جوجل تبيع موتورولا إلى لينوفو: الرابحون والخاسرون

منذ ما يقرب من عامين ونصف، فاجأت جوجل صناعة الهواتف المحمولة بخسارة 12.5 مليار دولار للاستحواذ على شركة التكنولوجيا الشهيرة موتورولا. الآن، بعد أقل من عام من إتمام الصفقة، تعرض Google لشركة Motorola Mobility الباب، بيعها لشركة لينوفو مقابل 2.91 مليار دولار تبدو ضئيلة.

ما الأمر مع الوجه؟ هل كان استحواذ جوجل على هذه الخطوة سيئًا لدرجة أن الشركة الآن على استعداد لخسارة أكثر من 7 دولارات؟ مليار للخروج من الصفقة؟ (لقد باعت قسم أجهزة الاستقبال الخاصة بشركة Moto مقابل 2.2 مليار دولار). ماذا يعني شراء Lenovo لشركة Motorola بالنسبة للأشخاص الذين لديهم هاتف أو جهاز لوحي من Motorola - وماذا يعني ذلك بالنسبة لنظام Android؟

هل تخلصت جوجل من أموالها على موتورولا؟

جوجل لا تغتنم 7 مليارات دولار من موتورولا - في الواقع، يمكن القول إنها تتقدم للأمام.

عندما اشترت جوجل شركة موتورولا، حصلت على أربعة أشياء:

• أعمال الهاتف المحمول
• أعمال أجهزة فك التشفير (التي تخدم مشغلي الكابلات والأقمار الصناعية)
• حوالي 5.5 مليار دولار نقدًا وإعفاءات ضريبية
• محفظة براءات اختراع كبيرة

جوجل قال منذ البداية أن اهتمامها بشركة موتورولا كان في المقام الأول يتعلق ببراءات الاختراع تلك. في ذلك الوقت، كان لدى جوجل فقط خسرت حرب العطاءات لمحفظة براءات الاختراع الكبرى المملوكة لشركة نورتل المفلسة. ويعتقد أن الحصول على براءات اختراع موتورولا هو الطريقة الأفضل التالية للدفاع عن أندرويد ضد الهجمات القانونية التي يبدو أنها محتملة من شركات مثل أبل ومايكروسوفت.

ومن خلال صفقة لينوفو، تحصل جوجل على 2.9 مليار دولار مقابل أعمال موتورولا في مجال الهواتف (والتي تشمل الآن الأجهزة اللوحية أيضًا). غوغل لا بيع محفظة براءات اختراع موتورولا. وستحتفظ جوجل بـ"الأغلبية العظمى" من براءات الاختراع تلك، مع حصول لينوفو على ترخيص لها ولبعض حقوق الملكية الفكرية الأخرى.

إذًا كيف تتقدم جوجل للأمام؟ النسخ الاحتياطي قليلا، وقد رتبت جوجل بالفعل ل بيع أعمال أجهزة فك التشفير الخاصة بشركة Motorola إلى Arris Group مقابل حوالي 2.3 مليار دولار (نقدًا وأسهمًا) حتى قبل إغلاق عملية استحواذها على شركة موتورولا من الناحية الفنية. قامت جوجل أيضًا بتفريغ أشياء مثل المصانع بحوالي 100 مليون دولار، والمكاتب المغلقة، ركل 4000 شخص إلى الرصيف، واستولت على أصول موتورولا. والآن، ومع بيع شركة لينوفو، انخفضت تكلفة استحواذ شركة جوجل على شركة موتورولا إلى نحو 1.8 مليار دولار. هذا ليس سيئا، مع الأخذ في الاعتبار جوجل وقدرت قيمة براءات اختراع وتقنيات موتورولا بنحو 5.5 مليار دولار عندما استحوذت على الشركة.

وبطبيعة الحال، خسرت شركة موتورولا موبيليتي ما يقرب من ملياري دولار منذ أن استحوذت عليها شركة جوجل، وهذا أمر لا بد منه.

لينوفو هي الرابح الأكبر

إنها حاليًا أكبر شركة لتصنيع أجهزة الكمبيوتر في العالم (وهي فقط اشترت شركة IBM أعمال الخوادم المنخفضة الجودة مقابل 2.3 مليار دولار: أسبوع حافل!) ، ولكنها أيضًا رابع أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم 4.9% من السوق العالمية في الربع الأخير من عام 2013. صحيح، هذا أ بعيد المركز الرابع (احتكرت سامسونج وأبل ما يقرب من نصف السوق بمفردهما) لكن هذا ليس سيئًا، خاصة بالنظر إلى أن لينوفو لا تواجدها في أمريكا الشمالية: هواتفها الذكية متوفرة بشكل أساسي في آسيا والأسواق الناشئة.

