"هواية" Apple، جهاز فك تشفير الوسائط المتدفقة من Apple TV، موجود في مكانه الصحيح 2% من سوق أجهزة الوسائط المتدفقة العالميةوهو الأمر الذي يجب أن يرسل موجات صادمة من خلال فريق الإدارة العليا لشركة Apple. وهذا الرقم لا يأخذ في الاعتبار حقيقة أن Google أطلقت للتو سعرها المعقول الذي يبلغ 50 دولارًا جهاز Chromecast مع Google TV، جهاز وسائط متدفقة يمكنه فعل كل ما يمكن أن يفعله Apple TV تقريبًا، مقابل جزء صغير من السعر.
محتويات
- سعر
- صوت و فيديو
- خدمات البث واكتشاف المحتوى
- البث 2
- الألعاب
- أصبحت أجهزة التلفاز الذكية أكثر ذكاءً
- هل هي نهاية آبل تي في؟
في الوقت نفسه الذي يعمل فيه المنافسون مثل Google وRoku وAmazon على زيادة الضغط على Apple TV من خلال أجهزة إضافية أكثر قدرة وأقل تكلفة، أجهزة التلفاز الذكية تعمل على تآكل وجود Apple على الجانب الآخر من السوق من خلال تقديم أنظمة تشغيل مدمجة أفضل بكثير مثل تلفزيون أندرويد (التي لم تعد تمتص) و نظام التشغيل روكو.
مقاطع الفيديو الموصى بها
هل يعني هذا نهاية الخط بالنسبة لـ Apple TV، حيث تجد نفسها في موقف حرج كونها الأكثر جهاز باهظ الثمن من نوعه، في عالم يقل فيه عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى جهاز مثل Apple TV في البداية مكان؟ نعتقد أن هذا ممكن.
متعلق ب
- تقدم Amazon Fire TV Channels المزيد من البرامج التلفزيونية المجانية إلى النظام الأساسي
- يعد ارتفاع أسعار YouTube TV بمثابة تذكير بأنه يتعين عليك إجراء الحسابات
- أجهزة البث الأكثر ابتكارا لعام 2022
إذا كان الصندوق الأسود الصغير لشركة أبل لا يريد البقاء فحسب، بل يزدهر أيضًا، فإليك قائمة بالتحديات التي يجب عليه التغلب عليها.
سعر
عندما أطلقت شركة Apple جهاز Apple TV 4K لأول مرة في عام 2017، أصبح على الفور واحدًا من أغلى أجهزة البث التي يمكنك شراؤها. بسعر 180 دولارًا للنسخة 32 جيجابايت و200 دولارًا للنسخة 64 جيجابايت، فإن جهاز بث الوسائط الآخر الوحيد الذي يقترب من هذه الأسعار هو نفيديا 200 دولار 2019 Shield TV Pro.
حتى جهاز Apple TV HD، الذي لا يدعم دقة 4K، تنسيقات HDR مثل دولبي فيجنأو الصوت المتقدم مثل دولبي أتموس، هو 150 دولارًا، مما يجعله أغلى جهاز بث غير 4K يمكنك شراؤه.
لقد كانت شركة Apple دائمًا قادرة على فرض رسوم أعلى على منتجاتها مقارنةً بالمنافسة، ولكن أيضًا سنرى بعد قليل أنه أصبح من الصعب على شركة Apple أكثر من أي وقت مضى تبرير علاوة السعر التي تطلبها من شركة Apple تلفزيون.
"بينما تستمر Apple TV في قيادة الصناعة من حيث جودة تجربة المشاهدة،" قال بيل ديماس، الرئيس التنفيذي لشركة تحليلات البث المباشر كونفيفا، قال لـ Digital Trends، "لم يتمكن من الحصول على حصة سوقية كبيرة بين أجهزة التلفزيون المتصلة مع نمو بنسبة 22٪ فقط على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2020 لينخفض إلى 8.7٪ من وقت المشاهدة العالمي. من المرجح أن يكون سعرها المرتفع (140 دولارًا أمريكيًا) هو أكبر عائق أمام نموها حيث يمكن للمستهلكين شراء عصا Roku مقابل ربع التكلفة تقريبًا.
