الهجاء والتخريب وسونيك القنفذ

متى سونيك القنفذ 2 تم طرحه في دور العرض في أبريل 71 مليون دولار لاول مرة في شباك التذاكر يعني أنه حطم الرقم القياسي لأفضل عطلة نهاية أسبوع افتتاحية على الإطلاق لتكييف لعبة فيديو. إذا كان متوسط ​​تذكرة المسرح، كما تشير الأبحاث الحديثة، 9.57 دولارًا، وهذا يعني أن ما يقرب من 7.4 مليون شخص اصطفوا لرؤية تميمة Sega في تتمة إلى نسخته الأصلية لعام 2020.

لا يوجد مجال للالتفاف حول مدى إعجاب هذه الأرقام. لكن جيهت (اسمه على الشاشة، وليس اسمه الحقيقي)، وهو مستخدم YouTube يبلغ من العمر 24 عامًا من كاليفورنيا، ربما يتمتع بهوليوود المتفوقة، حتى مع كل مواردها اللامحدودة.

بينما سونيك 2 كانت ميزانية الإنتاج في حدود 100 مليون دولار (وجزء كبير منها مرة أخرى لتغطية تكاليف التسويق)، شركة جيهت أثبتت سلسلة الأفلام القصيرة المضحكة وغير المصرح بها على الإطلاق والتي تتميز بميزانية ليست كبيرة جدًا من بطولة قنفذ Sega الأزرق أنها حققت نجاحًا هائلاً على شبكة الإنترنت. إنترنت. من خلال إعادة استخدام مشاهد Sonic داخل اللعبة والدبلجة الزائدة بذكاء لسطور جديدة مسلية، ابتكر Jehtt مجموعة من روائع غير قانونية مدتها دقيقة واحدة والتي تعلق بسخرية على الجوانب الملتوية عبر الإنترنت ثقافة.

"لا أعرف إذا كان هذا ما كنت سأقوله في ذهني، ولكن "سخافة ثقافة الإنترنت" هي قال جيهت لـ Digital: "في الواقع، هذا خط أساس جيد جدًا للتفكير في الكثير مما يحاكيه المحتوى الخاص بي". اتجاهات.

الصيغة الفائزة

في أحد مقاطع الفيديو النموذجية، يهاجم Sonic and Tails صديق إيكيدنا Knuckles شراء NFT من شخص يبدو مريبًا مثل الدكتور إيجمان الشرير. ("لقد اشتريت NFT من Master Emerald لإثبات أنني أملكها." "أنت غبي! إن NFT ليس Master Emerald. إنه مجرد رابط تشعبي لملف JPEG لـ Master Emerald.") وقد حصل على 2.2 مليون مشاهدة.

في مكان آخر، يتشاحن سونيك ومنافسه المثير شادو حول الطريقة الصحيحة لنطق GIF - بصوت G أو J. ("اذكر كلمة واحدة تبدأ بحرف "G" وتُنطق مثل "J."" "التحسين." "أطلق النار، كان ينبغي أن أفكر في ذلك. لقد كنت للتو في سان فرانسيسكو.") وقد حصد هذا المقطع 6 ملايين مشاهدة.

بدأ جيهت – الذي طلب عدم ظهور اسمه الحقيقي في هذه المقالة – ​​في نشر مقاطع فيديو على موقع يوتيوب عندما كان مراهقًا. ومع ذلك، لم يعثر على صيغته الفائزة إلا بعد الإغلاق الذي فرضه فيروس كورونا. في ذلك الوقت تقريبًا، نشر أحد أعضاء مجتمع Sonic عبر الإنترنت والذي يُدعى SPEEPSHighway نموذجًا يسمى مغامرة سونيك صانع ميمي. لقد منح المستخدمين القدرة على إنشاء مشاهد خاصة بهم للعبة 1998 Sega Dreamcast مغامرة سونيك. لا يمكنهم فقط إدخال النص الخاص بهم ليظهر في ترجمات اللعبة، ولكن يمكنهم أيضًا ذلك يُظهر "التحكم المطلق" في العناصر الأخرى للمشاهد، مثل موضع الكاميرا والمشغل الرسوم المتحركة. كان جيهت خارج السباقات.

