قطع الحبل لا يبدو مثل هذه الصفقة في هذه الأيام.
محتويات
- بديل أفقر
- وعود كاذبة
- أين ستذهب؟
أولاً، تلفزيون حبالرفعت سعر الحزمة الأساسية الأسبوع الماضي بمقدار 5 دولارات. بعد يوم واحد فقط، DirecTV الآن رفع سعره بمقدار 5 دولارات، ويوم الثلاثاء، فعلت PlayStation Vue الشيء نفسه، مما أدى إلى رفع جميع حزمها بمقدار 5 دولارات. في أقل من أسبوع، أضافت كل خدمة البث التلفزيوني المباشر الكبرى تقريبًا خمسة جنيهات إلى رسوم الاشتراك الخاصة بها. في أثناء، يوتيوب تي في رفع سعره بمقدار 5 دولارات في مارس (قبل الاتجاه) بينما كان الرافض الوحيد، هولو، قامت بالفعل بتسعير الحزمة الأساسية الخاصة بها بالوضع الطبيعي الجديد: 40 دولارًا شهريًا.
أسعار خدمة البث التلفزيوني المباشر (الحزم الأساسية)
- تلفزيون حبال: $25
- دايركت تي في الآن: $40
- بلاي ستيشن فيو: $40
- يوتيوب تي في: $40
- هولو مع البث التلفزيوني المباشر: $40
القفزة ليست كثيرة. فقط تكلفة الماكياتو المحملة، أو أي نفقات يومية تافهة قد يستخدمها أطباء العلاقات العامة لتهميشها. وهذا، بطبيعة الحال، هو ما يجعل الارتفاعات الصغيرة في الأسعار رائعة للغاية - فهي كافية فقط لعدم دفع العملاء إلى الإقلاع عن التدخين. هذا الاتجاه "الجديد" في البث المباشر مقتبس مباشرةً من قواعد اللعبة الخاصة بشركات الكابلات التي كان من المفترض أن ينقذنا البث المباشر منها. إنه "الطعم والتبديل" القديم، وهو دليل آخر على أن البث التلفزيوني المباشر ليس ثورة؛ إنه مجرد نفس الشيء.
متعلق ب
- ترفع Sling TV الأسعار لمشتركيها الحاليين
- سيتم إيقاف خدمة البث التلفزيوني المباشر PlayStation Vue من سوني في يناير
- ستطلق AT&T خدمة بث أخرى، ونحن في حيرة من أمرنا
بديل أفقر
حتى الآن، معظم هذه البث التلفزيوني المباشر خدمات البث قدمت قيمة كافية لتبرير رسومها الشهرية - حصل العملاء على بث تلفزيوني مباشر بجودة وموثوقية أقل من الكابل، ولكن أيضًا بسعر أقل وحرية اختيار أكبر. يمكن للمشتركين الإلغاء في أي وقت، واختيار المعدات الخاصة بهم، وبافتراض أن الشبكة سريعة بما فيه الكفاية، يمكنهم حتى المشاهدة على الأقل بعض من برامجهم المفضلة أثناء التنقل.
استحوذت AT&T للتو على واحدة من أكبر شركات الإعلام في العالم.
على السطح، يبدو الأمر وكأنه صفقة رابحة، ومع الباقات التي تبدأ من 20 دولارًا إلى 30 دولارًا شهريًا، فقد كانت كذلك بالفعل. ولكن عند 40 دولارًا، تتضاءل قيمة البث التلفزيوني المباشر إلى درجة أنه من الأكثر جاذبية للعديد من العملاء المحتملين أن يلتزموا ببساطة بالتلفزيون القديم. اجمع بين رسوم البث التلفزيوني البالغة 40 دولارًا و40 دولارًا أو 50 دولارًا شهريًا للإنترنت، فماذا ستحصل؟ فاتورة تشبه إلى حد كبير ما تدفعه مقابل الكابل. أضف Netflix أو Amazon Prime، وستدفع بالفعل 100 دولار شهريًا أو أكثر – وهذا لا يشمل القنوات المميزة مثل HBO.
عدنا إلى الأسعار التصاعدية والبدائل الهزيلة. عامل في الجودة الضعيفة وموثوقية البث، ويبدأ حلم تحرير الذات من قيود الكابلات والأقمار الصناعية في فقدان جاذبيته بسرعة. ماذا حدث؟
وعود كاذبة
التوحيد لأحد. ما عليك سوى إلقاء نظرة على شركة AT&T، التي رفعت للتو سعر خدمة DirecTV Now الخاصة بها.
وقد استحوذت شركة الاتصالات الضخمة مؤخرًا على واحدة من أكبر شركات الإعلام في العالم في عملية اندماج بمليارات الدولارات مع شركة تايم وورنر. (يتبع بالمثل استحواذ ضخم على DirecTV في عام 2014). قامت شركة AT&T مؤخرًا بدمج العشرات من خصائص الوسائط تحت مظلتها، بما في ذلك شبكات التلفزيون مثل CNN وHBO وTBS بالإضافة إلى شركة Warner Bros بأكملها. إمبراطورية السينما والتلفزيون، على سبيل المثال لا الحصر. ربما كانوا يتنافسون فيما بينهم من خلال تقديم أسعار أقل وخدمة أفضل، لكنهم الآن يخدمون سيدًا واحدًا.