شراء موتورولا يعطي لينوفو أربعة أشياء كبيرة:

• موطئ قدم في أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية: لدى موتورولا صفقات مع شركات النقل الأمريكية (وخاصة فيريزون)، وهي حاليًا الشركة الرائدة في مجال الاتصالات ثالث أكبر صانع للهواتف الذكية في الولايات المتحدة - أ بعيد ثالثًا، تتخلف كثيرًا عن سامسونج وأبل وترتبط بشكل أساسي بشركة إل جي. ولكن هذا هو حرفيًا أكبر حضور يمكن شراؤه بالمال في السوق الأمريكية.
• الخبرة الرئيسية في مجال هندسة وتصميم الأجهزة المحمولة: تتمتع موتورولا بخبرة أكبر في مجال الهواتف وتكنولوجيا الهاتف المحمول أكثر من أي شخص آخر على هذا الكوكب تقريبًا، وعلى الرغم من أن الشركة كافحت بالتأكيد، إلا أنها في الآونة الأخيرة موتو اكس وموتو جي لقد تم استقبالها بشكل جيد.
• براءات الاختراع: تتمتع شركة Lenovo بإمكانية الوصول إلى (وفي بعض الحالات ملكية) براءات اختراع Motorola التي يتعين على شركات الهاتف المحمول الأخرى (مثل Samsung وApple) دفع ثمنها.
• العلامة التجارية موتورولا: وكما احتفظت لينوفو بعلامة ThinkPad التجارية لشركة IBM في أعمالها المتعلقة بالكمبيوتر الشخصي، فإنها تخطط للاحتفاظ بالاسم التجاري الشهير Motorola للأجهزة المحمولة. ربما يكون المستهلكون الذين قد لا يكونون على دراية بشركة Lenovo على دراية بشركة Motorola.

ولكن جوجل يفوز أيضا

ستجني Google الكثير من الفوائد من هذا البيع. وهنا عدد قليل.

• لا مزيد من تضارب المصالح: لم يعد يصنع كلاهما نظام التشغيل أندرويد و أجهزة أندرويد، تتنافس مباشرة مع شركائها. من المفترض أن يساعد بيع Motorola في تسهيل العلاقات مع أمثال LG وHTC وSony و(خاصة) Samsung. ونأمل أيضًا أن يحفز المنافسة والابتكار في نظام Android البيئي.
• كانت موتورولا حفرة المال: لم تعد مثقلة بأعمال الأجهزة الخاسرة. وهذا ينبغي أن يرضي مستثمري جوجل.
• يحصل على براءات الاختراع: إنها تحافظ على براءات اختراع موتورولا. لديهم براءات الاختراع لا أثبتت فعاليتها الكبيرة في درء التحديات القانونية التي تواجه نظام التشغيل Android، لكن معارك براءات الاختراع تستغرق سنوات لحلها: ربما لم يتم حلها بعد. وفي هذه الأثناء، كانت براءات الاختراع ذات قيمة بالنسبة لشركة Google لإبرام اتفاقيات معها إريكسون و سامسونج، وسوف يستمرون في توليد رسوم الترخيص لسنوات قادمة.
• تعتبر شركة Lenovo الناجحة أمرًا جيدًا للأعمال: إذا نجحت لينوفو مع موتورولا، فسيؤدي ذلك إلى تقليل تأثير سامسونج على نظام أندرويد البيئي الأوسع. وكانت جوجل وسامسونج على خلاف حول اتجاه Android. إن وجود بائع رئيسي آخر لنظام Android في النظام البيئي سيجعل من الصعب على Samsung دفع Google.
• يفوز نظام Android البيئي: يوجد الآن لاعب رئيسي آخر يتمتع بموارد عميقة يمكنه - إذا لعب أوراقه بشكل صحيح - أن يتحدى سامسونج. تتمتع لينوفو بالفعل بقدرة تصنيعية هائلة، وموارد مالية كبيرة، وخطوط إنتاج قوية، وعملاء/شركاء قنوات في جميع أنحاء العالم. إذا كان بإمكان أي شخص أن ينجح مع موتورولا، فمن المحتمل أن يكون لينوفو.

