هولو لم يعد للبيع

لن يتم بيع Hulu بعد كل شيء. بحسب بيان صدر مؤخرا، قرر المالكون الثلاثة المشاركون لموقع بث الفيديو الشهير إلغاء عملية البيع المخطط لها، وبدلاً من ذلك، زودوا Hulu برأس مال قدره 750 مليون دولار لدعم النمو المستقبلي. وفي البيان، قال الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني، روبرت أ. قال إيجر: "لقد برزت Hulu كواحدة من أكثر منصات المشاهدة الصديقة للمستهلكين والمبتكرة من الناحية التكنولوجية في العصر الرقمي. ومع استمرار تطورها، تلتزم ديزني وشركاؤها بالموارد لتمكين Hulu من تحقيق أقصى إمكاناتها.

هولو يجب أن يقفز المشجعون في الشوارع الآن، إلا أنه رهان جيد أن القليل منهم لديهم أي فكرة عن مدى قرب Hulu من التدمير الكامل في المقام الأول. لوضع كل ذلك في نصابه الصحيح، إليك ما كان سيحدث لو أ هولو لقد مر البيع.

لنعد بالذاكرة إلى يوم الثلاثاء، عندما علمنا أنه تم اختيار فريق Guggenheim Digital Media خارج عملية تقديم العطاءات Hulu. وهذا يعني أنه في أقل من أسبوعين، ستصبح DirecTV أو AT&T/Chernin Group المالك الجديد لـ Hulu. لو حدث ذلك لكنا جميعاً نتبادل القبل هولو مع السلامة.

عندما تأخذ خطوة إلى الوراء وتفكر في الأمر، فمن المدهش أن Hulu قد ظهرت إلى الوجود على الإطلاق. وسائل الإعلام الكبيرة هي التي خلقتها. وكادت وسائل الإعلام الكبرى أن تدمره، لأن هذا هو أفضل ما تفعله: اصنع شيئًا رائعًا، ثم، ببطء ولكن بثبات، قم بإفساده. ولكن، على ما يبدو،

لكن لو تمت عملية بيع Hulu، لكان قد ذهب إلى شركة لا تصنع محتوى، ولكنها تقتصر على تقديمه. نحن نتحدث عن DirecTV وAT&T، وهما شركتان تمتلكان خطوط توصيل الوسائط وتدفعان بالفعل مقابل الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تقدمها لعملائها. أ هولو كان البيع يعني إبرام المزيد من "الصفقات الكبيرة" بين الشركات الكبرى ذات المصالح المستقلة. وإذا كنت تعتقد أن NBC وDisney وFox كانوا سيعرضون المحتوى الخاص بهم مقابل أجر زهيد حتى نتمكن جميعًا من الاستمتاع بنفس الشيء هولو لقد كنا نحب على مدى السنوات القليلة الماضية، أنت مخطئ إلى حد كبير.

أفضل سيناريو لما بعد البيع هو أن يقوم مالكو Hulu الحاليون بتحصيل رسوم من المالكين الجدد مقابل ربما بعض العروض التي تقدمها Hulu حاليًا، مع هولو ونتيجة لذلك، ارتفعت الاشتراكات بشكل كبير. والأسوأ من ذلك، إذا لم يلعب المالك الجديد الكرة، فإننا نستمتع بمشاهدتها جميع العروض هولو سوف تختفي. بث العروض في اليوم التالي؟ أنسى أمره. هولو ستصبح بعد ذلك أداة تشويقية لحملنا على شراء اشتراك باهظ الثمن في DirecTV أو ترقية حزمة الكابل الخاصة بنا.

وفي كلتا الحالتين، كان من الممكن أن تكون كارثة ضخمة، وكل ذلك لأن وسائل الإعلام الكبرى راسخة بعمق في نموذج أعمالها الحالي وما زالت لم تتوصل إلى حل. كيفية تحقيق انتقال سلس إلى نموذج جديد حيث يحصل المستهلكون على ما يريدون، عندما يريدون ذلك، في حين لا تزال الشركات تحقق احتياجاتها مال.

