حريصة على إنقاذ الكوكب بزوج واحد من الأحذية في كل مرة

إذا كنت تبحث عن نقطة التقاء بين الاستدامة والابتكار - على الأقل في مجال الصناعة الخارجية - فقد يكون موقعها في وسط مدينة بورتلاند. هذا هو المكان حريص، وهي شركة تصنع أحذية المشي لمسافات طويلة، وأحذية السفر، ويمكن القول إنها أفضل الصنادل في السوق، وتتصل بالمنزل. منذ تأسيسها قبل أكثر من عقد من الزمن، اشتهرت شركة Keen بصناعة أحذية مريحة ومتينة للاستخدام في مغامراتنا الخارجية، حيث تمزج ببراعة بين الأداء والأناقة في بعض الأحيان. طرق فريدة حقا. ولكن خلف الكواليس، تقوم الشركة بأكثر من ذلك بكثير، باستخدام التكنولوجيا، وفريق متخصص، وعدد كبير من الأفكار الكبيرة ليس فقط لإنشاء أحذية أفضل ولكن لجعل الكوكب مكانًا أفضل أيضاً. في كثير من الأحيان، دون أن يلاحظ أحد.

تم إنشاؤها بوعي

منذ تأسيسها في عام 2003، ركزت Keen بشكل كبير على إنشاء أحذية مميزة مصممة للاستخدام في الهواء الطلق، وغالبًا ما تكون ذات دوران فريد خاص بها يميزها عن المنافسة. على سبيل المثال، كان المنتج الأول للشركة هو صندل يسمى

نيوبورت كان ذلك على عكس أي شيء آخر في السوق في ذلك الوقت. يتميز بمقدمة مغلقة، ونعل خارجي متين، وأشرطة متينة مثبتة في مكانها بواسطة شريط فيلكرو عالي القوة. حقق التصميم نجاحًا فوريًا مع عشاق الهواء الطلق والمسافرين على حدٍ سواء، مما أثار عددًا من التكرارات على مر السنين بينما ظل عنصرًا أساسيًا في كتالوج Keen.

مع إضافة أحذية المشي لمسافات طويلة وأحذية العمل إلى خط إنتاجها، سرعان ما وجدت الشركة نفسها مع متابعين مخلصين وسريعي النمو. انجذب العملاء إلى أحذية Keen ذات المظهر المميز، والتي كانت جيدة الصنع ومريحة، وعلى عكس أي شيء كانت تنتجه أي علامة تجارية خارجية أخرى في ذلك الوقت. وذلك لأن الشركة المصنعة للأحذية، حتى في أيامها الأولى، كانت تتعامل مع الأمور بشكل مختلف، مستخدمة بعضها المبادئ التوجيهية التي لم تؤثر فقط على الطريقة التي يتم بها تصنيع منتجاتها، ولكن أيضًا على كيفية تأثيرها على الكوكب حسنًا.

"قيمنا تقود كل ما نقوم به،" كيرك ريتشاردسون، المدير الأول لشركة تأثير كين والاستدامة تخبرنا. "يجب أن تكون المنتجات التي نصنعها آمنة وفعالة وبأسعار معقولة. إذا لم تكن كل هذه الأشياء، فمن المحتمل أننا لن نصنعها.

Keen Effect هو الاسم الذي يطلق على فريق داخلي يركز على جعل العلامة التجارية أقوى من خلال التركيز على الحفظ والاستدامة والدعوة، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالحماية الأراضي العامة. وقد أسفرت هذه الجهود عن جمع أكثر من 18 مليون دولار نقدًا وتبرعات بالمنتجات تذهب إلى المنظمات غير الربحية في الفضاء الخارجي. يتضمن ذلك توفير منح الشباب مصممة للمساعدة في تشجيع المزيد من الأطفال على النشاط والهواء الطلق.

تنبع فكرة Keen Effect مباشرة من أحد المبادئ المحددة والقيادة للشركة، شيء تم نسجه في النسيج الداخلي للمنظمة قبل أن تبدأ رسميًا إنتاج الأحذية. في شركة Keen، يطلقون عليه اسم النهج "المبتكر بوعي" لتصميم وإنشاء الأحذية، على الرغم من أنه يتجاوز مجرد المنتجات التي يصنعونها. لدرجة أن ثقافة الشركة نفسها تدور حول الفكرة التي تتحدى كل موظف أن نضع في اعتبارنا الخيارات التي يتخذونها - الكبيرة والصغيرة - وكيف يمكن أن تؤثر هذه الاختيارات على العالم من حولنا نحن.