…ومن يخسر؟

إذا كان هناك فائزون، فلا بد أن يكون هناك خاسرون، أليس كذلك؟

سامسونج: يخسر العملاق الكوري لأن أيام هيمنته على منصة أندرويد قد تكون معدودة. دعونا نواجه الأمر: لم تكن Google أبدًا جيدة جدًا في بيع أجهزة Android. تحظى منتجات Nexus المتنوعة بشعبية كبيرة بين المطورين ولكنها لم تحظى باهتمام كبير المستهلكين، وكانت شركة Google دائمًا فاترة بشأن أعمال الهواتف الخاصة بشركة Motorola، مفضلة الاحتفاظ بها طول ذراع. ومن ناحية أخرى، تمتلك لينوفو الموارد وقوة الإرادة لجعل موتورولا قادرة على المنافسة للغاية على المستوى العالمي. يمكن أن تخوض سامسونج معركة بين يديها.

ضع في اعتبارك أن Samsung هي أيضًا الفائزة لأن Google لم تعد تعمل في مجال أجهزة Android. بالتأكيد، ستواصل Google إنتاج خط Nexus الخاص بها، من خلال الشراكة مع شركات مثل Acer وAsus وحتى Samsung لإنتاج الأجهزة. لكن يجب على سامسونج أن تكون سعيدة لأنها لم تعد مضطرة للتنافس مباشرة مع شركة تابعة لجوجل على نظام أندرويد. توقيت وجودها اتفاقية جديدة لتقاسم براءات الاختراع مع جوجل ربما ليس من قبيل الصدفة.

موتورولا: ومن المؤسف أن موتو قد يكون الخاسر الأكبر في هذه الصفقة. لقد خسرت الشركة المال لسنوات. لقد تم الاستحواذ عليها، وتقسيمها، وبيعها، وتم التخلص من أكثر من 20% من موظفيها - والآن تم بيعها للتو مرة أخرى. ويؤثر هذا الاضطراب بشكل كبير على الروح المعنوية. موتورولا يفعل لديهم الكثير من المواهب، ولكن من المحتمل أن هؤلاء الموظفين يطرحون على أنفسهم أسئلة جدية. في محاولته إضفاء وجه سعيد على عملية الاستحواذ على لينوفو، كان أفضل ما يمكن أن يفعله الرئيس التنفيذي لشركة موتورولا، دينيس وودسايد، هو التعبير عن رضاه عن أن موتورولا لديها "مضيفة جديدة". وحتى قادة شركة موتورولا ينظرون إلى الشركة باعتبارها زهرة منثورة تحتاج إلى مرافق في الرقصة الكبيرة.

قد نخسر أيضًا

لسنا متأكدين مما إذا كنا سنكون فائزين أم خاسرين. اكتسبت موتورولا بعض القوة مؤخرًا من خلال أجهزتها Moto X وMoto G - وقد اكتسب Moto G على وجه الخصوص قوة جذب باعتباره هاتفًا قويًا يعمل بنظام Android. نأمل أن يؤدي ضخ موارد لينوفو وقوة إرادتها إلى السماح لموتورولا بالبناء على تلك النجاحات وتصبح لاعبًا جادًا من الدرجة الأولى في نظام Android البيئي. مزيد من الاختيار هو دائما جيد. بالإضافة إلى ذلك، تعود علامة موتورولا التجارية إلى ثلاثينيات القرن العشرين، عندما بدأت الشركة في مجال راديو السيارة. سيكون من العار أن نرى موتورولا تتلاشى. ولكن قد يكون الأمر كذلك، وقد لا تكون الأجهزة المستقبلية ميسورة التكلفة مثل Moto X وG.

توصيات المحررين

• مقارنة بين سامسونج جالاكسي S23. Google Pixel 7: هناك فائز واضح
• تقدم Google نظارات AR المستقبلية إلى العالم الحقيقي … نوعًا ما
• Google Pixel Watch حقيقية وستتوفر قريبًا
• Sonos تفوز بدعوى براءات الاختراع، وتواجه هواتف Pixel وأجهزة Google الأخرى حظرًا على المبيعات
• تأمل Google في تحطيم الأرقام القياسية لمبيعات الهواتف الذكية مع إطلاق Pixel 6

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.