من الصعب الانغماس في ESPN.
إن سباقات الماراثون التي تستمر أربع ساعات في SportsCenter في الساعة 3 صباحًا هي مادة أكثر أرقًا من مادة المشاهدة الجذابة. يفقد الحدث الرياضي المباشر جاذبيته خارج نطاق الأحداث البارزة والنتيجة النهائية بمجرد انتهاء عرضه. إذًا، كيف يمكن لشركة معروفة بتغطية الأحداث المباشرة أن تتكيف مع ثقافة التلفزيون المفرطة حيث يمكن أن يكون أي وقت هو وقت الذروة؟
يعد متابعة قصة واحدة متواصلة أمرًا أساسيًا في الإفراط في تناول الطعام، وهذا شيء كانت ESPN تفتقر إليه.
هذا هو المكانالجريدة الرسمية. صنع في أمريكا ادخل. من إخراج عزرا إيدلمان، صنع في أمريكا هي أول سلسلة مصغرة على الإطلاق لـ ESPN، ملحمة مترامية الأطراف مكونة من خمسة أجزاء ومدتها ثماني ساعات تقريبًا وتحلل حياة O.J. سيمبسون قبل مطاردة السيارات في يونيو 1994 والتي اجتذبت حجم كأس العالم 94 مليون مشاهد، وما بعدها. تم بث الجزء الأول من الفيلم الوثائقي على شبكة ABC في 11 يونيو، وبعد بث الجزء الثاني على قناة ESPN، فعلت الشبكة شيئًا كان من المفترض أن تفعله لم يتم القيام بذلك من قبل: إتاحة الأجزاء الثلاثة المتبقية للبث على WatchESPN، خدمة البث المصادق عليها عبر الكابل، قبل البث التلفزيوني المباشر البث.
قال: "إنها تجربة تعليمية بالنسبة لنا". لوري LeBas، نائب الرئيس الأول للعمليات التجارية والاستراتيجية والمبيعات والتسويق في ESPN في مقابلة حصرية مع Digital Trends. "لقد قررنا أن نستخدم هذا O.J. كوسيلة للتعرف على ما يعجب معجبينا بشأن المحتوى الذي قد لا يكون مباشرًا. هل سيستهلكونها بالفعل؟"
إليكم كيف صنعت ESPN قصة O.J. تجربة الشراهة.
الدرس الأول: تملك الشراهة
في 14 مايو، قبل شهر ونصف من مساعدة ليبرون جيمس في إعادة لقب دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين لكليفلاند كافالييرز إلى الوطن، بثت قناة ESPN بيليفلاند, فيلم وثائقي 30 مقابل 30 عن مرونة مدينة يحددها الفشل الرياضي. وبعد أقل من شهر، بيليفلاند, مثل 68 من أصل 70 30 فيلمًا وثائقيًا على قناة ESPN، وصلت إلى Netflix، وليس إلى WatchESPN. قال ليباس لـ DT: "نحن نعلم أن هناك المزيد والمزيد من الاهتمام والمزيد والمزيد من الأبحاث التي تظهر أن الأشخاص يستهلكون المحتوى بطريقة شديدة الشراهة ومن خلال منصات ليست تابعة لـ WatchESPN".
"كان هناك الكثير من الأشياء حول O.J. قال ليباس: "السلسلة التي مالت إلى تقديم هذا المحتوى كجزء من تجربة WatchESPN التي لم نشهدها من قبل". وكان العنصر المركزي الجريدة الرسمية: صنع في أمريكاوقت التشغيل ما يقرب من ثماني ساعات. يعد اتباع قصة واحدة متواصلة أمرًا أساسيًا في الشراهة، مما يسمح بمواصلة السرد الفردي. هذا شيء تفتقر إليه ESPN.
مشاهدة ESPN's 30 لمدة 30 قصة أولاد سيئين، عن ديترويت بيستونز في الثمانينيات، متبوعًا بـ 96 دقيقة مما يمكن اعتباره فريق باد بوي بيستونز في الكلية، وفريق ميشيغان ولفرينز في التسعينيات في 30 مقابل 30 القوات المسلحة البوروندية خمسة، قد يقدم مسلسلات مماثلة، لكنه لا يلهم نفس التفاني الشديد الذي قضاه والتر وايت لمدة ثلاث ساعات وهو يحاول صنع وبيع الميثامفيتامين.
“الجريدة الرسمية. صنع في أمريكا "يمنحنا نظرة ثاقبة... لم تكن لدينا من قبل من خلال الأحداث المباشرة فقط."
"أردنا أن نمنح الناس وعيًا بأن ESPN لا تقدم أحداثًا مباشرة فحسب، بل لدينا أيضًا عروض مذهلة قال ليباس عن O.J. مشروع. “[الجريدة الرسمية. صنع في أمريكا] يمنحنا نظرة ثاقبة حول استهلاك المحتوى واهتمام المعجبين وهو ما لم نحظى به من قبل من خلال الأحداث المباشرة فقط." كان الناس بالتأكيد على دراية بإمكانية الإفراط في مشاهدة WatchESPN مرة واحدة الجريدة الرسمية: صنع في أمريكا ضرب الشاشات. قام أكثر من 410.000 زائر فريد ببث الأجزاء الثلاثة الأولى على WatchESPN، حيث شاهدها 84 بالمائة عند الطلب، بدلاً من البث المباشر، وفقًا للبيانات المقدمة من ESPN.
