لقد لفت انتباهي بعض الشيء. ففي نهاية المطاف، ألا يؤدي تغذية النظام البيئي الخاص بالمنافس إلى نتائج عكسية؟
في أوائل العام الماضي، جعلت FitBit تطبيقها متوافقًا مع iPhone، دون الحاجة إلى نطاق منفصل.
ليس تماما. لا تزال الأجهزة القابلة للارتداء تجد صدى لدى المستهلكين، ولكن مستوى معين من الدمج يبدو وكأنه رهان معقول إلى حد ما في الأشهر المقبلة. ومع خوض أكبر الأسماء في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية صراعًا جديًا حاليًا، فإن الحقائق القاسية للرأسمالية تعني أن بعض المحصول الحالي قد لا ينجح على المدى الطويل. كانت شركة Misfit تقوم بالتحوط في رهاناتها، وهي ليست الوحيدة.
في أوائل العام الماضي، جعلت FitBit تطبيقها متوافقًا مع iPhone، دون الحاجة إلى نطاق منفصل. من المؤكد أن الإعداد لم يقدم عددًا كبيرًا من الميزات مثل ارتداء جهاز FitBit، ولكن كان من الصعب عدم النظر إلى هذه الخطوة كعلامة على أشياء قادمة.
في وقت لاحق من العام، أعلنت JawBone، التي كان لديها خط UP الناجح لأحزمة اللياقة البدنية، عن التوافق مع ذكري المظهر يرتدي. أجهزة تتبع اللياقة البدنية ليست منافسًا مباشرًا للساعات الذكية من حيث السعر، ولكن من حيث المساحة يبدو أن معدل الاستخدام يتقلص بشكل مطرد حيث تؤدي الأجهزة القابلة للارتداء الأكثر تقدمًا العديد من نفس الشيء المهام.
إنها ليست مجرد فرقة، إنها نظام بيئي
إذا كانت الأجهزة القابلة للارتداء هي المستقبل، كما اقترحت في الأسبوع الماضي، فيمكننا توقع الوقت الذي ستذهب فيه الأجهزة الكبيرة والضخمة القابلة للارتداء في طريق طائر الدودو لصالح أجهزة الاستشعار السرية والمدمجة. إذا أتى هذا المستقبل بثماره، فإن هاتف ذكي من المرجح أن تظل القطعة الأساسية للغز. لا تزال مجموعة متنوعة من أجهزة الاستشعار التي تجمع أجزاء مختلفة من البيانات عبر أجسامنا تتطلب جهازًا ليكون بمثابة حاسوب مركزي. تعمل شركة Misfit مرة أخرى على أخذ الأمور خطوة أخرى إلى الأمام من خلال دمج جوانب التشغيل الآلي للمنزل في عروضها.
هذه أخبار جيدة لصانعي الهواتف الذكية بالطبع، ويمكن أن تكون أيضًا بمثابة نعمة للشركة القادرة على تقييد المستخدمين في النظام البيئي للبرامج القابلة للارتداء في الوقت الحالي. من المؤكد تقريبًا أن شركات مثل FitBit وMisfit وJawbone لا تريدنا أن نفكر في عروض أجهزتها الحالية كبوابة لمستقبل يركز على البرمجيات. إنهم يفضلون إقناعك بشراء جهاز تعقب النشاط الآن مع افتراض أن الفئة ستظل موجودة إلى الأبد.
كيف ستجني شركات اللياقة البدنية الأموال من خلال التطبيقات؟
بمجرد حصولك على واحدة، إذا كنت راضيًا عن تجربة البرنامج، فربما تظل عميلاً مدى الحياة - حتى مع تغير تعريف ما تستهلكه باستمرار. بعد الالتزام بواجهة مستخدم وشبكة اجتماعية خاصة باللياقة البدنية، أصبح الأمر أكثر صعوبة تغيير الولاءات - خاصة إذا كانت هذه الخطوة تعني فقدان جميع بيانات اللياقة البدنية التي كنت تتتبعها عبر سنين.
هناك بعض الأسبقية لهذا. يتبادر إلى الأذهان سوق القارئ الإلكتروني. انظر إلى شركات مثل Kobo وBarnes & Noble with the Nook، والتي تشعبت من أجهزة القراءة الإلكترونية المخصصة إلى تطبيقات البرامج. مثل تطبيقات اللياقة البدنية، تعمل هذه التطبيقات على مزامنة المعلومات عبر الأجهزة وأنظمة التشغيل، مما يؤدي في النهاية إلى توفير الحرية للمستخدمين في أخذها الاستفادة من عروضهم دون الحاجة إلى قارئات إلكترونية على الإطلاق، حيث استخدموا تطبيق Kobo أو Nook على هواتفهم الذكية أو الكمبيوتر اللوحي.
هز المال من التطبيق
إنها ليست مقارنة فردية، والتباين يطرح بعض الأسئلة المثيرة للاهتمام، وأهمها تحقيق الدخل. بالنسبة لمصنعي أجهزة القراءة الإلكترونية، لم يكن المال أبدًا في أجهزة القراءة الإلكترونية بقدر ما كان في الكتب، وكانوا يحصلون على حصة في كل مرة يشتري فيها شخص ما واحدًا.
كيف ستجني شركات اللياقة البدنية الأموال من خلال التطبيقات؟ وهناك الكثير من الاحتمالات. تتبادر إلى الأذهان الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق وفرض رسوم على التطبيق، ولكن في الوقت الحالي، لا يبدو أي منها معقولًا بشكل خاص باعتباره مصدرًا مستقلاً للإيرادات. الجواب بالطبع هو البيانات. فكر في المبلغ الذي يرغب المعلنون ومجموعات البحث في دفعه مقابل بحث المستخدم وتحليلات التصفح. الآن تخيل هذا النوع من المعلومات في بيئة العالم الحقيقي.
نحن نتحدث عن أجهزة استشعار تتعقب حركات المستخدم وعاداته وموقعه وجميع أنواع المقاييس المختلفة التي يتم تغذيتها في تطبيق وقاعدة بيانات واحدة. إنه نوع من الكأس المقدسة للشركات التي تتطلع حاليًا إلى بيع الأشياء لك. كلما عرفت المزيد عن المستهلك، أصبح من الأسهل إجراء عملية بيع - وهذا أقرب ما يمكن أن نصل إليه في الوقت الحالي لفتح جمجمة وقراءة ما بداخلها.
هذه ليست محاولة لترويج الخوف – فلا شك أنه سيتم جمع المعلومات بشكل مجهول وكثير ومن المؤكد تقريبًا أن الشركات ستقدم خيار الاشتراك، بناءً على مخاوف الخصوصية السابقة والحالية بشأن البيانات مجموعة. لكن من المؤكد تقريبًا أن جمع البيانات سيلعب دورًا في نموذج الأعمال الخاص بالشركات القابلة للارتداء التي تمضي قدمًا.
وبطبيعة الحال، كل هذا لا يزال بعيد المنال. لا تزال أجهزة تتبع اللياقة البدنية تبيع. ولكن من السهل أن نرى كيف يمكن أن يؤدي التقاء العوامل إلى استقرار هذه الفئة وتآكلها في نهاية المطاف، مما يفسح المجال للابتكارات المستقبلية في هذا المجال. ومن يستطيع أن يلوم الشركات المصنعة لمحاولتها الخروج أمام هذا المنحنى؟
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