صوت و فيديو
لفترة وجيزة، كان Apple TV 4K واحدًا من عدد قليل من الأجهزة التي يمكنها دعم Dolby Vision، مما ساعد جزئيًا في تبرير سعره المرتفع لعشاق الفيديو الذين يبحثون عن أفضل صورة HDR ممكنة جودة. ولكن منذ عام 2017، تمت إضافة Dolby Vision إلى طرازي تلفزيون Shield TV لعام 2019، بسعر 50 دولارًا. أمازون فاير تي في ستيك 4K، 120 دولارًا فاير تي في كيوب، 100 دولار 2020 روكو التراوأحدث جهازين Android TV بسعر 50 دولارًا تيفو ستريم 4K وChromecast بقيمة 50 دولارًا مع Google TV.
في عام 2018، أضافت Apple فك تشفير Dolby Atmos إلى Apple TV 4K، مما جعل الجهاز مرة أخرى جهاز البث المفضل لأولئك الذين يريدون الأفضل. كانت الأجهزة الأخرى مثل 2017 Shield TV وRoku Streaming Stick+ قادرة أيضًا على استخدام Atmos، لكنها لم تفك تشفير تنسيق الصوت ثلاثي الأبعاد الخاص بـ Dolby. وبدلاً من ذلك، يقومون بتمريرها إلى جهاز تلفزيون أو مكبر صوت أو جهاز استقبال الصوت/الفيديو. هذه طريقة جيدة لتجنب دفع ترخيص Dolby لـ Atmos، ولكنها تعني أيضًا أن Netflix منعت هذه الأجهزة من تلقي الموسيقى التصويرية لـ Dolby Atmos.
ظل دعم Dolby Atmos الكامل ميزة متميزة لفترة من الوقت، مع موافقة Netflix على تنسيق 2019 Shield TV وFire TV Cube وApple TV 4K فقط. لكن في سبتمبر/أيلول، غير جهاز Chromecast مع Google TV الذي تبلغ قيمته 50 دولارًا المشهد: فهو لا يفك تشفير Dolby Atmos، لكن Netflix مع ذلك يدعم التنسيق الموجود على جهاز بث Google.
يظل Apple TV 4K إحدى الطرق الوحيدة التي يمكنك من خلالها تجربة موسيقى Dolby Atmos (عبر Tidal app)، ولكن من غير الواضح عدد الأشخاص الذين يرغبون في الجلوس أمام أجهزة التلفاز الخاصة بهم للاستماع فقط موسيقى.
خدمات البث واكتشاف المحتوى
يتمتع Apple TV دائمًا بدعم قوي من موفري محتوى البث مثل Amazon وNetflix وDisney+ وHulu وغيرهم. في الأسبوع الماضي فقط، أضاف Apple TV 4K القدرة على ذلك دفق مقاطع فيديو بدقة 4K من YouTube. ولكن على نحو متزايد، لم تعد القدرة على الوصول إلى خدمات بث محددة أمرًا يمكن لمنصة واحدة أن تدعي أنها أفضل من غيرها. مع وفرة خدمات البث المتاحة اليوم، يتعلق الأمر كله بتنظيم هذا المحتوى وتقديم توصيات مخصصة في تجربة مستخدم واحدة وسهلة.
عندما أطلقت شركة Apple نظام التشغيل tvOS 13 لأول مرة، أضافت تطبيق ابل تي فيوهي محاولة جريئة لتحقيق طموح ستيف جوبز في حل مشكلة التلفزيون. جزء من الشاشة الرئيسية التفاعلية وجزء من السيارة الترويجية الخاصة بشركة Apple أبل تي في+ خدمة البث، إنها طريقة جيدة لرؤية جميع خيارات المحتوى الخاصة بك في مكان واحد. لكن تطبيق Apple TV ليس وحده.
ال واجهة تلفزيون أمازون فاير هو في الأساس نفس المفهوم، على الرغم من أنه مثقل بشكل كبير بمحتوى Amazon Prime Video. تجمع قناة Roku مجموعة كبيرة من المحتوى المجاني من قنوات Roku المحددة وتتيح لك استكمال ذلك بمحتوى الاشتراك المتميز أيضًا. ومؤخراً، تلفزيون جوجل، تجربة الشاشة الرئيسية الافتراضية في جهاز Chromecast الجديد، هي الأقرب إلى تطبيق Apple TV حتى الآن.
البث 2
بالنسبة لأصحاب أجهزة Apple، إحدى المزايا الكبيرة لامتلاك جهاز Apple TV هي أنه مدمج تقنية اير بلاي 2. باستخدام AirPlay 2، يمكنك إرسال أي محتوى تقريبًا من جهاز iPhone أو iPad أو Mac إلى جهاز التلفزيون الخاص بك ببضع نقرات فقط. يتم أيضًا تضمين مشاركة الشاشة، مما يجعل من الممكن عرض شاشة الجهاز بالكامل على الشاشة الكبيرة.
