ظل Facebook مشغولاً بالكثير من عمليات الإطلاق مؤخرًا، الإعلان عن الصفحة الرئيسية للفيسبوك الرئيسي بينهم. ولكنها ليست سوى الأحدث في سلسلة طويلة من الميزات والأدوات الجديدة التي أطلقها فيسبوك مؤخرًا.
عندما تقوم بتجميع كل هذه التغييرات الإضافية معًا، عد إلى الوراء واحصل على عرض 1000 قدم لما هو موجود ومع حدوث ذلك، يصبح كل شيء واضحًا فجأة: يتحول فيسبوك إلى تويتر - أو على الأقل، إنه يحاول ل.
مقاطع الفيديو الموصى بها
لا، نحن لسنا على وشك رؤية طوفان من حسابات البريد العشوائي، ولن يتم استبدال موجز الأخبار بـ البث في الوقت الفعلي - ولكن ألق نظرة على بعض أوجه التشابه في ترقيات ميزات Facebook الأخيرة والإصدار التجريبي الاختبارات.
متعلق ب
- تظهر الميزة الجديدة أنه حتى تويتر يريد أن يكون مثل TikTok الآن
- شهد تطبيقي Facebook Messenger وWhatsApp استخدامًا قياسيًا في ليلة رأس السنة الجديدة
- يسعى Facebook إلى حماية نزاهة الانتخابات من خلال مركز معلومات التصويت الجديد الخاص به
صباح الخير، أيقونة تحديث الشريط الأزرق
بدأ موقع فيسبوك باختبار أيقونة جديدة تظهر بجانب اسمك في الزاوية اليمنى العليا، مما يسمح لك بتحديث حالتك بنقرة واحدة. إذا كنت تعتقد أن هذا يبدو مألوفًا، فذلك لأن تويتر كان لديه نفس الأداة تقريبًا لفترة طويلة.
على الرغم من أن اختبار فيسبوك قد جاء بالفعل واختفى بالنسبة لنا، إلا أنه مؤشر آخر على أن الشبكة الاجتماعية تبذل كل ما في وسعها لتشجيعنا على نشر المزيد. لا يمكن لفيسبوك أن يصبح صحيفتنا الاجتماعية والشخصية إلا إذا ساهمنا فيها، وقد توقفت المشاركة في الوقت الحالي. من خلال العديد من تقارير المستخدمين، يعد فيسبوك بمثابة تجربة تصفح سريعة، حيث يمكنك الذهاب لرؤية ما يفعله أصدقاؤك وجهات اتصالك، وتصفح موجز الأخبار، ثم الانتهاء من ذلك. من المحتمل أن يؤدي الإحباط من آخر الأخبار في حد ذاته إلى تعزيز هذا الأمر، وبالتالي فإن فيسبوك يائس لجعلنا نقوم بالتحديث والتفاعل.
هاشتاج-سعيد
الفيسبوك ليس الأول للقفز على عربة الهاشتاج. اختارت جميع التطبيقات، بما في ذلك Tumblr وInstagram وFlickr، استخدام علامة الجنيه كآلية لاكتشاف المواضيع وربط المستخدمين بها. لقد أدت ميزة تويتر البسيطة إلى اعتمادها على مستوى الإنترنت بسبب بساطتها وإمكانية التعرف عليها فورًا.
وفي حين أن الكثير من التطبيقات والمواقع الأخرى بدأت في استخدام الوسوم، فإن خطة فيسبوك لاعتمادها تشير، أكثر من أي شيء آخر، إلى أنها تعاني من مشكلة إخبارية (لاهثة - لا!). لقد تم الترويج جيدًا لأننا لا نرى سوى نسبة صغيرة من المحتوى يصل إلى آخر الأخبار، وهذا كل ما لدينا تتنافس تحديثات حالة الأصدقاء على جذب الاهتمام من خلال التواجد المتزايد (والحجم... والنوع... والموضع). إعلانات.
يظل البحث بمثابة وحش بالنسبة لفيسبوك. لا يزال بحث الرسم البياني غير متاح للجميع، ولم يتم تصميمه للعثور على المحادثات التي تحدث في الوقت الفعلي على أي حال؛ بينما يمكنك البحث عن كل شخص يعيش في سان فرانسيسكو ويحب جاي زي والطهي، فقد تواجه صعوبة في العثور على كل شخص في سان فرانسيسكو يتحدث حاليًا عن هذه الأشياء عبر فيسبوك.
يمكن أن تساعد علامات التصنيف في حل مشكلة السرعة، مع إتاحة المزيد من المحتوى للجمهور أيضًا. يقوم المستخدمون بالفعل بإغراق فيسبوك بعلامات التصنيف (وهو بغيض، نظرًا لأنها لا تعمل بعد)، والآن ستخدم هذه التحديثات الحميدة أغراضًا معينة، حيث تربط المستخدمين الذين يتحدثون عن مواضيع مماثلة. ويأمل فيسبوك أن يؤدي ذلك إلى حث المزيد من الأشخاص على إجراء تحديثات عامة لأنها ستكون أكثر قابلية للاكتشاف. مثل على تويتر. إن طوفان المعلومات العام الذي يتم تحديثه باستمرار قادر على إشراك المستخدمين وتوصيلهم في مكان واحد معدل أعلى مما يفعله فيسبوك حاليًا، والذي يدور حاليًا حول وسائل التواصل الاجتماعي المحددة مسبقًا الدوائر.
