بدأت الشركات الكبرى في رعاية فصول جامعية وأبحاث على مستوى الدراسات العليا مقابل منشورات المدونات والتغريدات وتحديثات الحالة ومقاطع الفيديو المخصصة على موقع يوتيوب. وول ستريت جورنال. تشمل العلامات التجارية التي تشق طريقها إلى الفصول الدراسية أسماء مثل Fox Sports Net وSprint Nextel وLevi Strauss & Co وMattel Inc.
تتضمن هذه الرعاية في بعض الأحيان شركات تقدم التمويل للجامعة بشكل عام، أو مشاركة بيانات العملاء للمشاريع البحثية. لكن الطلاب غالبًا ما يحصدون مكافآت الشركات بشكل مباشر. في كلية إيمرسون في بوسطن، على سبيل المثال، قدمت شركة سبرينت فصلًا دراسيًا يتضمن هواتف ذكية مجانية وخدمة بيانات غير محدودة. كل ما كان على الطلاب فعله هو مساعدة Sprint في حملاتها التسويقية عبر الإنترنت.
مقاطع الفيديو الموصى بها
قد يقول البعض أن تدخل الشركات في الفصول الدراسية يخلق بيئة سيئة للتعليم - والبعض الآخر قد لا يرغب الآباء في دفع الرسوم الدراسية لمجرد استخدام أجزاء منها لدفع أجندات الشركات الكبرى. ومع ذلك، يقول العديد من المشاركين أن هذه الفصول التي تركز على وسائل التواصل الاجتماعي ليست ممتعة فحسب، بل إنها مفيدة لمهنة هؤلاء الطلاب. قال راندي هلافاك، الأستاذ بجامعة نورث وسترن: "نحن نساعد الطلاب على الخروج والحصول على وظيفة".
وول ستريت جورنال. "لقد أنجزوا العمل."في حين أن الطلاب غالبًا ما يقومون بالتسويق للشركات كجزء من مهامهم، فإن العمل نفسه يساعد في تحويل الطلاب إلى أبطال للعلامات التجارية التي يعملون بها.
بعد إنشاء مقطع فيديو لإخبار الناس "لماذا من الأفضل استخدام Sprint"، تدعي كارولين ريشوف، طالبة كلية إيمرسون، أنها أصبحت تبيع العلامة التجارية بنفسها. قالت: "من المؤكد أنني أكثر احتمالاً لاستخدام هاتف Sprint أكثر من أي وقت مضى".
وبطبيعة الحال، هذه ليست المرة الأولى التي تمزج فيها الشركات الكبرى والجامعات. لعقود من الزمن، كانت الشركات، مثل شركات الأدوية والسيارات، تمول الأبحاث الجامعية التي تتعلق بصناعتها الخاصة. ولكن لم تكن الرعاية مباشرة إلى هذا الحد من قبل.
هل ينبغي السماح للشركات بتزويد الطلاب بامتيازات مثل الهواتف والخدمات المجانية - والخبرة الواقعية - مقابل المساعدة في التسويق عبر الإنترنت؟ أم أن هذا يخون فكرة بيئة التعلم المفتوحة؟ بالتأكيد، ذلك يعتمد على من تسأل.
توصيات المحررين
- يلمح إيلون ماسك إلى أنه يمكنه إنشاء منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به
- أجبر عام 2020 شركات التواصل الاجتماعي على معالجة عيوبها، ولكن فات الأوان لإصلاحها بسهولة
- تتخلى شركة كوكا كولا عن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا
- يخطط ترامب لإصدار أمر تنفيذي يستهدف وسائل التواصل الاجتماعي بعد خلاف حول التحقق من صحة تويتر
- ترامب يهدد بإغلاق منصات التواصل الاجتماعي
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
