يرسل فيسبوك تقارير بيانات أسبوعية إلى ABC وNBC وFox وCBS لعرض كيفية مناقشة المستخدمين للتلفزيون على الشبكة الاجتماعية. ستقوم التقارير بتفصيل مدى نجاح العروض كموضوعات للمحادثة، وقياس عدد الإعجابات والمشاركات والتعليقات المرتبطة بكل برنامج. بحسب ال وول ستريت جورناليقوم فيسبوك بحساب عدد المرات التي يتم فيها ذكر العرض من خلال إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية لكل برنامج ومراقبة استخدامها. لن تكون هذه التقارير متاحة للعامة، ولكن حتى لو كانت أدوات ثاقبة بشكل لا يصدق، فهي محاولة جريئة لإقناع الشبكات بأن فيسبوك يعمل كمبرد مياه رقمي.
هذه ليست المحاولة الأولى لفيسبوك لإقناع وسائل الإعلام بقيمتها؛ في وقت سابق من هذا العام، الشركة قدَّم أداتين إعلاميتين لمجموعة مختارة من الشركاء، بما في ذلك CNN وBuzzfeed. تعد مشاركة البيانات هذه خطوة صغيرة أخرى تتخذها الشركة للحاق بتويتر كشاشة ثانية.
مقاطع الفيديو الموصى بها
المشكلة في هذه الإستراتيجية هي أن الجميع يعلم أن تويتر هو المكان المناسب للمحادثة في الوقت الفعلي حول الأحداث الثقافية - ليس الفيسبوك.
يتمتع موقع Facebook بقاعدة مستخدمين أكبر بكثير من Twitter (أو أي شبكة اجتماعية أخرى) ولكنه لا يسهل نوع تجربة الشاشة الثانية التي يقدمها Twitter عندما يتعلق الأمر بالتلفزيون. وسيظل تويتر هو المكان المهيمن لمناقشة الأحداث الثقافية ما لم يغير فيسبوك العديد من الأشياء. الفيسبوك يحتاج إلى
إصلاح موجز الأخبار إذا كان ذلك سيجذب المعجبين لإجراء محادثات محدثة من خلال منشوراتهم. يتيح تويتر للمستخدمين إما رؤية كل ما يقوله الأشخاص الذين يتابعونهم كما يقولون، أو يسمح للأشخاص بتحديد علامة تصنيف أو كلمة رئيسية لمتابعتها، أو مراقبة قائمة معينة من المستخدمين. لا يقوم موجز الأخبار على فيسبوك بتحديث نفسه في الوقت المناسب، ولا يعرض كل تحديث ينشره الأصدقاء - فهو "يعرض" المنشورات بطريقة عشوائية ومحبطة.قدم الفيسبوك علامات التصنيف، لكنها لم يتم القبض عليه. سيحصل المستخدمون على مجموعة ضئيلة من النتائج إذا حاولوا متابعة برنامجهم المفضل عبر علامات التصنيف على Facebook. في الواقع، وجدت دراسة حديثة أن استخدام الهاشتاجات على فيسبوك يجعل الأمر كذلك أقل من المحتمل أن يتفاعل الآخرون مع تحديثاتك.
وبينما يسمح فيسبوك للمستخدمين بإنشاء مجموعات محددة من الأصدقاء، لأن أصدقاء فيسبوك عادة ما يكونون مجرد أشخاص تعرفهم في الحياة الواقعية وليس مستخدمي تويتر الذين لديهم مجموعة محددة من المهارات، فمن غير المرجح أن يتمكن شخص ما من إنشاء مجموعة وظيفية على فيسبوك ل سيئة للغاية النقاد بنفس الطريقة التي يمكن بها للمستخدم على تويتر. من السهل صياغة قائمة بأهم النقاد على تويتر؛ ما عليك سوى البحث عن المعيدين من The AV Club أو Entertainment Weekly وتكوين مجموعة معًا. ربما يمكنك أيضًا تضمين صديقتك ميغان هناك أيضًا، نظرًا لأن لديها دائمًا شيئًا بليغًا لتقوله عن جيسي بينكمان. إنها قائمتك، يمكنك أن تفعل ما تريد.
جرب نفس الشيء على الفيسبوك، وستكون النتيجة فوضى. فقط بعض كتاب الثقافة الرئيسيين لديهم صفحات عامة، وهناك شريحة أكبر لا تكلف نفسها عناء نشر ملاحظاتها على موقع فيسبوك. أفترض أنه يمكنك إنشاء قائمة بأصدقائك الذين يشاهدون العرض. لكن هذا ليس بنفس متعة إنشاء ساحة مشاركات تضم أفضل المفكرين في هذا الموضوع بالإضافة إلى رفاقك. ونفس المشكلة تنطبق على مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي، الحسناوات الصغيرات الكاذبات المحبون، والجوائز تظهر الهواجس: المحادثة تجري على تويتر، وليس الفيسبوك.
يمكن لفيسبوك الاستمرار في نشر أفضل البيانات أمام الشبكات، ولكن حتى يتمكن من معرفة كيفية الحصول عليها من المستخدمين يتحدثون بنفس الطريقة التي يستخدمونها بالفعل على تويتر، ولن تكون الشاشة الثانية جذابة أبدًا مثل المدونات الصغيرة شبكة.
لا تقلق بشأن هذه الحيلة الأخيرة التي تشجع المزيد من الإعلانات في آخر الأخبار لديك - حتى لو نجح فيسبوك في الإفلاس الشبكات الاجتماعية إلى الاعتقاد بأنه مكان جيد للترويج لتجربة شاشة ثانية، وقد بدأت الشبكة الاجتماعية في العمل سياسات جديدة لإيقاف الإعلانات غير ذات الصلة. هذا لا يعني أنك ستشاهد عددًا أقل من الإعلانات بشكل عام - ولا تزال إعلانات الفيديو في طريقها - ولكن الجديد قد تؤدي السياسة إلى تقليل كمية الإعلانات التي لا علاقة لها باهتمامات المستخدمين من الظهور على الموقع صفحة.
توصيات المحررين
- سيتوقف فيسبوك عن قبول الإعلانات السياسية الجديدة في الأسبوع الذي يسبق يوم الانتخابات
- تتعاون شركات Facebook وGoogle وMicrosoft وTwitter لمحاربة التدخل في الانتخابات
- مقاطعو إعلانات فيسبوك للكونجرس: لا تتركوا زوكربيرج يفلت من أيديكم بسهولة
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
