لماذا يعد فيلم "لا شيء" لكارل باي أمرًا مثيرًا للإثارة

هل سئمت من شركة Apple التي يمكن التنبؤ بها وشركة Samsung الموثوقة؟ هل ترغب في رؤية لاعب جديد يأتي وينشط صناعة الهاتف المحمول؟ شيء يجب مشاهدته هو لا شيء، الشركة الناشئة ذات الاسم المربك والتي شارك في تأسيسها أحد الأشخاص الذين يقفون وراء OnePlus. وليس من قبيل الصدفة، أن هذه كانت العلامة التجارية الأخيرة التي أحدثت هزة حقيقية في عالم الهواتف الذكية. هذا هو السبب في أن لا شيء يمكن أن يكون شيئًا حقًا.

لا شئ؟

نعم اسم الشركة هو لا شيء. نشأة الاسم وفقًا للشركة يأتي من رغبتها في "تلاشي التكنولوجيا في الخلفية و" أشعر وكأنني لا شيء." شارك في تأسيسها كارل باي، المعروف لدى محبي تكنولوجيا الهاتف المحمول - لديه 371000 متابع على تويتر و 95000 على انستغرام - باعتباره المؤسس المشارك لشركة OnePlus الذي أصبح فعليًا وجه الشركة. غادر Pei شركة OnePlus في عام 2020، وأعلن عن تشكيل لا شيء في أوائل عام 2021.

لقد أصدرت منتجًا واحدًا حتى الآن، وهو سماعات الأذن اللاسلكية الحقيقية 1، والتي لاقت استحسانًا نظرًا لمجموعة الميزات القوية والسعر المنخفض والتصميم الجذاب. حتى الآن، إنها قصة مثيرة للاهتمام ولكنها ليست غير عادية في مجال التكنولوجيا. على الرغم من جودة الأذن 1، فإن العالم ليس مؤلمًا حقًا

لاسلكي سماعات الرأس، بغض النظر عما إذا كانوا في حالة شفافة أم لا.

فلماذا الاهتمام؟ ولم يعلن أي شيء أنه سوف عقد حدث في 23 مارس، والذي أطلق عليه اسم الحقيقة، حيث سيتحدث عما خططت له الشركة للعام المقبل أو نحو ذلك. لا يبدو أنه سيتم الإعلان عن أي منتجات فعليًا، وأفضل ما يمكن أن نتوقعه هو التشويق لما سيأتي، ولكن هناك شائعات وافرة تفيد بأن لا شيء يصنع هاتفًا ذكيًا.

بناء الضجيج حول حدث تشويقي حيث يمكننا فقط ذلك يسمع حول شيء رائع وجديد مباشرة من كتاب OnePlus الكبير للتسويق. وعلى الرغم من معرفتي بذلك، إلا أن هذا الإعلان رسم البسمة على وجهي وشعر بالفراشات في معدتي.

الإبداعية ومثيرة

لفهم السبب بشكل أفضل، يجب أن ننظر إلى السنوات التكوينية لشركة OnePlus. عندما بدأت شركة OnePlus في عام 2013، كانت شركة متحمسة ومبدعة، وغالبًا ما كانت شركة ناشئة جامحة. كانت هواتفها الذكية المبكرة مدعومة بحملات تسويقية شرسة استفادت من المجتمع، مما أدى إلى إثارة ضجة قليلة أخرى هاتف ذكي حققت العلامات التجارية من أي وقت مضى. كان على أي شخص يريد هاتف OnePlus أن يفعل ذلك شارك في المسابقات على أمل الحصول على فرصة الحصول على واحدة، أطلق باي ون بلس 2 في الواقع الافتراضيالشركة مرة واحدة شجع الناس على كسر هواتفهم القديمة، وأبرمت شراكات عظيمة أدت إلى ذلك هواتف ذات طبعة محدودة مرغوبة.

لقد كان الأمر ممتعًا، وصنع اسمًا لنفسه على ما يبدو من القليل جدًا، وكان هاتف OnePlus الجديد متوقعًا للغاية دائمًا. اليوم، OnePlus هي شركة مختلفة. إنها أقرب إلى إمبراطورية BBK Electronics من أي وقت مضى، وعلى الرغم من أنها قد "لا تستقر أبدًا"، إلا أنها بالتأكيد أصبحت مريحة للغاية عندما يتعلق الأمر بشخصيتها. إنها مجرد لمسة أكثر منطقية وأكثر مؤسسية قليلاً. لديها عدد أكبر بكثير من المنتجات التي يجب الاعتناء بها، والكثير من المبيعات التي يجب التعامل معها أيضًا، لذا فإن الأمر مفهوم.

مع راحة OnePlus، دخلت Realme إلى حد ما في مكانتها باعتبارها بدء تشغيل ملتوي مع هواتف رائعة بأسعار منخفضة، لكنها تكاد تكون وحيدة في صناعة يتم التحكم فيها وتركز على لاعبين كبار، ولا يزال يتعين عليها أن تلتزم بخط الشركة لصالح رؤساء شركة BBK Electronics. هناك فجوة أمام مغرور مقدام وجريء ولا يخشى القيام بشيء مختلف، وهنا يأتي دور لا شيء.