طوال الإجراءات، وبينما أثار المنظمون مخاوف من أن انخفاض المنافسة في السوق قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بالنسبة للمستهلكين، وعدت شركة AT&T بعدم ارتفاع الأسعار. حتى أنها زعمت أن الشركة الناتجة ستكون أكثر قدرة على التنافس مع عمالقة مثل Google وNetflix وAmazon، مما يؤدي إلى أدنى الأسعار إذا سمح المنظمون بمواصلة الصفقة.
ومن خلال تقديم بديل أسوأ للكابلات، تساعد هذه الشركات في الحفاظ على الوضع الراهن.
بعد أسابيع فقط من الموافقة على الاندماج، تروي الشركة قصة مختلفة. عندما ضغطت عليها شركة Ars Technica فيما يتعلق بارتفاع الأسعار مؤخرًا في مواجهة الوعود بعكس ذلك، قالت AT&T: "لمواصلة تقديم الأفضل تجربة بث محتملة لكل من العملاء الجدد والحاليين، فنحن نجعل تكلفة هذه الخدمة تتماشى مع السوق - والتي تبدأ بسعر 40 دولارًا نقطة."
بغض النظر عن حقيقة أن هذا غير صحيح من الناحية الموضوعية، فلا يزال بإمكانك الحصول على Sling TV مقابل 25 دولارًا شهريًا، وإن كان بمبلغ أصغر. حزمة القنوات - السعر الطبيعي الجديد البالغ 40 دولارًا هو نبوءة ذاتية التحقق لم تكن ممكنة إلا من خلال عدد قليل من اللاعبين الذين انتقلوا lockstep. سعر البث التلفزيوني هو 40 دولارًا شهريًا لأن الجميع يقول ذلك. وهذه مشكلة.
أين ستذهب؟
الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ريد هاستينغز يخشى دائما ماذا يمكن أن يحدث إذا قامت خدمات الكابلات والأقمار الصناعية بعملها معًا وعرضت الوصول إلى محتواها عبر البث المباشر. يُطلق على هذا المفهوم اسم TV Everywhere، وهي عبارة عن خدمة وسائط متعددة تتحدث عنها شركات الوسائط المتعددة منذ عام 2009 - قبل ستة سنوات طويلة من ظهور Sling TV لأول مرة في عام 2015.
كما يوحي الاسم، تم تصميم TV Everywhere ليكون الحل لخدمات البث المتنافسة، مما يسمح ظاهريًا بذلك يمكن للمشاهدين نقل برامجهم التلفزيونية إلى أي مكان من خلال التطبيقات التي تم التحقق منها، طالما أنهم لا يزال لديهم كابل أو قمر صناعي الاشتراك. ومع ذلك، على الرغم من أن هذه الخدمات موجودة اليوم بشكل وضيع، إلا أنها توفر أيضًا خيارات أقل وموثوقية أقل وجودة صورة أقل من الخدمات التي تنبع منها.
بدلاً من منح المستهلكين بديلاً قابلاً للتطبيق للتلفزيون التقليدي، تقدم خدمات البث التلفزيوني المباشر بديلاً مخففًا للتلفزيون الأصلي. الآن، بدأت جودة الاسترداد الأكثر وضوحًا لديهم مقارنة بأسلافهم، وهي نقطة السعر المنخفض، في التلاشي أيضًا.
بدلاً من أن تكون خدمات البث التلفزيوني المباشر بديلاً قابلاً للتطبيق، فهي بديل مخفف.
مع استمرار شركات الوسائط المتعددة وموفري المحتوى والاتصالات في الاندماج في شركات عملاقة ضخمة مثل AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. نظرًا لضخامة حجمها، أصبح عدد المنافسين في السوق أقل فأقل لتحفيز المنافسة، وأسباب أقل لأخذ طلبات العملاء على محمل الجد. تمتلك العديد من هذه الشركات بالفعل خط أنابيب الإنترنت، وطريقة التسليم، والكثير من المحتوى.
لذلك، يصبح السؤال المطروح على العميل غير الراضي: "إلى أين ستذهب؟"
على نحو متزايد، الجواب هو
ما إذا كان ارتفاع الأسعار المجمع هذا الأسبوع ينبع ببساطة من تكلفة ممارسة الأعمال التجارية، أو شيء من هذا القبيل والأمر الأكثر غدراً هو أن الشركات التي تقف وراء ارتفاع الأسعار من الأفضل أن تقوم بإعادة التقييم قبل الاستمرار في هذا الأمر طريق. وبخلاف ذلك، فإنهم يخاطرون بانخفاض الطلب على المنتج الذي يبيعونه: البث التلفزيوني المباشر.
إنها مناورة ماكرة سيكون من الممتع مشاهدتها في برنامج تلفزيوني - أي إذا لم تدفع 40 دولارًا شهريًا لمشاهدته.
توصيات المحررين
- الدوري الاميركي للمحترفين كل النجوم بث مباشر: شاهد مباراة فريق ليبرون ضد فريق جيانيس
- في معرض CES 2021، وجهت TCL تنبيهًا إلى جميع صانعي أجهزة التلفاز الآخرين: لقد بدأنا للتو
- تريد شركة Sony بيع PlayStation Vue مع ازدياد ازدحام صناعة البث المباشر
- يمكنك الآن مشاهدة أربعة تدفقات من PlayStation Vue مرة واحدة على جهاز Apple TV واحد
- تمنح Apple عشاق الرياضة خيار البث التلفزيوني المباشر مع إضافة FuboTV
