عندما تتحول العلامات التجارية والمنظمات إلى اللون الوردي للشهر الوطني للتوعية بسرطان الثدي (أو NBCAM) لجمع الأموال أو بسبب الوعي، لجأ النقاد إلى استدعاء بعض الشركات من أجل "الغسيل الوردي"، مما يشير إلى أنها تقوم بذلك فقط من أجل مصالحها الخاصة. المكاسب الخاصة. في الأساس، إنهم يتهمون الأشخاص والشركات بالاعتماد على مرض ما من أجل الظهور بشكل جيد، وبيع سلع جديدة، والتجمع لرفع مستوى الوعي وربما حتى بعض الأموال الإضافية لأنفسهم. هذا إصبع ثقيل للإشارة.
لقد كان هذا تأكيدًا مثيرًا للجدل، ولكن بعد ما يقرب من 20 عامًا من NBCAM، أصبح "الغسل الوردي" مقبولًا باعتباره شرًا لا بد منه. (إذا كنت لا تزال لا تشتريه، ففكر في حقيقة أن NBCAM بدأ كشراكة بين جمعية السرطان الأمريكية وشركة أدوية ضخمة). نحن نعلم ذلك. يحدث الكثير من الغسل الوردي، لأنه من السهل جدًا خداع المستهلكين ذوي النوايا الحسنة لشراء منتجك الوردي لأنهم أصبحوا يثقون بهذا اللون وذلك شريط.
مقاطع الفيديو الموصى بها
هذا مجرد تكتيك تسويقي آخر يربط رحلته بالتسويق الضخم المحيط بالمرض.
هناك أيضًا إضفاء طابع جنسي مفرط في العديد من هذه الحملات - لأنه، كما تعلمون، الثدي - مما يزيد من النحافة المتأصلة بالفعل في استخدام مرض فتاك لتعزيز عملك الخاص. ولأن الإنترنت سيجد دائمًا طريقة لتكون متلاعبًا، وعصريًا، ومناسبًا للوقت، ومخاطيًا، فقد ابتكر المنتج الوردي النهائي لـ NBCAM لهذا العام: حمالة التغريد.
حمالة الصدر Tweeting، التي تقدمها لك OgilvyOne Athens، تفعل بالضبط ما تعتقد أنها ستفعله. أوه، ليس لديك أي فكرة أيضا؟ كنت أتخيل صورة كاريكاتورية لحمالة صدر تجلس أمام لوحة المفاتيح، وأتابع @Horse_ebooks وأحاول التفكير في ملخص بارع مكون من 140 حرفًا لحلقة الليلة الماضية من SNL. ما تفعله حمالة الصدر Tweeting فعليًا هو إرسال تغريدة في كل مرة تفتحينها.
استمعي الآن، أنا سيدة عاملة، وأنا أيضًا أعرف متعة العودة إلى المنزل، وارتداء قميص من النوع الثقيل الهزلي، وتفكيك التقاليد المجتمعية البغيضة التي غالبًا ما تكون حمالة الصدر. إنها لحظة تستحق الاحتفال بها، ولكنها ربما ليست اللحظة التي يحتاج الإنترنت إلى المشاركة فيها.
بالطبع، تحاول حمالة الصدر Tweeting القيام بدورها في التوعية بسرطان الثدي. هذه التغريدات تجعلك على علم بذلك يا شباب! أنت الآن تدرك أنه في مكان ما، تتأرجح بعض أباريق السيدات بعربة منخفضة حلوة، وربما تكون مثل "الثدي... سرطان الثدي... ثديي... ماذا لو كنت مصابًا بالسرطان؟ " ربما يجب أن أعطي نفسي اختبارًا ذاتيًا؟ ربما ينبغي عليّ تحديد موعد لإجراء تصوير الثدي بالأشعة السينية!
لو كانت هذه حلقة خاصة جدًا من ريبا، كانت إحدى بنات ريبا ترى تغريدة، وتبدأ أولاً بسخرية، وبعد ذلك ربما تشعر بالقلق قليلاً (لكنها لن تسمح لأي شخص بمعرفة ذلك - بأي حال من الأحوال! إنها قوية جدًا ظاهريًا!). كانت تقوم بفحص ذاتي وتشعر بشيء غريب وتذهب إلى الطبيب. ومن ثم قد يكون كيسًا أو شامة أو شيء من هذا القبيل، وسيشعر الجميع بالقلق حقًا، وعند هذه النقطة سيتحول الأمر إلى تجاري. وبعد أربع دقائق، سيقول الطبيب: “أنت بخير! حميدة تماما! وسيكون هناك البكاء والضحك والعناق والبيتزا، وستنتهي الحلقة بملاحظة حول المكان الذي يمكنك فيه الحصول على مزيد من المعلومات حول سرطان الثدي.
لكن مهلا، الأمر ليس كذلك ريبا. هذه هي الحياة الحقيقية، وتويتر هو تقليد رهيب لهذه الأغراض على أي حال. هل تعرف مدى سرعة تحرك تلك التغذية؟ هل تعرف كم عدد الطرق الأخرى الأكثر فعالية لرفع مستوى الوعي؟ هذا مجرد تكتيك تسويقي آخر يربط رحلته بالتسويق الضخم المحيط بالمرض ومحاولة تسليط الضوء عليه في هذه العملية.
كما يمكن أن يكشف ذلك عن عدد المرات التي قمت فيها بفك حمالة صدرك سرًا في العمل، وإذا تابعك زملائك في العمل على تويتر، فقد تصبح الأمور غريبة. ليس هذا شيئًا يفعله الناس، لقد سمعت عنه للتو من صديق هذه المرة.
توصيات المحررين
- يقول إيلون ماسك: إذا كانت تغريداته تخسر أموال شركته، فليكن
- يقال إن تويتر يخطط لتمكين تحرير التغريدة للجميع هذا الأسبوع
- كيفية استخدام Twitter Circle لتحديد من يرى تغريداتك
- Twitter CoTweets: كل ما تحتاج لمعرفته حول التغريدات المشتركة
- TweetDeck (لنظام التشغيل Mac) ميت. وهنا بعض البدائل
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