في هذا العام وحده، حققت مقاطع الفيديو Sonic الخاصة به 67.4 مليون مشاهدة إجمالاً. وفي أفضل أيامه، 23 أبريل 2022، شاهد حوالي 3.4 مليون شخص أحد أفلامه القصيرة. أكبر نجاح له حتى الآن بعنوان "يا أخي، هل تغازل أختي؟"حصدت 14 مليون مشاهدة. ليرة تركية؛ نسخة الدكتور؟ الناس حقًا يحبون أغراضه.

وقال: "لقد حاولت [في البداية] تصور الأمر من خلال تخيل ملعب كرة قدم مليء بالناس". "ثم أدركت أن هذا غير مناسب على الإطلاق لتخيل كيف يبدو مليون شخص. لذلك تخيلت عدد سكان المدينة التي أعيش فيها. ثم أدركت أنني لا أستطيع حقًا تصور جميع سكان المدينة التي أعيش فيها. ليس لدي حقًا أي طريقة حتى لتصور أرقام مثل المليون بطريقة يمكن لعقلي البشري أن يفهمها تمامًا. أحاول ألا أؤذي نفسي بالتفكير في الأمر كثيرًا."

لا جديد تحت الشمس

لطالما كانت الإبداعات غير الرسمية التي يصنعها المعجبون جزءًا من ثقافة المهووسين. في كثير من الأحيان، تكون هذه التعبيرات عن حماسة المعجبين جادة تمامًا. كما هو الحال في كثير من الأحيان، فهي تخريبية، وهو اتجاه يعود تاريخه على الأقل إلى وقت قريب الأناجيل تيخوانا في أوائل القرن العشرين، والتي وضعت الشخصيات الشعبية في مواقف مثيرة.

لذلك، لا يوجد شيء جديد بشكل خاص فيما يفعله جيهت من الناحية المفاهيمية. لكن النطاق الذي يعمل عليه - وآخرون مثله - هو ما يجعل هذا الأمر مثيرًا للاهتمام. ومن خلال الاعتماد على خوارزمية YouTube السحرية، والاستفادة من الكلمات الرئيسية المناسبة، يصبح بمقدورهم إنشاء محتوى مناسب يراها الملايين من الأشخاص حرفيًا - والتي تستفيد من الفهم الثقافي المشترك الراسخ حول هذه الأمور ملكيات.

قال ويس، البالغ من العمر 22 عاماً، والذي ينشر مقاطع فيديو تحت اسم "مع الشخصيات المشهورة، هناك بالفعل مجموعة قياسية لهم" Funnywes. "لقد عرفنا هذه الشخصيات طوال حياتنا. من الممتع أخذ ما يعرفه الأشخاص بالفعل وإعادة مزجه. أحب ذلك عندما يتم إنشاء محتوى أكثر سخافة لموضوع جدي من أجله... أراه بمثابة نقطة انطلاق؛ لقد بدأ عدد لا بأس به من المبدعين في صنع الأشياء بناءً على الأشياء التي أحبوها.

في أثناء، الصلبة جي جي - الاسم الحقيقي جون، وهو أيضًا يبلغ من العمر 22 عامًا - ينشئ مقاطع فيديو مسرحية لعرض الشرائح تحاكي الميمات البسيطة التي كانت موجودة في العام الماضي: ترجمات نصية بسيطة مقابل الصور الثابتة المأخوذة من عروض مثل المعسكر أصدقاء سوبر. مثل Jehtt، كثيرًا ما تسخر مقاطع فيديو Solid JJ من ثقافة الإنترنت - مثل نورم ماكدونالد يذكرنا رسم تخطيطي يوضح فيه باتمان قضيته لتتويجه زعيمًا لرابطة العدالة.

عنوان الفيديو "باتمان يدمر رابطة العدالة بالحقائق والمنطق"، يسخر من علامة تجارية معينة من مقاطع فيديو "الحرب الثقافية" عبر الإنترنت (الآن تقريبًا عبارة عن ميم في حد ذاتها). الفيديو المذكور حاليًا يحظى بشعبية كبيرة مع 7 ملايين مشاهدة.

