوكة لشركة ديزني، لماذا لن تعمل Starz مع Netflix مرة أخرىولماذا يبدو أن Amazon Prime قادر فقط على الحصول على العروض الحصرية التي تنتجها شركة Viacom.
ستكون مسألة وقت فقط حتى يدرك المستهلكون أنهم ما زالوا يدفعون مقابل الكثير من المحتوى الذي لا يحبونه.
قد يكون من المنطقي لمستخدمي PlayStation أن يحصلوا بسهولة على وصول إلى ESPN أثناء لعبهم لأحدث لعبة Madden لعبة كرة القدم، ولكن لكي يحدث ذلك، عليك أولاً التوفيق بين المصالح المشتركة لكلا الطرفين الشركات العملاقة. قد يستغرق ذلك بعض الوقت، ولا أعتقد أن المستهلكين لديهم الصبر لانتظار الأمور.
في الوقت الحالي، يكره الناس شركات الكابلات الخاصة بهم بشدة، وأي شيء يمكن أن يساعد في قطع السلك يبدو وكأنه تحسن. لكن في المستقبل، لن تتمتع شركات مثل Netflix وAmazon Prime بهذا الترف. ستكون مسألة وقت فقط حتى يدرك المستهلكون أنهم ما زالوا يدفعون مقابل الكثير من المحتوى الذي لا يحبونه، حتى في النموذج الجديد المستقل. والأسوأ من ذلك: في عالم إعلامي ممزق، حيث من المتوقع أن تشترك الأسر في خدمات متعددة و القنوات بشكل فردي، سيلاحظ المستهلكون أنهم يدفعون مقابل الكثير من المحتوى الذي لا يحبونه أكثر من ذلك مرة واحدة.
كم عدد الأشخاص الذين يدفعون حاليًا مقابل Pandora ويدفعون أيضًا مقابل Spotify أو Rdio؟ أفترض أنه ليس كثيرًا، نظرًا لوجود الكثير من التداخل في المحتوى. نفس الشيء يحدث بالفعل مع خدمات البث. على الرغم من أن كل من Netflix وAmazon Prime لديهما عروض حصرية، إلا أن كتالوجاتهما لا تزال تتداخل بشكل كبير. لا يتحدث الناس حقًا عن التداخل في الوقت الحالي لأن أمازون ونيتفليكس يقومان بوظائف هائلة في تسويق العلامة التجارية لأنفسهما بناءً على الاختلافات القليلة بينهما. لكن هل تعرف من كان جيدًا في إنشاء العلامات التجارية ذات مرة؟ شركات الكابلات. حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان يُنظر إلى خدمة الكابل على أنها تجربة متميزة. بمجرد أن أصبح تلفزيون الكابل هو القاعدة بالنسبة لمعظم الأميركيين، بدأ الناس يتساءلون عن مدى "تميز" تلك التجربة حقًا. بدأت خطط الكابلات تبدو منتفخة مثل جهاز كمبيوتر تم تحميله مسبقًا بنظام التشغيل Windows Vista. رؤية المنتقمون و سقوط السماء نظرًا لأن خيارات العرض على كل من Amazon Prime وNetflix قد تبدو وكأنها محرجة للثروات في الوقت الحالي، ولكن في غضون سنوات قليلة ستشعر بأنها مجرد انتفاخ وتكرار.
إذن، ما الذي يحدث بمجرد أن يتلاشى بريق بدائل الكابلات الجديدة؟ قد يكون المستقبل القريب عبارة عن قنوات وخدمات انتقائية، لكن المستقبل على المدى الطويل هو قنوات وخدمات انتقائية كل شئ. كما هو الحال في اختيار العروض الخاصة بك. هذه هي اللعبة النهائية الوحيدة التي لها أي معنى. لماذا تتوقف عند القنوات غير المجمعة إذا كانت كل قناة لا تزال تحتوي على الكثير من المحتوى الذي تشعر أنك تدفع مقابله ولكنك لا تشاهده؟ لماذا الاشتراك في خدمات بث متعددة إذا كان أكثر من نصف كل خدمة عبارة عن عناوين مكررة؟ ما هي القنوات إن لم تكن حزم الترفيه ذات العلامات التجارية؟ في المستقبل، فقط أقوى العلامات التجارية سوف تبقى على قيد الحياة.
شخصيا، أعتقد أن شكلاً من أشكال التجميع يعد أمرًا رائعًا للإنتاج الإبداعي بشكل عاملكن من الواضح أنني من الأقلية في ذلك. ولهذا السبب فإن تطور "الوسيلة المعروفة سابقًا باسم التلفزيون" لن يتباطأ حتى يتم تحويل البرامج التلفزيونية إلى سلعة بشكل فردي، يشبه إلى حد ما الطريقة التي يتم بها التعامل مع الأفلام دائمًا، حيث لا تقوم الشركات إلا بالقليل من التنظيم ممكن. سيكون أمناء المستقبل هم الجميع. وسائل التواصل الاجتماعي ستكون جديدة دليل التلفاز.
قبل خمسة عشر عامًا، كانت البرامج التلفزيونية لا تزال مقيدة بجدول زمني، وكانت الأفلام تحقق معظم أرباحها من أقراص الفيديو الرقمية (DVD)، وكانت صناعة الموسيقى تنظر إلى نابستر على أنه مصدر إزعاج. وفي غضون خمسة عشر عامًا أخرى، سيبدو كل شيء يتعلق بالطريقة التي نستهلك بها وسائل الإعلام اليوم غريبًا وقديم الطراز. وحتى نيتفليكس.