لكن AirPlay 2 لم يعد حصريًا لـ Apple TV. في الأشهر الأخيرة، قامت شركة Apple بطرحه لاختيار أجهزة التلفاز الذكية وأجهزة بث الوسائط (جنبًا إلى جنب مع تطبيق Apple TV، وApple TV+، وHomeKit). تحتوي أجهزة التلفاز من Samsung وLG وSony على هذه الميزة بالفعل، وعندما تطلق Roku نظام التشغيل روكو 9.4 البرنامج، ستتم إضافة AirPlay 2 إلى جميع أجهزتها التي تعمل بتقنية 4K باستثناء Roku 4.
تعد هذه الإستراتيجية بمثابة أخبار جيدة لأصحاب أجهزة Apple الذين لا يرغبون في شراء جهاز Apple TV، بل إنها أخبار أفضل للأشخاص الذين كانوا يقاومون شراء جهاز Apple، ولكن هذا سبب آخر لوجود Apple TV خطر.
الألعاب
منذ وقت ليس ببعيد، بدا الأمر وكأن خدمة Apple Arcade قد تبث حياة جديدة في جهاز Apple TV. أثبتت تطبيقات الألعاب غير الرسمية لـ Apple TV نجاحها إلى حد ما، وكانت دائمًا جزءًا كبيرًا من الحياة على أجهزة iPhone وiPad. تبدو خدمة Apple Arcade، برسومها الشهرية الثابتة مقابل كل ما يمكنك بثه من الألعاب عبر جميع أجهزتها بما في ذلك Apple TV، وكأنها طريقة واضحة لتوسيع الألعاب على هذا الجهاز.
لسوء الحظ، بعد أقل من عام من إطلاقها، تكافح Apple Arcade من أجل إقامة اتصال دائم مع اللاعبين. في شهر يوليو، قامت بتعديل نهجها وفقًا لنوع الألعاب التي ستقدمها، مع التركيز بشكل أكبر على العناوين التي تعزز المشاركة (اقرأ: التكرار والاستخدام المنتظم). ولكن كما أشار مات سميث، كبير محرري Digital Trends، فإن هذه مهمة مختلفة تمامًا عن تلك التي حددت رسالة إطلاق Apple Arcade: ألعاب مبتكرة وعالية الجودة.
تعرف على المبدعين — Apple آركيد
توقع البعض أن شركة Apple تعتزم منح جهاز Apple TV القادم معالجًا أقوى من ذلك A10x الحالي، وهو الشيء الذي يمكن أن يعزز ما يمكن لمطوري الألعاب فعله باستخدام Arcade منصة. لكن المزيد من القوة من شأنه أن يضع جهاز Apple TV في منافسة أوثق مع وحدات التحكم مثل Nintendo Switch بينما لا يفعل شيئًا لتعزيز إستراتيجية Arcade الجديدة الموجهة نحو المشاركة.
وفي الوقت نفسه، سيحصل جهاز Chromecast الجديد المزود بـ Google TV على دعم Google Stadia في عام 2021، وستعمل خدمة ألعاب Luna الجديدة من أمازون مع جميع مجموعة أجهزة Fire TV الحالية باستثناء جهاز واحد.
أصبحت أجهزة التلفاز الذكية أكثر ذكاءً
وقال ديماس: "مع قيام المزيد من المستهلكين بالترقية إلى أجهزة التلفزيون الذكية المزودة بقدرات البث المدمجة، فإننا نتوقع حدوث ذلك فئة أجهزة التلفزيون المتصلة - وخاصة الأجهزة ذات الانتشار الأقل في السوق مثل Apple TV - لتشعر بالمتعة قرصة."
فيما قد يكون ببساطة حالة "إذا لم تتمكن من التغلب عليهم، انضم إليهم"، يبدو أن شركة Apple عازمة على تعزيز أجهزة التلفزيون الذكية بقدرات تقلل بشكل كبير من جاذبية جهاز Apple TV. بالإضافة إلى AirPlay 2، الذي ذكرناه أعلاه، ستحصل العديد من أجهزة التلفاز الجديدة على تطبيق Apple TV وتطبيق Apple منصة المنزل الذكي HomeKit.