قال Solid JJ: "أشعر أن اختيار استخدام الشخصيات الموجودة مسبقًا بدلاً من استخدام شخصياتي يرجع جزئيًا إلى القيود التي تفرضها علي مقاطع الفيديو الخاصة بي". "ومن المفارقات أن القدرة على إنتاج هذه الأشياء دون الحاجة إلى الرسوم المتحركة أو التصوير تمنحني الكثير من الحرية فيما أفعله، ولكن مع ذلك تأتي محدودية الموارد. ومع ذلك، أشعر أيضًا أن استخدام الشخصيات الموجودة مسبقًا يمكن أن يكون له مزايا لم تكن لتتمتع بها لولا ذلك، مثل أخذ توقعات المشاهد بشأن الشخصية وقلبها. إنه ليس أمرًا مذهلاً، ولكن عندما تنقر على مقطع فيديو به فلينستون في الصورة المصغرة، لا تتوقع أن يتحدث بارني عن القنبلة الذرية وخطيئة الإنسان.

هنا يأتي المستهلكون

وباعتبارهم معجبين تحولوا إلى مبدعين لخصائصهم المفضلة، فإن هؤلاء المبدعين هم مثال لما قد يطلق عليه المستقبلي ألفين توفلر "المستهلكين"، أي المنتجين الذين هم أيضًا مستهلكون. لأي سبب كان (ربما مزيجًا من المبدعين المحبطين والمشجعين الأكثر شغفًا وهوسًا)، كان عالم الفاندوم يتمتع دائمًا بإمدادات ثابتة من المستهلكين الرائدين.

في عام 1975، أ ستار تريك أنشأ أحد المعجبين المسمى Kandy Fong عرض شرائح لصور Star Trek معدة للموسيقى. ومن خلال القيام بذلك، يُنسب إليها الفضل في إنشاء "مزيج" المعجبين، وصياغة قطعة من الوسائط الجديدة عن طريق فصل الصور عن سياقها الأصلي ونسجها معًا لتكوين شيء جديد. عرض الشرائح، الذي تم تسجيله بواسطة أغنية شعبية من صنع المعجبين (تسمى "filk") بعنوان "ماذا تفعل مع فولكان مخمور؟" تم عرضه في ستار تريك الاتفاقيات. لقد اتخذت فونغ حبها السلبي لـ ستار تريك وجعلها نشطة. لقد أصبحت مستهلكة للمنتج.

ما يلفت الانتباه في ما يقرب من نصف القرن الذي انقضى منذ ذلك الحين هو مدى سهولة التقدم في التكنولوجيا الرقمية الذي جعل من المستهلكين معجبين. ولم يتم تخفيض الحواجز التي تحول دون الدخول ببساطة؛ لقد تم تحطيمهم بسرعة عالية.

في بعض النواحي، يعكس هذا المسار مسارًا آخر مشابهًا وأكثر طبيعية قليلاً في ثقافة المهووسين: تعميم الأبطال الخارقين. حيث كان عليك في السابق البحث في الصناديق الطويلة في متجر رسوم هزلية في مركز تسوق متهالك، يمكن لعشاق اليوم الحصول على شبعهم من باتمان وكابتن أمريكا والباقي من خلال زيارة إلى المجمع المحلي الخاص بهم - أو مجرد الاشتراك في Disney + - حيث يمتلك حتى مشاهير C الغامضين (Moon Knight، أي شخص؟) تعديلاتهم الحية الخاصة بهم.

في حين أن كل هذا يعد تاريخًا قديمًا بالنسبة لأمثال جيهت، الذي ولد في عام 1998، فإن جزءًا كبيرًا من الإثارة الأصلية المحيطة به "machinima" (الكلمة المستخدمة لوصف الأفلام التي تم إنتاجها باستخدام محركات الألعاب) هي أنها فتحت الباب أمام المعجبين الذين لا يملكون ميزانية والذين يرغبون في إنتاجها. أفلام. وإذا استخدمنا عبارة مبتذلة في وادي السليكون، فإنها أضفت طابعاً ديمقراطياً على العملية.

في التسعينيات، عندما بدأت أفلام الآلات الأولى في الظهور على الإنترنت، لم تكن برامج تحرير الفيديو متاحة. مشكلة قياسية على كل جهاز كمبيوتر شخصي، ولم يكن أي منا على وجه التحديد يحمل كاميرا ذات جودة قريبة من البث في جهازنا جيوب. عرضت Machinima طريقة لإنشاء الأفلام مقابل تكلفة لا تزيد عن تكلفة جهاز كمبيوتر سريع لائق. مع افتقارهم إلى الحاجة إلى كاميرا فعلية، تمكن المؤلفون المحتملون من إنشاء مشاهد باستخدام محرك ألعاب تم إنشاؤه بالفعل - مع إدراج الشخصيات التي يحبونها بشكل جيد.