مستدامة حتى النخاع

الاستدامة هي كلمة طنانة يتم طرحها كثيرًا في الصناعة الخارجية هذه الأيام، ولكن بفضل فلسفتها التي تم إنشاؤها بوعي، أصبحت جزءًا لا يمحى من الحمض النووي لـ Keen منذ اليوم واحد. منذ تأسيسها، كانت إعادة التدوير وإعادة استخدام أي شيء وكل شيء جزءًا أساسيًا من نهج الشركة لتصبح مشرفًا أفضل على الكوكب. يأخذ الموظفون هذا التوجيه على محمل الجد لدرجة أنهم ذهبوا إلى حد استخدام الأجزاء المتبقية من نموذج حذاء واحد في منتج مختلف تمامًا. حتى أن الشركة تعيد استخدام تجهيزات البيع بالتجزئة والمواد الترويجية، والتي تعتبرها معظم العلامات التجارية الأخرى عناصر يمكن التخلص منها. ومن خلال إيجاد طرق لإعادة استخدام هذه العناصر، لا يوفر Keen قدرًا كبيرًا من المال فحسب، بل يحافظ أيضًا على الكثير من المواد الجيدة تمامًا من العثور على طريقها إلى مكب النفايات.

يتم تطبيق شعار إعادة الاستخدام وإعادة التدوير على المشاريع على نطاق أوسع بكثير أيضًا. وخير مثال على ذلك هو المقر الرئيسي لشركة كين، وهو مبنى مكون من خمسة طوابق يقع في منطقة بيرل العصرية في بورتلاند. عندما اشترت الشركة مساحة مكتبها الجديد في عام 2012، كانت في حاجة ماسة إلى إعادة التصميم من أجل تلبية احتياجات الشركة المصنعة للأحذية. ولكن مع مراعاة التزامهم تجاه البيئة، توصل المهندسون المعماريون والمصممون إلى بعض الطرق الإبداعية لتقليل كمية النفايات التي تنشأ عند تدمير المبنى. وهذا يعني إعادة استخدام المواد والتركيبات الموجودة بالفعل في المبنى للمساعدة في عملية إعادة التصميم. كان هذا النهج ناجحًا جدًا لدرجة أنه بعد إصلاح الهيكل الذي تبلغ مساحته 50 ألف قدم مربع، لم يتم نقل سوى حمولة واحدة من القمامة. عادةً، في مشروع بهذا الحجم، ستقوم شركات البناء بسحب ثلاثة أضعاف هذا المبلغ على أساس أسبوعي وحده.

وبطبيعة الحال، فإن التزام شركة كين تجاه البيئة والحد من النفايات يمتد إلى منتجاتها أيضًا. منذ عام 2012، خطت الشركة خطوات كبيرة نحو إزالة المواد الكيميائية والمواد الأخرى التي يحتمل أن تكون ضارة من سلسلة التوريد وعملية التصنيع. يتضمن ذلك التخلص من مركبات الكربون الكلورية فلورية (المواد الكيميائية المشبعة بالفلور) من المعالجة الدائمة الطاردة للماء المطبقة عليها أحذيتها، بالإضافة إلى التخلص من استخدام المبيدات الخطرة التي كانت تستخدم سابقاً لمحاربة الرائحة أحذية. وفي كلتا الحالتين، توصل مصممو Keen إلى بدائل آمنة وغير سامة تكون أفضل لصحة عملائهم والكوكب، كل ذلك دون التضحية بالأداء. وتماشيًا مع فلسفتها المتمثلة في القيام بما هو مناسب لعملائها والبيئة، تم تقديم هذه التحديثات بصمت دون إصدار بيان صحفي للإعلان عن التغييرات.

ولأخذ الأمور خطوة أخرى إلى الأمام، تحولت الشركة المصنعة للأحذية أيضًا إلى "الجلود المفضلة بيئيًا". يتم الحصول على هذا النوع من الجلود من المدابغ التي تستخدم ممارسات أكثر صديقة للبيئة، ويتم تصنيعه باستخدام كمية أقل بكثير من الماء والطاقة مقارنة بعملية الدباغة التقليدية. والأفضل من ذلك كله هو أن هذا النهج يزيل تلوث مياه الصرف الصحي تماما، ويتغلب على عقبة بيئية رئيسية أمام البلدان النامية حيث يتم تصنيع الجلود. عملية الإنتاج الأنظف هذه ليس لها أي تأثير على جودة الجلد، ومع ذلك، مما يضمن استمرار حصول Keen على الجلد المواد عالية الجودة التي تحتاجها لمواصلة إنتاج الأحذية والأحذية التي اعتاد عليها عملاؤها ل.

