يبدو أن Instagram Reels يفشل في اللحاق بـ TikTok، وذلك وفقًا لتقرير حديث نشرته صحيفة وول ستريت جورنال. وتضمن التقرير وثيقة داخلية تحتوي على ملخص لـ “أبحاث ميتا الداخلية”.
محتويات
- يكره الأشخاص المشهورون تحول Instagram إلى الفيديو
- Instagram في مأزق مع المحتوى المعاد نشره
- Instagram لا يفهم مكانه
إلى أي مدى يتخلف Instagram Reels؟ حسنًا، وفقًا للتقرير، قضى مستخدمو Instagram 17.6 مليون ساعة في مشاهدة Reels مقارنة بـ 198.7 مليون ساعة على TikTok. حتى أن وول ستريت جورنال ذكرت أن مشاركة Reels انخفضت بنسبة 13.6% خلال الأسابيع الأربعة الماضية. يشكك Meta في الأرقام، لكن من الواضح أن Reels يواجه صعوبة في مواكبة TikTok.
يكره الأشخاص المشهورون تحول Instagram إلى الفيديو
قد يكون من الصعب أن تنجح ميزات أي منصة إذا لم تكن الميزات المذكورة مدعومة من قبل أكبر المؤثرين على الإطلاق: المشاهير. في الواقع، كان رد الفعل العنيف الأخير الذي أثاره المشاهير ضد IG يرجع على وجه التحديد إلى محور IG الجديد للفيديو. كان هناك قدر لا بأس به من الرفض حول التغييرات، وكان من بين الكارهين المشاهير الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
متعلق ب
- سيسمح Instagram قريبًا للمبدعين بإنشاء NFTs وبيعها للمعجبين
- هل تواجه مشكلة في الوصول إلى حسابك على Instagram؟ انت لست وحدك
- البكرات على وشك الظهور في ميزة أخرى على فيسبوك
وقد تضمن رد الفعل العنيف الأخير، الذي حدث في أواخر يوليو/تموز، تغريدات للرد على مقطع فيديو توضيحي نشره رئيس Instagram Adam Mosseri، والذي حاول فيه شرح التغييرات الأخيرة في التطبيق ومحور IG فيديو. عدد لا بأس به من الردود على التغريدات التي انتقدت تركيز IG على الفيديو جاءت من أشخاص مشهورين مشاهير مثل Chrissy Teigen وغيرهم من الأشخاص الأقل شهرة ولكنهم ما زالوا مؤثرين على تويتر حسابات.
مقاطع الفيديو الموصى بها
لا نريد إنشاء مقاطع فيديو لآدم لول
– كريسي تيجن (@chrissyteigen) 26 يوليو 2022
بشكل عام، تركزت الانتقادات التي تم التعبير عنها حول عدم الرغبة في أن يكون Instagram مثل TikTok، حيث يرغب المستخدمون في رؤية المزيد من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. منشورات الأصدقاء والأحباء الآخرين في خلاصاتهم، وعدم رغبة المستخدمين في مشاهدة مقاطع فيديو من أشخاص لا يعرفونهم و/أو مقترحين دعامات.
يمثل المشاهير قوة دافعة كبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي ويميل الناس إلى التدفق نحو الأماكن التي يتواجد فيها أحبائهم والمشاهير المفضلين لديهم. وإذا لم يكن المشاهير مهتمين بـ Reels كما هو الحال في مقاطع فيديو TikTok، فإن Reels في مشكلة.
Instagram في مأزق مع المحتوى المعاد نشره
سبب آخر لعدم ارتفاع أداء Instagram Reels؟ لقد أخطأ Instagram نوعًا ما في دفعه للمحتوى الأصلي من خلال سياسته المتمثلة في خفض تصنيف مقاطع الفيديو التي تحتوي على محتوى مُعاد نشره من منصات أخرى. قدم Instagram هذه السياسة الجديدة في وقت مبكر من شهر أبريل، في محاولة لدعم الأشخاص الذين يقومون بإنشاء مقاطع فيديو خصيصًا لمنصة Reels.