تقديم الإعلانات ضمن البث المباشر
قبل ملحقات جديدة لنظام Facebook Exchange، تم حذف الإعلانات المستهدفة من الشريط الجانبي. الآن، ستبدأ هذه الإعلانات في الظهور في موجز الأخبار الرئيسي (في إصدار سطح المكتب في الوقت الحالي فقط). نحن نشهد بالفعل جميع أنواع المشاركات الدعائية والمروجة التي تصل إلى هذه الخلاصة. على الرغم من أنها تحتوي على معلومات أكثر من تلك الموجودة في إعلانات التغريدة المحدودة البالغ عددها 140 إعلانًا على تويتر، إلا أن المفهوم متطابق تقريبًا.
والسبب هو في الوقت الحقيقي
تعود العديد من الأسباب التي تجعل فيسبوك يتصرف بشكل متزايد مثل تويتر إلى حاجته للاستفادة من قوة الوقت الفعلي. يمكن القول إن المؤشر كان الخطوة الأولى لفيسبوك نحو ذلك، لكنه لم يعد أكثر من مجرد فوضى في الشريط الجانبي لم تتحول حقًا إلى وحدة المشاركة التي كان فيسبوك يأمل أن تكون. في الآونة الأخيرة نسبيًا، بعد طرحه، تم منح المستخدمين خيار إخفاء المؤشر. هناك أيضًا حقيقة أن المؤشر ليس خلاصة في الوقت الفعلي حقًا: أكد أحد مصممي Facebook في منشور تم حذفه منذ ذلك الحين (تم الحفاظ على البيان بفضل كورا) أن هذه ليست خلاصة أولية وتمت تصفيتها.
من الواضح أن هذه لن تكون الميزة التي جلبت لنا تحديثات فيسبوك في الوقت الفعلي. ليس من المستغرب أن إعادة تصميم الخلاصة الجديدة القادمة سوف يقتل المؤشر بالكامل أو يقلل بشكل كبير.
المنزل هو جزء ضخم لمساعدة فيسبوك على تحقيق تطلعاته في الوقت الفعلي، ولكن بالطبع مجموعة التطبيقات لا تفيد مستخدمي iPhone أو Windows Phone - أو حتى العديد من مستخدمي Android. عند الإطلاق، سيكون متاحًا لعدد قليل فقط من مستخدمي Android. ومن أجل توحيد هذه التجربة، سيتعين على فيسبوك الاستفادة من وظائف أخرى.
ليس لديها خيار آخر، لأن الوقت الحقيقي يتحول إلى حلم المعلن. يعد فيسبوك سريعًا، لكنه لا يقارن بتويتر، وهو ما جعل العلامات التجارية تتدفق عليه. لقد جعلها منصة ضخمة لسوق التلفزيون الاجتماعي أيضًا. ليس هناك من شك في أن الفيسبوك يعاني هنا: خلال مباراة السوبر بول، كان تويتر مذكور في 26 إعلان (على وجه التحديد، ظهرت علامات التصنيف في 26 إعلانًا، ولكن تم ذكر تويتر في 50 بالمائة من الإعلانات)، وفيسبوك في أربعة. واستحوذ كل من YouTube وInstagram على مكان واحد. خلال بطولة Super Bowl لعام 2012، حصل كل من Facebook وTwitter على ثمانية إشارات إعلانية. ينفق المعلنون مبالغ كبيرة على الأحداث المباشرة، وقد سيطر تويتر على سوق الأحداث المباشرة، ويجب أن يكون فيسبوك حريصًا على الحصول على قطعة من هذه الكعكة.
في حين أن الصفحة الرئيسية ستلعب دورًا كبيرًا في مساعدة Facebook على تقديم المزيد من العناصر في الوقت الفعلي، فإن القادم أيضًا سيفعل ذلك تصميم موجز الأخبار (والتي، من أجل مصلحتنا جميعًا، نأمل أن تساعد في حل المشكلة العديد من المشاكل التي تواجه خلاصات الأخبار الحالية).
والسؤال بالطبع هو: هل نريد أن يصبح فيسبوك مثل تويتر أكثر؟ التحديثات ذات الدوافع التسويقية لا تميل إلى الانحراف لصالح المستخدمين، ولكن هناك يكون ومن الواضح أن عامل الجذب في المعلومات في الوقت الحقيقي. يبقى أن نرى ما إذا كان فيسبوك سيتمكن من تحقيق ذلك، لكنك تعرف ما يقولون: التقليد يكون أصدق أشكال الإطراء. تويتر، يجب أن تفعل شيئًا صحيحًا.
توصيات المحررين
- توفر عناصر التحكم الجديدة في Facebook مزيدًا من التخصيص لخلاصتك
- هل تريد إشعارات تويتر أفضل؟ يمكن أن يساعد تنبيه البحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة
- سيتوقف فيسبوك عن قبول الإعلانات السياسية الجديدة في الأسبوع الذي يسبق يوم الانتخابات
- تتعاون شركات Facebook وGoogle وMicrosoft وTwitter لمحاربة التدخل في الانتخابات
- يقول فيسبوك إن أدوات الخصوصية الجديدة لنظام التشغيل iOS 14 قد تضر بأعماله الإعلانية