ما التالي في قائمة التحسينات لـ Keen؟ يقول ريتشاردسون: "المذيبات الصناعية"، في إشارة إلى المواد الكيميائية مثل الأسيتون والتولوين، والتي تم ربطها بالأمراض في مكان العمل. "لم نصل إلى هناك بعد، ولكننا نعمل على ذلك."

الأدوات عالية التقنية تصنع أحذية أفضل وكوكبًا أفضل

لقد لعبت التكنولوجيا دائمًا دورًا رئيسيًا في نهج Keen الذي تم إنشاؤه بوعي لإنتاج أحذية رائعة. وهذا صحيح الآن أكثر من أي وقت مضى، حيث استفادت الشركة من مجموعة واسعة من الأدوات التقنية لاستخدامها في كل جانب من جوانب أعمالها تقريبًا. من تصميم منتجات جديدة إلى تبسيط عملية التصنيع، إلى التفاعل مع العملاء وتجار التجزئة، قامت الشركة بذلك احتضنت التكنولوجيا التي تساعدها على تحقيق مهمتها المتمثلة في تقديم معدات خارجية رائعة مع البقاء مواطنًا صالحًا في العالم كوكب.

كما هو متوقع، يستخدم مصممو Keen مجموعة من البرامج والأجهزة لإضفاء الحيوية على أفكارهم. تبدأ أحذية الشركة عمومًا رحلتها لتصبح منتجًا حقيقيًا من خلال وجودها أولاً كمنتج افتراضي. استخدام أجهزة Wacom اللوحية والبرامج الجاهزة مثل أدوبي فوتوشوب و المصور، تبدأ أحدث التصميمات في التبلور أولاً على شاشة الكمبيوتر. ثم يتم إدخال هذه المفاهيم الأولية في برنامج يسمى الجراد، والذي يحولها للاستخدام في وحيد القرن، حزمة برامج العرض والنمذجة ثلاثية الأبعاد. من هناك، يمكن تطبيق تقنيات الرسومات مثل رسم خرائط النتوء، ورسم خرائط النسيج، والتعتيم، مما يؤدي إلى تقديم صورة ثلاثية الأبعاد لما سيبدو عليه الحذاء فعليًا في العالم الحقيقي.

وبمجرد الانتهاء من الإصدار ثلاثي الأبعاد للحذاء، يمكن أيضًا إدخال أدوات تقنية أخرى في عملية التصميم. على سبيل المثال، يستخدم Keen التعلم الآلي لتبسيط الأحذية بناءً على عدد من المتغيرات، بما في ذلك المواد المستخدمة في التصنيع، وتقنيات البناء المستخدمة في النماذج السابقة، والفروق الدقيقة التي تأتي مع شكل الإنسان قدم. ويمكن أيضًا طباعة الحذاء بتقنية ثلاثية الأبعاد، مما يمنح المصمم فرصة لرؤية تمثيل حقيقي لتصميمه الجديد. ويمكن أيضًا نقل الملفات الرقمية إلى مصانع الشركة في آسيا، حيث يمكن إنشاء نماذج أولية أكثر تقدمًا في غضون أيام قليلة فقط. ويتم بعد ذلك إجراء التغييرات حسب الحاجة، مما يؤدي إلى تبسيط عملية طرح منتجات جديدة في السوق بشكل كبير.

يقول المصمم المتحمس فيل كوستيكا: "باستخدام هذه الأدوات، يمكننا أن ننقل الحذاء من مفهومه الأساسي إلى المنتج النهائي في غضون أسابيع قليلة فقط". "في الماضي، كان الأمر يستغرق شهورًا لإنجاز ما يمكننا القيام به الآن في غضون أيام قليلة."

يمكن استخدام النماذج ثلاثية الأبعاد للأحذية بطرق أخرى مثيرة للاهتمام أيضًا. على سبيل المثال، أنشأت شركة Keen صالة عرض افتراضية تستخدم سماعات الواقع الافتراضي لمنح مشتري التجزئة القدرة على فحص المنتجات الجديدة قبل أن يبدأ التصنيع في تكثيفه. في البداية، استخدم النظام وحدة منصة الرسومات، ولكن انتقل المطورون منذ ذلك الحين إلى محرك غير واقعي، والتي يقولون إنها تقدم رسومات محسنة وعروضًا أكثر واقعية.