وأعلن موسري عن هذه السياسة في تغريدة على تويتر حينها، ووُصفت بأنها "تصنيف للأصالة". في الأساس، هذا يعني أن المحتوى الأصلي موجود على IG سيتم تقييمه أكثر من المحتوى الذي تم إعادة نشره من تطبيقات أخرى، مما قد يؤدي إلى حصول المحتوى المعاد نشره على اهتمام أقل من المحتوى الأصلي محتوى. ظاهريًا، كان من المفترض أن يشجع هذا على إنتاج المزيد من المحتوى الأصلي على IG وتثبيط المستخدمين عن إعادة نشر مقاطع فيديو TikTok.
ولكن هناك مشكلتان في هذا النهج. للوهلة الأولى، لا يبدو أنه يعمل. وفقًا لتقرير صحيفة وول ستريت جورنال، فإن مقاطع فيديو Reels التي تحتوي على محتوى مُعاد نشره من تطبيقات أخرى "تستمر في الانتشار". وذلك وأشارت الوثيقة الداخلية أيضًا إلى أن "ما يقرب من ثلث مقاطع فيديو Reels يتم إنشاؤها على منصة أخرى، عادةً TikTok، وتتضمن علامة مائية". أو تحديد الحدود لهم على هذا النحو. لذلك يبدو أن التصنيف الأدنى لم يحل مشكلة إعادة نشر مقاطع فيديو TikTok والمعبأة على شكل بكرات محتوى.
والأكثر من ذلك، حتى لو نجح الأمر، فإن الحد من المحتوى الأكثر انتشارًا على الإنترنت من النظام الأساسي الخاص بك ليس طريقة رائعة لجعل الأشخاص يستخدمونه. إذا كان من المفترض استخدام Instagram Reels، فإن حماية مستخدميه من حقيقة وجود TikTok ليس أسلوبًا رائعًا.
Instagram لا يفهم مكانه
أكبر مشكلة تواجهها Reels هي حقيقة أن دفع Instagram لمزيد من المحتوى الأصلي ومحوره للفيديو هو محاولة مضللة للتنافس مع TikTok. يُنظر إلى TikTok وYouTube بالفعل على أنهما وسيلة راسخة لمنشئي المحتوى لبناء الجماهير ولتطوير حياتهم المهنية في إنشاء محتوى الفيديو.
من الواضح أن Instagram يحاول أن يصبح وسيلة أخرى لهؤلاء المبدعين، ولكن المشكلة تكمن في أن المستخدمين بشكل عام لا يرون Instagram بهذه الطريقة. التصور العام لـ Instagram هو أنه يعمل بشكل أساسي كسجل قصاصات رقمي يسمح لنا أيضًا بمواكبة أحبائنا. بدأ Instagram كمنصة تعتمد على الصور، وهذا هو ما نراه اليوم في المقام الأول.
على الرغم من وجود منشئي IG على استعداد لإنشاء محتوى أصلي لـ Reels، إلا أنه يبدو من غير المعقول أن نتوقع إنشاء محتوى ثابت منشئو المنصات الأخرى لإنشاء مقاطع فيديو أصلية بالكامل لـ IG، عندما يكونوا قد قاموا بالفعل بإنشاء محتوى لأولئك الآخرين تطبيقات. لماذا نلتزم بمثل هذه الزيادة في عبء العمل إذا كانوا ناجحين بالفعل في مكان آخر؟ إن تكرار وظائف TikTok باستخدام Reels لن يؤدي إلى قطعها.
إذا أراد Instagram التركيز على الفيديو وتحقيق انطلاقة حقيقية في قابلية الاكتشاف، فإنه يحتاج إلى تقديم شيء جديد إلى الطاولة هزار ليلعب بها المبدعون.
توصيات المحررين
- الرئيس التنفيذي لشركة TikTok سيواجه الكونجرس يوم الخميس. إليك كيفية المشاهدة
- Clear Mode على TikTok: إليك ماهيته وكيفية استخدامه
- TikTok تطلق قناة مخصصة للألعاب
- يتيح لك الحظر الموسع في Instagram حظر الحسابات الاحتياطية للشخص
- ربما يتبنى Instagram ميزة MySpace المحبوبة هذه
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