وبفضل شبكة الويب العالمية، لم يكن صانعو الأفلام الرواد هؤلاء بحاجة إلى موزع تقليدي أيضًا. وهذا يعني عدم وجود حراسة على البوابة من أجل رؤية العمل المكتمل أمام جماهير كبيرة.

هنا في عام 2022، لم تعد مثل هذه الإنجازات تبدو رائعة: إنها سائدة. من المسلم به أنه يمكن لأي شخص إنشاء أو تحرير فيلم ذو مظهر احترافي باستخدام جهاز يحمله في جيبه. تمامًا كما هو الحال في عصر البث المباشر على Twitch، لم يعد من الرائع أن تكون قادرًا على تسجيل لعبة فيديو ليستمتع بها الآخرون.

كيف هذا قانوني؟

بالنسبة لمنشئي المحتوى مثل هؤلاء المذكورين في هذه المقالة، الذين كانوا بالكاد في المدرسة الابتدائية عندما ظهر YouTube لأول مرة، هذه كلها معارك تقنية تم خوضها حتى قبل أن يفكروا في إنشاء معاركهم الخاصة محتوى. هذه التقنيات – ناهيك عن ثقافة ريمكس ثقيلة على الإنترنت - هي الضوضاء الخلفية التي نشأوا عليها. تبا، لديهم حتى القدرة على التحول إلى وظائف. ربما.

"إذا تركت وظيفتي الآن، وأعمل على YouTube بدوام كامل، سأكون مرتاحًا جدًا؛ وأشار جيهت: "سأقول ذلك بهذه الطريقة". "لن أعاني على الإطلاق من حجم الأموال التي أجنيها حاليًا على YouTube. ومع ذلك، يوتيوب هو وحش متقلب. لا أعرف إلى متى ستستمر الخوارزمية في الإعجاب بالمحتوى الخاص بي والتوصية به لملايين الأشخاص. لذلك، على الرغم من أنني أستطيع ترك وظيفتي، إلا أنني لا أريد ذلك لأنني لا أعرف مدى استقرار هذا الأمر على المدى الطويل.

يعكس عدم اليقين هذا إحدى علامات الاستفهام الكبيرة حول هذه المنطقة برمتها: ما مدى قانونية هذا الأمر؟ ففي نهاية المطاف، نحن نعيش في عصر حيث يُنظَر إلى الملكية الفكرية باعتبارها ذات قيمة فريدة تقريباً. عدد قليل جدًا من نجوم السينما أو المخرجين يمكنهم اليوم "فتح" فيلم باسمهم وحدهم. لكن مارفل تستطيع ذلك. أو حرب النجوم. أو باتمان. أو بيكسار. أو سونيك. أو ليغو. في هذا المناخ، يبدو أن كسب المال من عقار مشهور لا تملكه يبدو أمرًا مغريًا بطريقة تشبه بيع آذان ميكي ماوس المقلدة خارج بوابات عالم ديزني.

أو ربما هو كذلك أكثر تعقيدا من ذلك. للفوز بدعوى انتهاك حقوق الطبع والنشر، يتعين على صاحب الحقوق إثبات ملكيته فقط لحقوق الطبع والنشر، وهي حقوق الطبع والنشر تلك الصلاحية، وأن المخالف المتهم قد انتهك حقوق الطبع والنشر هذه - حتى لو كان ذلك يؤدي إلى إنشاء أعمال مشتقة، بدلاً من نسخ إبداعي. ولكن هناك أيضًا حالة الاستخدام العادل التحويلي، حيث يتم تغيير الأصل لإنشاء معنى أو رسالة جديدة.

قال Solid JJ: "أخشى تقريبًا التحدث عن حقوق الطبع والنشر لأنني ربما أزعج نفسي هنا، لكنني لم أواجه أي مشكلات خطيرة تتعلق بحقوق الطبع والنشر على الإطلاق". "من حين لآخر، سأطالب بملكية مقطع فيديو للموسيقى، مما يعني أن مالك حقوق الطبع والنشر سيحصل على أي دولار لقد صنعت الفيديو... [بالنسبة للجزء الأكبر، على الرغم من ذلك] أجد مقاطع الفيديو الخاصة بي تحويلية إلى حد ما للمادة المصدر. لكنني أحاول أيضًا الابتعاد عن الأشياء الأحدث.

