لست بحاجة إلى أن تكون كبيرًا في السن لتتذكر الوقت الذي كان فيه مجرد كونك HBO كافيًا لإثارة اهتمام الناس بـ HBO. كانت تلك الحروف الثلاثة نقطة بيع رئيسية للفنادق والموتيلات. لم تحصل على سرير للنوم فحسب، بل حصلت على HBO - كل ما يمكنك مشاهدته - طوال فترة وجودك هناك. إذا لم يكن لديك HBO كجزء من باقة الكابل الخاصة بك، فقد يكون هذا أمرًا كبيرًا.
كيف تغيرت الأوقات. في هذه الأيام، يمكنك مشاهدة فيلم في أي مكان. إن فكرة الانتظار لفترة معينة لمشاهدة فيلم على قناة معينة ليست مجرد فكرة قديمة، بل إنها قديمة تمامًا. نيتفليكس، أو الخدمات المشابهة لها، هي المكان الذي تذهب إليه عندما يحين وقت مشاهدة فيلم.
كانت تلك الحروف الثلاثة نقطة بيع رئيسية للفنادق والموتيلات.
لقد تكيفت HBO مع هذه العقلية إلى حد ما. القناة تكتفي بطرح النجاحات العرضية، سواء كانت كذلك لعبة العروش, ويست وورلد, أو ننظر إلى الوراء قليلاً السوبرانوولكن يبدو أن الشبكة لا تزال تعتبر مجموعة الأفلام الخاصة بها جزءًا رئيسيًا مما يجعلها جذابة للعملاء. ولكن هل هذه هي الطريقة التي يشاهد بها أي شخص الأفلام أو حتى التلفزيون بعد الآن؟
لا يعتقد معظم الناس أن HBO يمثل فائدة كبيرة لغرفة الفندق الآن. وقد لا يستخدمون أبدًا وسائل الترفيه داخل الغرفة في الفندق ما لم تسمح لهم بتسجيل الدخول إلى حساب Netflix الخاص بهم بكل بساطة وسهولة. وبدلاً من ذلك، قد يقومون فقط بتوصيل جهاز Chromecast الخاص بهم،
لا يهدف هذا إلى رسم صورة قاتمة للوضع الحالي لـ HBO. بكل المقاييس، الشبكة تعمل بشكل جيد، مع أكثر من 5 ملايين مشترك إلى عروضها عبر الإنترنت، والتي تشمل HBO Now وHBO Go، بينما تضم الشبكة نفسها أكثر من 142 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم. بدلاً من ذلك، دعونا نلقي نظرة على الشكل الذي من المرجح أن تبدأ به شبكة HBO للمضي قدمًا.
إتش بي أوفليكس؟
التالي استحوذت AT&T مؤخرًا على الشركة الأم لـ HBO Time Warner، كان يقود HBO جون ستانكي، المدير التنفيذي لشركة AT&T، والذي لعب أيضًا دورًا رئيسيًا في إطلاق خدمة DirecTV Now من AT&T. بدلاً من تهنئة HBO على نجاحها الأخير، طلب ستانكي من الموظفين الاستعداد لـ "عام صعب". تقارير نيويورك تايمزمضيفًا أنه "سيكون هناك الكثير من العمل لتغيير الاتجاه وتغييره قليلاً".
عندما تم بث قناة HBO خشب ميت، لم يكن يبحث عن التنافس على وقت الشاشة ضد هواتف المشاهدين.
كيف يمكن أن يبدو هذا الاتجاه؟ سيتعين علينا الانتظار حتى نراها لنعرف ذلك على وجه اليقين، ولكن من المحتمل أن يفعل ذلك شخص يميل إلى المراهنة احتمالات جيدة جدًا إذا قالوا إن تغيير الاتجاه لـ HBO سيجعل الأمر يبدو أشبه كثيرًا نيتفليكس. والسؤال هو: هل سيكون ذلك أمرًا جيدًا أم سيئًا؟
قال ستانكي لموظفي HBO: "إنها ليست ساعات في الأسبوع، وليست ساعات في الشهر". "نحن بحاجة إلى ساعات في اليوم. أنت تتنافس مع الأجهزة الموجودة في أيدي الناس والتي تجذب انتباههم كل 15 دقيقة.
