كلما زاد عدد نسخ Instagram لـ TikTok، زادت كرهي له

انستغرام لا يعرف متى يتوقف عن كونه مثل TikTok. في الشهر الماضي، قامت شركة الوسائط الاجتماعية المملوكة لشركة Meta بتحويل منصة مشاركة الصور إلى TikTok hellscape، إعادة تنسيق المنشورات من إطار 4:5 إلى 9:16 بغض النظر عما إذا كانت صورًا أم لا أشرطة فيديو. انتقد الجميع وعائلة كارداشيان Instagram لإعادة تصميم التطبيق بهذه الطريقة، وقبل أسبوعين، Instagram وأعادته إلى شكله الأصلي.

هل تعتقد أن Instagram قد تعلم الدرس، أليس كذلك؟ خطأ. بحسب تقرير من الحافة في الأسبوع الماضي، قال الرئيس التنفيذي آدم موسيري خلال اجتماعه الأسبوعي AMA أن إنستغرام سيبدأ في إعادة اختبار الصور الطويلة جدًا مقاس 9:16 خلال الأسابيع القليلة المقبلة.

في الظروف العادية، أود أن أشيد بالشركات والمبتكرين لإحياء شيء فشل في البداية لأنهم قاموا بتحسينه. ومع ذلك، في هذه الحالة، أشعر بالإحباط من تجربة Instagram لخلاصة بأسلوب TikTok، والرجوع إليها بعد رد الفعل العنيف، ثم اتخاذ قرار بالمحاولة مرة أخرى. يعد قيام Instagram بإضفاء طابعه على ميزة القصص من Snapchat أمرًا واحدًا، ولكن إعادة التصميم شيء آخر واجهة المستخدم بالكامل لجعل النظام يشبه TikTok - وهو حاليًا تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر شعبية في العالم عالم.

يأخذ TikTok-ification of Instagram نوع المحتوى الذي يحبه الأشخاص أكثر في المنصة: الصور من الأصدقاء والعائلة، بالإضافة إلى المحتوى الذي يعتمد على اهتماماتهم. وهذا شيء سئمت منه.

أصدقاء أقل، المزيد من التوصيات

كانت إحدى أكبر الشكاوى حول تحول TikTok على Instagram هي أن المستخدمين شاهدوا عددًا أقل من الصور ومقاطع الفيديو من أصدقائهم الفعليين. وبدلاً من ذلك، قام Instagram بتزويدهم بالمحتوى الموصى به من حسابات عشوائية لم يتابعوها مطلقًا.

ينضم الأشخاص بشكل أساسي إلى Instagram لمشاهدة صور أصدقائهم وأقاربهم وهم يقومون بأشياء مختلفة أو يحتفلون بإنجازاتهم - مثل التخرج من الكلية، أو الحصول على وظيفة جديدة، أو الزواج، أو الاحتفال بميلاد أطفالهم (باستثناء أي خصوصية). مشاكل). في بعض الحالات، يقوم منشئو المحتوى وأصحاب الأعمال بالتسجيل للترويج لمنتجاتهم خارج تويتر، فيسبوكو YouTube و Twitch وحتى موقع الويب الخاص بهم.

ومع ذلك، أعاد Instagram تصميم نفسه ليشبه TikTok نظرًا لتسارع نمو محتوى الفيديو على الموقع مقارنةً بالصور الثابتة. هذا يعني عرض جميع منشورات الفيديو التي تقل مدتها عن 15 دقيقة بتنسيق Reel، مما يجعل البكرات ومنشورات الفيديو العادية لا يمكن تمييزها عن بعضها البعض. ومن خلال القيام بذلك، كانت تحاول تقليد نجاح TikTok لجذب المراهقين والشباب الذين يستخدمون منصة مشاركة الفيديو في كثير من الأحيان أكثر من استخدامهم لـ Instagram.

تسبب ذلك في العديد من المشكلات داخل التطبيق فيما يتعلق بمشاركة المستخدم. زيادة في محتوى الفيديو أدى إلى تشغيل الخوارزمية لضخ إعلانات للمنتجات الموصى بها للمستخدمين والمرتبطة بالمحتوى الذي قاموا بالتمرير عبره. على سبيل المثال، إذا قمت بالتمرير عبر الصور المضحكة والصور المتعلقة بالموضة والصحة العقلية، فسوف أرى إعلانات فيديو لـ FashionNova و BetterHelp. تبدو هذه التوصيات رائعة للوهلة الأولى، ولكن كلما زاد عدد الإعلانات التي أشاهدها حول هذه المنتجات، قل عدد الصور التي أشاهدها لأصدقائي.

تسببت الخوارزمية الجديدة أيضًا في جذب منشئي المحتوى وأصحاب الأعمال والمؤثرين لصافي تفاعل أقل مما يحصلون عليه عادةً. خاصة بالنسبة لأصحاب الأعمال، فإن انخفاض التفاعل على صفحاتهم يعني انخفاضًا في مبيعات منتجاتهم المنتجات ببساطة لأنه يتعين عليهم تنظيم منشوراتهم بطريقة ترضي المرتكز على الفيديو خوارزمية. وهذا أمر سيء بالنسبة للأعمال التجارية.

وقالت كيم كارداشيان وكايلي جينر، المشاهير الكبيرتان اللتان يبلغ عدد متابعيهما 326 مليونًا و360 مليونًا على التوالي: "اجعلوا Instagram Instagram مرة أخرى".