إذا كنت مسؤولاً تنفيذيًا في NBC، فإن شيك المكافأة (أو الوظيفة) يعتمد على بيع مساحات إعلانية بسعر أعلى باستخدام مقاييس التصنيف الحالية التي تكشف عن عدد العيون التي ستشاهد الإعلانات التي تعرضها. إن غمس إصبعك في مجموعة الإنترنت من خلال تجربة شيء مثل Hulu ينجح لأنك تتمتع بالتحكم الكامل في وقت ظهور هذه العروض على الإنترنت، ويمكنك فرض رسوم عندما تفعل ذلك. بمجرد أن تتخلى عن هذه السيطرة، فإنك تتخلى عن ضمان قدرتك على سحب نفس أرقام إيرادات الإعلانات؛ وهذا الاختيار المكافأة.

ربما هذا هو السبب وراء بقاء Hulu في مكانها بعد كل شيء.

على مدى الشهرين الماضيين، جلست مجموعة من القطط السمينة في ناطحات السحاب الطويلة في مدينة نيويورك في مكاتب تبلغ مساحتها ضعف حجم شقتك، وفي أعينها علامات الدولار الذهبية العملاقة. لقد قاموا ببناء بوابة إنترنت ناجحة للغاية لبرامجهم التلفزيونية الساخنة، وكانوا على وشك بيعها إيقاف تشغيله حتى يتمكن شخص آخر من القيام بأعمال الإنترنت القذرة أثناء قيامه بجمع الأموال من خلال الترخيص صفقات. ولكن هنا تكمن المشكلة: كانت صفقات الترخيص المزعجة هذه نقطة خلاف، وانتهت بإلغاء الصفقة.

لا تعد Hulu شيئًا بدون العروض الشهيرة التي تقدمها، وحقيقة أن الكثير من العروض الموجودة على الموقع يمكن مشاهدتها بعد يوم واحد فقط من بثها. بطبيعة الحال، هولوكان المشتري سيحتاج إلى ضمان بأن البيع سيأتي جزءًا لا يتجزأ من نفس الأشياء التي تم تقديمها هولو قيمتها (كيف يجرؤون؟!). ولكن بعد ذلك جاءت رسوم الترخيص مثل سحابة مظلمة ضخمة من النفقات العامة وألقت بظلال من الشك حول جدوى امتلاك موقع وسائط متدفقة دون امتلاك الوسائط نفسها أيضًا. لا يتطلب الأمر من رجل أعمال ماهر أن يرى أن هذه لم تكن صفقة جيدة.

لقد نجوتم، يا عشاق Hulu الأعزاء، من ألم مشاهدة الموقع الذي أحببتموه بعد أن تم تقليصه إلى كومة كريهة من الثواني المهملة للشبكات، لأن الشبكات كانت قليلة أيضًا طماع.

إذن ماذا يعني كل الأموال التي تذهب إلى Hulu بالنسبة لمستقبل الموقع؟ نأمل أن يعني ذلك أكبر وأسوء وأكثر قوة هولو، مع توفر المزيد من العروض التي نرغب في مشاهدتها عندما نرغب في مشاهدتها - على الأقل على المدى القصير. إذا كانت الشبكات التي تمتلكها هولو أرادوا الآن بيعه من قبل، وسيرغبون في بيعه مرة أخرى. ولا يسعنا إلا أن نأمل أن يتحرك نموذج التلفزيون الذي يتم تقديمه عبر الإنترنت بمرور الوقت في الاتجاه الذي يمنحنا ما يريده الجمهور حقاً: التلفزيون الانتقائي.

توصيات المحررين

• مع تغيير العلامة التجارية الوشيكة، تأمل AT&T أن تنسى ما كان عليه DirecTV Now
• احصل على Apple TV 4K مجانًا عند الاشتراك لمدة أربعة أشهر في DirecTV Now

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.