يعد تطبيق Apple TV وحتى Apple TV+ من الإضافات المفهومة لأجهزة التلفاز الذكية - ولا يختلف الأمر عن قيام Apple بتصنيع iTunes (والآن موسيقى أبل) متاح على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية والأجهزة غير التابعة لشركة Apple. لكن HomeKit يعد بمثابة خدش للرأس.
عند إطلاق tvOS 14، استخدمت Apple جهاز Apple TV 4K كنموذج للطرق التي يمكن من خلالها استخدام الجهاز كمركز منزلي ذكي. بدءًا من السماح لك بالتحكم في المشاهد الذكية باستخدام Siri، ووصولاً إلى العروض التقديمية التي تحتوي على صورة داخل صورة لفيديو كاميرا جرس الباب، فإن جهاز HomeKit هو Apple TV. باستثناء أنه سيكون الآن في المنزل على العديد من الأجهزة وأجهزة التلفزيون.
هل هي نهاية آبل تي في؟
لا، على الأقل ليس بعد.
وفق تحليلات الاستراتيجية، استحوذت Apple TV على ما يقدر بنحو 6% من أجهزة بث الوسائط المباعة في الولايات المتحدة في الربع الثاني من عام 2020. وهذا ليس رقمًا كبيرًا، خاصة عند مقارنته بنسبة 32% التي حققتها Roku لنفس الفترة. ومع ذلك، قالت شركة آبل دائمًا إنها ليست مهتمة بالضرورة بأن تكون أكبر بائع لمنتج معين - خاصة إذا كان القيام بذلك يعني الحصول على هامش ربح أقل. يعد دعمها المستمر لجهاز iPod Touch دليلاً على أنه حتى خط الإنتاج المتخصص لا يزال له منزل في كوبرتينو.
ولكن تمامًا مثل الخط الأصلي لأجهزة iPod، سيتعين على Apple TV في النهاية أن يواجه حقيقة أن وقته قد انتهى، وذلك للعديد من الأسباب نفسها. يمكن تنفيذ الكثير مما تفعله بواسطة أجهزة أخرى مقابل أموال أقل بكثير. تمامًا كما ورث iPhone جميع ميزات iPod، كذلك ترث أجهزة التلفاز الذكية العديد من ميزات Apple TV. وبقدر ما ترغب شركة آبل في إحداث تأثير على حظوظ ألعاب سوني ومايكروسوفت ونينتندو، لا يبدو أن جهاز Apple TV يستحوذ على قلوب وعقول اللاعبين.
لذا، إذا كان جهاز Apple TV باهظ الثمن ولا يقدم ما يكفي لتمييز نفسه عن أجهزة البث وأجهزة التلفزيون الذكية، فماذا سيحدث بعد ذلك؟
إذا أصبح سوق أجهزة البث المباشر سلعة بشكل أساسي بسبب تدفق أجهزة البث فائقة القدرة التي تبلغ قيمتها 50 دولارًا، فربما حان الوقت لتلعب شركة Apple الكرة. ويمكنه بسهولة العودة إلى أرشيفات الرقائق الخاصة به والحصول على معالج أقل قوة (لكنه لا يزال قادرًا على تشغيل 4K) ووضعه داخل جهاز يشبه العصا أو الدونجل. يمكن أن يتم شحن "Apple TV Mini" مع جهاز التحكم عن بعد الموجود بلوحة اللمس Siri، أو نظرًا لأن الأشخاص لا يبدون كذلك مفتونًا به، يمكن أن يأتي مع إصدار جديد من جهاز التحكم عن بعد الأصلي المصنوع من الألومنيوم، ولكن تمت ترقيته بصوت زر.
من المحتمل أن يظل مثل هذا الجهاز أكثر تكلفة من الدفعة الحالية التي تبلغ قيمتها 50 دولارًا، ولكن إذا كان ذلك ممكنًا إذا كان سعرها يتراوح بين 50 إلى 100 دولار، فمن المحتمل أن تتمكن شركة Apple من الحفاظ على نفسها في لعبة البث المباشر لفترة طويلة يأتي.
توصيات المحررين
- كان Apple TV على متن قطار FAST بهدوء طوال هذا الوقت
- أخيرًا حصل YouTube TV على السعر المناسب لخطة 4K Plus
- لقد استبدلت تلفزيون المطبخ الخاص بي بجهاز Echo Show 15 - وقد أحببته نوعًا ما
- احصل على أقصى استفادة من Apple TV 4K (2022) باستخدام هذه النصائح والحيل
- الأشياء الأقل إثارة للاهتمام حول Apple TV 4K الجديد