من المسلم به أن المال يقلب الأمور لصالح صاحب حقوق الطبع والنشر. ومع ذلك، حتى في هذه الحالة، هناك الكثير من الأسباب التي تدعو إلى تشجيع عمل هؤلاء المبدعين (وآخرين مثلهم)، وليس سحقه. ففي نهاية المطاف، توجد علاقة تكافلية بين منشئي المحتوى وأصحاب الحقوق. الأمور لا تسير دائمًا في اتجاه واحد. بالنسبة للمبتدئين، يحتفظ المبدعون بالممتلكات أمام أعين الجمهور. من المؤكد أن Sonic the Hedgehog يعد خبرًا كبيرًا في الوقت الحالي، ولكن هل سيكون كذلك بعد خمس سنوات من الآن؟ إن أعضاء مجتمع Sonic هم الذين ساعدوا في إبقاء هذه الشخصيات مزدهرة عندما كان الاهتمام السائد في أدنى مستوياته. وهذا، كما تبين، مهم إلى حد ما.

عندما أنشأها فونغ بشكل غير مصرح به ستار تريك فيديو المعجبين، تمكنت من الحصول على إذن بأثر رجعي من منشئ العرض Gene Rodenberry للقيام بذلك. لماذا؟ لأن Rodenberry كان يحاول بعد ذلك إقناع استوديوهات Paramount بأن هناك اهتمامًا كافيًا بها ستار تريك لجعل الأمر يستحق الاستمرار كسلسلة من الأفلام في البداية. كان التدفق الهائل لدعم المعجبين لفيديو مختلط، وهو ما يعادل "الانتشار الفيروسي" في يومه، دليلاً إيجابيًا على وجود ذلك.

الذهاب الرئيسيةتدفقميمي

يمكن رؤية مثال أحدث لهذا النوع من التعليقات المنزلية في رد الفعل على المقطع الدعائي الأصلي للجزء الأول سونيك القنفذ فيلم. تتميز بشخصية لا تشبه كثيرًا تميمة Sega الشهيرة، وتم تداول مقاطع من المقطع الدعائي على أنها ميمات تشير إلى الاتجاه الفني المؤسف. قام الاستوديو (بالمناسبة باراماونت مرة أخرى) بسحب الفيلم مرة أخرى إلى مرحلة ما بعد الإنتاج و مراجعة تصميم سونيك لتعكس رأي المعجبين. حقق الفيلم الناتج نجاحًا ساحقًا.

قال جيهت: "لحسن الحظ بالنسبة لي، فإن Sega تتعامل بلطف مع أعمال محبي Sonic". "لم يصدروا مطلقًا أي مطالبات بحقوق الطبع والنشر ضدي، ولم أسمع عنهم يفعلون ذلك مع منشئي المحتوى الآخرين. في الحقيقة اللعبة هوس سونيك تم إنتاجه بمشاركة كبيرة من الأشخاص الذين قاموا في الأصل بإنشاء ألعاب معجبي Sonic.

في نهاية المطاف، ربما أصبحت الميمات سائدة (انظر The Joker’s مستوحاة من الميم “نحن نعيش في مجتمعخطاب من زاك سنايدر فرقة العدالة)، ولكن إبداعات المعجبين مثل تلك الموصوفة هنا موجودة في منطقة رمادية نوعًا ما.

إنهم تخريبيون. إنهم استفزازيون. هم موسيقى الروك الشرير. وهي مصنوعة من قبل عدد كبير من المعجبين بممتلكاتهم، والذين (يقولون ذلك بهدوء) من المحتمل أن يصنعوها مجانًا إذا لم يكن تحقيق الدخل متاحًا.

أوه، وهم أيضًا مضحكون جدًا جدًا. بالنسبة لهذا المشاهد، على الأقل، هذا سبب كافٍ لوجودهم.

توصيات المحررين

• ما الأشياء الآمنة التي يمكن للأطفال مشاهدتها على YouTube؟
• يوتيوب بريميوم على الصخور؟ سيتم دعم السلسلة الأصلية بالإعلانات في عام 2020