بدأ فيسبوك في غرفة سكن جامعي كشبكة حصرية للطلاب وتحول إلى منصة مستخدم تضم 2 مليار مستخدم ناجحة بما يكفي لتحقيق النجاح توجيه اتهامات بعقد الاحتكار، لكن أحدث تطبيق للشركة الذي يستهدف الجيل Z قد تعثر بالمقارنة. في الأسبوع الأول، مواضيع انستقرام، وهو تطبيق مستوحى من تطبيق Snapchat المفضل لدى جيل Z، وقد شهد تنزيلات بنسبة تقل عن 0.1% من مستخدمي Instagram. لكن Threads ليس المنتج الجديد الوحيد من فيسبوك الذي فشل في الاستفادة من قاعدة المستخدمين الكبيرة للشركة لتحقيق النمو. مع انسحاب المستثمرين من Libra، ترى Lasso نسبة ضئيلة من أرقام تنزيل TikTok، وينمو IGTV بشكل أبطأ من المتوقع، فهل يمكن لكلب عجوز أن يتعلم حيلًا جديدة حقًا؟
وفقا لبيانات من Apptopia، شهدت Instagram Threads 220.000 عملية تنزيل فقط في الأسبوع الأول. يفتح التطبيق، مثل Snapchat، مباشرة على الكاميرا ويقدم رسائل خاصة بالإضافة إلى تحديثات الحالة التي تتم مشاركتها فقط مع مجموعة من أصدقائك المقربين. ترتبط الرسائل بـ Instagram، الذي يسمح للمستخدمين بالتواصل الاجتماعي على الشبكة حتى قبل أن يقوم الأصدقاء بتنزيل التطبيق، ولكنها أيضًا تجعل التطبيق يبدو، جزئيًا، زائدًا عن الحاجة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
تم إطلاق منافس TikTok على Facebook في أواخر العام الماضي، والذي استهدف نفس قاعدة المستخدمين الأصغر سنًا، ولم يكن أداءه أفضل بكثير. في الأشهر الأربعة الأولى تقريبًا من وجود Lasso، ظهر تطبيق رقص الفيديو القصير شهد 70 ألف عملية تنزيل بينما شهد TikTok 39.6 مليون عملية تنزيل مستخدمين جدد في نفس الإطار الزمني. وفي تطور مثير للسخرية بعد ذلك فيسبوك بعد تقليد TikTok، تشير التقارير الجديدة إلى أن TikTok قد انتقلت إلى الفناء الخلفي لفيسبوك في وادي السيليكون وتقوم بسحب موظفيها.
من المحتمل أن يكون IGTV هو الأفضل من بين أحدث محاولات التطبيق للشركة، وصلت في النهاية إلى المركز الخامس والعشرين الأكثر تنزيلًا على متجر التطبيقات. على الرغم من أنه لن يتم اعتبار IGTV فاشلاً - خاصة مع التكامل مباشرة داخل Instagram دون تنزيل تطبيق ثانٍ، إلا أن نمو منصة الفيديو في Instagram كان أبطأ من المتوقع.
بين Threads وLasso وIGTV، لم يحقق Facebook نجاحًا فوريًا مع أحدث أفكاره الجديدة - على الرغم من أن هذه الأفكار لم تكن جديدة على الإطلاق. تستمد Threads إلهامًا واضحًا من Snapchat، ويحاول Lasso سرقة معجبي TikTok، وIGTV هو موقع YouTube للفيديو العمودي. في حين أثبت استنساخ قصص إنستغرام نجاحه، فإن التطبيقات المستقلة التي تحاول الاستفادة من أحدث الاتجاهات كانت بداياتها بطيئة، على الأقل عند النظر إلى الأحداث الرئيسية.
لا تقتصر سلسلة البدايات المتعثرة الأخيرة لفيسبوك على المنتجات التي تستهدف الأجيال الشابة فقط. فقدت Libra، العملة المشفرة لفيسبوك، العديد من الداعمين الأوليين قبل إنشاء المجلس رسميًا. آخر المغادرين، الحجز القابضة، صاحب booking.comانضمت Kayak وPriceline إلى شركات مثل eBay وPayPal وMastercard وStripe وVisa للتخلي عن العملة المشفرة الجديدة لفيسبوك.
هذا لا يعني أن الفيسبوك نفسه لا ينمو. اخر ارقام الفيس بوك - تمت مشاركتها في أبريل 2019 - أظهرت نموًا بنسبة 8٪. ومع ذلك، فإن هذا أبطأ من الأرقام السابقة لعملاق وسائل التواصل الاجتماعي التقرير التالي لـ Cambridge Analytica و#deletefacebook وأظهرت نموا بنسبة 12 ٪. بالنسبة لمجموعة التطبيقات بأكملها، يستخدم أكثر من 2.1 مليار مستخدم أحد التطبيقات المملوكة لفيسبوك يوميًا.
إن قاعدة المستخدمين المكونة من 2 مليار مستخدم بعيدة كل البعد عن الفشل، تمامًا كما أن الإطلاق البطيء لا يعني بالضرورة أن التطبيق محكوم عليه بالفشل. لكن أسرع نمو لفيسبوك قد يكون في ماضي الشركة إذا لم تجد أفكارها الجديدة جاذبية بين الجيل الأصغر سنا.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