صور طويلة مع نصوص غامضة

أسوأ جزء في رؤية الصور في إطار 9:16 بدلاً من الإطار المعتاد 4:5 هو حجب التسميات التوضيحية المصاحبة لها.

عادةً، عندما يتم نشر صورة على Instagram، يظهر مربع النص في أسفل الصورة لقراءة التسميات التوضيحية وفهم السياق — كل ذلك دون حجب الصورة التي تظهرها انظر الى. عندما تم تنفيذ إعادة تصميم TikTok، غطى نص التسمية التوضيحية الصورة الموجودة أسفل الشاشة تمامًا كما هو الحال في TikTok. ولأن مستخدمي Instagram يميلون إلى كتابة تعليقات طويلة، فإن النقر على "عرض المزيد" يؤدي إلى ظهور رسالة جدار نصي ضخم بتدرج داكن خفي يغطي الصورة والأشياء الأخرى الموجودة في الصورة خلفية. أصبح جدار التسمية التوضيحية أكثر قذارة للعين إذا كانت الصورة عبارة عن ميم مملوء بالنص.

لم يكن هذا مزعجًا فحسب، بل كان أيضًا مشكلة في إمكانية الوصول. إن عدم القدرة على رؤية الصور بوضوح أمر صعب بالفعل بما فيه الكفاية بالنسبة لبعض الأشخاص، ولكن التسمية التوضيحية الطويلة التي تغطي الصورة تجعل من الصعب على الأشخاص فهم سياقها. وإذا لم يستخدم شخص ما النص البديل في منشوراتهمما جعل إعادة تصميم Instagram تجربة أسوأ للجميع.

حتى أنا، الكاتب المصاب بالتوحد وليس لديه أي إعاقات بصرية على الإطلاق، كنت غاضبًا من جدار النص الذي يحجب الصور التي كنت أتصفحها. تتكون خلاصة Instagram الخاصة بي من صور مضحكة حول الدفاع عن مرض التوحد والنسوية، بالإضافة إلى أخبار حول الثقافة الشعبية والسياسة. نصيب الأسد من تلك المنشورات تعليمية، فمن الطبيعي أن تكون نصًا مكثفًا يسهل على يجب على الأشخاص استيعابها إذا لم يكن لديهم الوقت لقراءة الكتب أو المقالات الإخبارية الطويلة حول المواضيع المذكورة أعلاه. إن جدار النص الذي يتراكب على جدار نصي آخر (موجود مسبقًا) - بغض النظر عن طول التسمية التوضيحية - جعل من المستحيل قراءة المنشورات لأن كل الكلمات مختلطة معًا.

يحتاج Instagram إلى أن يظل فريدًا من نوعه

يعود نضال Instagram للحفاظ على إحساسه بذاته أثناء إعادة تصميم المنصة لتشبه TikTok إلى كتاب الأطفال Peggy Rathmann الصادر عام 1991، روبي المقلد. في القصة، تقلد الفتاة الفخرية زميلتها أنجيلا، من ارتداء قوس أحمر إلى فستان به أزهار أقحوان ورقية مثبتة بدبابيس أمان. شعرت أنجيلا بالاطراء من محاولات روبي لارتداء نفس ملابسها، لكنها انزعجت من ذلك بعد نقطة معينة. ثم غضبت من روبي لأنها قرأت نسختها من القصيدة التي كتبتها عن قطة لم تقابلها قط. في النهاية، أخبرت المعلمة روبي أنها تستطيع أن تكون أي شيء تريده، ولكن الأهم من ذلك، أنها يجب أن تكون على طبيعتها.

مثل أنجيلا، أعجبت بتطبيق Instagram لميزة القصص من Snapchat قبل أربع سنوات. ولكن بعد ذلك انزعجت وغضبت عندما بدأت في تقليد TikTok من خلال تحويل جميع المنشورات إلى إطار 9:16، ولعنة التفضيلات غير الفيديو. على عكس روبي، لم يتعلم Instagram الدرس ويخطط الآن لجعل كل صورة ننشرها بإطار 9:16 مرة أخرى - مما يجعل الأمور أكثر إثارة للغضب.

بغض النظر عمن نتابع - الأصدقاء والعائلة والشخصيات العامة - يجب أن يظل Instagram موقعًا للصور لأن هذا ما جعله متميزًا عن مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى في المقام الأول. يعد نشر الصور على Facebook وTwitter أمرًا اختياريًا، لكن القيام بذلك على Instagram ليس كذلك. يجب ترك تنسيق الفيديو 9:16 لـ TikTok والالتزام بالصور 4:5. فقط عندما يتعلم أن يكون نفسه مرة أخرى، يمكنه استعادة احترام الجميع.

توصيات المحررين

• TikTok يرفع دعوى قضائية ضد ولاية مونتانا في محاولة لإلغاء حظر التطبيق على مستوى الولاية
• يواجه TikTok حظرًا تامًا في أول ولاية أمريكية
• لقد أثبت ميتا بالفعل أنني أؤثر على الانتخابات - فلماذا يتعين علي أن أدفع مقابل علامة الاختيار؟
• الرئيس التنفيذي لشركة TikTok سيواجه الكونجرس يوم الخميس. إليك كيفية المشاهدة
• إذا لم تتمكن من تحمل الإعلانات على Instagram، فسوف تكره هذا التحديث