إن المفهوم الكامن وراء صالة العرض الافتراضية بسيط ويندرج بدقة في نهج كين "الأفضل للكوكب". من خلال إتاحة الفرصة لشركاء البيع بالتجزئة للاطلاع على أحدث منتجاتهم في بيئة تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، لا يتعين على مندوبي مبيعات Keen شحن العشرات من أزواج الأحذية المختلفة إلى مجموعة متنوعة من منافذ البيع في جميع أنحاء العالم. عالم. وبدلاً من ذلك، يمكنهم منح مشتري التجزئة معاينة لما سيأتي بطريقة أكثر كفاءة وصديقة للبيئة. ومع انتشار سماعات الواقع الافتراضي في كل مكان، فقد يكون من الممكن عقد اجتماعات المبيعات في بيئة افتراضية تمامًا، مما يلغي الحاجة إلى السفر الجوي تمامًا.

فكيف تعمل صالة عرض الواقع الافتراضي حتى الآن؟ يقول كوستيكا: "لقد كانت عملية بطيئة". "إنها تعمل بشكل رائع مع المستهلكين العاديين، لكن شركاء البيع بالتجزئة لدينا ما زالوا يفضلون النهج الأكثر تقليدية."

الروبوتات والذكاء الاصطناعي وما بعده

يمتد استخدام Keen للتكنولوجيا المبتكرة إلى ما هو أبعد من عملية التصميم. تستخدم الشركة مجموعة من التقنيات الأخرى في جميع أنحاء أعمالها، بما في ذلك في عملية التصنيع، وعلى موقعها الإلكتروني، وحتى في جهودها الدعوية. وفي كل حالة، لا يتم استخدام هذه التكنولوجيا بطريقة دخيلة، ولكن بدلاً من ذلك يكون لها دور هادف ومهم في مساعدة الشركة على تحقيق أهدافها.

لا يوجد مكان يتجلى فيه ذلك أكثر مما هو عليه في مصنع الأحذية الخاص بـ Keen ومقره بورتلاند. مصممة لتصنيع خط الشركة من أحذية فائدة، تعتبر المنشأة نموذجًا للكفاءة الحديثة، وذلك باستخدام الروبوتات والعمليات الآلية لتبسيط العملية. يقوم العاملون البشريون بمراقبة كل مرحلة من مراحل العملية، ويلعبون دورًا حيويًا في ضمان بقاء مراقبة الجودة عالية. لكن الروبوتات تتعامل مع بعض المهام الأكثر تكرارًا والدنيوية مثل نقل الأحذية من مرحلة واحدة من خط التجميع إلى آخر، مما يحافظ على تحرك النظام بأكمله بسرعة — ولكن يمكن التحكم فيه - الوتيرة. يقوم البعض الآخر بتنعيم بعض الحواف الخشنة من المراحل الأولى من عملية البناء أو تطبيق مادة البولي يوريثين السائل التي يتم حقنها في النعل لتوفير توسيد وقائي. الجهاز الذي يتعامل مع هذه العملية يسمى أ ديسما، وصحيح أن المنتج الذي تستخدمه شركة Keen في مصنعها تم شراؤه من جهة ثانية.

على موقع Keen الإلكتروني، تستكشف الشركة مجموعة متنوعة من الطرق لتحسين تجربة العملاء إلى أبعد من ذلك مجرد التسوق لشراء الأحذية وتوفير المعلومات حول مختلف أعمالها الخيرية والبيئية المبادرات. يعمل الموقع حاليًا مثل العديد من صفحات الويب الأخرى الخاصة بالتجارة الإلكترونية، ولكن من المقرر إجراء تغييرات كبيرة في الأشهر المقبلة. بالإضافة إلى الحصول على ترقية شاملة للتصميم من شأنها أن تجعل الموقع أكثر ملاءمة للجوال، فإن Keen كذلك النظر في الطرق التي يمكنها من خلالها الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لجعل الأمور أكثر أهمية فعالة جداً. ولتحقيق هذه الغاية، يتمثل الهدف في تنفيذ ميزات مثل أدلة الهدايا المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والمخصصة لكل متسوق على حدة.

"يمكننا استخدام المعلومات المكانية والديموغرافية، بالإضافة إلى بيانات المشتريات السابقة للعميل "المساعدة في تقديم اقتراحات منسقة"، دانا شوارتز، نائب الرئيس للشؤون العالمية المباشرة للمستهلك والرقمي في Keen، يقول. يمكننا أيضًا تحليل أنماط الطقس لتقديم توصيات أفضل بشأن الأحذية التي يجب شراؤها.