في الأساس، يريد Stankey رؤية المزيد من الأشخاص يتجهون إلى HBO للاستمتاع بمشاهدتهم كما يفعلون مع Netflix، أمازون برايم فيديو، و اخرين. كيف تحصل الشبكة على ذلك؟ من المحتمل ألا يكون للإجابة أي علاقة بالأفلام التي تعرضها على قنواتها التلفزيونية، وحقيقة أنه يتحدث عن ساعات من التفاعل، وليس عن برامج عالية الجودة، أمر واضح.
كل من شبكات التلفزيون و خدمات البث هي أعمال تجارية، وهذا يعني وضع ما هو جيد للشركة أولاً، ولكن هناك فرق كبير بين النظر إليها على أنها "نحن بحاجة إلى عرض ناجح" مقابل "نحن بحاجة إلى عرض ناجح". المزيد من ساعات المشاركة." قد يكون من السخف أن ننظر إلى قرارات HBO السابقة على أنها تتعلق فقط بإنشاء أفضل برمجة ممكنة، ولكن عندما كانت الشبكة بث خشب ميت، لم يكن يبحث عن التنافس على وقت الشاشة ضد هواتف المشاهدين.
بمجرد أن تبدأ ساعات من التفاعل في اتخاذ قرارات إبداعية، فمن السهل أن ترى أن الشبكة تختار العمل بطريقة تشبه Netflix؛ قصف المشاهدين مع وجود الكثير من المحتوى، لا يمكنهم مواكبة كل ذلك، حتى لو حاولوا ذلك. وهم يحاولون.
هل يمكنك تسمية جميع أعمال Netflix الأصلية المتوفرة في الخدمة؟ الجواب على الأرجح لا.
قد يكون هذا منطقيًا من الناحية التجارية، على الأقل إذا سارت الأمور وفقًا للخطة، ولكن هل هذا ما نريده من HBO؟ من المؤكد أن أيام تشغيل التلفزيون فقط لرؤية ما يمكن أن يكون قد ولت منذ فترة طويلة، ولكن هل نحن بحاجة أو حتى أنك تريد خدمة بث أخرى تتنافس مع Netflix للحصول على الحقوق الحصرية للعروض و أفلام؟
نعم، كانت HBO تسعى وراء هذا السوق لبعض الوقت، ولهذا السبب توجد HBO الآن. ونعم، أصبحت HBO معروفة بشكل متزايد بعروضها الناجحة بدلاً من مجموعة أفلامها، لكنها اكتسبت أيضًا سمعة طيبة في العروض عالية الجودة. يبدو أن Netflix تبتعد أكثر فأكثر عن هذا التمييز، وبدلاً من ذلك تقدم عدد مشتركيها. هل يمكنك تسمية جميع أصول نيتفليكس متاح على الخدمة؟ الجواب على الأرجح هو لا، وحتى لو كان نعم في الوقت الحالي، فمن المحتمل ألا يبقى الأمر على هذا النحو لفترة طويلة.
بالنسبة للجمهور الأصغر سنًا الذي اعتاد البث فقط، فإن تحويل HBO إلى خدمة بث أخرى لمصنع المحتوى لن يعني على الأرجح شيئًا. إلى أولئك الذين يتذكرون عندما تم نطق تلك الحروف الثلاثة كما لو كانت تحمل نوعًا ما سحر، قد يعني نهاية حقبة.
توصيات المحررين
- لقد حل علينا عصر ماكس مع الجمع بين HBO و Discovery
- سيكلف الفيديو بدقة 4K المزيد على خدمة البث Max الجديدة
- يقال إن Discovery + لن يتم قتله
- هل تعتقد HBO Max أنك غبي؟
- سيتم إطلاق خدمة البث المدمجة HBO Max/Discovery+ في صيف 2023
