لطالما كانت هواتف Pixel من Google باهظة الثمن نسبيًا. لا نسبة إلى منافسيهم الرئيسيين، سامسونج جالاكسي و ايفون العام، والتي كانت دائمًا تحمل أسعارًا مماثلة، ولكن مقارنة بالمواصفات والإمكانيات التي تقدمها. والأهم من ذلك، بالنسبة إلى حقيقة أن عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص كانوا على استعداد للتبديل من العلامة التجارية للهاتف التي يعرفونها لتجربة Google Pixel لأول مرة.
إذا كان أحدث هاتف Pixel بنفس سعر هاتف Samsung الذي كنت تستخدمه، ولكنه يبدو لطيفًا وليس كذلك لديك نفس المستوى من المواصفات - أو حوافز البيع من شركات النقل وتجار التجزئة - لماذا ستمنحها يحاول؟ يبدو أن اسم "Google" لم يكن كافياً لإقناع الكثير من الناس.
لكن جوجل اكتشفت شيئًا ما في العام الماضي بكسل 3a و بكسل 3a XL: إذا قمت بتخفيض السعر، سيبدأ الناس في التفكير في Pixels. جوجل ارتفعت مبيعات Pixel الإجمالية بنسبة تزيد عن 50% في عام 2019، ويرجع ذلك بشكل كبير إلى مبيعات Pixel 3a و3a XL، والتي ورد أنها كانت أكثر من ضعف مبيعات Pixel 3، على الرغم من إطلاقها في منتصف العام. وبحسب ما ورد كانت مبيعات Pixel 4 و 4 XL سيئة للغاية، وهذا ليس مفاجئًا بصراحة نظرًا للاستجابة الفاترة التي تلقتها الهواتف حتى من أكبر معجبي Google.
وكان الشيء الأكثر دلالة أنه حتى مع أغلى ثمناً بكسل 4 و 4 XL اعتبارها معيبة ومبالغ فيها، مما قد يشوه صورة العلامة التجارية لدى الناس ما زال استمر في الإشادة بسلسلة 3a، حتى عام 2020. ليس هناك شك في أن Pixel 3a و3a XL استمرا في التفوق على سلسلة Pixel 4، بما يتجاوز ما تتوقعه نظرًا لفارق السعر.
اكتشفت Google أخيرًا أن وحدات البكسل الخاصة بها كانت كذلك طريق مكلفة للغاية - والآن تقلب الإستراتيجية للتركيز على الأسعار التنافسية.
ولحسن الحظ، أخذت جوجل هذا الأمر على محمل الجد، ومن الواضح أنها تنشر استراتيجية جديدة. بكسل 4 أ هو هاتف رائع، يعتمد بشكل مثالي على تراث Pixel 3a مع تجربة ممتازة وجودة الكاميرا الممتازة - والأفضل من ذلك، أن Google خفضت سعرها بمقدار 50 دولارًا مقارنةً بجهاز Pixel 3 أ. من المفهوم أن المراجعات إيجابية للغاية، ويعد Pixel 4a حاليًا هو الهاتف غير المؤمن الأكثر مبيعًا على أمازون. الأكبر، هاتف Pixel 4a 5G مزود بتقنية 5G من المتوقع أن يصل سعره إلى 500 دولار، وهو لا يزال سعرًا يمكن التحكم فيه للغاية بالنسبة للعديد من الأشخاص.
حتى هاتف Pixel 5 "الراقي" لهذا العام، المتوقع في أكتوبر، سيأتي كجهاز أقل مواصفات وميزات أقل من Pixel 4 العام الماضي - بسعر مقبول، يقال إنه حوالي 650 دولارًا. إن فهم Google الجديد بأن العديد من الأشخاص قد سئموا من أسعار الهواتف المتزايدة باستمرار، يجعل أحدث نهج رائد لشركة Samsung يبدو بعيدًا عن الواقع بشكل خاص. مع هاتف Galaxy S20 بسعر يبدأ من 999 دولارًا و إطلاق Note 20 Ultra بسعر 1300 دولار، فإن رؤية أفضل هاتف من Google لهذا العام بسعر يبدأ بـ 6 هو أمر جذاب بشكل لا يصدق.
إن التركيز الجديد على الأسعار المنخفضة عبر خط Pixel يجعل أحدث نهج رائد من سامسونج يبدو بعيدًا عن الواقع بشكل خاص.
والآن بعد أن أصبحت جوجل تميل أكثر فأكثر نحو عرض القيمة القوية، مما أدى إلى تقويض ما كان منافسيها في السابق على مبدأ الدولار مقابل الدولار، فإن لديها في الواقع فرصة لتنمية ما لا يزال يمثل صغير الحجم الحصة السوقية. لأنه على الرغم من أن جهاز Pixel قد لا يبدو جذابًا بشكل خاص للوهلة الأولى، إلا أن معظم الأشخاص "يفهمونه" بسرعة بمجرد أن يفهموه بالفعل يستخدم واحد - وخاصة، بمجرد تعرف على ما يمكن أن تفعله كاميرات Pixel. ولكن الطريقة الوحيدة التي سيكون بها الأشخاص على استعداد لتجربة هاتف Pixel للمرة الأولى هي أن يكون أقل تكلفة بشكل كبير من الأسماء التجارية الكبيرة التي يعرفونها ويستخدمونها الآن. إنه ليس مختلفًا ما كان على ون بلس فعله لسنوات للحصول على الاعتراف بالعلامة التجارية.
ما زلت أؤيد تمامًا قرار الحصول على طراز Pixel 5 أكثر تكلفة، مع المواصفات الإضافية، والأجهزة الأفضل، و الميزات الرائعة التي تمثل تتويجًا للمشترين الأقل وعيًا بالسعر والذين يريدون أفضل تجربة تقدمها Google يعرض. ولكن من الواضح أنه لا يمكن وضع الكثير من البيض في تلك السلة.
يتعين على Google قلب النص وبدلاً من استخدام Pixel 5 كجهاز "هالة" يعزز المبيعات بالكامل المحفظة، استخدم Pixel 4a غير المكلف (و Pixel 4a 5G القادم) لجلب أشخاص جدد إلى العلامة التجارية والانتقال هم أعلى إلى أعلى البكسل لاحقًا. إنها في طريقها إلى تشكيل هذا الهيكل، وسوف تتحقق بالكامل بحلول نهاية العام.
توصيات المحررين
- Google Pixel 8: آخر الشائعات وما نريد رؤيته
- يحتاج Galaxy Z Fold 5 إلى هذه الأشياء الأربعة للتغلب على Pixel Fold
- هل تستطيع كاميرا Pixel Fold التغلب على Galaxy Z Fold 4؟ اكتشفت
- انسَ هاتف Pixel 8 Pro، فهذا التطبيق يتمتع بالفعل بأروع ميزاته
- أنا أحب Google Pixel Tablet، ولكن هناك مشكلة
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