لن تكون التغييرات في الخلفية فقط. سيتم تصميم الإصدار الجديد من موقع Keen.com ليكون أكثر طموحًا ولسرد القصص أيضًا، مع الهدف الواضح المتمثل في جذب المزيد من الأشخاص إلى الهواء الطلق. بل إنها ستلعب دورًا في سعي الشركة لأن تكون أكثر صداقة للبيئة. يقول شوارتز: "سيقوم الموقع بتحسين عملية الشحن لضمان إرسال جميع العناصر في نفس الوقت". "سيساعد ذلك على تقليل بصمتنا البيئية، وخفض انبعاثات الكربون عن طريق تقليل عدد عمليات التسليم التي يتعين علينا إجراؤها."

ومن غير المستغرب أن تستخدم Keen أيضًا تقنية فريدة عندما يتعلق الأمر بتشجيع معجبيها على التعبير عن مخاوفهم بشأن القضايا الساخنة. الشركة كشك الهاتف "دعوة للعمل". لا يظهر فقط في متاجر Keen ولكنه يظهر أيضًا في المناسبات العامة والمعارض التجارية أيضًا. يمنح الكشك المستخدمين القدرة على الاتصال بمسؤوليهم المنتخبين في واشنطن العاصمة للتعبير عن رأيهم في موضوعات مهمة، وأبرزها استخدام الأراضي العامة، والقضايا البيئية، المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد، والأنواع المهددة بالانقراض. تأتي الكابينة مجهزة بنصوص مكتوبة مسبقًا للمتصلين الذين ليسوا متأكدين تمامًا مما سيقولونه. يمكن أن تكون تلك النصوص نفسها وجدت على موقع كين بحيث يمكن للمواطنين المعنيين استخدامها أثناء الاتصال من هواتفهم الخاصة أيضًا.

لقد بدأت للتو

لقد أجرينا مقابلات مع عدد من موظفي شركة Keen لإعداد هذه القصة، وكان من الواضح تمامًا أن قيم الشركة معدية وملهمة. أشار كل من تحدثنا إليهم تقريبًا إلى أن النهج الاستباقي للعلامة التجارية تجاه الاستدامة واستخدام التكنولوجيا المبتكرة كان جزءًا كبيرًا من سبب رغبتهم في العمل هناك. وكان من الواضح أيضًا أن هؤلاء الموظفين أنفسهم تم تمكينهم من اتخاذ قرارات تساعد الشركة المصنعة للأحذية على مواصلة تطوير مهمتها. من عمال المصانع إلى المسؤولين التنفيذيين في الشركة منذ فترة طويلة، يتم تشجيع موظفي Keen ليس فقط على التفكير خارج الصندوق، بل على إعادة تدوير الصندوق أيضًا.

يخبرنا شوارتز، الذي عمل مع كين منذ عدة أشهر فقط، أن الشركة "تسير على الأقدام أكثر من أي شخص آخر عملت معه." ثناء كبير بالنظر إلى أن سيرتها الذاتية تتضمن فترات عمل مع Brookstone وEthan Allen وECCO أحذية. "هنا، يُمنح لنا الإذن للقيام بالأشياء بشكل مختلف."

ويبدو أن هذا هو الموضوع المهيمن الذي يتبناه كين، وكثيراً ما كان يؤتي ثماره في الماضي. لكن الشركة تواصل البحث عن طرق جديدة لتحسين نفسها والمنتجات التي تنتجها. مثال على ذلك، بينما رأينا في مكتب كين في بورتلاند نموذجًا أوليًا لحذاء قلاب جديد خفيف الوزن من المقرر أن يصل إلى السوق في وقت لاحق من هذا الربيع. ما يجعل هذا الصندل مميزًا هو أنه مصنوع بالكامل من مواد مُعاد تدويرها. بمعنى آخر، تم تصنيعه من القصاصات المتبقية من عملية تصنيع بعض أحذية Keen الأخرى. من المرجح أن يحقق هذا الشبشب ذو المظهر الفريد نجاحًا كبيرًا لدى المعجبين، وهو أمر جيد بالنسبة للنتيجة النهائية لأي شركة. ولكن في هذه الحالة، سيعمل الحذاء أيضًا على إبعاد الكثير من النفايات غير المستخدمة سابقًا عن مكب النفايات أيضًا.

بالنسبة لكين، فإن هذا يذهب إلى ما هو أبعد من مجرد الفوز.

توصيات المحررين

• المواد المستخدمة في أحذية الجري Nike Joyride الجديدة تضع علماء البيئة في حالة تأهب
• يقال إن شركة Alphabet's Verily تعمل على أحذية يمكنها تتبع وزنك