الدرس 2: الكابل لا يزال هو الطريق
على الرغم من أن عمر WatchESPN يبلغ أربع سنوات تقريبًا، إلا أن ESPN لم تقطع الحبل - بل قامت فقط بقصه. فقدت الشبكة سبعة ملايين مشترك في خدمة الكابل بين عامي 2013 و2015، لكن رسوم المشتركين لا تزال تمثل الرقم حصة الأسد من إيرادات ESPN. لذلك، حتى عندما صنعت ديزني التاريخ من خلال تقديم ESPN لقاطعي الأسلاك لأول مرة تلفزيون Sling TV من Dish Networks في أوائل عام 2015لن تسمح الشركة باستخدام القناة في الإصدار التجريبي الجديد تلفزيون حبال الحزمة التي تسمح تيارات متعددة في وقت واحد من حساب واحد. يعد السماح للأسرة بالاستمتاع بـ ESPN في أجزاء متعددة من المنزل من حساب واحد بمثابة رفاهية ترغب ديزني في الاحتفاظ بها حصريًا على الكابل في الوقت الحالي.
م. Osterreicher / بإذن من أفلام ESPN
"لقد وضعنا عمدا [الجريدة الرسمية: صنع في أمريكا] خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، لذلك تحتاج إلى المصادقة لتتمكن من الوصول إلى هذا المحتوى، "قال ليباس، حاليًا، لا يمكن الوصول إلى WatchESPN إلا عن طريق المشتركين في الكابلات والأقمار الصناعية. ويصفها ليباس بأنها "مسرحية داخلية" لمشتركي التلفزيون المدفوع قائلاً: "إذا اشتركت، فستحصل على شيء قد لا يتمكن الآخرون من الوصول إليه". جمهور البث الكبير ل الجريدة الرسمية. لا يبدو أن المسلسل القصير على WatchESPN قد أدى إلى تفكيك أي نسبة مشاهدة تلفزيونية بشكل كبير، حيث بلغ متوسط عدد مشاهدي الأجزاء الخمسة أكثر من 1.9 مليون مشاهد خلال البث التلفزيوني المباشر. البث. وهذا يمثل زيادة بنسبة 60 بالمائة عن متوسط نسبة المشاهدة للحلقات الثماني السابقة من هذا الموسم 30 مقابل 30.
الدرس 3: يجب أن يكون التلفزيون حيًا، وليس مباشرًا فقط
"ما نتعلمه أيضًا مع O.J. السلسلة هي كيف يمكننا تجميع محتوى آخر معًا... ربما يكون يوم ميشيغان، فما هو نوعه من المحتوى الموجود في مكتبتنا والذي يمكننا تجميعه معًا لمنح المعجبين خمس ساعات من المحتوى حول جامعة ميشيغان،" قال.
سرعان ما تعلمت ESPN الفرق بين "التلفزيون المباشر" و"التلفزيون المباشر".
منذ ذلك الحين الجريدة الرسمية: صنع في أمريكا تم عرضه بالكامل في مهرجان صندانس السينمائي لهذا العام في يناير، حسبما دارت المناقشات انتشرت في جميع أنحاء البلاد حول التأثير الثقافي للحكم، وحتى ما إذا كان يمكن أن يكون هذا ال أول برنامج تلفزيوني للفوز بجائزة الأوسكار. سرعان ما تعلمت ESPN الفرق بين "التلفزيون المباشر" و"التلفزيون المباشر"، أي العرض الذي يتمتع بقوة البقاء بعد بثه الأولي. يحتوي "البرنامج التلفزيوني الحي" على موضوع (أو موضوعات) وتنفيذ، لذا فإن استقطاب العرض يتجاوز حدود الفترة الزمنية ونقاط الانطلاق التي توقف المحادثات في جميع أنحاء الثقافة الشعبية.
هناك طلب على العروض الجديرة بالمشاهدة، جزئيًا، لأنها مطلوبة دائمًا؛ يمكن استهلاكها في أي وقت، مما يساعد على إبقائها في روح العصر لفترة أطول. تحتاج البرامج الأكثر شيوعًا أيضًا إلى أن تكون محدثة دائمًا، حيث تقدم محتوى يجلب نظرة جديدة على القضايا التي لا يزال يتردد صداها عبر الأجيال. قنوات HBO النحس ونتفليكس صنع قاتل هي أمثلة عظيمة.
هذه فكرة "التلفزيون الحي" مثل الجريدة الرسمية. صنع في أمريكا يبدو أنه يظهر في تسويق ESPN لـ 30 فيلمًا وثائقيًا آخر من أصل 30 فيلمًا. لكن ESPN تأخذ الفكرة إلى أبعد من ذلك. بعد فوز كليفلاند بأول بطولة NBA هذا الصيف، سيعود طاقم ESPN Films إلى كليفلاند لمشاهدة إعادة التصوير نهاية جديدة ل بيليفلاند, والذي أعيد بثه على قناة ESPN في 30 يونيو.
مع خدمة البث المستقلة من HBO، HBO Now كسب فقط 800000 مشترك في الأشهر العشرة الأولى، قد لا يكون من المنطقي تجاريًا أن تقوم ESPN بقطع سلك الكابل حتى الآن. ربما في غضون خمس سنوات، كرئيس تنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر مقترحقطع العلاقات سيكون أكثر منطقية. ومع ذلك، فإن "الشركة الرائدة عالميًا في مجال الرياضة" تعمل الآن على إنشاء محتوى مثير للاهتمام بفضل الجريدة الرسمية. صنع في أمريكا. مع احتمال قيام ESPN "بتوسيع إمكانيات تقديم الفيديو حسب الطلب كجزء من تطبيق WatchESPN لاحقًا". الصيف"، وفقًا لـ Lebas، من الآمن أن نقول إن الشبكة يمكن أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في ثقافة الشراهة الآخذة في التوسع قريبًا كافٍ.
شاهد على أمازون