كانت Pei جزءًا من OnePlus عندما كانت تخالف الاتجاهات السائدة، وتدير تلك المبادرات التسويقية المجنونة، وغير قادرة على مواكبة الطلب على هواتفها المبكرة. لقد كانت تفعل شيئًا مختلفًا تمامًا عن أي شركة أخرى. عقد حدث ل الحديث عن لماذا يجب أن نكون متحمسين ما سيأتي هو إرث OnePlus في العمل، و"تأثير Pei" يعني أنني أتفق معه بالفعل.

في الأيام الأولى، أحدثت شركة OnePlus الكثير من الضجيج. ولكن مع ذلك جاء قدر كبير من الضجيج، ولم يكن لديه دائمًا القدرة على الارتقاء إلى مستوى ذلك. إنه أمر طبيعي عندما تبدأ الشركة للتو في مساحة تنافسية ونتيجة لدفع أي منتج إلى مجتمع مشارك. ولكن على الرغم من رغبتي في شراء لا شيء، فإن هذه المعرفة تعني أن توقعاتي لما سيتم الكشف عنه خلال فيلم "الحقيقة" أصبحت تحت السيطرة، ويجب أن تكون توقعاتك أيضًا. لكن هذا لن يخفف من حماستي في الوقت الحالي.

ذكاء تجاري

ماذا عن لا شيء كعمل تجاري؟ من الجيد إثارة الاهتمام، ولكن ما مدى احتمالية تحقيقه؟ أصبح باي مرة أخرى وجه الشركة، ولكن هذه المرة لديه خبرة ومن المرجح أنه تعلم بالطريقة الصعبة ما الذي ينجح وما لا ينجح. أشك في أننا سنرى اقتراحات لكسر أ هاتف ذكي هذه المرة، على سبيل المثال، لكنني ما زلت أتوقع عروضًا ترويجية غير عادية، وربما حتى صفيقة، ولكن بشكل أكثر دقة ونضجًا.

هناك أيضًا فريق كبير واستثمار جاد وراء لا شيء. وقد جمعت 70 مليون دولار في جولة التمويل الأخيرة. ومن بين مستثمريها أفراد بارعون في التكنولوجيا مثل مخترع iPod توني فاضل، وستيف هوفمان من Reddit، ومستخدم YouTube Casey. Neistat، وPaddy Cosgrove من Web Summit، والمؤسس المشارك لـ Twitch، كيفن لين، بينما يرأس رئيس التصميم السابق في Dyson التصميم في لا شئ. ولديها مركز تصميم مخصص في لندن، وتعمل بتفكير تقدمي استوديو التصميم للهندسة في سن المراهقة، وقد دخلت في شراكة مع Qualcomm أيضًا.

"لن يبدأ أي شيء في إعادة الفن والعاطفة والثقة إلى مجال تكنولوجيا المستهلك"، كما ينص موقع الشركة على الويب، ويبدو بالتأكيد أنها رؤية يؤمن بها الناس.

هناك شيء هناك

في أبريل 2014، قبل بضعة أسابيع فقط من إطلاق هاتف OnePlus One، كتبت عنه لماذا يجب عليك الاهتمام الى الشركة. يبدو الأمر مشابهًا بشكل غريب للكتابة عن لا شيء اليوم، ولكن مع الاستفادة من الإدراك المتأخر في تشكيل التوقعات بعد رؤية كيفية تطور أجهزة OnePlus وأعمالها. ثم هناك معرفة أن هذا شيء كان من الممكن أن يشارك فيه باي بشكل كبير.

ولهذا السبب، إلى جانب التفكير مرة أخرى في الإثارة التي ولّدتها شركة OnePlus في الأيام الأولى، و عدم وجود مغرور جريء حقًا في صناعة الهاتف المحمول اليوم، لذا أوصيك بالاهتمام بـ Nothing’s خطط. إذا كان هناك قدر ضئيل من نفس الطاقة والإبداع والقيادة في التصميم والتسويق وبيع لا شيء هاتف ذكي، نحن في انتظار العلاج.

سيتم عقد حدث Nothing's The Truth في الساعة 6 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ/9 صباحًا بالتوقيت الشرقي في 23 مارس.

توصيات المحررين

• حدث شيء مذهل للهواتف الذكية في الولايات المتحدة في 11 يوليو
• هذه هي أول نظرة لنا على Nothing Phone 2
• حصل هاتف Nothing Phone 2 على ترقية للمواصفات لا أستطيع انتظارها
• لا تستطيع شراء هاتف لا شيء؟ الآن يمكنك تحويل هاتفك إلى واحد
• لا شيء الهاتف 1: كل ما نعرفه عن هاتف كارل باي الجديد